秦禮敬

“一帶一路”語境下的文化旅游研究

秦禮敬

“一帶一路”是我國提出的一項重要的戰(zhàn)略構想，將其應用于文化旅游規(guī)劃中，不僅能夠促進沿線各國與中國之間的溝通交流，還能帶動區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，對于我國旅游業(yè)的創(chuàng)新與變革具有十分積極的促進意義。本文簡要闡述了“一帶一路”語境下的文化旅游特征，分析目前我國文化旅游事業(yè)實際發(fā)展過程中存在的主要問題，并詳細地探討了具體的解決策略，希望能夠為相關研究提供有價值的參考建議。

“一帶一路” 政策背景 文化旅游 特征分析 策略研究

隨著人們生活條件水平的不斷提升，物質(zhì)需求得到了很大程度的滿足，開始越來越注重對精神文化的追求，文化旅游產(chǎn)業(yè)便是在這樣的形勢背景下應運而生。就目前而言，國內(nèi)外學者尚未對文化旅游的概念作出明確的界定，較為常見的一種說法是：文化旅游是指人們?yōu)榱肆私獗舜说纳罘绞胶臀幕枷攵l(fā)生的旅游行為。通常情況下，文化旅游大多與當?shù)氐娘L俗習慣、宗教信仰、藝術等有著十分密切的關聯(lián)。

2013年，我國提出“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展計劃，大力提倡文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引了國內(nèi)外大量旅游愛好者的興趣和支持。據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，“一帶一路”沿線各國的游客數(shù)量急劇增長，給區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來了十分積極的影響，同時也有效提升了各國的文化軟實力。因此，新時期背景下，我國應堅定不移地實施“一帶一路”政策，全面發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，以促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外交流與宣傳，從而不斷提升自身的文化軟實力和經(jīng)濟發(fā)展水平。

一、“一帶一路”語境下文化旅游的特征分析

(一)加深了沿線各國城市的文化交流

受“一帶一路”文化旅游的戰(zhàn)略影響，沿線國家間的經(jīng)濟文化交流得到了進一步的鞏固加深，這對我國傳統(tǒng)民族文化走上世界舞臺具有十分積極的意義。例如，近年來，我國南方地區(qū)以長三角和珠三角城市為核心組成的海上絲綢之路與日、韓等國的文化旅游事業(yè)發(fā)展繁榮；東北地區(qū)則通過“粵滿歐”、“津滿歐”等國際貨運班次，打開了通往歐洲等國的對外開放道路，對于維護區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展起到了關鍵性的作用。由此可見，“一帶一路”視角下，國際之間的文化交流與推廣開始逐漸呈現(xiàn)出繁榮的局面。

(二)形成精品文化旅游路線

目前，國內(nèi)各大旅游公司紛紛依托于“一帶一路”線路來制定旅游景點路線，充分貫徹落實黨和政府的各項政策精神，逐漸打造出一條“一帶一路”語境下極具特色的精品文化旅游線路，并且在旅游實踐中不斷對該路線進行補充完善，同時，還充分融入了中國博大精深的傳統(tǒng)文化，不僅極大地豐富了文化旅游的內(nèi)涵，還讓游客們深刻地領略我國悠久的歷史文化和人文精神。

二、我國文化旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

(一)忽略了文化本質(zhì)

隨著“一帶一路”文化旅游業(yè)的迅速發(fā)展，當?shù)氐娜丝诮Y(jié)構也發(fā)生了巨大的變化，原有的居民住所已然難以滿足人口日益增長所帶來的住房需求。因此，許多地方政府為擴張居民用地，不惜大規(guī)模地拆遷一些具有重要歷史價值的古建筑，嚴重破壞了當?shù)氐慕ㄖL貌和民族文化特色，不僅會直接影響到游客們對當?shù)匚幕恼J同和欣賞，還會削弱我國文化旅游路線的對外吸引力。

(二)基礎服務設施不健全

目前，我國云貴等少數(shù)民族地區(qū)保存了大量完整且還具備使用功能的古建筑民居和街道，吸引了國內(nèi)外許多游客，人們在欣賞古色古香建筑的同時還可以品嘗當?shù)孛朗?。整體的文化旅游發(fā)展景象十分繁榮。然而，每到當?shù)芈糜瓮緛砼R時，景區(qū)需接待來自全國各地大量的游客，而景區(qū)基礎設施卻沒有及時到位，導致街道變得十分擁堵，并且由于沒有清晰的路標指示，游客往往需要花費很長的時間才能尋找一個合適的停車位置，嚴重影響到了他們的旅游體驗。此外，游客們在沿途游玩的過程中，景區(qū)也沒有設置專門的休息區(qū)域，缺乏人性化的服務考慮，不利于景區(qū)自身國際地位形象的提升。

(三)旅游產(chǎn)品價格市場混亂

市場化經(jīng)濟背景下，不少人為了從當?shù)匚幕糜螛I(yè)中攫取商業(yè)利益，而盲目哄抬產(chǎn)品價格，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有八成的游客反映景區(qū)中的商品價格過高，遠遠超出其實際價值。不少商家甚至打著虛假的名號坐地起價，導致旅游產(chǎn)品的價格市場相當混亂，這種做法不僅會引起外來游客們的反感心理，還會嚴重影響到景區(qū)的口碑形象，不利于當今文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(四)社會矛盾突出

由于各地區(qū)的文化習俗不同，游客們難免會與當?shù)孛癖姲l(fā)生一些摩擦，如果處理不當，很容易就引起民族矛盾，不利于社會秩序的穩(wěn)定和諧。此外，當?shù)卣疄榱税l(fā)展文化旅游業(yè)，盲目地對舊城區(qū)進行開發(fā)改造，損害了人民群眾利益，長期下去，必將影響到“一帶一路”文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、“一帶一路”語境下推動文化旅游業(yè)發(fā)展的有效策略

(一)加強各國之間的文化交流

“一帶一路”是促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，提升我國綜合競爭實力和國際地位水平的一項重要戰(zhàn)略計劃。因此，新時期背景下，我國政府應堅定不移地實施“一帶一路”政策，不斷加大對本國文化旅游產(chǎn)業(yè)的投入，同時，還應加強與區(qū)域各國之間的經(jīng)濟文化交流，建立一種友好互助、相輔相成的良性發(fā)展模式。就現(xiàn)階段來看，我國已經(jīng)和許多沿線國家簽訂了有關“一帶一路”文化旅游發(fā)展的合作協(xié)議，絕大多數(shù)國家對這項工程都給予了高度的關注和大力支持。此外，“一帶一路”的政策背景下，還有效帶動了國際交通網(wǎng)絡的擴張和發(fā)展，有利于進一步加強中國與各國之間的合作關系，促進政治、經(jīng)濟、文化的友好交流，并且令“一帶一路”語境下的這種文化旅游發(fā)展模式逐漸走上世界舞臺，以實現(xiàn)出入境旅游的均衡發(fā)展，對于拉動全球經(jīng)濟的穩(wěn)定增長具有十分重要的意義。

(二)地方基礎設施的強化建設

要在“一帶一路”語境下促進地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須要給予地方基礎設施的強化建設充足的重視。首先，交通設施的強化建設。交通設施作為影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為關鍵的因素，強化其建設發(fā)展就顯得至關重要，要求地方政府及旅游部門能給予交通設施的強化建設充足的重視，在對地方主要干道建設擴容的同時加強與周邊地區(qū)之間的聯(lián)系，來實現(xiàn)對交通設施的建設強化；其次，景區(qū)基礎設施的強化建設。景區(qū)基礎設施的強化建設主要指的是能源設置、環(huán)保設施、安全設施等進行強化建設，從根本上對景區(qū)的設施水平進行優(yōu)化；最后，景區(qū)服務設施的強化建設。對景區(qū)服務設施的強化建設主要指的是對景區(qū)的停車場區(qū)域進行擴建、優(yōu)化景區(qū)內(nèi)公廁的環(huán)境質(zhì)量、優(yōu)化景內(nèi)通訊信號及網(wǎng)絡的質(zhì)量等，此外為提高文化旅游的質(zhì)量景區(qū)內(nèi)還可引進知名就連來提高整體的服務質(zhì)量水平。

(三)優(yōu)化旅游建設的融資渠道

要在“一帶一路”語境下對地方文化旅游行業(yè)的質(zhì)量進行優(yōu)化，還要求地方的旅游行業(yè)建設有充足的資金，這就要求地方政府及旅游部門能重視對旅游建設的融資渠道進行優(yōu)化。首先，對旅游建設的融資機制進行創(chuàng)新。為確保有充足的資金來對文化旅游產(chǎn)業(yè)的建設加以完善，我國地方面的政府機構和旅游部門可針對旅游投資實施更加開放性的政策拓寬其準入渠道，進而充分有效的吸引一些有信譽高且有充足經(jīng)濟實力的企業(yè)參與到文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，來強化文化旅游產(chǎn)業(yè)市場的生命力；其次，加強單位之間團結(jié)協(xié)作。地方旅游部門應加強與各單位部門之間的合作來做好文化旅游建設的融資規(guī)劃；最后，為文化旅游建設的融資創(chuàng)設良好的氛圍。在“一帶一路”語境下要通過優(yōu)化旅游建設的融資渠道來為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資金，還要求地方的相關部門就旅游發(fā)展成立專項基金，并制定更加優(yōu)惠的招商政策來吸引更多的投資。

(四)對地方文化旅游的團隊進行優(yōu)化

為確保在“一帶一路”語境下促使我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到全面有效的發(fā)展，還要求對文化旅游團隊人員的素質(zhì)與專業(yè)性進行優(yōu)化，保證他們在對各旅游路線有全面掌握的同時，還能熟練的進行各旅游文化及相關歷史背景的講解。這既是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給社會所帶來了全新需求，還給我國的學生教育培養(yǎng)帶來了全息內(nèi)的給予，更是在一定程度上為傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化之間的有機結(jié)合提供了契機。要切實有效的對地方文化旅游的團隊進行優(yōu)化，首先就必須要提高他們自身的專業(yè)性，不僅要求他們自身具備專業(yè)且豐富的旅游知識，還要求他們具備作為一名導游所應具備的專業(yè)素養(yǎng)以及能掌握一定的外語能力，確保在工作過程中除了能對多與多元化的風俗文化進行講解，還能充分應對不同地方、不同民族、不同國家的游客。除此之外，在對導游的培養(yǎng)中還應重視對其自身的應對能力進行培養(yǎng)，確保其在工作中能及時有效的對突發(fā)性的問題進行處理，以為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務。

(五)科學規(guī)劃文化旅游業(yè)發(fā)展

從本質(zhì)上來看，旅游是文化的載體形似之一，而文化則是旅游的核心生命力所在。因此，“一帶一路”語境下，我國要想切實加強文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有有必要先結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況進行科學合理的規(guī)劃。

一方面，要認真分析當?shù)氐穆糜钨Y源，制定分類開發(fā)計劃，并且還應當從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，充分挖掘這些資源的獨特性，面向不同人群培育出相應的旅游產(chǎn)品，以最大程度地激發(fā)他們的消費欲望，從而有效提升當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

另一方面，當?shù)卣谶M行規(guī)劃時，要始終堅持高質(zhì)量、高起點的基本原則，由點及面，逐漸推動區(qū)域文化旅游經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。具體而言，政府要將文化旅游作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要增長點，制定科學嚴謹?shù)陌l(fā)展布局，協(xié)調(diào)好生態(tài)自然環(huán)境與社會經(jīng)濟發(fā)展兩者之間的平衡關系，同時，還要充分調(diào)動各部門的職能作用，以共同促進區(qū)域文化旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，“一帶一路”語境下，我國政府應高度重視文化旅游給經(jīng)濟發(fā)展和國家文化軟實力提升帶來的積極影響，在堅持文化交流本質(zhì)的基礎上，積極加強與沿線各國之間的友好合作關系，形成一種相輔相成的旅游經(jīng)濟發(fā)展模式，以達到弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和促進“一帶一路”線上各國經(jīng)濟迅速發(fā)展的目的，進而有效提升我國的國際地位，推動全球經(jīng)濟的穩(wěn)定增長。

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河南牧業(yè)經(jīng)濟學院)

秦禮敬(1985-)，女，河南鄭州人，碩士研究生，助教。