陸泓

這兩天麥當(dāng)勞公司更名為“金拱門”的事情，驚動了餐飲圈、快消圈以及朋友圈。不過麥當(dāng)勞澄清，這次只是改了個“證件名”，麥當(dāng)勞叔叔背后的那爿快餐店的名字仍叫麥當(dāng)勞。這一澄清，中國四五線城市的華萊士、肯打雞們難免捶胸頓足—本以為麥當(dāng)勞加入了豪華土搖套餐，結(jié)果還是一場空歡喜。

當(dāng)然，更苦的應(yīng)該還是麥當(dāng)勞，估計他們的PR也納悶，為什么向公眾解釋了半天還是有大把人相信過兩天所有餐廳的招牌就要（甚至已經(jīng)）換成“金拱門”，甚至還順便幫其他品牌也起了諸如太極可樂、白毛女咖啡之類的別名。大家看到一個話題就不論真相熱熱鬧鬧扎進去的勁頭倒是挺符合新晉諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主塞勒在《“錯誤”的行為》里提出的那個觀點：普通人并不像經(jīng)濟學(xué)里的假設(shè)對象那樣理性而且聰明，他們常常被表面所欺騙。而這種觀點的一個現(xiàn)實體現(xiàn)就是很多時候相同的營銷手段換個說法就能讓普通人乖乖地多掏錢—比如會員卡制度，比如第二件半價，又或者是層出不窮的所謂折扣把戲。再比如即將到來的雙11。

即便每家店的網(wǎng)頁banner掛著鮮紅的“年底清倉”，且瘋狂地發(fā)著滿減優(yōu)惠券，看上去距離“老板帶著小姨子跑路了，所有的商品統(tǒng)統(tǒng)20元”僅一步之遙。但當(dāng)你鎮(zhèn)定下單時，才發(fā)現(xiàn)，道阻且長。首先，你要動用語文閱讀理解功底弄清楚預(yù)售定金膨脹、疊加紅包、支付尾款時滿減、VIP優(yōu)惠規(guī)則、無門檻跨店活動疊加在一起后，然后再動用三四層運算得出到底哪家買什么商品才最實惠。講真，這真的不是全國語數(shù)大比武嗎？念書時“數(shù)學(xué)無用論”里的“難道你買菜還用二次函數(shù)”這個戲謔的說法如今竟成了真！然而，在抵擋不住的剁手的欲望之下，大家只能一邊感嘆高考后的數(shù)學(xué)應(yīng)用巔峰在今年的雙11出現(xiàn)了，一邊老老實實地做數(shù)學(xué)題，投入得忘了比價。

話說回來，除了會被營銷手段唬住，這種明明是去消費A，卻花了很多時間在做B的情形也經(jīng)常發(fā)生呢，比如去逛宜家時你動最多腦筋的是如何快速找到近道去餐廳，而到網(wǎng)紅餐廳大家的終極訴求又變成了拍照發(fā)朋友圈而不是吃本身。

這種跑偏有時源于一種無奈，比如路太遠、要排隊，消費一次的門檻實在太高。當(dāng)然也可能是因為消費本身的價值被另一種愉悅感所替代。比如旅行的意義對一些人來說在于在完成七大姑八大姨的一項項代購需求中實現(xiàn)自我滿足。山水是什么？在代購的中途抽空四處看看就足矣啦。

兩年前，外國博主Clif Dickens設(shè)計了一批“史上最誠實的廣告語”，比如“Instagram：用濾鏡拯救你的爛照片”“樂事：有味道的空氣”“Facebook：關(guān)于你，我們知道的比FBI還多”，一句戳穿品牌真相。其實，只要商業(yè)世界繼續(xù)存在，雙11前忙著做數(shù)學(xué)題的各位就會一個不停地制造新的用戶真相，尤其是在我們已將生活置于其中的互聯(lián)網(wǎng)上，只要你有足夠的洞見力，稍一留神就會發(fā)現(xiàn)不少哦。

有些App，其實是在線技能培訓(xùn)平臺

在旅行App買票，其實在考驗“閱卷能力”

稍不留神，各種加塞的抵扣券、保險、搶票費就悄悄地溜進了你的訂單劃走了你的錢，就像小時候因為審題不清被老師偷偷隱藏的陷阱騙到一樣。雖然韓雪發(fā)微博吐槽過“攜程在手，看清楚再走”之后，攜程迫于聲討整改了捆綁營銷，但你知道嗎？中國旅游研究院院長戴斌說了，“搭售”，或者說“包價”“小包價”產(chǎn)品在旅游和其他商業(yè)領(lǐng)域是“再正常不過的事”。所以哦，別放松檢查捆綁營銷的警惕心，越是危險的地方越安全啊朋友們。

《絕地求生》，其實是駕駛技術(shù)比拼

生存游戲《絕地求生》中，活到最后的勝利玩家會收到一句祝賀語：“大吉大利，今晚吃雞?！倍R近“吃雞”前最怕的，莫過于開心地開著車卻被人從草地里打下馬來。但時刻觀察周圍路況不正是駕校的教練們在你耳邊吼了一萬遍的事情嗎？另外《絕地求生》這款游戲還能鍛煉人的停車技術(shù)—畢竟位置如果停得不對，馬上就會被人發(fā)現(xiàn)。

網(wǎng)易云音樂樂評，其實是編故事大賽

網(wǎng)易云音樂里的每一首歌下面都有人考研，都有人失戀，都有人單相思著一個素昧平生的姑娘。如果明年各大衛(wèi)視再出一個《中國好故事》，來自網(wǎng)易云音樂的一些網(wǎng)友可能要提前鎖定冠軍了。在中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，講故事手的能力堪與網(wǎng)易云音樂一較高下的，恐怕只有知乎了。

外賣折扣，一次心算口算小測驗

別看不起小學(xué)生級別的速算，在我們這些普通人的生活里，它比線性代數(shù)實用多了—

滿40減12更實惠，還是滿55減15更實惠？要快速做完這些題目，緊張程度不亞于小學(xué)一年級的速算小測驗，因為有些限時折扣和小學(xué)時老師口頭報的速算題一樣，一不留神就錯過了。要不要加一個小菜湊單？這個問題堪稱“早中晚吃什么”以外的另一個世紀難題。

新聞評論區(qū)，居委會培訓(xùn)基地

一些新聞類App的評論區(qū)，尤其是社會版評論區(qū)里，永遠活躍著一批古道熱腸的跟帖者。大家對評判家長里短那點糾葛的是非曲直，對“糾正”他人三觀的熱衷度可比看新聞本身重要多了。雖然是有點“咸吃蘿卜淡操心”的意思，但假使他們未來會投身社區(qū)工作，那么這些早期實踐可是大大節(jié)約了崗位培訓(xùn)的成本 啊。

在線狼人殺，其實是在線方言聽力教學(xué)

為什么在線狼人殺會延伸出“金水”“警上”“查殺”“退水”這些高度凝練的術(shù)語？或許就是因為當(dāng)全國各地操著各種口音，用著不同質(zhì)量的手機的朋友聚在一起玩這款游戲的時候，要讓所有人瞬間明白各方言版的大段陳述實在太影響游戲的體驗了。不過話說回來，如果在線狼人殺上能玩得游刃有余，估計走遍中國都不怕了吧。

網(wǎng)購，其實是開發(fā)空間想象力

網(wǎng)購最開始被懷疑能否存活下去的一點就是沒法兒試穿，經(jīng)過多年的鍛煉，大家早就鍛煉出了一種從賣家秀和買家秀中瞬間憑空想象出自己穿上這款商品的模樣的能力。至于那些依然經(jīng)常抱怨網(wǎng)購貨不對板的朋友，只能勸你再想想，是不是自己想多了。

這些App的另類價值你發(fā)現(xiàn)了嗎？

共享單車，簡化版《Pokémon GO》

用戶打開App，查看周圍情況，然后鎖定目標(biāo)長途跋涉一路尋找，這個套路既可以用來描述去年大熱的手游《Pokémon GO》，也可以用來形容大家對著共享單車App四處找紅包車的樣子。共享單車=簡化版《Pokémon GO》這個說法是有據(jù)可依的。在《法制晚報》的一篇報道里，摩拜的員工也說，“摩拜紅包車”的設(shè)計類似于《Pokémon GO》。當(dāng)然，在熱心網(wǎng)友們的開發(fā)下，這個簡化版的游戲還有多種玩法，比如用App找附近被私藏的共享單車，找到就舉報上去。樂趣據(jù)說在于減壓。

電商的猜你喜歡功能，最厲害的AI黑

明明說好了我關(guān)心的才是頭條，卻總是推薦些我不關(guān)心的明星八卦給我。明明大家都在拼命做數(shù)學(xué)題準(zhǔn)備雙11買便宜貨，卻在“猜你喜歡”里收到一個360萬的亮閃閃大蛾子狀飾品和三位數(shù)的長草外套擺在一起。不過雖然不時被這些“猜你喜歡”弄得哭笑不得，但在人人都在操心人工智能要搶走人類飯碗的今天，有時遇到這些烏龍還是能讓人長舒一口氣，感覺人工智能也沒這么可怕嘛。

手氣紅包，team building的絕佳道具

渡過艱難的養(yǎng)成期后，各類軟件的補貼力度越來越小也是意料之中。但“只有第6個紅包最大，其余都是塊兒八毛”的設(shè)定能難倒我們嗎？顯然不能。各個紅包群里大家輪流墊背，輪流領(lǐng)最大的紅包，所謂的集體協(xié)作能力不就指的這個嗎？

微信名字、頭像、主頁封面，最好的廣告banner

當(dāng)我們在精心挑選各種圖片和名稱來包裝自己的微信名、頭像照片等社交網(wǎng)絡(luò)的形象時，另一些人則在努力拓展著它們的商業(yè)價值。比如網(wǎng)上流傳過一張《王者榮耀》某場對戰(zhàn)的截圖，自己家的隊友全然不顧戰(zhàn)局和對面掛著“批發(fā)零售生熟普洱茶”的對手愉快地聊了起來。而某些中介、銷售和微商自從把自己的朋友圈封面換成了廣告標(biāo)語，每天都在拼命刷步數(shù)，誓要搶占所有好友的微信運動封面讓廣告置頂。其實，如果真有需要，不如給自己的寵物戴個智能手表然后綁定你自己的微信，這些四腳獸每天撕家的勁兒可別浪費了。

網(wǎng)絡(luò)農(nóng)場和森林，大型秀恩愛現(xiàn)場

那些網(wǎng)上的互動小游戲其實還有窺探到一些人際關(guān)系的小秘密的功能哦。爸爸在螞蟻森林里偷的最勤的是媽媽的能量這種自不必說了，某個男生如果像宋丹丹演的白云大媽只盯著一頭羊薅羊毛那樣總是專注偷某個姑娘的能量，那他心里的小秘密也是不言而喻了。當(dāng)年搶車位最火的時候，據(jù)說每個班級的班花的空車位都是要靠秒殺才能搶到的。

Keep，“肌肉版”美圖秀秀

健身之后最爽的時刻，除了出門時的一口冰可樂，還有大汗淋漓時對著鏡子來一張自拍。但要是把這張照片放到朋友圈里，多多少少要顧慮領(lǐng)導(dǎo)和工作伙伴的云視察—在Keep里面發(fā)圖就不一樣了呀。由此，Keep這個軟件也就成了大家的“肌肉版”美圖秀秀使用技巧競技場。