□ 文/高憲春

數(shù)據(jù)可視化報(bào)道：主流媒體“大數(shù)據(jù)”突破途徑

□ 文/高憲春

數(shù)據(jù)可視化思維、多媒體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、GIS精準(zhǔn)數(shù)據(jù)聚合、移動(dòng)化數(shù)據(jù)個(gè)性滿足等，是當(dāng)前媒體努力轉(zhuǎn)型的方向，也是傳統(tǒng)媒體滿足受眾多元化信息需求的主要集中途徑，數(shù)據(jù)可視化報(bào)道可以使受眾從數(shù)據(jù)的聚合和鏈接中，實(shí)現(xiàn)由信息流向影響流的轉(zhuǎn)變，有效發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

可視化報(bào)道 主流媒體 互聯(lián)網(wǎng)+ 關(guān)系鏈接

運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化報(bào)道正逐漸成為當(dāng)前主流媒體滿足受眾多元化信息需求，實(shí)現(xiàn)報(bào)道影響力的重要方式之一，也是主流媒體實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)突破獲得發(fā)展的重要途徑之一。本文借鑒國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)此進(jìn)行探討。

一、報(bào)道的數(shù)據(jù)可視化思維

在國(guó)內(nèi)也有許多媒體做過數(shù)據(jù)新聞，但通常停留在靜態(tài)“圖片+文字”方式上，或是用有限的數(shù)據(jù)來講述一件事情（或是意義）。這實(shí)質(zhì)上是數(shù)字報(bào)道（DigitalReport），而不是數(shù)據(jù)報(bào)道（DataReport），更非數(shù)字可視化報(bào)道。前者是以“數(shù)字信息”為核心，后者關(guān)注的是“數(shù)字聚合的關(guān)系”，是以“數(shù)據(jù)”為核心。因此，這些媒體雖然有了數(shù)據(jù)的意識(shí)，但缺少整體性數(shù)字信息聚合的分析，缺少對(duì)數(shù)據(jù)擴(kuò)展聚合所進(jìn)行的深入分析，也缺少數(shù)據(jù)鏈關(guān)系的形象展示，仍舊是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的思維模式。真正的數(shù)據(jù)新聞“是一種工作流程，包括下述基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事?！盵1]

主流媒體報(bào)道不是對(duì)這些數(shù)字信息的任意截取——這就失去了其價(jià)值，而是從宏觀與中觀層面把握數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的事實(shí)和真相。這就需要從業(yè)者對(duì)數(shù)據(jù)要有敏感度，要有橫向-共時(shí)性和縱向-歷時(shí)性的數(shù)據(jù)聚合思維，將特定事件的報(bào)道置于大數(shù)據(jù)中?；ヂ?lián)網(wǎng)+背景下，新聞編輯室和新聞現(xiàn)場(chǎng)越來越近，它們的界限逐漸被打破，這正是因?yàn)閿?shù)據(jù)發(fā)揮了巨大作用，進(jìn)而對(duì)社會(huì)某一方面的趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)性進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)道。

因此，數(shù)據(jù)可視化思維落腳于數(shù)字信息的聚合。這不是簡(jiǎn)單地將類似事件羅列，更不是數(shù)字展示，而是從數(shù)據(jù)聚合中發(fā)掘其新價(jià)值。如某地青菜價(jià)格上漲的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道，將歷年的菜價(jià)作成數(shù)據(jù)圖表，或是加上菜價(jià)上漲后的影響等是慣常的思維方式，而大數(shù)據(jù)思維不是止于此：一種方式，它可以將本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)際等實(shí)時(shí)菜價(jià)及波動(dòng)趨向聚合，讓受眾了解菜價(jià)波動(dòng)的趨向和原因；另一種方式，則是將菜價(jià)上漲與人們外出就餐頻次、發(fā)生的衛(wèi)生糾紛等聯(lián)系起來，說明兩者的關(guān)聯(lián)等。簡(jiǎn)言之，大數(shù)據(jù)思維關(guān)注的是數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出來的“關(guān)系鏈接”，而不是單純的事件報(bào)道，在數(shù)據(jù)可視化報(bào)道思維中，單一的數(shù)字是沒有意義的，不同數(shù)字信息的聚合、鏈接，進(jìn)行有效而合理的可視化呈現(xiàn)才是關(guān)鍵。

二、多媒體數(shù)據(jù)聚合的數(shù)字可視化報(bào)道形式

以《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的方法為參照，具體步驟如下：1.在不同網(wǎng)絡(luò)終端上制定新聞報(bào)道的主題；2.圍繞主題進(jìn)行相關(guān)數(shù)字信息的收集；3.進(jìn)行受眾多元數(shù)據(jù)偏好的聚合；4.聚合數(shù)據(jù)可視化的多媒體終端展示；5.與受眾互動(dòng)，完善數(shù)據(jù)可視化報(bào)道。多媒體數(shù)據(jù)聚合不同于傳統(tǒng)報(bào)道的數(shù)字主觀組合呈現(xiàn)，改變了以往基于媒體的單一數(shù)據(jù)展示，基于事件的多元數(shù)據(jù)聚合，呈現(xiàn)適合受眾信息偏好的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道。簡(jiǎn)而言之，多元信息數(shù)據(jù)聚合的可視化媒體報(bào)道適應(yīng)多元信息數(shù)據(jù)偏好的受眾個(gè)性化需求。

這種多元數(shù)據(jù)聚合不是隨意的組合，而是適應(yīng)受眾的多媒體接收端的聚合呈現(xiàn)。多媒體的核心在于，互聯(lián)網(wǎng)+構(gòu)架起來的平臺(tái)或渠道整合帶來了內(nèi)容呈現(xiàn)的多元可能，由此單一報(bào)道形式不可能滿足受眾的多元化需求。在不同平臺(tái)上的碎片化報(bào)道，可以整體上形成完整的信息聚合。就報(bào)道產(chǎn)生的影響而言，受眾的媒體觸達(dá)是前提，而不同平臺(tái)提供了不同媒體觸達(dá)的可能，不同的媒體又有著不同的內(nèi)容偏向——正如伊尼斯所說，不同媒體會(huì)有著不同內(nèi)容的傳播偏好?！爸髁髅襟w”不再是諸如電視、廣播、黨報(bào)等界限明確的單一媒體稱謂，而是多種媒體技術(shù)的綜合呈現(xiàn)，從而得以同時(shí)在固定端的網(wǎng)站、電視、廣播、黨報(bào)和移動(dòng)端的微博、微信、新聞客戶端同時(shí)呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容——這并非是“一菜多吃的不同版本呈現(xiàn)”，而是與“多菜聚合的自助盛宴”。作為一種常態(tài)的新聞報(bào)道方式，關(guān)鍵在于“能否基于讀者的不同地域和興趣圖譜，來進(jìn)行個(gè)性化推薦和新聞定制，以及對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)測(cè)性報(bào)道三個(gè)方面”[2]數(shù)字傳播的關(guān)鍵在于報(bào)道的起始階段就要考慮的這一事件（人物）背后的數(shù)據(jù)鏈條，以及與其他事件（人物）關(guān)系鏈條。孤立的報(bào)道事件不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的需要，主流媒體需要用數(shù)據(jù)鏈條與關(guān)系鏈條來支撐報(bào)道的內(nèi)容，并用可視化的報(bào)道予以呈現(xiàn)。

三、基于GIS的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道呈現(xiàn)

基于GIS（地理信息系統(tǒng)）進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析、聚合，形成數(shù)據(jù)可視化，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)投放。真正的好新聞是價(jià)值與實(shí)施的結(jié)合。要做好數(shù)據(jù)報(bào)道，不僅僅需要找到有價(jià)值的數(shù)字信息，更需要使這些數(shù)字信息傳播出去，將多元化數(shù)字信息進(jìn)行多元化聚合。通過可視化編輯軟件的加工，使每條數(shù)字信息、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系、數(shù)據(jù)體現(xiàn)出的發(fā)展趨向等都變得視覺化。受眾可以通過不同終端的閱讀、點(diǎn)擊和瀏覽等，獲得自身所需要的信息，或是給受眾提供獲得信息的途徑。受眾體驗(yàn)到新聞的魅力，才能夠持續(xù)接觸報(bào)道，接觸媒體，才能談到影響力?；贕IS的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道影響受眾從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)到社會(huì)行動(dòng)，進(jìn)而對(duì)實(shí)踐層面發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用。

從大數(shù)據(jù)思維到大數(shù)據(jù)內(nèi)容鏈條的聚合，新聞報(bào)道由媒體的專業(yè)人員的把關(guān)轉(zhuǎn)為大數(shù)據(jù)的多元呈現(xiàn)。面對(duì)著由于專業(yè)人員自身的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，99%的信息被排除在報(bào)道范疇外，懷特曾十分驚嘆和惋惜。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的有效性和價(jià)值不再局限于少數(shù)人那里，豐富多樣的內(nèi)容都能夠得以展現(xiàn)，有效利用、挖掘海量數(shù)據(jù)能獲得意想不到的價(jià)值。數(shù)據(jù)可視化新聞報(bào)道就是要為受眾篩選并展現(xiàn)數(shù)據(jù)聚合關(guān)鍵的部分，再盡可能多地找尋正確的信息和合適的采訪對(duì)象，然后將數(shù)據(jù)信息與受眾的特定場(chǎng)景需求匹配，完成基于GIS的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道。從普通的出租車、公交車、火車、飛機(jī)等時(shí)刻數(shù)據(jù)信息，到政府、國(guó)家、全球的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)信息，都是主流媒體所能提供的數(shù)據(jù)范疇。

正是基于GIS，數(shù)據(jù)可視化報(bào)道將受眾的數(shù)據(jù)信息需求與所在的具體場(chǎng)景進(jìn)行了匹配，使主流媒體對(duì)豐富多元化數(shù)字信息進(jìn)行聚合，有了更多的精準(zhǔn)度。通過投送不同數(shù)據(jù)到有需求的受眾那里，主流媒體可以降低受眾超負(fù)荷信息和過多數(shù)據(jù)的壓力?；贕IS的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道將冷冰冰的數(shù)據(jù)及信息賦予了人文氣息，以豐富的設(shè)計(jì)語言和交互方式進(jìn)行表達(dá)，使復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)化、簡(jiǎn)單化，避免單一枯燥的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，將信息清晰、高效地傳遞給受眾。

四、適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的數(shù)據(jù)可視化報(bào)道

移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為媒體技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，無處不在的互聯(lián)網(wǎng)+各種便攜式終端，解放了人們的活動(dòng)空間，也使人們更能充分利用碎片化時(shí)間獲取信息。尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用本身就充滿了創(chuàng)新。它為主流媒體提供了多種可能，得以將碎片化而又多元化的信息流聚合，實(shí)現(xiàn)向影響流的轉(zhuǎn)變，將好的內(nèi)容與想法相結(jié)合，以可視化的數(shù)據(jù)展示，形成優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。VR、AR等將報(bào)道的逼真度推向新的高度，也將受眾對(duì)數(shù)據(jù)可視化的需求變得更為迫切?！耙苿?dòng)互聯(lián)”的各種終端對(duì)信息表現(xiàn)形式有著不同的需求，單一形式的報(bào)道、或者靜態(tài)的報(bào)道都很難吸引受眾去瀏覽、關(guān)注新聞。

數(shù)據(jù)可視化重在多層面的展示，而不是說教。主流媒體適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展趨向，就需要簡(jiǎn)潔性、直觀性、數(shù)據(jù)可視化來展示。好的設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)潔的，會(huì)使受眾對(duì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)產(chǎn)生好感。如果過于注重形式而忽視信息的表達(dá)，那么就會(huì)生成“圖表垃圾”。不要讓繁瑣的修飾掩蓋了大數(shù)據(jù)其本身的價(jià)值。大數(shù)據(jù)要保持簡(jiǎn)潔，顏色協(xié)調(diào)，過程清晰，文字有效。

數(shù)據(jù)可視化報(bào)道更具有互動(dòng)性和參與性。目前主流媒體的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)還大多停留在統(tǒng)計(jì)圖的層面，一般是主持人靜態(tài)化的播報(bào)或圖表報(bào)道，不能夠滿足受眾主動(dòng)參與信息獲取的需求。相對(duì)那些傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)圖式報(bào)道，數(shù)據(jù)可視化報(bào)道在不同的終端上得以展示，會(huì)同時(shí)存在不同的進(jìn)入界面，這就需要適應(yīng)不同界面的數(shù)據(jù)化報(bào)道。更為重要的是，受眾可以在不同終端界面上進(jìn)行數(shù)據(jù)交流和糾正，使報(bào)道更趨完善——互聯(lián)網(wǎng)+背景下，主流媒體數(shù)據(jù)報(bào)道的影響力來源于受眾信任度，數(shù)據(jù)可視化報(bào)道將受眾吸引到不同的入口，參與到數(shù)據(jù)可視化報(bào)道過程中，這正是互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)：分享、參與。數(shù)據(jù)可視化報(bào)道體現(xiàn)了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型所具有的“多元、延展、分化、專業(yè)、集聚、精細(xì)”特征，實(shí)現(xiàn)了主流媒體的平臺(tái)再造、范式轉(zhuǎn)換、重心下移、專業(yè)精耕等轉(zhuǎn)變。[3]

數(shù)據(jù)可視化報(bào)道更具美感。色彩豐富、表現(xiàn)簡(jiǎn)潔、點(diǎn)擊便捷的報(bào)道更符合受眾擇選報(bào)道閱讀的動(dòng)機(jī)。但數(shù)據(jù)報(bào)道通常是眾多數(shù)據(jù)的展示，略顯枯燥。這就需要將傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)圖方法變得更具色彩性、豐富性，針對(duì)不同的數(shù)據(jù)報(bào)道內(nèi)容，選擇最佳的“信息+數(shù)據(jù)+方式”組合，如餅圖通俗易懂，直觀明了，點(diǎn)狀分布圖、直方圖、示意圖則有較廣的適用范圍等等。大數(shù)據(jù)就是靈活整合、利用各類軟件，使原本單調(diào)、冗雜的信息變得迷人、易懂，數(shù)據(jù)可視化的魅力就在于此。

（作者是江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院副教授，本文系江蘇省社科基金項(xiàng)目“媒介融合背景下的視聽傳播研究”<項(xiàng)目號(hào)：14TQB002>階段性成果，徐州市重點(diǎn)立項(xiàng)課題《如何引導(dǎo)利用自媒體》<項(xiàng)目號(hào)：16XSS-032>階段性成果。）

【注釋】

[1]方潔,顏東.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐[J].國(guó)際新聞界,2013(6).

[2]喻國(guó)明.從精確新聞到大數(shù)據(jù)新聞[J].青年記者,2015(1).

[3]陳國(guó)權(quán).報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略[M].北京:新華出版社,2014:9.

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