有品格的十元店

○ 段奇清

有品格的十元店

○ 段奇清

一家賣雜貨的十元店，去光顧的一定是愛淘便宜貨的、精打細(xì)算、囊中羞澀的人。要這樣想，你就錯(cuò)了。

正如踏入國(guó)內(nèi)到處可見的幾元店，國(guó)外的顧客們?cè)谶@類店買了東西后，也往往會(huì)說：“當(dāng)走進(jìn)一家折扣商店，我覺得自己很可憐。”光顧過Flying Tiger（會(huì)飛的老虎）的顧客卻說：“我覺得自己像一個(gè)百萬富翁?！?/p>

這就是這家店所要的效果?！拔覀兿Ｍ屇阌X得自己非常富足?！眲?chuàng)始人Lennart說。

如何營(yíng)造富足感，甚至讓富豪、準(zhǔn)富豪們也有興趣進(jìn)去買十元商品？

首先在于店的選址，F(xiàn)lying Tiger會(huì)選擇一些城市中心廣場(chǎng)，或是大型購(gòu)物中心，讓顧客一進(jìn)店就有品質(zhì)感。

其次是店鋪設(shè)置成小清新的北歐風(fēng)，明亮寬敞，貨架之間能容納多人并排行走。商品都按照漸變色序碼好，呈階梯式陳列，并依據(jù)色彩形成統(tǒng)一的色塊。陳列柜都低于人們站立時(shí)的視角，讓人對(duì)商品一覽無余。就這樣，一改人們有關(guān)傳統(tǒng)十元店局促零亂的印象。

這些只是形式，真正打動(dòng)人心的還靠?jī)?nèi)容，即商品本身。盡管一件商品只賣十元，它們卻被當(dāng)作藝術(shù)品來設(shè)計(jì)。

比如孩子們愛玩的磁鐵，被設(shè)計(jì)成金磚的模樣，金光燦燦，簡(jiǎn)直就要“閃瞎眼”了。又如大人和孩子都用得上的筆記本，設(shè)計(jì)得“人模人樣”。翻開封面，上面兩只小眼睛轉(zhuǎn)呀轉(zhuǎn)，似乎在與你說話。收拾物品的“竹簍”，讓你仿佛走進(jìn)一片青翠欲滴、婆娑起舞的竹林。其實(shí)，這些“竹簍”是用廢舊雜志編制的，時(shí)髦且環(huán)保。還有，便簽本是巧克力狀的，回形針是漢堡樣的……

諸如此類創(chuàng)意無限、迷幻童話般的商品，每個(gè)月都會(huì)新上300款以上。即每天平均要以超過10款的速度，更新?lián)Q代。這些商品也并非一味“搞怪”，它們的設(shè)計(jì)，大多出自名家之手，多次獲得各類設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

由于這些準(zhǔn)藝術(shù)品更新頻率快，人們進(jìn)店后，就只一個(gè)念頭：買買買，趕緊買。一旦錯(cuò)過，只能是美好的記憶，不，遺憾的失落。

因此，F(xiàn)lying Tiger成為商界一奇葩。最近一兩年，可以說關(guān)店潮集體爆發(fā)，F(xiàn)lying Tiger這家創(chuàng)立于1995年的丹麥哥本哈根的小店，卻根本不受影響，仍然以一個(gè)星期兩家新店的速度擴(kuò)充著。

如今，F(xiàn)lying Tiger在中國(guó)、美國(guó)、日本等全球27個(gè)國(guó)家開店630家。2016年這家小店全球營(yíng)收35.72億克朗，約合30億人民幣。

進(jìn)了這家十元店，你就是富豪，起碼是心靈上的富豪。與其說是店家在賣心理感受，毋寧說是在打造一種生活觀念。新奇特的商品，能增加顧客的探索欲望，激勵(lì)人們嘗試新事物，體驗(yàn)創(chuàng)新給生活帶來的驚喜，并分享給家人和朋友。激發(fā)這種樂趣，無疑是商家的財(cái)富之源。

（編輯 趙瑩 zhaoyingno.1@163.com）