為愛跑腿

流念珠

近年來，各類手機跑腿App層出不窮，功能一個比一個強大。代買外賣、代跑腿、代排隊、代手機維修、代車輛業(yè)務(wù)等，只要下載相應(yīng)的App，就能足不出戶輕松搞定各種難題。

一天，某瓶裝水品牌的幾名送水工集體反饋了一個信息：上海的殘疾人數(shù)量龐大，一些簡單的生活需求對他們而言卻是嚴(yán)重的生活困擾。比如，很多價格微小的生活用品，商家基本不會為殘疾人特別配送。

品牌總監(jiān)杜克聽取了信息匯總后，被深深觸動了。他很希望在推廣品牌的同時為殘疾人做點事情。他分析：殘疾人最缺跑腿的能力，那么，是否有人能免費為殘疾人提供跑腿服務(wù)？

杜克想到了這樣一個群體——慢跑者。在中國，跑步早已成為一項時髦的全民運動，每天在街頭慢跑的人越來越多，上海也不例外。于是，杜克提出一個大膽的構(gòu)想：能不能把街頭所有的慢跑者網(wǎng)羅起來，讓他們利用每天的跑步時間為行動不便的殘疾人跑腿辦事？

杜克的想法得到了廣告合作商的肯定，后者決定，專門為該品牌打造一款連接慢跑者與殘疾人的公益平臺。

經(jīng)過精心設(shè)計，公益平臺上線了，它就是“為愛跑腿”。杜克將App二維碼印在瓶裝水的瓶身上以供下載。殘疾人可以發(fā)布自己的生活需求，慢跑者則可以自由選擇附近的跑腿任務(wù)。一個需要幫助，一個樂意幫助，只要雙方確認(rèn)，即可啟動跑腿任務(wù)。

你需要有人跑腿，而我正在跑步?！盀閻叟芡取盇pp就這樣巧妙地將每一場慢跑利用起來，讓慢跑變得更有意義，因為跑者踏出的每一步都奔向了需要他們的人。

而且，“為愛跑腿”的功能不止于此。它有一個“跑腿英雄榜”，鼓勵跑者通過社交網(wǎng)絡(luò)分享，邀請更多的人參與活動，爭相成為“跑腿英雄”。它還可以幫助跑者篩選最優(yōu)跑步路線，記錄每天的跑步里程，提醒跑者運動后需要補充多少水分，也順勢激發(fā)出了使用者對該品牌飲用水的購買欲望。

短短3個月，數(shù)千名慢跑者下載了App，完成了近20萬個跑腿任務(wù)。借助于“為愛跑腿”的力量，該品牌飲用水在上海地區(qū)的銷售額迅速提高。（摘自《中外管理》）