□ 文/張鴻謀

“互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)文化“熱”傳播中的路徑創(chuàng)新

□ 文/張鴻謀

傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與新媒體傳播形式的融合，是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的推動(dòng)力。如何創(chuàng)新傳播，讓傳統(tǒng)文化更接地氣，更通俗易懂？怎樣保證傳統(tǒng)文化傳播不被曲解？如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和新媒體的無(wú)縫對(duì)接，避免低俗、趨利？

傳統(tǒng)文化 “互聯(lián)網(wǎng)+”思維 傳播路徑

一、“中華傳統(tǒng)文化復(fù)興熱”與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的融合

當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)載體，借用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來(lái)傳播中華傳統(tǒng)文化，具有十分重要的意義。

新媒體手段，如微信群、QQ群、論壇、BBS等，通過(guò)這些形式，自發(fā)形成一些社區(qū)，這成為傳播傳統(tǒng)文化的一個(gè)渠道，也許在人數(shù)規(guī)模上比較有限，但也吸引著很多感興趣的人，尤其是一些年輕人和大學(xué)生。比如有些大學(xué)生戲曲社、漢服愛(ài)好者群體等，通過(guò)新媒體，他們?cè)诰W(wǎng)上建立社區(qū)、豆瓣小組、微信群等，相互交流切磋，形成了良好的傳播氛圍。

新媒體平臺(tái)傳播也已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。如“國(guó)學(xué)精粹與生活藝術(shù)”微信公眾號(hào)，在2016年臘八節(jié)推出《送您一碗臘八粥，祝您健康福壽》一文，以杜甫的《臘日》詩(shī)開頭，介紹臘八的由來(lái)、節(jié)日典故、臘八民俗、喝臘八粥的意義、臘八粥的制作方法以及對(duì)健康的利弊，還附有臘八童謠視頻，僅幾個(gè)小時(shí)閱讀量就突破10萬(wàn)，點(diǎn)贊評(píng)論比文章還長(zhǎng)，有網(wǎng)友評(píng)論：“一文看懂臘八前因后果，太全太好”。“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國(guó)學(xué)”公眾號(hào)開通的鑒古知今、名師講壇、國(guó)學(xué)箴言、中華文化、寓言近思等微信專欄，對(duì)國(guó)學(xué)進(jìn)行全方位的講解，也大量吸粉。再如“懶兔子”公眾號(hào)以一個(gè)呆萌兔子的形象，通過(guò)漫畫的方式、活潑的語(yǔ)言，通俗易懂地講解中醫(yī)的原理和故事，告訴人們解決日常病癥的小辦法，把中醫(yī)的博大精深講述得風(fēng)趣實(shí)用，贏得了廣大粉絲厚愛(ài)。[1]

二、新媒體傳播與“中華傳統(tǒng)文化”內(nèi)容的交融

這兩年中華傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展良好，新媒體異軍突起，漸漸成為中華傳統(tǒng)文化傳播的重要媒體力量，更貼近于年輕一代，更親近生活，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

（一）傳播主體多元化

第一類是國(guó)家和政府層面的鼓勵(lì)和扶持。比如，2015年4月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)成立“中國(guó)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會(huì)”，是由從事中國(guó)文化研究的專家學(xué)者和從事網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人、企事業(yè)單位和社會(huì)組織自愿結(jié)成的全國(guó)性、學(xué)術(shù)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織，旨在團(tuán)結(jié)各界有識(shí)之士，借助網(wǎng)絡(luò)社會(huì)各種有效模式，發(fā)揮線上、線下橋梁與紐帶作用，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)服務(wù)，為提升國(guó)家軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量。此外，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及地方新聞網(wǎng)站也是傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體。

第二類是以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、華為等為代表的企業(yè)，用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)大力傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。包括新浪、搜狐、網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站，以及騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也運(yùn)用自身平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，積極傳播中國(guó)符號(hào)，講好中國(guó)故事。還有阿里的海淘、騰訊的微信以及360UC瀏覽器等平臺(tái)也是不可缺少的一部分。

第三類就是網(wǎng)民。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC在2016年發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%。[2]這是一個(gè)非常龐大的群體。網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中，已經(jīng)成為中國(guó)文化傳播的重要主體，網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)一個(gè)帖子，發(fā)一張照片，或在微信朋友圈發(fā)一個(gè)微視頻，都是文化傳播的一個(gè)符號(hào)。

（二）傳播對(duì)象的拓展

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一提到中華傳統(tǒng)文化，首先想到的是孔孟之道、四書五經(jīng)、經(jīng)史子集、琴棋書畫、國(guó)粹京劇等高雅文化，讓普通人望而生畏。其實(shí)，中華傳統(tǒng)文化是最貼近生活的，需要改變的是話語(yǔ)體系，讓它親近時(shí)代，親近生活。在新媒體時(shí)代，傳播中華傳統(tǒng)文化需要在不曲解、不低俗、不趨利的同時(shí)，創(chuàng)新傳播方式，讓傳統(tǒng)文化更接地氣，更通俗易懂，在不失情懷與責(zé)任的同時(shí)，讓人們受益，成為傳播中華傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中華美德的主體。

此外，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化還需要傳播出去。中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋是中華民族在世界文化交流中最根本的話語(yǔ)權(quán)。世界文化應(yīng)該是多元的，中華傳統(tǒng)文化應(yīng)該占有一席之地。在當(dāng)下全球化語(yǔ)境下，應(yīng)該在文化差異中形成相同的文化特質(zhì)，這是今天講好中國(guó)故事的傳播訴求。

（三）傳播內(nèi)容的重新建構(gòu)

“形而上者謂之道，形而下者謂之器”，按照這個(gè)理論，中國(guó)文化就是道的層面，新媒體就是形的層面。

當(dāng)下的中華傳統(tǒng)文化傳播面臨著親近國(guó)學(xué)、踐行國(guó)學(xué)的訴求，這就需要多方聯(lián)手，合力推廣國(guó)學(xué)。在學(xué)者層面，除了在學(xué)術(shù)高度解經(jīng)讀史外，還需要從文化高度重建傳統(tǒng)文化新話語(yǔ)體系，這不是簡(jiǎn)單用傳統(tǒng)文化代替現(xiàn)行的價(jià)值觀，而是把脈當(dāng)代人的心理需要，以一種與現(xiàn)行話語(yǔ)體系相洽的方式，建立更契合當(dāng)代人感受的精神價(jià)值規(guī)范。

中華傳統(tǒng)文化傳播的網(wǎng)絡(luò)傳播，“理要深，話要淺，極高明，道中庸”?！袄硪睢敝小袄怼本痛碇袊?guó)文化，“話要淺”中“話”的形式就代表網(wǎng)絡(luò)傳播。國(guó)學(xué)需要與時(shí)俱進(jìn)，需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)造出適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的國(guó)學(xué)內(nèi)容。后之視今，亦猶今之視昔，通過(guò)創(chuàng)造新的國(guó)學(xué)傳播方式，留下這一代對(duì)國(guó)學(xué)傳播的痕跡，勾勒這個(gè)時(shí)代，薪火相傳。

（四） 適應(yīng)新媒介形態(tài)的傳播方式

與傳統(tǒng)的四大媒體相比，新媒體最突出的特征就在于它的開放性和實(shí)時(shí)性，它使全球成為了一個(gè)共存的超越國(guó)界的有機(jī)整體?；ヂ?lián)網(wǎng)面對(duì)的是整個(gè)世界，因此，它的受眾的廣泛性和影響性是前所未有的。

以新媒體的方式宣傳和推廣中華傳統(tǒng)文化的重點(diǎn)在于開發(fā)和建設(shè)一個(gè)可以充分展示中華民族歷史和文化精華的全球性網(wǎng)絡(luò)文化的基地，創(chuàng)建獨(dú)特的中文信息資源庫(kù)，可以更便捷地了解中華文明，從而形成中國(guó)文化的輻射和覆蓋能力。

（作者單位：甘肅日?qǐng)?bào)社）

【注釋】

[1]記者網(wǎng)-記者沙龍.從三個(gè)“十大”看怎樣的國(guó)學(xué)傳播最受歡迎[EB/OL]. http://www.jzwcom.com/jzw/37/12673. html.2016-01-24

[2] CNNIC.2015年第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告-摘要（一）[EB/OL]. http://www.199it.com/archives/432572. html.2016-01-22

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