唐有龍+楊柳君

關(guān)鍵詞

商標(biāo)布局

商品/服務(wù)分類

多維度保障

商標(biāo)系區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，其以前述概念在法律上存在；而從商業(yè)運(yùn)營(yíng)角度上來(lái)看，因?yàn)樯虡?biāo)依據(jù)的是在先注冊(cè)保護(hù)原則，具有排他性，需規(guī)避權(quán)利沖突或排除在先權(quán)利障礙才能得以獲權(quán)，因此商標(biāo)是一種“稀缺的不可再生的資源”。如何更加有效地獲得商標(biāo)專用權(quán)，并在自身已有權(quán)利范圍內(nèi)形成 “強(qiáng)保護(hù)”，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著極為重要的作用。

就目前了解，商標(biāo)布局在業(yè)內(nèi)尚少有人提及，筆者認(rèn)為主要原因在于商標(biāo)布局并非法律明確的概念，而更多是一種商業(yè)運(yùn)營(yíng)概念。從立法目的及法律適用來(lái)看，法律要打擊壟斷，而企業(yè)需要的是通過(guò)商標(biāo)布局在法律允許的范圍內(nèi)形成有限壟斷權(quán)，這一定程度上與商標(biāo)基于使用注冊(cè)的理論相悖，但其將商標(biāo)作為一種儲(chǔ)備資源的做法，在目前的商標(biāo)領(lǐng)域卻與“資源論”相契合。

一、商標(biāo)布局的多維度保障

眾所周知，商標(biāo)權(quán)利的獲得與保護(hù)是多層次、多維度的過(guò)程，包括商標(biāo)確權(quán)階段、商標(biāo)布局保護(hù)階段以及商標(biāo)排他性維權(quán)階段等。

商標(biāo)確權(quán)階段系基于實(shí)際使用標(biāo)識(shí)及在對(duì)應(yīng)類別上進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)并取得權(quán)利的階段。大多數(shù)企業(yè)在該階段內(nèi)往往會(huì)選擇以自身經(jīng)營(yíng)所涉及的核心商標(biāo)、核心類別為出發(fā)點(diǎn)。這一階段是商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)，如果核心商標(biāo)在核心類別上未確權(quán)而投入使用或投入巨大的經(jīng)營(yíng)成本，則意味著企業(yè)可能會(huì)面臨相當(dāng)大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和維權(quán)障礙。一旦核心商標(biāo)確權(quán)階段完成后，基于自身的發(fā)展需求，企業(yè)往往就要展開(kāi)商標(biāo)布局，以期擴(kuò)大商標(biāo)的保護(hù)維度。

商標(biāo)的布局階段系在核心商標(biāo)確權(quán)或確權(quán)基本無(wú)障礙后而進(jìn)行的擴(kuò)大保護(hù)，將一些可預(yù)見(jiàn)、可商業(yè)化的標(biāo)識(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；在布局時(shí)不僅要針對(duì)于自身的商標(biāo)，更加要針對(duì)于自身已經(jīng)使用的其他商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行擴(kuò)展性防護(hù)；此外還要根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)范圍以及發(fā)展?fàn)顩r所涉及到的具體事項(xiàng)進(jìn)行一系列規(guī)劃，形成保護(hù)網(wǎng)；如此，一方面可以在常規(guī)程度上防止他人進(jìn)入“網(wǎng)內(nèi)”，另一方面在他人進(jìn)入“網(wǎng)內(nèi)”時(shí)，即可予以打擊。

商標(biāo)排他性維權(quán)階段主要系針對(duì)民事侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等維權(quán)階段，是維護(hù)合法權(quán)益及反淡化保護(hù)的方式及手段。該階段已經(jīng)屬于商標(biāo)保護(hù)的末端階段，前期階段已經(jīng)為商標(biāo)排他性維權(quán)階段奠定了基礎(chǔ)。該階段內(nèi)大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)有相對(duì)穩(wěn)定的商標(biāo)權(quán)，商標(biāo)確權(quán)與商標(biāo)布局均已基本完成。

從以上可以看出，商標(biāo)布局作為商標(biāo)保護(hù)的中間環(huán)節(jié)，可以作為在核心商標(biāo)確權(quán)之后甚至是核心商標(biāo)提出申請(qǐng)時(shí)起針對(duì)實(shí)際使用范圍的擴(kuò)大保護(hù)、儲(chǔ)備而具體進(jìn)行，同時(shí)也可以作為打擊其他企業(yè)侵權(quán)行為的基礎(chǔ)，更可以為企業(yè)商標(biāo)商業(yè)化的資源儲(chǔ)備及運(yùn)營(yíng)提供有利保障，是一種可“攻”可“防”的有效手段。

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)布局的攻與防

企業(yè)在自身核心商標(biāo)已經(jīng)獲權(quán)，或者至少在獲權(quán)已經(jīng)把握非常大的情況下，商標(biāo)布局即可展開(kāi)。商標(biāo)布局發(fā)起時(shí)，其最初的作用為“預(yù)防”，即“未雨綢繆”；在“防”鋪開(kāi)之后，緊接而來(lái)的便是“反守為攻”。

（一）音、形、義、加減通用詞

1.音、形、義的變形布局

縱觀《商標(biāo)審查和審理標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)于商標(biāo)近似的判斷可以看出，讀音、字形、含義在商標(biāo)近似的判斷中占據(jù)著非常重要的作用，同時(shí)“混淆”“以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)”同樣作為判斷近似的影響因素納入到審查和審理標(biāo)準(zhǔn)中。相應(yīng)地，在商標(biāo)布局中，第一步便是應(yīng)當(dāng)注重在音、形、義較為近似的范疇內(nèi)進(jìn)行，以故有商標(biāo)為中心，以音、形、義的各種變形向外輻射形成包圍圈，對(duì)抗欲進(jìn)入圈內(nèi)的其他市場(chǎng)主體。

從讀音方面考慮，如“五糧液”與“大吾糧液”、“劍南春”與“澗楠春”等；從字形方面考慮：“清風(fēng)”與“倩鳳”、“喜之郎”與“喜一即”等；從含義方面考慮，如“機(jī)器貓”與“哆啦A夢(mèng)”、“柯南”與“工藤新一”；另，“灌籃高手”、“籃球飛人”、“男兒當(dāng)入樽”（三標(biāo)識(shí)系同一作品在不同版本中的音譯標(biāo)識(shí)）。

2.通用詞匯的多種類布局

除常規(guī)的音、形、義以外，目前市場(chǎng)上的行業(yè)類型較多，而不同的詞匯對(duì)應(yīng)于不同的行業(yè)，如“車飾”“商貿(mào)”“社區(qū)”“視頻”等等，這樣的詞匯一般被稱為“通用詞”，而縱觀目前的商標(biāo)注冊(cè)情形，不乏有不同的后綴通用詞匯卻共存于同樣的商品/服務(wù)上的情形，造成商標(biāo)近似風(fēng)險(xiǎn)，可能也會(huì)造成現(xiàn)實(shí)中核心品牌價(jià)值淡化和市場(chǎng)秩序混淆。 如“六個(gè)核桃”與“六個(gè)堅(jiān)果”、“熊貓讀書(shū)”與“熊貓鮮果”、“云南白藥”與“云南大學(xué)”等。

（二）核心商標(biāo)的簡(jiǎn)稱及別稱

1.核心商標(biāo)簡(jiǎn)稱的布局

“便于記憶”一直是商標(biāo)能夠迅速被消費(fèi)者識(shí)別和傳播的重要因素，而消費(fèi)者基于其他市場(chǎng)主體以及消費(fèi)習(xí)慣的影響，對(duì)于某些商標(biāo)也極有可能將其簡(jiǎn)單化。出于自身商標(biāo)在稱呼時(shí)便于消費(fèi)者傳誦或者防止他人介入自有市場(chǎng)的考慮，企業(yè)在商標(biāo)布局時(shí)可以在商標(biāo)的簡(jiǎn)稱方面予以適當(dāng)考慮，以最大可能確保核心商標(biāo)的關(guān)聯(lián)商標(biāo)的唯一市場(chǎng)地位。如“山東大學(xué)”、“山西大學(xué)”均簡(jiǎn)稱為“山大”；“索尼愛(ài)立信”被簡(jiǎn)稱為“索愛(ài)”；“阿迪達(dá)斯”被簡(jiǎn)稱為“阿迪”等。

2.核心商標(biāo)中文與英文的音譯或“別稱”的對(duì)應(yīng)布局

目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)于中文的識(shí)別程度遠(yuǎn)超于英文，甚至?xí)⒂⑽闹苯右糇g為中文；相對(duì)應(yīng)的，基于中文的讀音，相近的英文發(fā)音也極易被消費(fèi)者識(shí)別為可能具有關(guān)聯(lián)的商標(biāo)。形成一種“本土化”的認(rèn)知習(xí)慣。如“Kappa”被習(xí)慣稱呼為“背靠背”；“Adidas”有“三葉草”的呼叫、認(rèn)讀習(xí)慣；“Carrefour”（法語(yǔ)含義為“十字路口”），對(duì)應(yīng)中文為“家樂(lè)?！保ㄖ袊?guó)化，家家安樂(lè)祥福）等。

（三）企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱

企業(yè)名稱受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的保護(hù)和約束，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)和約束，兩種權(quán)利在法律上屬于兩個(gè)不同的范疇，但是二者都屬于商業(yè)標(biāo)志，在商事經(jīng)營(yíng)中會(huì)在同樣的場(chǎng)合出現(xiàn)。作為與核心商標(biāo)及重要商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)簡(jiǎn)稱，也屬于供消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源的商業(yè)標(biāo)志的一種，與企業(yè)、與產(chǎn)品同樣有著密不可分的關(guān)系；另外，對(duì)于部分企業(yè)而言，核心商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)或企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱常常合二為一。如“六個(gè)核桃”商標(biāo)持有名義為“河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司”，“養(yǎng)元”作為獨(dú)立的標(biāo)識(shí)對(duì)外使用；“雕”“超能”商標(biāo)系納愛(ài)斯集團(tuán)有限公司所持有，而“納愛(ài)斯”作為企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱或字號(hào)，有獨(dú)立的品牌價(jià)值。endprint

（四）獨(dú)創(chuàng)的logo

在商標(biāo)審查實(shí)踐中，一般的圖形logo與中英文、漢字商標(biāo)直接認(rèn)定為近似或者產(chǎn)生混淆的可能性比較??；但是當(dāng)商標(biāo)具有一定知名度之后，基于商標(biāo)唯一對(duì)應(yīng)性的考慮，圖形logo與中英文、漢字之間的對(duì)應(yīng)性即非常重要。如美國(guó)蘋果公司“”、耐克公司“”識(shí)別效果極強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)其識(shí)別程度不亞于文字識(shí)別效果。

（五）創(chuàng)意來(lái)源

對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己的商標(biāo)并非是無(wú)故得來(lái)，而是表達(dá)著一系列文化內(nèi)涵及獨(dú)特寓意，即創(chuàng)意來(lái)源。如諾亞財(cái)富旗下三大品牌：“諾亞財(cái)富”（來(lái)源于“諾亞方舟”）、“歌斐資產(chǎn)”（來(lái)源于“歌斐木”，系打造“諾亞方舟”的神木）、“以諾教育”（來(lái)源于《以諾書(shū)》）均來(lái)源于《圣經(jīng)》；“果殼網(wǎng)”來(lái)源于霍金《果殼中的宇宙》的作品名稱。

因此，基于自身的商品或服務(wù)的特性，企業(yè)如果已就某一特定的固有神話人物、神話事件或其他特殊來(lái)源而等選定了自身的品牌，在商標(biāo)布局中可以將關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行系列選或以類似組合進(jìn)行布局，形成系列商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。

（六）獨(dú)創(chuàng)性廣告語(yǔ)

《商標(biāo)審查和審理標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子、普通廣告宣傳用語(yǔ)屬于缺乏顯著性而不得進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的情形。這一審查規(guī)定限制了普通廣告語(yǔ)以及缺乏顯著性的短語(yǔ)和句子的注冊(cè)，但是，從審查實(shí)踐上看，具有獨(dú)創(chuàng)性的語(yǔ)句具有一定的申請(qǐng)可能性。企業(yè)應(yīng)當(dāng)使自身使用廣告語(yǔ)獲得最大化保護(hù)，降低其他同行業(yè)摹仿使用的幾率，一旦出現(xiàn)他人使用自己權(quán)利范圍內(nèi)的廣告語(yǔ)的現(xiàn)象，企業(yè)即可以侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由反守為攻。如“名門之秀五糧春，香醉人間三千年”；“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”；“impossible is nothing”等。

（七）知名企業(yè)人物

企業(yè)在設(shè)立時(shí)，會(huì)有自身的法定代表人、執(zhí)行董事、股東等，而在目前互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)的情況下，各企業(yè)負(fù)責(zé)人的曝光度亦越來(lái)越高，其作為企業(yè)的代表人物與企業(yè)及商品息息相關(guān)。因此，企業(yè)在知名企業(yè)人物的名稱方面進(jìn)行預(yù)先布局也十分重要。如互聯(lián)網(wǎng)界的馬云、馬化騰、李彥宏等；房地產(chǎn)界的王健林、任志強(qiáng)、王石等；演藝界的鹿晗、劉德華、王菲等。

（八）行業(yè)內(nèi)非通用熱詞

每個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)不斷產(chǎn)生或衍生出為消費(fèi)者所“津津樂(lè)道”的詞匯，并且由于消費(fèi)群體的龐大，也不乏消費(fèi)者會(huì)針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)以特殊的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)企業(yè)對(duì)于自身的產(chǎn)品或服務(wù)有時(shí)也會(huì)以一定的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)而成為熱門詞。熱詞具有較高的、可轉(zhuǎn)換的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)在商標(biāo)布局時(shí)可以予以考慮，以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如“心水好貨”、“長(zhǎng)草發(fā)夾”、“彈幕大神”等。

（九）其他可商業(yè)化的標(biāo)識(shí)

除以上幾種方式外，其他可商業(yè)化的標(biāo)識(shí)（如部分典型劇作涉及的人物），在進(jìn)行商標(biāo)布局時(shí)，基于自身的需求以及日后的發(fā)展考慮，可以預(yù)先進(jìn)行積極的布局，這有助于防止產(chǎn)生難以維權(quán)的局面，并且為即刻打擊其他惡意主體的摹仿行為提供基礎(chǔ)。

以作品為例，虛擬的人物形象，如《皮皮魯與魯西西》中的“皮皮魯”，《一千零一夜》中“阿里巴巴”，《格林童話》中的“白雪公主”。特定場(chǎng)景，如《還珠格格》中的“會(huì)賓樓”，《楚喬傳》中的“唯品閣”；特定的標(biāo)的物，如《瑯琊榜》中的“赤焰軍”，《倚天屠龍記》中的“倚天劍”與“屠龍刀”等。

總之，企業(yè)在《商標(biāo)法》以及其他民事法律規(guī)定的范圍內(nèi)，應(yīng)盡可能將與自身經(jīng)營(yíng)可能相關(guān)的商業(yè)標(biāo)識(shí)通過(guò)拆分與重組，形成不同的商標(biāo)形態(tài)，在商業(yè)標(biāo)識(shí)布局的“防”中形成商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，做到未雨綢繆。在另外一個(gè)角度來(lái)看，也正因?yàn)椤胺馈保渌黧w很難觸及保護(hù)網(wǎng)，布局者也可及時(shí)形成“攻勢(shì)”。

三、商品/服務(wù)分類布局的攻與防

商標(biāo)與商品/服務(wù)是進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)與布局兩個(gè)重要端口，商標(biāo)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值必然與具體的商品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)。因此，商品/服務(wù)分類布局應(yīng)當(dāng)且必然與商業(yè)標(biāo)識(shí)的布局同時(shí)展開(kāi)，以做到攻防兼?zhèn)洹?/p>

（一）現(xiàn)有商品分類的界限與交叉

依據(jù)2017年1月1日啟用《尼斯分類第11版2017年文本》（即通常所說(shuō)的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》）的規(guī)定，各類商品或服務(wù)按照已被劃定的性質(zhì)、功能等分布于不同的類別，形成了商品與商品、商品與服務(wù)、服務(wù)與服務(wù)之間的差異。然而，正如《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中的說(shuō)明所述，商品和服務(wù)項(xiàng)目正不斷更新、發(fā)展，市場(chǎng)交易的狀況不斷發(fā)生變化；隨著這種變化的產(chǎn)生，商品、服務(wù)相互之間難免會(huì)形成交叉；基于商品性質(zhì)和功能等的不同，分布在不同類別中的商品也有可能因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而存在相互交疊的情形。

常見(jiàn)有以下五種易混淆的情況：

1.消費(fèi)對(duì)象易混淆，如啤酒、白酒分屬于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第32類與第33類，不構(gòu)成類似商品，但消費(fèi)對(duì)象及消費(fèi)習(xí)慣具有很強(qiáng)的相關(guān)性，易產(chǎn)生實(shí)際混淆。

2.商品與服務(wù)關(guān)聯(lián)易混淆，如咖啡與咖啡廳分屬《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第30類與第43類，不構(gòu)成類似商品或服務(wù)，但商品與服務(wù)存在密切相關(guān)性，消費(fèi)者在進(jìn)行具體消費(fèi)行為時(shí)易產(chǎn)生混淆。

3.非規(guī)范商品或服務(wù)難以界定，新興的商品或服務(wù)在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中未予明確體現(xiàn)，如“智能手表”“大數(shù)據(jù)服務(wù)”“外賣服務(wù)”系非規(guī)范商品或服務(wù)，其具體對(duì)應(yīng)商品類別難以確定。

4.應(yīng)用場(chǎng)景易混淆，如指甲油、護(hù)甲工具分屬《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第3類與第8類，不構(gòu)成類似商品，但在應(yīng)用場(chǎng)景方面具有很強(qiáng)相關(guān)性，易造成實(shí)際混淆。

5.《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》更改，如從生產(chǎn)原料來(lái)看，白酒和料酒相仿，原均分屬于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第33類，構(gòu)成類似商品。而從消費(fèi)對(duì)象和功能用途上來(lái)看，料酒作為一種調(diào)味品獨(dú)立存在，與用于直接飲用的白酒有本質(zhì)上的差異，故料酒后調(diào)整到30類，與辣椒油、花椒粉等調(diào)味品同一群組，與白酒不再構(gòu)成類似商品。

那么基于現(xiàn)有商品分類表以及消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，企業(yè)該如何展開(kāi)商品分類布局呢？endprint

（二）商品類別布局的四個(gè)維度

商品分類保護(hù)一般可區(qū)分為四個(gè)維度，即使用范圍、發(fā)展范圍、保護(hù)范圍和禁用范圍。不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是傳統(tǒng)企業(yè)或者其他各類企業(yè)，在商品的分類保護(hù)和布局上，同樣可以遵循使用這四個(gè)維度。

1.使用范圍通常與企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)情況相關(guān)，如白酒行業(yè)結(jié)合其使用范圍，核心類別第33類，在布局中也應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮保證該類別獲權(quán)。從商標(biāo)布局的攻防性質(zhì)上，在使用范圍即核心類別上的布局，往往屬于“防”。

2.發(fā)展范圍即雖然暫未涉及，但隨著企業(yè)的發(fā)展可能涉及到的領(lǐng)域，或者雖然并不會(huì)完全涉及，但若被他人申請(qǐng)注冊(cè)，將很可能產(chǎn)生實(shí)際使用中的混淆的領(lǐng)域，如白酒企業(yè)在發(fā)展范圍內(nèi)應(yīng)當(dāng)在第32類（啤酒）、第35類（替他人推銷）等商品或服務(wù)上進(jìn)行布局。發(fā)展范圍所涉及的類別往往是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著密切關(guān)聯(lián)的類別，因此，企業(yè)在這一范圍內(nèi)進(jìn)行布局，既可以視為對(duì)自身核心類別的防守，同時(shí)一旦其他市場(chǎng)主體想要在自身發(fā)展范圍上故意摹仿時(shí)，即可對(duì)其予以打擊。

3.保護(hù)范圍即企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中不會(huì)涉及，但是如果被他人注冊(cè)和使用，將會(huì)導(dǎo)致淡化自身商標(biāo)顯著性、商業(yè)價(jià)值的后果的領(lǐng)域，如白酒企業(yè)在保護(hù)范圍內(nèi)應(yīng)當(dāng)在第30類（料酒）、第5類（藥酒）、第29類（牛奶）、第30類（茶、咖啡等）、第31類（水果）、第40類（榨水果等飲料加工服務(wù)）等商品或服務(wù)上，那么為了從源頭上消除自身商標(biāo)顯著性與商業(yè)價(jià)值淡化的后果，明確自身的主動(dòng)地位，形成于己有利的“攻勢(shì)”，企業(yè)便可在保護(hù)范圍上予以布局。

4.禁止范圍即企業(yè)不會(huì)涉及，但是如果被他人注冊(cè)和使用，將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重丑化自身商標(biāo)、損害自身市場(chǎng)聲譽(yù)的后果的領(lǐng)域，如白酒企業(yè)應(yīng)在其禁止范圍內(nèi)如第5類（失禁用尿布等商品）、第11類（坐便器等商品）、第45類（殯儀等服務(wù)）等商品或服務(wù)上進(jìn)行布局。在禁止范圍內(nèi)，企業(yè)進(jìn)行主動(dòng)防護(hù)，對(duì)外界來(lái)說(shuō)也可以視為是超出該企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的布局，而這么做也可讓外界明了，該企業(yè)是以布局的形式形成鋒芒，以盡可能擊退來(lái)犯的其他市場(chǎng)主體。

筆者認(rèn)為，作為消費(fèi)者，在接觸到某一產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，雖然每項(xiàng)需求和過(guò)程是獨(dú)立的，但是各自獨(dú)立的行為、目的、范圍統(tǒng)一于各類相關(guān)消費(fèi)者主觀意識(shí)中，確是同時(shí)存在而并非有此無(wú)彼的，即接觸場(chǎng)合是同一或先后接替的。因此，在進(jìn)行商品分類布局時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)情況，并且通過(guò)劃分核心與非核心、重要與次要，區(qū)分使用范圍、發(fā)展范圍、保護(hù)范圍和禁用范圍四個(gè)維度進(jìn)行具體布局，達(dá)到“防”與“攻”的相結(jié)合。

四、商標(biāo)布局的攻防交替

商標(biāo)布局以商標(biāo)的各種形態(tài)、類別的各種區(qū)分形式形成保護(hù)網(wǎng)，以防為先、形成攻勢(shì)，既是為自己獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“主動(dòng)進(jìn)攻”，也是在其他主體形成侵犯時(shí)的“被動(dòng)出擊”。

商標(biāo)布局系基于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求以及發(fā)展需要，結(jié)合商業(yè)標(biāo)識(shí)、商品/服務(wù)分類情況、消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性等各種因素，預(yù)先性地進(jìn)行全面規(guī)劃和安排，并且有意識(shí)地在領(lǐng)域范圍內(nèi)向外擴(kuò)張，形成商標(biāo)保護(hù)的全局性。正如筆者在文章伊始所提到的，商標(biāo)布局作為一種儲(chǔ)備資源，在目前的商標(biāo)領(lǐng)域中與“資源論”相契合。企業(yè)預(yù)先占有有利地位，方能進(jìn)可攻、退可守，從而在自身的經(jīng)營(yíng)范圍與外延內(nèi)盡可能地達(dá)到有限壟斷，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立和提升商標(biāo)價(jià)值。endprint