夏妍

摘要：新經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，電子商務(wù)迅速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)巨大壓力。企業(yè)在新時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷中還存在對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新缺乏足夠重視，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念落后以及營(yíng)銷道德低下等問(wèn)題，本文對(duì)此進(jìn)行分析并提出了合理意見，即加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新理念的認(rèn)識(shí)，樹立以消費(fèi)者為核心的影響理念，強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷方式。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；戰(zhàn)略；電子商務(wù)

一、引言

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所作出的發(fā)展規(guī)劃，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略能夠有效提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有份額，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的分析，提出合理的改進(jìn)意見。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

1.電子商務(wù)發(fā)展迅速

信息化時(shí)代的來(lái)臨推動(dòng)了電子商務(wù)的崛起和發(fā)展。電子商務(wù)節(jié)約了人們的購(gòu)物時(shí)間，簡(jiǎn)化了交易流程，降低了企業(yè)銷售成本。同時(shí)，不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)也保護(hù)了人們的財(cái)產(chǎn)安全，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了人們消費(fèi)觀念的改變。如果企業(yè)不能對(duì)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷理念做出相應(yīng)的改革與完善，便會(huì)失去大量的消費(fèi)者，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開辟市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展以及市場(chǎng)體制的不斷完善，推動(dòng)了許多新型企業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)涌入市場(chǎng)。企業(yè)數(shù)量的迅速增加，使人們對(duì)產(chǎn)品有了更廣闊的選擇范圍，但同時(shí)也帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，企業(yè)只有通過(guò)不斷完善自身產(chǎn)品，改進(jìn)營(yíng)銷方式，滿足人們的需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

1.企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新缺乏足夠重視

目前，我國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新缺乏足夠的重視，沒(méi)有意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要影響，忽略了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的改革。企業(yè)缺乏科學(xué)合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，而一些企業(yè)缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新意識(shí)，往往保持著拿來(lái)主義，一味地套用發(fā)達(dá)國(guó)家或先進(jìn)企業(yè)的發(fā)展模式，而忽略了自身實(shí)際情況，不能靈活運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，制約了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念落后

傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略比較落后，無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，不利于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。但是許多企業(yè)仍然保持著傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，在企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)向中，以流行為主，盲目地跟風(fēng)生產(chǎn)，導(dǎo)致某類產(chǎn)品最終出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，損害了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。此外，落后的消費(fèi)觀念不利于企業(yè)樹立品牌意識(shí)，使得企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷道德有待提升

許多企業(yè)往往只注重經(jīng)濟(jì)效益的提升，忽略了市場(chǎng)營(yíng)銷道德的提升，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)聲譽(yù)，不利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一些企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有采取科學(xué)合理的方法，而是通過(guò)惡意打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、壓低價(jià)格甚至是偷稅漏稅等不正當(dāng)行為來(lái)提高自身經(jīng)濟(jì)效益。這種做法嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平公正，同時(shí)也阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

四、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維

1.樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念

企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，明確網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要影響，順應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展潮流，構(gòu)建科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的考察與研究，明確市場(chǎng)發(fā)展導(dǎo)向和消費(fèi)者需求，對(duì)自身發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與完善，從而為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)利用新技術(shù)，建立起便捷的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)，降低產(chǎn)品銷售成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷以消費(fèi)者為核心

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與改革，樹立以消費(fèi)者為核心的正確營(yíng)銷理念。企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)更多的方式，深入了解消費(fèi)者需求，并且明確不同消費(fèi)人群的消費(fèi)水平和消費(fèi)興趣，從而對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，確立科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。企業(yè)以消費(fèi)者為發(fā)展核心，針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略，才能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷理念

企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷理念，積極發(fā)展綠色、低碳經(jīng)濟(jì)，并且以此為基礎(chǔ)建立科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)節(jié)能環(huán)保的消費(fèi)理念，從而使企業(yè)能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可。與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證市場(chǎng)營(yíng)銷的公開度和透明度，將產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)向消費(fèi)者進(jìn)行全面展示，打造節(jié)能環(huán)保先進(jìn)企業(yè)。此外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立正確的競(jìng)爭(zhēng)理念，采取合理合法的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行嚴(yán)厲打擊與批評(píng)，維護(hù)市場(chǎng)公平正義。

總結(jié)

我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，企業(yè)數(shù)量不斷增加，帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電子商務(wù)的崛起。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中存在著市場(chǎng)營(yíng)銷觀念落后，對(duì)營(yíng)銷創(chuàng)新重視不足，市場(chǎng)營(yíng)銷道德有待提升等問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)通過(guò)樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，建立以消費(fèi)者為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷理念等方式進(jìn)行完善。

參考文獻(xiàn)：

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