宋德琴

如何提升安徽旅游軟實力

宋德琴

把一個地方凝煉成軟實力符號，說起來簡單，但做起來絕非易事。

9月29日, 安徽省旅游局更名為安徽省旅游發(fā)展委員會,令人鼓舞，這標志著安徽旅游業(yè)發(fā)展進入新的里程碑。

9月13日，在聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會上，國家旅游局局長李金早表示，中國旅游進入發(fā)展黃金期，需要不斷強化與世界各國旅游的合作交流。筆者曾常駐愛爾蘭和美國多年，體驗了其旅游軟實力。

歐美旅游業(yè)發(fā)展深入政府機關(guān)、校園、企業(yè)和社區(qū)村鎮(zhèn)，滲透力很強。愛爾蘭擁有西歐典型的旖旎田園風(fēng)光，全國各地城堡保護完好，有些改造成酒店，旅游者可體驗中世紀莊園主的生活方式；位于都柏林的吉尼斯啤酒廠和詹姆士威士忌酒廠的舊廠址原封不動保存下來，讓旅游者品味其發(fā)展史，體驗其釀造工藝。美國是一個典型人文創(chuàng)造者，創(chuàng)造了沙漠奇跡拉斯維加斯賭城、聞名遐邇迪斯尼樂園城奧蘭多；美國校園旅游更具特色，一所大學(xué)就是一座城，旅游形象設(shè)計涵蓋建筑、?；?、校服到吉祥物，而且都賦予趣聞軼事，開發(fā)的旅游產(chǎn)品也一應(yīng)俱全。

安徽人文資源豐富，歷史積淀深厚。近年，山水、民俗、宗教、紅色等特色旅游發(fā)展很成功。為此，我們可將此經(jīng)驗進一步延伸，將旅游資源開發(fā)成別具特色的人文旅游景點。

一個地方的軟實力，需要重要的符號來支撐，或為人文故事，或為自然景觀，或為老字號產(chǎn)品。把一個地方凝煉成軟實力符號，說起來簡單，但做起來絕非易事。對外推出符號性的精品，才能提升安徽旅游軟實力。

一是培育喜聞樂見的旅游品牌。巧借西方民眾喜聞樂見的故事、人物，來類比說好中國故事，會收到事半功倍成效。西方人鐘愛戶外大自然探險旅游，打造“兩山一湖”品牌，針對西方人，就重點介紹大自然探險、戶外攀爬、野外宿營等體驗之旅等。

二是打造旅游文化精品。愛爾蘭歌舞劇《大河之舞》享譽全球，該劇氣勢磅礴、場面恢弘，全面詮釋了愛爾蘭歷史文化和現(xiàn)代發(fā)展史。近些年，安徽對外宣傳的各類作品層出不窮，但仍需整合。大型室內(nèi)演出秀《黃山映象》，展現(xiàn)了黃山秀美的風(fēng)光和一段動人的愛情故事?？春?，讓人印象深刻。能否將之進一步延展，雜糅中西傳統(tǒng)文化，制作成一部能較全面詮釋安徽發(fā)展歷史的歌舞劇，更能折服海外民眾。

三是搭建旅游外宣平臺。面對多樣化的國別民族需求，單靠短期走出去的宣傳隊，實難湊效。這就需要聯(lián)合宣傳、文化、外事等各部門力量，借助駐外使領(lǐng)館、孔子學(xué)院和中國海外文化交流中心、華僑華人社團或其他國際組織等力量，推介安徽旅游文化精品。

（作者單位：安徽省僑聯(lián)）