商業(yè)化背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策

◎毛華中

商業(yè)化背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策

◎毛華中

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概述

20世紀(jì)90年代隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指以網(wǎng)絡(luò)為載體，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)表、傳播和擴(kuò)散的文學(xué)作品。在市場(chǎng)化的導(dǎo)向下，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材樣式和經(jīng)營模式運(yùn)作上逐漸規(guī)范化，成為大眾娛樂生活中不可或缺的一部分。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)3.08億，較去年底增加1085萬，占網(wǎng)民總體43.3%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億，較去年底增加2209萬，占手機(jī)網(wǎng)民42.8%。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化發(fā)展的特征

自20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為清晰的市場(chǎng)格局，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和版權(quán)正規(guī)化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)變化的主要特征。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，其盈利模式從單純依靠用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晝?nèi)容生產(chǎn)和用戶付費(fèi)并存的多元盈利模式。影視公司、網(wǎng)游公司、出版社三者合作，進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營，改編網(wǎng)絡(luò)小說，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站逐漸形成了網(wǎng)游、影視劇以及出版線下圖書等新的盈利方向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漸呈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之勢(shì)。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的版權(quán)正規(guī)化逐步完善。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生以來，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，大量盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站以規(guī)模小、低成本優(yōu)勢(shì)以及法律的不健全，大量盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，擾亂市場(chǎng)合法經(jīng)營秩序，極大增加了版權(quán)方維權(quán)成本，也造成盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站難以根除。但近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)展日新月異，開始了規(guī)模化、集團(tuán)化趨勢(shì)，大型平臺(tái)開始依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，利用多方資源對(duì)盜版網(wǎng)站開展維權(quán)活動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的維權(quán)難度有效降低，問題也在一定程度得到解決。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量多，內(nèi)涵空洞，質(zhì)量低

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作源自于作者的自我娛樂和情感宣泄，具有較強(qiáng)娛樂性。但大多作品深度與質(zhì)量不高，有的更是充滿了低俗、拜金、色情內(nèi)容，宣揚(yáng)感官享受和個(gè)人私欲，嚴(yán)重違背了文學(xué)應(yīng)具有的審美價(jià)值和教育價(jià)值，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀嚴(yán)重相悖逆。

2.在市場(chǎng)化導(dǎo)向下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已高度商品化，已成為文學(xué)網(wǎng)站及寫手追逐收益的商品。因此，網(wǎng)絡(luò)寫手為了不斷吸引、維持讀者關(guān)注，保證利益的最大化，文學(xué)創(chuàng)作就變成了搬磚式的體力活，創(chuàng)作嚴(yán)重過剩，作品在內(nèi)容和創(chuàng)作模式上缺乏創(chuàng)新，嚴(yán)重跟風(fēng)抄襲，人物類型和模式僵化。文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營者更是本末倒置，雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式不斷探索改進(jìn)，卻忽視了文學(xué)作品質(zhì)量，造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量多，內(nèi)涵空洞，質(zhì)量低的局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作脫離現(xiàn)實(shí)、社會(huì)承擔(dān)缺失

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)寫手提供了虛擬、自由的表達(dá)平臺(tái)，迎合了大眾的需求，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的低門檻、個(gè)性化、匿名化特征也為其創(chuàng)作失范提供了可能，從而有了社會(huì)責(zé)任感缺失的可能。網(wǎng)絡(luò)寫手大都是業(yè)余創(chuàng)作，文學(xué)素養(yǎng)偏低，在功利性的創(chuàng)作目的下，其作品脫離現(xiàn)實(shí)，缺乏文學(xué)應(yīng)具備的時(shí)代和社會(huì)意義，更缺少對(duì)國計(jì)民生的社會(huì)文學(xué)主流探討和認(rèn)識(shí)。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)薄弱，缺乏理性和深度

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展需要文學(xué)批評(píng)的參與和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論通過對(duì)作家、作品進(jìn)行專業(yè)、科學(xué)的剖析評(píng)定，從思想和藝術(shù)方面給予中肯評(píng)價(jià)，提出提高作品的意見，可以有效提高網(wǎng)絡(luò)寫手的創(chuàng)作水平，并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文藝?yán)碚?、文藝批評(píng)研究不深，也缺乏足夠的理性和深度，專業(yè)的文藝批評(píng)更是鳳毛麟角。

四、商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展對(duì)策

（一）促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)互補(bǔ)融合

出版社、雜志社可以和文學(xué)網(wǎng)站緊密合作，為有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)寫手和傳統(tǒng)文學(xué)作者提供交流平臺(tái)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)寫手進(jìn)行傳統(tǒng)文學(xué)活動(dòng)創(chuàng)作，而傳統(tǒng)文學(xué)的作者們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)作品寫作，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)互為補(bǔ)充互為滲透，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量，促進(jìn)文學(xué)的發(fā)展和繁榮。

（二）促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的自律，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍的培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要取得健康長遠(yuǎn)發(fā)展，文學(xué)網(wǎng)站的自身建設(shè)具有重要作用。文學(xué)網(wǎng)站在建設(shè)中，要以正確的創(chuàng)作思想為導(dǎo)向，制定科學(xué)、合理的利益引導(dǎo)機(jī)制和管理制度，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造良好平臺(tái)和環(huán)境；要樹立遠(yuǎn)大的文學(xué)理想，開展文學(xué)網(wǎng)站思想建設(shè)活動(dòng)，增強(qiáng)文學(xué)網(wǎng)站社會(huì)責(zé)任意識(shí)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作隊(duì)伍政治思想和業(yè)務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者綜合素質(zhì)。

（三）開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理性批評(píng)，提高批評(píng)的理性和深度

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大的創(chuàng)作隊(duì)伍相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)和研究卻積極匱乏，發(fā)展極不平衡。因而，要擯棄對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)偏見，加快組建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論隊(duì)伍，深入研究，逐步構(gòu)建符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展規(guī)律的理論評(píng)論體系，形成適合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特質(zhì)和讀者特點(diǎn)的審美標(biāo)準(zhǔn)，以開放包容心態(tài)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品做出理性、客觀、有深度的批評(píng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和閱讀進(jìn)行有效引導(dǎo)。

作者單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 451100