廣西柳州舉辦城市體育節(jié)慶特色探析與啟示①
——以水上運動賽事為例

朱定遠

（柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院公共教學部體育教研室 廣西柳州 545616）

廣西柳州舉辦城市體育節(jié)慶特色探析與啟示①
——以水上運動賽事為例

朱定遠

（柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學院公共教學部體育教研室 廣西柳州 545616）

本次研究結(jié)合水上運動賽事，探究了廣西柳州舉辦城市體育節(jié)慶的特色與啟示，研究認為，需明確定位節(jié)慶主題，大力展現(xiàn)城市特色；弘揚民間體育文化，大力發(fā)展節(jié)慶主題賽事；體育節(jié)慶營銷、城市營銷有機結(jié)合，彰顯特色，提升整體經(jīng)濟效益。希望通過本文，能夠為日后城市體育節(jié)慶的長久、健康發(fā)展，提供必要的理論參考。

體育節(jié)慶 特色 啟示 水上運動 賽事

自上世紀八十年代，我國就開始大力發(fā)展節(jié)慶旅游，題材豐富多樣，發(fā)展速度空前。體育節(jié)慶是節(jié)慶旅游的重要組成，體育同時兼具一些文化、政治社會化功能，因而常被作為節(jié)慶活動的主題，這一動態(tài)的旅游項目也得到社會上廣泛關(guān)注，例如：每年4月20日舉辦的濰坊風箏會、每年9月中旬舉辦的泰山登山節(jié)、每年端午節(jié)舉辦的荊州龍舟節(jié)等等。鑒于此，本次研究結(jié)合水上運動賽事，探究了廣西柳州舉辦城市體育節(jié)慶的特色與啟示。

1 廣西柳州市水上運動賽事發(fā)展概況

早在2008年，柳州市就舉辦了影響力、收視率都突破新高的摩托艇世錦賽，這一比賽被稱為是世界四大體育賽事之一，柳州市舉辦這一比賽，意在塑造一個環(huán)境清新優(yōu)美、工業(yè)興旺發(fā)達的工業(yè)城市新形象。2009年，柳州市將城市發(fā)展的目標定為建設(shè)“世界水上娛樂運動之都”，并在當年和次年都舉辦了水上極速運動相關(guān)的世界級比賽。2011年，基于前三年連續(xù)舉辦的三次世界級水上運動賽事，收獲了較高的經(jīng)濟社會效益，柳州市以水上運動賽事為主，充分結(jié)合其他文化節(jié)慶的特色，成立了融合體育、文化、互動三者為一體的柳州水上狂歡節(jié)。自2011年至今，每年都有數(shù)以萬計的人們被水上狂歡節(jié)的魅力吸引，這一體育節(jié)慶的影響力連年上升，在整個廣西省甚至是全中國，都有很高的社會影響力和品牌知名度。

2 廣西柳州舉辦城市體育節(jié)慶的一些特色做法——以柳州國際水上狂歡節(jié)為例

2.1 體育活動與現(xiàn)代時尚文化體育活動相結(jié)合

體育節(jié)慶本身就是文化的一種，柳州水上狂歡節(jié)內(nèi)涵豐富、極具特色，非常有利于推動柳州文化的發(fā)展。以舉辦水上狂歡節(jié)為契機，深入挖掘、整合優(yōu)化柳州市的傳統(tǒng)旅游、文化等資源，傳承文化特色。例如：龍舟賽、民歌大賽等等。這些文化活動的舉辦，十分有助于城市特色文化的宣傳、創(chuàng)新和發(fā)展。在水上狂歡節(jié)舉辦期間，會有很多的創(chuàng)新、時尚的體育文化元素融入其中，例如：歌舞方面，會增添極具異域風情的意大利威尼斯宮廷舞團、蘇格蘭風笛樂團等；體育方面，觀賞性、趣味性、體育項目的數(shù)量連年上升，例如F1摩托艇世錦賽、水上高爾夫等等。由此我們可以看出，柳州水上狂歡節(jié)，凝聚了中外文化、歷史文化、時尚元素，讓歷史文化和時尚元素相融合，讓東方文化和西方文化相碰撞，互交流，這將非常有助于柳州市城市文化的健康發(fā)展。

2.2 注入資金多，參與范圍大，讓民生得以改善和保障

柳州水上狂歡節(jié)，不管是從注入資金，還是從參與范圍的角度講，都是目前為止柳州最大的城市文化盛會，對于城市文化建設(shè)的促進作用都十分顯著，同時也在很大程度上改善、保障了民生。

2.2.1 提高了市民榮譽感以及對城市文化的認同感

一個大型的節(jié)慶項目，對于一個城市而言，是件大事，它對該城市發(fā)展的推動作用是非常明顯的。舉辦水上狂歡節(jié)，會讓柳州市斬獲很多項榮譽，例如：中國最具幸福感城市、中國特色魅力城市等，這一節(jié)慶盛會為柳州城市的長久發(fā)展帶來了很大的機遇，在盛會舉辦期間，市民能切身感受城市的發(fā)展和進步，增強幸福感和自豪感。

2.2.2 推動了市民養(yǎng)成全面健身的理念

柳州水上狂歡節(jié)，從一開始單一的體育比賽發(fā)展成為綜合文化、體育、時尚的盛會。在這一過程中，市民不斷意識到體育參與的重要性。最近三年，水上狂歡節(jié)的群眾性項目越來越多，例如：水上CS、水球大聯(lián)盟、沙灘排球等等。這些群眾性的體育活動，極具趣味性，同時還有助于強化市民的健身意識，將市民的參與熱情充分調(diào)動起來，有助于全面健身的進行。

2.2.3 切實完善了體育基礎(chǔ)設(shè)施

最近幾年，柳州市的經(jīng)濟發(fā)展迅速，再加上舉辦體育活動的促進作用，柳州市陸續(xù)建設(shè)了很多重大的體育設(shè)施，例如柳州市游泳館、水上運動基地等，同時完善了各體育設(shè)施的周邊酒店、購物等服務(wù)設(shè)施。

2.3 鑄造了水上城市品牌，優(yōu)化了城市整體形象

廣西柳州借助舉辦水上狂歡節(jié)，使得城市的知名度大大提升，全球百余個國家和地區(qū)，借助衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，觀看F1摩托艇世錦賽，有二百多個國家或是地區(qū)的電視臺對這一賽事進行宣傳、報道。中央電視臺、廣西電視臺、柳州電視臺分別直播或是錄播了F1摩托艇世錦賽；人民日報、廣西日報等一百余家媒體宣傳、報道了這一賽事，全球有數(shù)億人通過這一賽事知道了柳州，認識了柳州，大大提升了柳州的國際知名度。所以說，賽事的宣傳、報道，會在第一時間將柳州的優(yōu)質(zhì)山水環(huán)境展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾看到一個環(huán)境優(yōu)美、技術(shù)先進的城市，這對于這座城市而言，是莫大的榮幸，賽事的宣傳、報道，直播、轉(zhuǎn)播，都將大大提升柳州的城市整體形象。

3 總結(jié)與啟示

3.1 明確定位節(jié)慶主題，大力展現(xiàn)城市特色

對于一個現(xiàn)代節(jié)慶活動而言，定位節(jié)慶主題是整個活動的關(guān)鍵，它關(guān)系到這一活動的生命活力以及整體競爭力。所以，在我國的體育節(jié)慶大力發(fā)展的今天，柳州市在舉辦狂歡節(jié)時，要整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，明確定位節(jié)慶主題，辦出特色，在群眾節(jié)慶認知的基礎(chǔ)上，大大激發(fā)群眾參與節(jié)慶、享受節(jié)慶的積極性，將節(jié)慶牌品明確化，讓牌品富有生命力，讓這一體育節(jié)慶走出國門，走向世界。

3.2 弘揚民間體育文化，大力發(fā)展節(jié)慶主題賽事

分析全球著名體育節(jié)慶的發(fā)展過程，節(jié)慶主題的選擇，大多是出自民間體育文化，受到地方習俗、地區(qū)文化特色的影響。柳州市的水上狂歡節(jié)也是這樣，精心甄選的節(jié)慶主題，會讓體育賽事不單單是一場體育比賽，更是一張城市發(fā)展的名片，是一個標志性的活動，是一場激發(fā)市民積極參與、滿足市民觀賞、娛樂需要的活動。這樣的賽事，不僅僅可以使民間體育發(fā)展更規(guī)范，也會使體育賽事實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效益雙豐收。

3.3 體育節(jié)慶營銷、城市營銷有機結(jié)合，彰顯特色，提升整體經(jīng)濟效益

提高體育節(jié)慶的經(jīng)濟效益，助力于城市的發(fā)展，是我國發(fā)展體育節(jié)慶的根本目的。柳州市的水上狂歡節(jié)，一定要發(fā)揮柳州的地方特色，增設(shè)多種渠道，進行市場運作，可以使用出售承辦權(quán)、招商引資等措施實現(xiàn)體育節(jié)慶的經(jīng)濟利潤值最大化，促進節(jié)慶長久、健康發(fā)展。另外，節(jié)慶營銷要與城市發(fā)展相融合，城市的發(fā)展，可以提升節(jié)慶服務(wù)水準，讓節(jié)慶受眾更滿意，同時，借助節(jié)慶，將城市文化、民族藝術(shù)等內(nèi)容展現(xiàn)給人們，可以優(yōu)化城市形象。節(jié)慶營銷和城市發(fā)展二者相互彌補，共同進步，用節(jié)慶提升市民的文化內(nèi)涵，讓節(jié)慶的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市規(guī)劃相融合，提升節(jié)慶的社會、經(jīng)濟效益的同時，讓受眾更滿意，城市美譽度更高。

[1]張靜.關(guān)于打造柳州城市文化品牌的思考[J].黑龍江史志.2014(4)：21-23.

[2]錢大勝.柳州市城市營銷中的品牌定位[J].企業(yè)經(jīng)濟.2013(7)：37-38.

[3]范建華.論節(jié)慶文化與節(jié)慶產(chǎn)業(yè)[J].學術(shù)探索.2011(2)：59-60.

G8

A

2095-2813(2017)08(b)-0153-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.153

2016年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目：廣西柳州舉辦大型水上運動賽事的現(xiàn)狀、問題與對策研究（課題編號：KY2016LX544）。

朱定遠（1986—），男，漢族，廣西北海人，本科，助教，研究方向：高校體育教學研究。