融媒時代中國動畫電影發(fā)展探討

蘇優(yōu)優(yōu)

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241000）

融媒時代中國動畫電影發(fā)展探討

蘇優(yōu)優(yōu)

（安徽師范大學 新聞與傳播學院，安徽 蕪湖 241000）

融媒時代是一個信息多元化的時代，在此背景下，動畫藝術作品通過媒體綜合平臺所呈現(xiàn)出的狀態(tài)和以往有所不同，這也就催生出對中國動畫電影未來發(fā)展趨勢的探究，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展此時處在一個上升階段。本文對國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀及所遇到的瓶頸做了多方面的梳理與分析。

媒體融合；動畫電影；《大魚海棠》

一、融媒時代國產(chǎn)動畫電影市場分析

“媒體融合”的概念最早出現(xiàn)在20世紀80年代的美國，馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。早在2006年，國務院轉發(fā)財政部等部門《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭用5到10年時間，使動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列，在逐步占據(jù)國內(nèi)主要市場的同時，積極開拓國際市場。據(jù)新華社報道，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，國產(chǎn)電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。據(jù)統(tǒng)計，2016年國產(chǎn)動漫電影票房為23.8億元，這表明電影消費群體對動漫電影的偏好和接受度正在逐步增加。

融媒時代背景下，新媒體用戶是動畫電影新的發(fā)展渠道，國產(chǎn)動畫電影的產(chǎn)量逐步增加，內(nèi)容涉獵廣泛，受眾具有年輕化發(fā)展趨勢。融媒時代，自媒體迅速發(fā)展，微博、微信公眾號平臺迅速壯大，票房、宣發(fā)、口碑成為電影產(chǎn)業(yè)不可避免的路徑。紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)不能滿足受眾的需求，多元化、及時傳輸?shù)目苫悠脚_受到關注。

二、中國動畫電影發(fā)展瓶頸

（一）文化內(nèi)涵缺乏。中國是一個擁有五千年歷史文化資源的國家，但是一些動畫電影的創(chuàng)作者在創(chuàng)作之初缺乏對文化資源的掌控，難以駕馭，只是流于表面的“搬運”，在影片的表現(xiàn)形式和情節(jié)邏輯上缺乏想象力和創(chuàng)造力，這實際上是對文化資源的一種變相浪費。

比如2015年動畫電影票房奇跡《大圣歸來》，其9.56億的票房似乎說明了它的成功，但是受眾對其評價褒貶不一，有人認為該片“技術一流，情節(jié)三流”，在情節(jié)安排、矛盾沖突設置、人物性格塑造等方面沒有新意，只是憑借觀眾對“國產(chǎn)動畫的感情”和對經(jīng)典的崇敬獲得了票房奇跡。同樣，在上映僅十天就獲得4.8億票房的《大魚海棠》背后，網(wǎng)友影評差評如潮，甚至《財經(jīng)網(wǎng)》的官方微博也轉發(fā)消息，“CCTV6點評《大魚海棠》：內(nèi)部潰爛，毀了一副好皮囊”。反過來看，動畫電影發(fā)展優(yōu)秀的其他國家，如日本和美國等，他們運用中國的歷史文化資源創(chuàng)作的《花木蘭》《三國志》《棋魂》等動畫作品卻帶來了巨大成功，這是值得國內(nèi)動畫電影從業(yè)者深思的問題。

（二）動畫人才短缺。國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的同時，問題也隨之而來。其主要原因在于動畫電影的市場需求與創(chuàng)作很難得到統(tǒng)一，高精人才的巨大短缺影響著動畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。媒體融合，更多的是內(nèi)容生產(chǎn)和消費者之間的融合，這就對動畫人才有著更高的要求。目前國內(nèi)培養(yǎng)的動畫產(chǎn)業(yè)人才大多是低端生產(chǎn)、低端繪制的技工型從業(yè)者。低端人才的基數(shù)過于龐大，限制了國產(chǎn)動畫行業(yè)向高精層面的發(fā)展。

融媒時代，受眾的參與度全面提高，原創(chuàng)力不足是動畫市場發(fā)展的致命傷害，這將會導致作品對受眾的吸引力不足，市場對作品的周邊衍生品沒有需求，中國模式的動畫產(chǎn)業(yè)無法建立正常的經(jīng)濟循環(huán)鏈。

（三）受眾定位狹窄。人口基數(shù)巨大使得中國擁有其他國家不可比擬的消費市場，作為電影放映的主體，隨著電影市場的飛速發(fā)展，影院數(shù)量亦得到穩(wěn)步增長，這些都令中國動畫企業(yè)感到振奮。但是，國產(chǎn)動畫電影的票房及衍生品銷售的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，卻令人沉思。相比于歐美、日本等地區(qū)的動畫消費市場來說，這不是顯示國內(nèi)動畫消費市場萎靡，而是指沒有讓消費者喜愛的作品。

動畫產(chǎn)量相對較大的國家，如美國和日本，為了擴大動畫作品的影響力和傳播力，他們的宣發(fā)投放市場定位精準，對于不同年齡層受眾群體的情感需求都有所兼顧。而國內(nèi)動畫所欠缺的部分，正是這種全齡化的動畫理念。國內(nèi)本土化的動畫作品對于制作和宣傳缺乏足夠的重視，資金的短缺必定導致作品某些環(huán)節(jié)的欠缺，這也是導致市場回報率低的一個原因。文化消費占人均消費支出的比例越來越大，對于處在市場擴張階段的動畫電影產(chǎn)業(yè)來說，在影片的策劃階段，準確的市場定位和受眾需求定位是其擴大影片影響力的關鍵。

三、中國動畫電影發(fā)展策略

（一）樹立創(chuàng)作理念：傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代審美的高度融合。

近幾年推出的國產(chǎn)動畫電影，大部分都帶有典型的現(xiàn)代審美氣息，比如《藏獒多吉》《大圣歸來》《大魚海棠》等，取材大都源自傳統(tǒng)民間故事、傳說，為了迎合受眾審美特點，保證一定的傳播性，電影在創(chuàng)作之初就必須進行一定的改編。這些影片都體現(xiàn)了鮮明的時代特點。在媒體融合時代，動畫創(chuàng)作一方面要根據(jù)受眾需求呈現(xiàn)多元化的審美取向；另一方面，在國內(nèi)商業(yè)動畫高速發(fā)展的十幾年間，動畫行業(yè)一直不斷尋求商業(yè)與藝術之間的平衡點，審美是其中必不可少的關鍵點。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)作手法：新技術與藝術品味相輔相成。

曾經(jīng)的國產(chǎn)動畫，扁平的二維形象、粗糙的畫面制作、簡陋的劇情，都是觀眾無法接受的，也是國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)一直處于低迷狀態(tài)的原因之一。目前國內(nèi)動畫技術發(fā)展迅猛，與好萊塢的動畫制作水平之間的差距已非想象中那么遙遠。技術上的成熟，讓一些國產(chǎn)動畫作品開始追求藝術上的更高水準?！洞笫w來》采用全3D技術搭建，大到山水宮殿，小到一花一草都有原型，3D動畫技術和東方美學巧妙融合，為的就是讓影片中的角色、景物、物件更有東方韻味，更具有本土動畫的特色。對于動畫藝術全齡化的特點和觀眾的分流，動畫電影的傳播方式與數(shù)字媒介終端的融合，就要在不同年齡層的受眾中實現(xiàn)傳播，所以在動畫電影的制作技術上就要不斷進行創(chuàng)新與改革，讓受眾在視覺上得到更完美的體驗。

（三）明確創(chuàng)作目的：社會效應與市場價值雙管齊下。

首先，媒體融合時代，新媒體的發(fā)展拓寬了動畫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，借助于數(shù)字媒介終端，動畫作品的傳播正在實現(xiàn)大眾向小眾、匯聚分流的傳播，其衍生的周邊產(chǎn)品也因動畫文化的拓展有了一定的市場。在社會效益方面，應該針對受眾的反饋搭建一條連接動畫電影傳播的互動平臺，讓創(chuàng)作者能夠及時接收到受眾對于作品在劇情、角色設計、藝術審美等方面的反饋，以便在動畫電影的創(chuàng)作過程和傳播過程中，根據(jù)受眾的反饋進行一些必要的調(diào)整，以期達到理想的社會效益和市場價值。

其次，多維視角解讀動畫電影傳播。針對于新媒體移動終端的便攜性特點，數(shù)字媒介環(huán)境下動畫電影的傳播要把握住傳播的多維視角?！洞笫w來》和《大魚海棠》的例子告訴我們，動畫電影的發(fā)展離不開營銷模式的創(chuàng)新。國產(chǎn)動畫作品在質(zhì)量過硬的前提下，針對其創(chuàng)作特點而進行的市場營銷策略也是影響中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。此外，便攜性移動終端的另一個特點就是屏幕小，其所帶來的視覺體驗相對較弱，所以動畫電影的制作、傳播與數(shù)字媒介終端的融合是未來發(fā)展的關鍵問題之一。

四、結語

在媒體融合的大背景下，動畫藝術的創(chuàng)作者們應當以中國傳統(tǒng)民族文化為基石，增強作品的文化內(nèi)涵、提升高精人才的培養(yǎng)、準確定位市場需求，同時提升產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展與動畫電影的競爭力，是我國動畫電影發(fā)展的必然趨勢。

[1]王斌．國內(nèi)動畫電影的發(fā)展趨勢[J]．電影文學，2014(24)．

[2]許春榮．國產(chǎn)動畫電影的傳統(tǒng)美學風格與現(xiàn)代性[J]．電影文學，2015(23)．

[3]耿帥．媒介融合時代下中國動畫的新機遇[J]．藝術教育，2015(10)．

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蘇優(yōu)優(yōu)（1992-），女，安徽人，安徽師范大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：廣播電視。