從《神偷奶爸》系列論國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP發(fā)展

姜季東

(魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 116000)

《神偷奶爸》系列動(dòng)畫(huà)電影是美國(guó)照明娛樂(lè)的主打IP，原名DespicableMe，意思是“卑鄙的我”，國(guó)內(nèi)譯名為《神偷奶爸》。

隨著《神偷奶爸3》的上映，這一好萊塢大熱IP已經(jīng)推出了該系列的第4部作品(3部正傳+小黃人外傳)。從第一部的豆瓣評(píng)分8.5分的絕對(duì)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品到第三部的豆瓣評(píng)分7.1分，再加上《小黃人大眼萌》的番外系列，照明影業(yè)可謂將《神偷奶爸》IP開(kāi)發(fā)到了極致。在動(dòng)畫(huà)作品層出不窮的好萊塢，取得成功的動(dòng)畫(huà)作品不在少數(shù)，但在第一部大火的情況下能順利推出續(xù)集并獲得成功，并將其發(fā)展成一個(gè)系列的，其實(shí)并不多。尤其在周邊市場(chǎng)，小黃人憑借其簡(jiǎn)單可愛(ài)的造型、多變的風(fēng)格、賤萌搞怪的性格，從玩具市場(chǎng)火到了聊天表情。這對(duì)于一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP的營(yíng)造來(lái)說(shuō)，算得上是一個(gè)巨大的成功。

這一成功案例讓我們反思，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如今面臨的各種問(wèn)題中，關(guān)于獨(dú)創(chuàng)性的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP開(kāi)發(fā)，正是諸多問(wèn)題中非常重要的一個(gè)。而對(duì)《神偷奶爸》系列成功原因的探索，或許可以為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的發(fā)展提供借鑒。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的現(xiàn)狀

縱觀目前最受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP，在動(dòng)畫(huà)電影方面聲勢(shì)最大也最成功的當(dāng)屬《熊出沒(méi)》系列。該系列憑借其TV版動(dòng)畫(huà)在低齡觀眾中的超高人氣，在電影市場(chǎng)也收獲了巨大的票房。但也暴露了相當(dāng)多的問(wèn)題，除了影片故事結(jié)構(gòu)過(guò)于低幼之外，更大的問(wèn)題是在故事和人設(shè)上的雷同。以《熊出沒(méi)》系列最新的作品《熊出沒(méi)之奇幻空間》為例，其雷同程度之大，令人咋舌。從整部動(dòng)畫(huà)中可以看到《幽靈公主》《機(jī)器人瓦力》《阿凡達(dá)》甚至《守望先鋒》的影子?？删褪沁@樣的作品，在2017年的新年檔，竟然一舉斬獲了5.4億元的票房，甚至業(yè)內(nèi)對(duì)其也是一片贊許之聲，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不熊”的言論一時(shí)之間甚囂塵上。而大眾對(duì)其評(píng)價(jià)也不低，豆瓣6.0的評(píng)分橫掃了同檔期的其他電影。從豆瓣的影評(píng)中我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對(duì)它的態(tài)度都是“孩子看得很高興，那我就放心了”之類(lèi)的語(yǔ)言。這說(shuō)明相當(dāng)一部分國(guó)內(nèi)觀眾，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的態(tài)度還保留在低幼化的程度上。

相比之下，新上映的《神偷奶爸3》的影評(píng)，則頗多批評(píng)其劇情條理不清晰，故事線混亂，這說(shuō)明觀眾真正將它當(dāng)作一部成年人也可以看的電影，而不是一味地抱著對(duì)低幼電影的寬容去看待它。而其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，在一定程度上也面臨著這種困擾。以最新上映的《大護(hù)法》為例，作為國(guó)內(nèi)首部自分級(jí)PG-13的動(dòng)畫(huà)電影，《大護(hù)法》的出現(xiàn)可以說(shuō)是給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的沖擊?？墒敲髅髟陔娪鞍l(fā)行方的警告下，還是有很多家長(zhǎng)帶孩子去看了這部電影，并在孩子受到驚嚇后大肆批評(píng)電影的陰暗與暴力。這意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要打破“低齡化”的陳舊觀念還有很長(zhǎng)一段路要走。

二、《神偷奶爸》系列成功的原因

(一)正面角色的成功設(shè)計(jì)

《神偷奶爸》系列電影獲得成功，包含了多方面的因素。首先在角色設(shè)計(jì)方面，《神偷奶爸》系列的定位就與眾不同。

主人公格魯不再是傳統(tǒng)的好萊塢式英雄主義的主角，而是一個(gè)反英雄的壞蛋。從第一部開(kāi)篇的時(shí)候，格魯已經(jīng)成為犯罪界的佼佼者，他準(zhǔn)備偷走月亮，完成他人生中最偉大的一次盜竊。這種設(shè)定，從根本上就比傳統(tǒng)的英雄式的主角要吸引觀眾。而格魯?shù)拈L(zhǎng)相也與眾不同，一反傳統(tǒng)的英雄式主角英俊的外表，格魯有著圓圓的光頭、尖尖的鼻子、胖胖的身軀和修長(zhǎng)的四肢，喜感又總是陰沉著的表情，這一切都充滿了矛盾的味道。修身的西裝式服裝使他能夠hold住各種動(dòng)作場(chǎng)面，并使他隨時(shí)都可以從懷中掏出武器面對(duì)敵人。這些特質(zhì)和細(xì)節(jié)成功地營(yíng)造了一位迷人的反派角色。

小黃人作為本系列動(dòng)畫(huà)電影中的賣(mài)萌擔(dān)當(dāng)，包攬了影片中的大部分萌點(diǎn)。其角色設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單，但可以看出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)下了一番苦功。小黃人簡(jiǎn)單的造型，使其能夠適應(yīng)各種各樣的裝束，而明快的黃色在吸引眼球的同時(shí)讓人一見(jiàn)之下就有愉快的感受，再加上它們操著一口神奇的沒(méi)人能聽(tīng)懂的小黃人語(yǔ)，配合它們調(diào)皮搗蛋不靠譜的性格，一下就抓住了觀眾的心。它也是動(dòng)畫(huà)電影史上少有的，從配角都算不上的輔助角色一躍晉升為主角并擁有自己獨(dú)立電影的角色。

格魯?shù)娜齻€(gè)女兒除了在長(zhǎng)相上十分可愛(ài)之外，還各自有著鮮明的性格特點(diǎn)。大女兒成熟知性，二女兒調(diào)皮搗蛋，三女兒天真可愛(ài)。其中又以小女兒艾格尼絲最為出彩，這個(gè)心靈純凈并深?lèi)?ài)著獨(dú)角獸的小可愛(ài)和小黃人一起平分了影片的萌點(diǎn)。

(二)反面角色的成功塑造

在《神偷奶爸》系列中，每一集都有一個(gè)反面角色作為最終的大boss，而這些反派角色的設(shè)定，也可以看出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)下了一番心思。

第一部的反派角色維克多，黑框眼鏡蘑菇頭，一副資深宅男的裝扮，手里拿著一把奇葩的烏賊槍?zhuān)臍鈩?shì)跟主人公格魯相比，簡(jiǎn)直弱爆了，但其壞蛋聯(lián)盟老大兒子的身份，很容易引起觀眾的共鳴。在現(xiàn)實(shí)生活中，各種“二代”借家中之權(quán)勢(shì)狐假虎威的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這樣的行為很容易引起人的反感，而這種觀感，助力了反派角色的塑造。同樣是壞蛋聯(lián)盟的惡棍，同樣想進(jìn)行“偷月亮”這一犯罪壯舉，但格魯是通過(guò)自己天才的犯罪頭腦大開(kāi)腦洞，想到了這一計(jì)劃，而維克多則是借助父親的職務(wù)之便，才了解了這一計(jì)劃，想要從中獲利。這種對(duì)比，使得觀眾更傾向于格魯，這就是成功的反派塑造。

第二部的反派是一個(gè)墨西哥人，他的存在感并不強(qiáng)，但在這部電影中，編劇借助觀眾對(duì)小黃人的喜愛(ài)，塑造了一個(gè)要借助小黃人來(lái)實(shí)現(xiàn)自己邪惡野心的壞蛋。所以這個(gè)壞蛋本身的形象其實(shí)并不重要，關(guān)鍵在于觀眾不想看到小黃人們被變成一個(gè)個(gè)失去理智的紫色怪物，而這種愿望使得整個(gè)劇本得以成立。這一部中，大反派與其說(shuō)是這個(gè)壞蛋本人，倒不如說(shuō)是這個(gè)邪惡計(jì)劃的幕后黑手這個(gè)身份。而這個(gè)計(jì)劃使得這個(gè)反派以其并不出彩的造型支撐起了這個(gè)故事。

最令人驚喜的反派，當(dāng)屬第三部的壞蛋布萊特。他本來(lái)是20世紀(jì)80年代好萊塢最火的童星，卻因長(zhǎng)殘了而被好萊塢拋棄，最終他決定像劇中的自己一樣，成為一個(gè)超級(jí)壞蛋向好萊塢復(fù)仇。他依舊穿著80年代帶墊肩的演出服，哪怕蓄起了胡須依舊重復(fù)著當(dāng)年的經(jīng)典臺(tái)詞：“我可是個(gè)壞小子！”他始終沉浸在自己當(dāng)初的角色里，并準(zhǔn)備以當(dāng)年劇中的手段送好萊塢上天，完成對(duì)好萊塢的報(bào)復(fù)。這個(gè)反派的設(shè)計(jì)，不但不令人生厭，甚至還頗為討喜，因?yàn)樗尸F(xiàn)給觀眾的不是一場(chǎng)苦大仇深的復(fù)仇，而是一場(chǎng)頑童式的狂歡盛宴。

(三)故事情節(jié)的新穎

從故事情節(jié)的新穎程度上看，《神偷奶爸》第一部可以稱(chēng)得上是站在了該系列的頂峰?！巴翟掠?jì)劃”這一大膽的想法可以說(shuō)是把腦洞開(kāi)到了天際，而這種新奇的故事走向，配合好萊塢經(jīng)典的“碟中諜”式的潛入橋段和美式幽默的喜劇效果，可以算得上是把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。在滿足觀眾視聽(tīng)需要的同時(shí)，還能夠不落俗套。

而第二部的劇情中，聰明的編劇讓反派編織了一場(chǎng)對(duì)小黃人的陰謀，使得觀眾心情隨之跌宕起伏，而小黃人本身的搞笑屬性又使得劇情本身不顯沉重，其中穿插的露西和格魯?shù)那楦屑m葛、大女兒的初戀煩惱以及家庭意識(shí)的覺(jué)醒，使得劇本在刺激和充滿懸念之外，還彌漫著溫馨的味道。

第三部其實(shí)相對(duì)第二部是一個(gè)巨大的進(jìn)步，雖然由于故事線稍多導(dǎo)致了結(jié)構(gòu)稍顯散亂，但整體故事的敘事卻十分流暢。故事的設(shè)定瑕不掩瑜，而壞蛋布萊特的加入使得劇情增色不少。這是一個(gè)難得的可愛(ài)的反派角色，其成為反派的成因也有理有據(jù)，他不像好萊塢大片中的傳統(tǒng)壞蛋一樣動(dòng)不動(dòng)就莫名其妙地要?dú)缡澜?，他只想毀滅把他捧起又摔下的好萊塢而已。在為之奮斗的過(guò)程中，甚至將自己拍過(guò)的電視節(jié)目中的超大機(jī)器人也制作了出來(lái)。他在一路勁歌熱舞中熱熱鬧鬧地實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)，差一點(diǎn)就將好萊塢送上了天，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有尷尬，反而有點(diǎn)莫名的帶感。其實(shí)要論新穎度，第三部中壞蛋布萊特的相關(guān)劇情在整個(gè)三部曲中都能夠成為亮點(diǎn)。

三、《神偷奶爸》系列電影對(duì)我們的啟發(fā)

在《神偷奶爸》系列電影中，我們可以看出，除了講好一個(gè)新穎有趣的故事以外，還有很多因素能為電影的成功提供助力。

(一)用心的角色塑造

一部好的電影作品中，每個(gè)主要角色都有自己相應(yīng)的定位，從《神偷奶爸》系列電影中我們可以看到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)角色塑造的用心和深思熟慮。

以小黃人為例，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)小黃人的時(shí)候考慮到了色彩心理學(xué)的因素，在格魯那機(jī)械感的、以藍(lán)色為主色調(diào)的地下空間，一群黃色的小東西一下就抓住了觀眾的眼球。而黃色常常跟快樂(lè)、幸福、樂(lè)觀這些詞聯(lián)系在一起，這在一部喜劇動(dòng)畫(huà)電影中就非常合適了。而且黃色作為暖色，本身就帶著一股活力，就像小黃人，他們最大的特征就是無(wú)憂無(wú)慮、蠢萌、活力旺盛——非常非常旺盛。

小黃人的存在就是對(duì)傳統(tǒng)好萊塢形式的嘲諷，根據(jù)傳統(tǒng)的好萊塢動(dòng)畫(huà)模式，主角身邊都要跟著一個(gè)小寵物，不管有沒(méi)有用，哪怕是個(gè)擺設(shè)，也必須存在。而小黃人的設(shè)計(jì)者則開(kāi)了一個(gè)玩笑，他讓觀眾陷入了小黃人的汪洋大海中。但這種方式，偏偏觀眾是買(mǎi)賬的，小黃人成為電影周邊市場(chǎng)的寵兒。而在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的IP運(yùn)營(yíng)中，也需要這種既考慮到觀眾的心理因素又能突破常規(guī)的設(shè)計(jì)，這樣才能創(chuàng)作出更好的動(dòng)畫(huà)電影作品。

(二)誠(chéng)意滿滿的細(xì)節(jié)制作

在好萊塢動(dòng)畫(huà)電影中，細(xì)節(jié)的制作可以說(shuō)是被做到了極致。角色的一顰一笑、身上的小裝飾，甚至街上的廣告牌，都有著各種各樣的亮點(diǎn)，尋找“彩蛋”已經(jīng)成為觀眾的一項(xiàng)樂(lè)趣，從《瘋狂動(dòng)物城》中的胡蘿卜牌手機(jī)，到《神偷奶爸3》廣告牌上的“小洋蔥人”，都能讓觀眾會(huì)心一笑。這正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)值得借鑒的地方，而這一點(diǎn)，在《大圣歸來(lái)》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中也有所體現(xiàn)。以《大圣歸來(lái)》為例，影片中土地公的形象十分喜人，而且片中還出現(xiàn)了諸如“土地公本想遁地，卻一頭撞在石頭上”這樣的小細(xì)節(jié)，讓影片多了許多趣味性。而這種趣味性的小細(xì)節(jié)，積累起來(lái)，也將極大地影響觀影體驗(yàn)，推動(dòng)影片的成功。

(三)充滿新意的場(chǎng)景道具設(shè)計(jì)

在整個(gè)系列動(dòng)畫(huà)中，從場(chǎng)景到道具都可以看出設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。從格魯?shù)牡叵禄氐椒磹喝寺?lián)盟的空中要塞，從格魯?shù)谋鶅鰳尩骄S克多的烏賊發(fā)射器，從小黃人建造的越獄飛行器到壞蛋布萊特的巨型機(jī)器人，從縮小儀到狂化藥水……都充滿了想象力和吸引力。正是這種想象力和吸引力，使得《神偷奶爸》成為經(jīng)典，并使其系列電影能夠經(jīng)久不衰。而我國(guó)坐擁五千年文明歷史，各種浪漫燦爛的幻想層出不窮，必將為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)事業(yè)提供無(wú)法想象的助力,而如何將想象力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的助力，這正是我們動(dòng)畫(huà)人需要探索的。

四、結(jié) 語(yǔ)

在如今全球動(dòng)畫(huà)IP大熱的浪潮下，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP大多還保持在“低幼化”狀態(tài)。而一些新興的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品還沒(méi)有真正形成自己的品牌，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。雖然國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)框架整體不完整的情況，在一定程度上限制了動(dòng)畫(huà)IP的運(yùn)營(yíng)，但中國(guó)動(dòng)畫(huà)人一定能找出行之有效的辦法來(lái)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的發(fā)展。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)快速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該多向國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品學(xué)習(xí)，吸取它們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不盲目模仿，不一味否定，結(jié)合我們自己的特色，創(chuàng)造出屬于我們自己的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)IP。