衛(wèi) 瑋

新媒體時代網(wǎng)絡電臺發(fā)展趨勢研究

衛(wèi) 瑋

網(wǎng)絡電臺已經(jīng)逐漸成為新媒體的重要組成部分。本文采用了文獻研究的研究方法,首先從網(wǎng)絡電臺的產(chǎn)生入手，從而分析網(wǎng)絡電臺的特點，最后研究網(wǎng)絡電臺的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡電臺 新媒體

一、網(wǎng)絡電臺的產(chǎn)生和特點

（一）網(wǎng)絡電臺的產(chǎn)生

網(wǎng)絡電臺是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上提供廣播音頻服務的新媒體，像是提供各種在線音頻等，匯集了各種形式的新的廣播電臺新形態(tài)。[1]這種傳播形式要求從網(wǎng)絡發(fā)展角度來看廣播，摒棄傳統(tǒng)廣播弊端，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡電臺的強勢作用，其實質(zhì)是播送音頻為主體，視頻和文字為補充的網(wǎng)絡新形勢。[2]

在我國，第一家網(wǎng)絡電由珠江經(jīng)濟廣播開辦臺。最初的網(wǎng)絡電臺大部分都是傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡化傳播。近年來，由于網(wǎng)絡電臺事業(yè)蓬勃發(fā)展，許多網(wǎng)絡電臺的愛好者開始自己籌資建立屬于自己的網(wǎng)絡電臺，這種網(wǎng)絡電臺的成本不高，方式比較單一，他們會把個人制作出來的廣播節(jié)目分享到互聯(lián)網(wǎng)上。隨之，也產(chǎn)生了許多供用戶上傳錄制節(jié)目或下載收聽的網(wǎng)絡電臺節(jié)目的音頻分享平臺。如：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、podcast等等。

（二）網(wǎng)絡電臺的特點

1、成本低廉

一方面，網(wǎng)絡電臺不需要傳統(tǒng)電臺的衛(wèi)星頻率，他的播出好壞大部分來源于互聯(lián)網(wǎng)的影響。另一方面，和傳統(tǒng)的廣播電臺相比較，它的成本也低。而相比之下，傳統(tǒng)廣播電臺，需要的成本就會高出很多，這就使得傳統(tǒng)電臺的成本大大增加。

2、時效性強

時效性強本來就是互聯(lián)網(wǎng)的一個優(yōu)勢特點，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡電臺自然也傳承了這一優(yōu)點。這里的時效性一是表現(xiàn)在它可以即播即傳；二是表現(xiàn)在和聽眾的及時互動上。所以說，網(wǎng)絡電臺的特定標志是：網(wǎng)絡直播和與受眾的全面互動。

二、網(wǎng)絡電臺的發(fā)展趨勢

（一）融合型的傳播體系

運用完善的網(wǎng)絡平臺終端或者移動應用，推進傳統(tǒng)電臺網(wǎng)絡化的進程是發(fā)展廣播傳媒的一個新趨勢。于是，傳統(tǒng)的電臺和新媒體的融合就顯得更為必要了。就像現(xiàn)在逐漸進入人們視線的一種電臺形式——微電臺。它的出現(xiàn),讓受眾愈加喜愛使用手機來收聽電臺廣播節(jié)目。不單單是微電臺的出現(xiàn)，我們也可以通過各種聊天應用參與到廣播電臺的交流甚至錄制當中去，日后的發(fā)展中，新興廣播媒體也會更多的借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體來完善自我，突破現(xiàn)在的限制，提升自身的能力。

（二）平民化的草根媒體

因為年紀、性別、工作、地區(qū)等的差異，不同的個體生活在不一樣的群體環(huán)境之中，所以不一樣的個體因為個體需求的不同，對廣播也有著不一樣的需要。這種情況下，需求就使廣播需要應對不同的社會成員來滿足多種多樣的需要。吸引更多的受眾收聽和接受網(wǎng)絡電臺?！安莞边@一新興詞匯在這時就顯得尤為重要了，如今，“全民娛樂”的時代，大眾媒體更應該面向受眾，了解受眾，滿足受眾。讓專業(yè)和個性和諧融合，也就是說，廣播要朝著更加專業(yè)化和平民化的目標發(fā)展。融合更多種的不同類別的節(jié)目類型到各種廣播節(jié)目當中，贏得目標受眾，并在這個基礎上更上一層樓。

（三）中心式的傳播策略

傳播媒介的形態(tài)變化，多是因為能夠感受到的需求。競爭和政治壓力，和各種條件方式交織的結(jié)果。網(wǎng)絡電臺如果想要取得越來越多的聽眾的青睞，就一定要學會從受眾的角度出發(fā)，讓聽眾成為節(jié)目的中心，并且能夠承擔相應的社會職責和任務。在節(jié)目的內(nèi)容上面也要積極探索,踴躍創(chuàng)新探究新媒體時代的聽眾們對廣播節(jié)目的不同喜好。也就是說，廣播傳媒應該以受眾為中心點出發(fā)，保護受眾的權(quán)益，致力于發(fā)展更加人性化的服務和節(jié)目。

（四）擴大化的傳播范圍

雖然在技術(shù)上還有其它原因的制約，廣播的發(fā)展受到了一定的影響，所以在新媒體競爭激烈的時代，傳統(tǒng)的廣播媒體應該加大其內(nèi)容上的優(yōu)勢，改善傳播方式，實現(xiàn)各個地區(qū)同頻傳播，提高頻率的覆蓋面積，是必須要努力的方向。與此同時，加強網(wǎng)絡電臺的影響力，一是靠節(jié)目的內(nèi)容，二是靠節(jié)目外的推廣和宣傳。一種新興力量的發(fā)展壯大需要的不僅僅是對內(nèi)容和質(zhì)量的完善，受眾的認知度和接受程度也是十分重要的。

三、結(jié)語

總之，在新媒體不停的發(fā)展與創(chuàng)新的現(xiàn)在，傳統(tǒng)廣播這一傳統(tǒng)媒體在訊息傳播上的劣勢擴大，受眾面不斷縮小?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)不僅給網(wǎng)絡電臺提供了生命力，網(wǎng)絡電臺也在另一方面改變著互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境和內(nèi)容。與此同時，在瞬息萬變的新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡電臺該如何在互相影響著的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下走出屬于自己的道路還需要在實踐中不斷的探索和思考，需要不斷的總結(jié)經(jīng)驗和探索實踐來進一步的促進網(wǎng)絡電臺的完善和進步。但是可以肯定的是，網(wǎng)絡電臺正在利用互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電臺注入新的活力，也在新媒體時代中有著不斷壯大的發(fā)展前景和市場。

[1]欒軼玫.中國網(wǎng)絡電臺的三角格局與二元模式[J].視聽界,2006（06（:24.

[2]潘力,董曉平.現(xiàn)代傳播新技術(shù)與廣播發(fā)展[M].北京:中國傳媒大學出版社,2006:82.

（作者單位：云南藝術(shù)學院民族民間藝術(shù)研究所）

衛(wèi)瑋（1991-），女，漢族，山西長治人，碩士研究生，云南藝術(shù)學院民族民間藝術(shù)研究所，研究方向：藝術(shù)教育與現(xiàn)代美育。