莫家娉

運(yùn)用設(shè)計(jì)手段推動(dòng)家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略實(shí)施

莫家娉

家電下鄉(xiāng)是國(guó)務(wù)院作出的重要決策，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓密切相關(guān)，通過(guò)對(duì)下鄉(xiāng)家電的設(shè)計(jì)分析找出存在的問(wèn)題和不足，運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，建立設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考，對(duì)家電下鄉(xiāng)起到支撐和推動(dòng)，拓展農(nóng)村這個(gè)巨大市場(chǎng)，同時(shí)也為我國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)發(fā)展的契機(jī)。

設(shè)計(jì)手段 家電下鄉(xiāng) 戰(zhàn)略實(shí)施

家電下鄉(xiāng)是國(guó)務(wù)院作出的重要決策，是促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、在自由貿(mào)易和推動(dòng)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有一定的促進(jìn)作用，并且加速完善農(nóng)村生產(chǎn)和物流體系有重要的意義。

然而，由于受我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素的影響，一直以來(lái)，家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)以精、細(xì)、小和多功能等“城市化”為特點(diǎn)，在家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略市場(chǎng)開(kāi)拓中，反映農(nóng)村家用電器產(chǎn)品設(shè)計(jì)手段的缺失和不足，導(dǎo)致家電產(chǎn)品在農(nóng)村“水土不服”。以電冰箱使用為例，農(nóng)村生活中對(duì)于電冰箱的容量需求是否與城市生活一樣大；功能方面需求是否于城市生活一樣多；外觀造型是否能溶于農(nóng)村家庭室內(nèi)布局之中；大功率家用的電壓?jiǎn)栴}、功率問(wèn)題等一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要研究和解決的問(wèn)題。本選題的目的是通過(guò)對(duì)家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的理解，對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)分析，了解和掌握農(nóng)村消費(fèi)空間、消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣以及使用環(huán)境等因素，應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)理念、原理和人機(jī)設(shè)計(jì)分析等設(shè)計(jì)手段，推動(dòng)家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，從而為金融危機(jī)中的工業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間，為嚴(yán)寒蓋上越冬的棉被。

一、我國(guó)家電下鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的問(wèn)題

（一）家電下鄉(xiāng)的概念及重大意義

家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，是財(cái)政和貿(mào)易政策的創(chuàng)新突破。它有利于拉動(dòng)農(nóng)村的生產(chǎn)力和購(gòu)買(mǎi)能力，擴(kuò)大了市場(chǎng)的需求，抓住了有利的時(shí)機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)家電下鄉(xiāng)在更多的范圍內(nèi)拓展了空間；有利于改善農(nóng)民的生活，減輕國(guó)家的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也幫助了農(nóng)民過(guò)上好生活，逐漸縮小城鄉(xiāng)發(fā)展的差距。

（二）家電下鄉(xiāng)面臨的問(wèn)題

家電下鄉(xiāng)有有力地拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，農(nóng)村消費(fèi)者得到實(shí)惠，生活質(zhì)量得到較大提高。同時(shí)在家電下鄉(xiāng)深入推進(jìn)的過(guò)程中，也存在某些問(wèn)題，除存在對(duì)“家電下鄉(xiāng)”政策的知曉度偏低、銷(xiāo)售及服務(wù)點(diǎn)較遠(yuǎn)、信息相對(duì)閉塞，農(nóng)民普遍辨假知識(shí)少、維權(quán)意識(shí)弱等問(wèn)題外，重要的是農(nóng)村消費(fèi)者就產(chǎn)品使用及享受過(guò)程中，出現(xiàn)的“不適應(yīng)、不好使”、家電的“城市化”的問(wèn)題。據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查，有41%的受調(diào)查企業(yè)曾將城市過(guò)剩甚至過(guò)期的消費(fèi)產(chǎn)品，以低價(jià)等形式傾銷(xiāo)到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，損害農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益。有63%的家電企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者群體的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，家電下鄉(xiāng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新沒(méi)有先行，造成產(chǎn)品的“適應(yīng)性”，不能滿足農(nóng)村消費(fèi)的實(shí)際需求。

二、下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

（一）下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的外觀分析

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者并不滿足產(chǎn)品的功能和外觀設(shè)計(jì)，在家電產(chǎn)品不斷完善的同時(shí)，售后服務(wù)也是消費(fèi)者看重的另一個(gè)原因。那么在外觀設(shè)計(jì)方面，講究以復(fù)雜的曲線來(lái)設(shè)計(jì)組成，顏色以科技感的黑白灰為主。

（二）下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的功能分析

我國(guó)現(xiàn)代家電下鄉(xiāng)致力于創(chuàng)新、科技和高品質(zhì)但當(dāng)代家電設(shè)計(jì)并沒(méi)有注意到農(nóng)村家庭的設(shè)計(jì)需求，一味的創(chuàng)新，導(dǎo)致工業(yè)設(shè)計(jì)在農(nóng)村發(fā)展的停滯。

現(xiàn)在市場(chǎng)中有的冰箱有遠(yuǎn)程的遙控，退水的功能，還有“智能控制、殺菌除味、烘干”等功能。經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者普查的表示，現(xiàn)在家電功能過(guò)于復(fù)雜，結(jié)構(gòu)上也有一定的限制，讓消費(fèi)者覺(jué)得很多功能并不實(shí)用。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)手段對(duì)家電下鄉(xiāng)的支撐

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是滿足人的需求，用一種目的或者需求轉(zhuǎn)換的一個(gè)工具的過(guò)程，它是把抽象變成具象。

（二）家電下鄉(xiāng)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的影響

在設(shè)計(jì)師們還沒(méi)有預(yù)想到如何度過(guò)金融嚴(yán)冬的時(shí)候，金融嚴(yán)冬已經(jīng)提早到來(lái)。對(duì)于一個(gè)尋求創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)，如何過(guò)冬無(wú)疑是設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的重要問(wèn)題。在“城市化”設(shè)計(jì)飽和的今天，國(guó)家首先為工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)提供了一個(gè)巨大的農(nóng)村市場(chǎng)，工業(yè)設(shè)計(jì)師們做好下鄉(xiāng)家電的設(shè)計(jì)，也為許多家電企業(yè)提供了一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。為金融危機(jī)中的工業(yè)設(shè)計(jì)嚴(yán)寒蓋上越冬的棉被。

農(nóng)村市場(chǎng)不僅僅是一個(gè)市場(chǎng)，它是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，如何滿足農(nóng)村家電產(chǎn)品各個(gè)方面的設(shè)計(jì)需求也是設(shè)計(jì)師們面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)品的設(shè)計(jì)會(huì)從家電設(shè)計(jì)演變?yōu)楦鞣N產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，因此在對(duì)城市產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)對(duì)農(nóng)村產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也逐漸會(huì)成為設(shè)計(jì)的一個(gè)發(fā)展方向。

（三）下鄉(xiāng)家電的設(shè)計(jì)理念

下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品與“城市”家電具有不同的需求特點(diǎn)和要求，農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)絕非是接受城市“替代”產(chǎn)品或“淘汰”產(chǎn)品的市場(chǎng)。俗話說(shuō)“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，也就是說(shuō)，下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品需要建立針對(duì)性、適應(yīng)性、節(jié)能性、耐用性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。

1、針對(duì)性

針對(duì)農(nóng)村家電市場(chǎng)存在城郊富裕地區(qū)、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)、中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)等地域特點(diǎn)，結(jié)合地域特點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品需求的不同，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有針對(duì)的各種品質(zhì)、功能以及色彩、造型的家電產(chǎn)品。

2、適用性

下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)重點(diǎn)為適用性暨“實(shí)用”，農(nóng)村家電產(chǎn)品市場(chǎng)更多的是關(guān)注價(jià)廉、耐用、適用、省電、易維修、對(duì)電壓要求不苛刻等。比如電視機(jī)接收信號(hào)靈敏度、工作電壓范圍廣，洗衣機(jī)功率大，去污力強(qiáng)，結(jié)構(gòu)可靠、功能實(shí)用等。

3、節(jié)能性

農(nóng)村普遍存在能源短缺問(wèn)題，且消費(fèi)者能源消費(fèi)力低的實(shí)際，為有力避免“買(mǎi)得起，用不起”問(wèn)題。在家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)減少不必要的功能和裝飾部分，減少隱形能耗。

4、耐用性

家電產(chǎn)品耐用性即要體現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的耐用性，又要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的耐用性。在農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品的生命來(lái)源于質(zhì)量，產(chǎn)品的耐用性重于其它一切，故障率低，產(chǎn)品使用周期長(zhǎng)，并能保證家電產(chǎn)品在比較惡劣環(huán)境下正常工作。

（四）設(shè)計(jì)手段在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的應(yīng)用

1、產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)

根據(jù)我國(guó)農(nóng)村長(zhǎng)期以來(lái)形成的文化特點(diǎn)和生活習(xí)慣，消費(fèi)市場(chǎng)群體居住間較大、家庭平均人口多、講“派場(chǎng)”等特點(diǎn)，在家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)“易大不易小”，外形材料設(shè)計(jì)應(yīng)采用“耐用”和易“清理”材料。

2、產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從生活習(xí)慣和視覺(jué)接受角度，針對(duì)南方、北方不同的氣候環(huán)境，白色家電的容量大小、容量比例也應(yīng)有所改變；黑色家電應(yīng)該更注重實(shí)用、娛樂(lè)功能；針對(duì)農(nóng)村家庭裝修及使用環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)主要采用耐臟的顏色，在表面可以多做一些木紋及花紋的圖案，貼合農(nóng)村生活及室內(nèi)裝修。在設(shè)計(jì)中“易鮮不易暗”、“易花不易素”，針對(duì)不同地域設(shè)計(jì)色彩系列產(chǎn)品，比如設(shè)計(jì)具有中國(guó)情節(jié)的“中國(guó)結(jié)”、“祥云”色彩系列，或是體現(xiàn)民族風(fēng)格的“彩帶”系列等等，充分體現(xiàn)民主風(fēng)格，滿足農(nóng)村對(duì)家電的視覺(jué)感。

3、產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)

對(duì)家電產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)要以功能“實(shí)用、耐用、操作簡(jiǎn)便”為特征設(shè)計(jì)，同時(shí)要根據(jù)地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)情況開(kāi)發(fā)不同功能的產(chǎn)品，不片面追求多功能全能化。長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)家電企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞城市市場(chǎng)，注重研發(fā)高端產(chǎn)品、多功能產(chǎn)品，缺乏對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特征的研究，農(nóng)村市場(chǎng)到底需要什么樣的家電產(chǎn)品，很多企業(yè)心中無(wú)數(shù)，家電設(shè)計(jì)存在“瞎子摸象”，城市化多、農(nóng)村化少，新潮多，實(shí)用少的產(chǎn)品。然而是不是追求了下鄉(xiāng)家電功能的“樸實(shí)”性，就降低其產(chǎn)品的科技含量呢？本文認(rèn)為絕非如此。

由于農(nóng)村的生活條件比較艱辛，家電使用的環(huán)境也不是太理想，家電設(shè)計(jì)就要考慮環(huán)境的問(wèn)題，例如：防塵，防火，防撞，放氧，防鼠等。還要保證電壓的正常使用。

4、產(chǎn)品的人機(jī)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)要以農(nóng)村中老年人為中心，將操作任務(wù)化繁為簡(jiǎn)，把“文字”與“圖形”結(jié)合，做到“老少皆宜”，設(shè)計(jì)的概念模型與用戶模型保持高度一致，增強(qiáng)界面的可視性，操作簡(jiǎn)單化是開(kāi)拓農(nóng)村家電市場(chǎng)的有效武器。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，家電下鄉(xiāng)政策是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)實(shí)施的重要措施之一。在有力拉動(dòng)農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，也必將拓寬產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)平臺(tái)。在家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)將成為“戰(zhàn)略”可持續(xù)發(fā)展的支撐，因此，設(shè)計(jì)師們，要充分了解農(nóng)村消費(fèi)者的需求意愿和消費(fèi)環(huán)境，注重農(nóng)村家電的設(shè)計(jì)針對(duì)性、適用性、耐用性、節(jié)能性的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出更好、更實(shí)用、更樸實(shí)、更具科技含量的家電產(chǎn)品，運(yùn)用設(shè)計(jì)手段推動(dòng)家電下鄉(xiāng)戰(zhàn)略的實(shí)施。

廣州市輕工技師學(xué)院）

莫家娉（1984-），女，漢族，廣東人，碩士研究生，廣州市輕工技師學(xué)院，研究方向：美術(shù)學(xué)—產(chǎn)品設(shè)計(jì)。