中國古典皇家園林旅游開發(fā)之我見
——以廣東省圓明新園為例

閆亞旗 李智慧 何阿娟

中國古典皇家園林旅游開發(fā)之我見
——以廣東省圓明新園為例

閆亞旗 李智慧 何阿娟

皇家園林作為中國古典園林藝術的重要組成部分，在傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚方面有著極大的影響力，對其進行旅游開發(fā)，是當今旅游業(yè)發(fā)展的趨勢所需。以下將主要以廣東省圓明新園為例，簡單闡述自己對皇家園林旅游開發(fā)的認識。

皇家園林 開發(fā)現(xiàn)狀 開發(fā)認識

一、前言

皇家園林作為我國古典園林之首，有著嚴格的封建等級制度，在漫長歷史長河中，一直都是皇家生活主要場所，展現(xiàn)出了自身特有的文化價值。隨著文化旅游的興起，便一直吸引著國內(nèi)外大量游客前來參觀學習，對我國的封建文化學習和旅游業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

二、皇家園林開發(fā)存在的問題

皇家園林是我國古代皇宮的一個縮影，有著一種特有的文化魅力，一直來吸引著人們眼球，但目前對它的旅游開發(fā)仍存在一定的問題：

皇家園林是皇權地位的象征，并受當時歷史文化的影響，皇權文化資源非常突出。對其進行旅游開發(fā)，對外而言是弘揚中國特色，對內(nèi)而言是弘揚傳統(tǒng)文化和民族特色；但開發(fā)的過程中，注重利益的追求，缺少對歷史性、民族性、文化性等問題的思考。[1]

（二）開發(fā)投入力度不夠

皇家園林的開發(fā)雖然已有一系列的政策和法律措施，但效果仍然不太明顯，依舊處于簡單的“以園養(yǎng)園”的模式，難以使其得到充分的開發(fā)。因此，為了使皇家園林得到較好的發(fā)展就必須加大政府扶持力度，發(fā)動民間力量，做到官民一心，為皇家園林文化旅游的開發(fā)提供豐厚的物質(zhì)保障。

（三）開發(fā)定位錯誤

目前國內(nèi)大多數(shù)城市常以一種模式開發(fā)所有的古典園林景觀，不注重分類開發(fā)，只是將其簡單的看成城市規(guī)劃的一部分，為了使其更好的融入到城市的建設中來，將其與現(xiàn)代的主題公園混為一體，忽視皇家園林的文化價值。開放、多元便成為了它的開發(fā)目的，文化價值體現(xiàn)極具下降。

（四）開發(fā)形式過于單一

皇家園林的獨特文化理念和審美藝術特征，就必須要求它的開發(fā)充滿個性、別具一格。但我國對它的開發(fā)形式幾乎全以觀景為主，跟隨他人的腳步，走他人已經(jīng)走過的路，千篇一律，不注重文化的開發(fā)。難以體現(xiàn) “人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”。[2]的開發(fā)思路，做到開發(fā)創(chuàng)新。

時代在進步，社會在發(fā)展，大學校園思想政治教育的背景也在不斷變化。了解和認識當今大學生思想政治教育的新背景，結合新的時代背景對當代大學生進行思想政治教育才會有意義，有效果。

三、圓明新園概況及其開發(fā)

圓明新園是珠海市的一座仿清圓明園的建筑群，占地面積約1.39平方公里，是我國仿古園林的典范之作，充分展示了古代皇家園林的宏偉氣勢。內(nèi)有18處按原比例復制的景觀，亭、臺、樓、閣應有盡有，山水和植被資源豐富，交通便利，風景幽雅，是我國的首批4A級景區(qū)，現(xiàn)已成為國內(nèi)外游客廣東之行必選景點。不僅為該市吸引游客、推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展起了很好的帶頭作用，同時也為人們欣賞古代園林藝術提供了窗口，但在開發(fā)經(jīng)營的過程中仍存在一定的不到之處。

（一）景區(qū)之內(nèi)貴族文化氣息淡薄

皇家園林應該是封建文化的集中展現(xiàn)之地，所以在開發(fā)時應該體現(xiàn)出自身的封建等級制度和文化，讓人在參觀之時有一種穿越于古代皇宮的感覺，使其成為一個認識中國封建社會及帝王生活的重要窗口，但該景區(qū)感覺與普通公園毫無差別。

（二）景區(qū)參觀模式程式化

文物類景區(qū)在開發(fā)的過程中一定要與自然景觀進行區(qū)分，體現(xiàn)自身的文化價值， 爭取讓其成為文化傳播的窗口，而不是簡單的以觀看風景為主。雖然景區(qū)內(nèi)有大型的皇家禮儀演出，但時間過于死板，很難是每一位游客進行觀看，可在景區(qū)內(nèi)進行循環(huán)電子投影播放。

（三）以商業(yè)為主導經(jīng)營模式突出

景區(qū)內(nèi)出售現(xiàn)代化商品的攤位過多，這不僅破毀了景區(qū)整體形象，更是對傳統(tǒng)文化的忽視。一味的追求景區(qū)的經(jīng)濟收益，會是各經(jīng)營者之間形成惡性競爭，而忽視對客服務的滿意度，影響景區(qū)聲譽和發(fā)展。

四、皇家園林的開發(fā)策略

皇家園林進行旅游開發(fā)其實是對其進行保護的一種途徑, 但要始終堅持 “開發(fā)服務于保護”的原則。并結合皇家園林的特有的價值和文化內(nèi)涵,對其開發(fā)重新定位，做到“高、大、尚”。“高”，主要體現(xiàn)開發(fā)中的對客服務水平，景區(qū)設施以及游人滿意度?！按蟆保饕w現(xiàn)在保護力度上，不能以環(huán)境作為開發(fā)代價。“尚”，主要體現(xiàn)在皇家園林自身的氣質(zhì)，以及所展現(xiàn)的文化。然后從實際出發(fā) , 因地制宜、審時度勢，依據(jù)現(xiàn)實條件制定出科學、合理、有效的開發(fā)策略。

（一）開發(fā)應符合現(xiàn)在“文化旅游”的市場需求

在觀光游覽的過程中，通過了解和熟悉特定區(qū)域或文化群體的文化特征，來達到增長知識和陶冶情操目的的旅游活動就是“文化旅游”。21世紀隨著 “文化旅游”潮流的興起，皇家園林便在旅游市場中占據(jù)了主導地位，對其大力開發(fā)，不僅能滿足旅游市場的需求，還能對我國傳統(tǒng)文化進行弘揚與宣傳。但在開發(fā)時要注重文化體驗，比如邀請游客參與古代百官上朝，皇帝出行，皇帝選妃等文化氣息濃厚的活動。

（二）確定開發(fā)特色與主題

皇家園林開發(fā)要突出主題，不能使所有的開發(fā)千篇一律，毫無特色，要對自身重新進行市場定位,設計出適合自身開發(fā)模式和主題。比如對不同朝代的皇家園林進行區(qū)別開發(fā)，將不同地理位置的皇家園林分別對待，這不僅能使游客對不同時期的皇家園林有較好的認知, 而且能夠提高經(jīng)營者興趣，在具體項目上不斷進行創(chuàng)新和突破，從而對皇家園林進行真正意義上的文化旅游開發(fā)。

（三）優(yōu)化旅游環(huán)境

1、以人造景，人景合一

為了使工作人員能夠與景區(qū)融為一體，可以讓工作人員更具需要配穿不同的古代皇宮服飾，讓其成為景觀的一部分，同時給游客一種仿佛穿越于古代皇宮的旅游體驗。

2、智能服務的介入

由于皇家園林規(guī)模較大，人工服務難度較大，因此可借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術服務于游客。比如在講解方面利用GPS定位系統(tǒng)與現(xiàn)在無線智能講解相結合，可根據(jù)旅游者在園林中的位置及停留時間長短，判斷出游客興趣點進行針對性講解。

五、結語

皇家園林對研究我國古典園林藝術和封建文化史提供了極為珍貴的實物資料，對其進行正確的旅游開發(fā)，不僅能夠促經(jīng)濟增長，更能對我國古典文化進行弘揚。但其文化的獨特性與脆弱性，一直制約著它的發(fā)展，因此想要其散發(fā)自身光芒，就對這一問題妥善處理，讓其發(fā)揮自身優(yōu)勢。（指導教師:高軍德）

[1]袁林．中國古代皇家園林資源的價值考察與開發(fā)策略[J]．山東貢山學 院學報,2004(3)．

[2]馬勇,李璽編著．旅游規(guī)劃與開發(fā)(第二版)[M]．北京:高等教育出版社,2006(1):220～233．

（作者單位：西北師范大學敦煌學院）