湖南省農(nóng)業(yè)委員會縣域經(jīng)濟發(fā)展處(410005)任晨陽

黔陽冰糖橙

湖南省農(nóng)業(yè)委員會縣域經(jīng)濟發(fā)展處(410005)任晨陽

(續(xù)第10期第30頁)

品牌文化

黔陽冰糖橙是洪江柑橘產(chǎn)生的實生變異品種，是中國著名的地方甜橙良種。2005年，雜交水稻之父、中國工程院院士袁隆平先生為洪江市題詞“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”。黔陽冰糖橙2006年被中國果品流通協(xié)會評為“中華名果”；2007年被列入國家原產(chǎn)地保護地理標(biāo)志產(chǎn)品；2009年黔陽被中國果協(xié)評為“中國冰糖橙第一縣”；2010年5月，經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審核，黔陽冰糖橙被認(rèn)定為綠色食品A級產(chǎn)品；2016年獲湖南首屆十大農(nóng)業(yè)(區(qū)域公用)品牌稱號。

黔陽冰糖橙果皮薄，橙紅光亮，果肉脆嫩化渣，汁多無核，味濃甜具清香味，可溶性固形物含量13%～16%，每100毫升含糖11～12克、酸0.5～0.7克，糖酸比15～19∶1。11月中下旬完熟，富含糖類、礦物質(zhì)及多種維生素，營養(yǎng)豐富，具有止咳理氣、健胃疏肝、降脂美容的功效。

全市現(xiàn)有黔陽冰糖橙種植面積1.3萬公頃，產(chǎn)量41萬噸，年產(chǎn)值達(dá)9.84億元。2016年洪江市“黔陽”牌冰糖橙精品果銷售價達(dá)6元/公斤，部分精品果達(dá)到12元/公斤，平均增加4元/公斤的經(jīng)濟收益；通過“黔陽”牌包裝銷售冰糖橙9.7萬噸，品牌銷售率達(dá)85%，直接通過品牌銷售提升產(chǎn)品附加值2.91億元。

品牌發(fā)展

1.加大標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，保障高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn) 實現(xiàn)生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化管理，實行統(tǒng)一的種(養(yǎng))標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)程和技術(shù)規(guī)范，制定并發(fā)布農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范園區(qū)推廣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)“兩減一增”、農(nóng)作物病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治及綠色防控技術(shù)，規(guī)范苗木、水池、管網(wǎng)、園區(qū)公路、作業(yè)道、滴灌設(shè)施、“三掛一種”、電排(灌)、物聯(lián)網(wǎng)等建設(shè)，為品牌創(chuàng)建提供質(zhì)量保證。

2.抓好產(chǎn)后商品化處理，實現(xiàn)柑橘精品化 一是協(xié)助本地柑橘銷售企業(yè)與浙江好彩印刷公司達(dá)成協(xié)議，規(guī)范印制“黔陽”牌精品包裝箱和包裝箱購買合同，全市統(tǒng)一使用“黔陽”牌精品包裝。二是規(guī)范黔陽品牌柑橘包裝及銷售體系。黔陽柑橘營銷協(xié)會與洪江市柑橘產(chǎn)業(yè)辦簽訂《洪江市“黔陽”柑橘品牌使用協(xié)議書》，進一步規(guī)范黔陽品牌柑橘包裝及銷售體系，提升了品牌信譽。三是聯(lián)合工商、公安等部門，暢通柑橘銷售渠道，打擊非法柑橘銷售，為市場秩序穩(wěn)定保駕護航。四是市農(nóng)業(yè)局設(shè)立洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和營銷辦公室，專門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、宣傳推介、包裝設(shè)計、品牌應(yīng)用以及農(nóng)產(chǎn)品營銷方式創(chuàng)新、營銷網(wǎng)絡(luò)建立，并參與和舉辦各種節(jié)會等。

3.抓實抓好品牌宣傳，做大做強公共品牌 主動參加各類農(nóng)業(yè)博覽會等，積極舉辦柑橘花節(jié)、冰糖橙采摘節(jié)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品推介會等節(jié)會，通過各種節(jié)會營銷、宣傳、推介洪江市特色農(nóng)產(chǎn)品。通過設(shè)立洪江市農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、手機短信服務(wù)平臺、洪江市農(nóng)業(yè)微信公眾號，積極組織企業(yè)、合作社參加農(nóng)業(yè)展會、農(nóng)產(chǎn)品推介會。制作黔陽柑橘宣傳片、宣傳畫冊、高速公路標(biāo)牌、高鐵廣告等多方式多渠道不斷加大農(nóng)業(yè)政策、技術(shù)、產(chǎn)品等宣傳推介力度。