王小玲

(廈門大學(xué) 福建 廈門 361000)

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我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析

王小玲

(廈門大學(xué) 福建 廈門 361000)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，日益受到世界各國(guó)的普遍重視。而中國(guó)也在大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這既是符合“十二五”規(guī)劃建議中文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，更是滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的要求。但是就目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，還是存在著很多問(wèn)題，形勢(shì)不容樂(lè)觀。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，找出其發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，并試圖相應(yīng)地提出一些加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性的策略。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);中國(guó)動(dòng)漫;發(fā)展現(xiàn)狀;策略分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的衍生產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了20世紀(jì)末的初期形成階段，以及近幾年的快速發(fā)展，眼前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處在成長(zhǎng)期并快速走向成熟期的階段。由于經(jīng)驗(yàn)不足，難免會(huì)出現(xiàn)一些偏差，雖發(fā)展的道路曲折，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前途卻是一片光明。

1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(1)動(dòng)漫作品原創(chuàng)力不足

一份有關(guān)動(dòng)漫的調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占 29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但是能夠達(dá)到具有國(guó)際影響力的品牌作品卻非常少。目前我國(guó)本土的大多數(shù)動(dòng)畫制作公司是仍然以承擔(dān)動(dòng)畫外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)畫片做加工為主。

(2)贏利模式尚未成型

以動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，“喜羊羊”在市場(chǎng)上獲得了那么大的成功，但因?yàn)樵趧?dòng)畫片初期出售了版權(quán)，使得之后不管是電視臺(tái)的播出還是冠名授權(quán)，所產(chǎn)生的利潤(rùn)和原作者沒(méi)有任何的關(guān)系。對(duì)于動(dòng)畫公司來(lái)說(shuō)，這樣的損失太大了。這也正說(shuō)明了一點(diǎn)，就是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上動(dòng)畫片的盈利模式并沒(méi)有建立起來(lái)。

(3)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足

通常意義上，通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品獲利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說(shuō)、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的衍生動(dòng)漫產(chǎn)品由于缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，我國(guó)動(dòng)漫形象品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無(wú)力，盜版產(chǎn)品泛濫吞噬被授權(quán)商的合法利益也成了司空見(jiàn)慣之事。

(4)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣前期資金投入不足

國(guó)外一流動(dòng)畫片每分鐘的制作成本是5 000美元，國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫片每分鐘的制作均價(jià)不低于1.5元人民幣。資金上的捉襟見(jiàn)肘也是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不能得到更大發(fā)展的原因。但我們也應(yīng)看到，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在政策上和財(cái)政上向其傾斜；一些民營(yíng)資本也開(kāi)始介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的振興有了希望。

2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

通過(guò)以上對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以及在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題的解說(shuō)，我們?cè)诳吹街袊?guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得較大成就的同時(shí)，也應(yīng)看到其存在不足的地方，專業(yè)人才的缺失、缺乏獨(dú)創(chuàng)性、運(yùn)營(yíng)模式欠缺等等，這些都是值得我們注意的地方，那么針對(duì)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們可以采取哪些策略呢？在研讀各種相關(guān)資料后，筆者認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從以下幾個(gè)主要的方面努力：

(1)注重培養(yǎng)專業(yè)的相關(guān)人才。

動(dòng)漫是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，人才因素占據(jù)重要比重。一國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能否成功，不完全是取決于資本或者技術(shù)，關(guān)鍵是人才實(shí)力和人才培養(yǎng)。盡管中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品連續(xù)三年產(chǎn)量翻番，2006年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模是6.3億美元，占世界總量的8%，然而，目前內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)依舊不盡人意，海外動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)九成，本土原創(chuàng)產(chǎn)品僅占到一成左右，培育動(dòng)漫方面的原創(chuàng)人才迫在眉睫。從動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，最缺少的是開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的高端人才和技術(shù)人才，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步比較晚，而且大多數(shù)人都是“半路出家”，在實(shí)踐中摸索總結(jié)與進(jìn)步，而現(xiàn)實(shí)是我們與國(guó)外的游戲制作存在一定的差距，特別是在制作流程、高端技術(shù)以及商品化等方面。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于一種人才緊缺的狀態(tài)，相關(guān)專業(yè)人才的缺失直接制約其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全面提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的整體水平已經(jīng)迫在眉睫。針對(duì)這點(diǎn)，一方面國(guó)家可以積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)辦學(xué)機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的培訓(xùn)，擴(kuò)充人才數(shù)量，同時(shí)，加大高等院校對(duì)專業(yè)人才尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。除了培養(yǎng)即懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)人才外，還要加強(qiáng)培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營(yíng)銷人才，進(jìn)一步完善整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的人才機(jī)制。

(2)堅(jiān)持獨(dú)立原創(chuàng)的原則。

光就市場(chǎng)規(guī)模著一個(gè)方面來(lái)看，中國(guó)是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，但不可否認(rèn)的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展空間很大。“沒(méi)有什么創(chuàng)意”不僅是我們經(jīng)?？吹降膶?duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的評(píng)價(jià)，更是對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)映象。歐美日韓等過(guò)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)借鑒，但也只是借鑒而已，而不是整個(gè)的照搬照抄，丟失中國(guó)的特色，我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)與國(guó)外相比還存在很大的差距，我們?cè)谙蛩鼈儗W(xué)習(xí)的同時(shí)應(yīng)時(shí)刻不忘開(kāi)發(fā)本土文化資源，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)和代理為主逐漸走向獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主逐漸走向獨(dú)立原創(chuàng)為主，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)、積極向上的動(dòng)漫產(chǎn)品滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，并漸漸拓展海外市場(chǎng)，堅(jiān)持民族特色和時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，走出一條中國(guó)獨(dú)特的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

(3)強(qiáng)化對(duì)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。

當(dāng)前由于國(guó)內(nèi)外各種因素的綜合作用，動(dòng)漫市場(chǎng)上，盜版現(xiàn)象猖獗，嚴(yán)重?cái)_亂了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。據(jù)此，國(guó)家應(yīng)加快構(gòu)建嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，切實(shí)加強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版力度，凈化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，維護(hù)市場(chǎng)秩序，運(yùn)用宣傳培訓(xùn)等手段，提高動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)動(dòng)漫創(chuàng)作者自身也要提高產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)的保護(hù)意識(shí)。只有這樣，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，才有可能取得更進(jìn)一步的發(fā)展。

縱觀國(guó)內(nèi)外，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展前景，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們應(yīng)當(dāng)立足國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，充分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積極作用和巨大價(jià)值，在推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)管力度，正視差距，善于抓住機(jī)遇時(shí)機(jī)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。

王小玲(1997.06-)，女，漢族，湖南常德人，廈門大學(xué)本科生，專業(yè)方向：藝術(shù)管理。

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1672-5832(2017)07-0287-01