李 群

(廣東石油化工學(xué)院，廣東 茂名 525000)

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長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值與健身價(jià)值互動(dòng)研究

李 群

(廣東石油化工學(xué)院，廣東 茂名 525000)

長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)是田徑運(yùn)動(dòng)中的一類項(xiàng)目，在各級(jí)各類的田徑比賽中，長(zhǎng)跑都是必備的項(xiàng)目。而對(duì)于大眾健身，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)又是最受歡迎和最有效的運(yùn)動(dòng)鍛煉方式，健身的跑步機(jī)就是為長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者準(zhǔn)備的。正是因?yàn)殚L(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)有這樣的群眾基礎(chǔ)，所以商家開始在長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)上動(dòng)腦筋，努力開發(fā)其商業(yè)價(jià)值，近年來(lái)流行的城市馬拉松比賽無(wú)疑是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化開發(fā)的成功案例。在城市道路上舉行的各種類型的長(zhǎng)跑比賽本身就是一種很好的宣傳，加之大眾的參與和城市知名度的扶持，使得諸如城市馬拉松比賽等長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的健康價(jià)值和商業(yè)價(jià)值越來(lái)越受到商家乃至政府的青睞。

城市馬拉松；長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)；健康價(jià)值；商業(yè)價(jià)值；公益價(jià)值

1 風(fēng)靡全球的城市馬拉松運(yùn)動(dòng)

城市馬拉松的最大特點(diǎn)就是把群眾性與專業(yè)性很好的融合在了一起，使得比賽既有規(guī)模影響力，又不失專業(yè)水準(zhǔn)，從比賽成績(jī)上看，它并不亞于很多專業(yè)田徑賽事的成績(jī)，而從參賽人數(shù)上則是任何一個(gè)專業(yè)田徑賽事的馬拉松項(xiàng)目比賽都難以媲美的。很多人饒有興趣地參加這項(xiàng)比賽是因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)跟世界許多著名的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一同比賽，加之許多世界知名品牌的贊助商也為參賽者提供了很好的紀(jì)念品，使人們參賽的熱情得到助長(zhǎng)。與此同時(shí)，城市馬拉松比賽對(duì)每一個(gè)參賽選手的成績(jī)進(jìn)行了精確的統(tǒng)計(jì)，他們將參賽者的成績(jī)按年齡、性別、參賽距離等不同方式進(jìn)行成績(jī)與名次的統(tǒng)計(jì)，使參賽者能夠清晰地了解到他們?cè)诳傮w參賽者中所處的位置，這也是提升他們參賽興趣的重要因素。城市馬拉松的參賽距離通常設(shè)5km、10km、半程馬拉松和全程馬拉松四個(gè)等級(jí)，人們可以自愿報(bào)名參加自己所能承受的距離[1]。靈活的距離設(shè)定和精確的成績(jī)統(tǒng)計(jì)、報(bào)告使得城市馬拉松體現(xiàn)出既嚴(yán)謹(jǐn)又活潑的休閑運(yùn)動(dòng)特征，因而受到越來(lái)越多的人的喜愛(ài)，也使得城市馬拉松在越來(lái)越多的城市受到歡迎。與足球世界杯、環(huán)法自行車等賽事不同，城市馬拉松大大增加了大眾參與的機(jī)會(huì)，因而它更具有群眾基礎(chǔ)，其影響力也必將如潮水般涌向全球。

2 城市馬拉松運(yùn)動(dòng)的公益與商業(yè)宣傳效應(yīng)

2.1 城市馬拉松運(yùn)動(dòng)的公益宣傳效應(yīng)

一個(gè)城市的知名度很大程度上靠發(fā)生在這個(gè)城市的大事件來(lái)宣傳，像近年來(lái)各城市都爭(zhēng)相申辦的大型國(guó)際體育賽事、世博會(huì)、政治與商業(yè)峰會(huì)、園藝博覽會(huì)等等都是想通過(guò)舉辦大型國(guó)際活動(dòng)提升城市的知名度。體育比賽對(duì)于一個(gè)城市的宣傳作用非常巨大，大型國(guó)際賽事甚至對(duì)一個(gè)國(guó)家都能產(chǎn)生很好的宣傳作用，因?yàn)轶w育比賽具有更集中的看點(diǎn)和更大的聚焦作用，在宣傳上容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)[2]。對(duì)一個(gè)城市的宣傳可以說(shuō)是一種公益宣傳，因?yàn)槌鞘胁⒉淮砟募移髽I(yè)，也沒(méi)有直接的獲利方，而受益的是整個(gè)城市的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至每一個(gè)居民。城市馬拉松比賽或者任何其他的大事件對(duì)于城市的宣傳都是潛移默化的，在比賽中并沒(méi)有直接的城市宣傳的廣告。而往往這種潛移默化的、公益化的宣傳才更深入人心，更長(zhǎng)久。城市馬拉松是一個(gè)城市的大事件，加之現(xiàn)代商業(yè)廣告的介入，使得這種宣傳作用被成倍地放大了。舉辦一次大型國(guó)際體育賽事，比如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等并不容易，相對(duì)來(lái)說(shuō)，舉辦一次城市馬拉松則容易的多，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育盛事都是每四年舉辦一次，而城市馬拉松則沒(méi)有這樣的限制，在某種程度上講，城市馬拉松對(duì)于城市的宣傳作用并不亞于某些大型國(guó)際體育賽事，因而城市馬拉松對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)參與性更強(qiáng)，比賽更接地氣，比賽本身就帶有濃厚的公益性的色彩。

城市馬拉松的影響力之大，很大程度上依賴于它的公益性的特點(diǎn)。舉辦一次城市馬拉松需要很多志愿者的參與，這些志愿者的行動(dòng)本身就是對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的宣傳和呼喚，為城市馬拉松的健康公益特征貼上了更加明顯的標(biāo)簽，同時(shí)，在城市馬拉松比賽過(guò)程中，除了商業(yè)廣告之外，也有許多公益廣告伴隨其中，比賽對(duì)城市道路的占用也是有市政府無(wú)償提供的，城市秩序的維護(hù)、應(yīng)急預(yù)案的設(shè)定、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的參與等等都是公益性的，因此，城市馬拉松在發(fā)揮其商業(yè)宣傳價(jià)值的同時(shí)，也充分地體現(xiàn)著社會(huì)公益的價(jià)值，與那些赤裸裸的商業(yè)化體育形成鮮明的對(duì)照。公益性使得城市馬拉松更加貼近百姓，贏得了群眾基礎(chǔ)，使得其影響力驟然提升。從政府的角度講，城市舉辦這樣的活動(dòng)，對(duì)提升城市影響力，特別對(duì)城市健康生活方式的影響力是其他許多活動(dòng)難以達(dá)成的。一個(gè)城市市民的健康生活方式對(duì)城市發(fā)展具有非常重要的影響，對(duì)城市的工作效率、城市環(huán)境和整體風(fēng)貌都起到至關(guān)重要的作用[3]。一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的城市必然處處體現(xiàn)出朝氣和活力，所以，城市馬拉松的公益性不僅僅體現(xiàn)在它對(duì)老百姓的健康生活方式的公益宣傳方面，而且也體現(xiàn)在對(duì)城市發(fā)展總體趨勢(shì)的公益宣傳方面，從公益的角度衡量，城市馬拉松對(duì)于政府和百姓都獲得了雙贏。如果說(shuō)城市馬拉松是一個(gè)城市的名片的話，那么城市健康生活方式和整體城市面貌就是這個(gè)名片具體宣示的內(nèi)容。

2.2 城市馬拉松運(yùn)動(dòng)的商業(yè)宣傳效應(yīng)

城市馬拉松的發(fā)起者當(dāng)然還是看重它的商業(yè)價(jià)值，在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，馬拉松運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)組織者的精心策劃和包裝成功地成為吸引眼球的大事件，因而它具有了相當(dāng)可觀的商業(yè)價(jià)值。首先，這個(gè)商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)在比賽本身的廣告宣傳效應(yīng)。每次城市馬拉松比賽都有世界著名品牌的參與，同時(shí)也有世界著名的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員的參與，而且目前的城市馬拉松都是在世界知名的城市中舉辦，三個(gè)著名，即：著名城市、著名品牌、著名運(yùn)動(dòng)員形成了一次重要的國(guó)際大事件，其廣告效應(yīng)可想而知。制造轟動(dòng)效應(yīng)幾乎成了現(xiàn)代商業(yè)宣傳、運(yùn)作的一種模式，而把幾個(gè)著名品牌聯(lián)合在一起則是制造轟動(dòng)效應(yīng)的最好操作手段，品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以有效地提高各自的品牌價(jià)值。現(xiàn)在人們比較熟知的北京國(guó)際馬拉松、多倫多國(guó)際馬拉松、波斯頓國(guó)際馬拉松等等都是利用城市知名度來(lái)烘托馬拉松比賽本身，同時(shí)也就增加了比賽的廣告效應(yīng)，使做廣告的產(chǎn)品變得更加知名。其次，城市馬拉松的廣告的商業(yè)效應(yīng)還體現(xiàn)在，馬拉松比賽對(duì)企業(yè)乃至產(chǎn)品的宣傳和知名企業(yè)對(duì)馬拉松比賽的反宣傳作用是相輔相成的，一方面，企業(yè)或者產(chǎn)品通過(guò)馬拉松比賽使更多人了解了它，或者說(shuō)，原本知名的企業(yè)或者產(chǎn)品通過(guò)馬拉松比賽的廣告使其更加深入人心或者在一定程度上加厚了人們對(duì)企業(yè)的印象。另一方面，由于做廣告的那些知名企業(yè)本身也具有非常大的影響力，比如經(jīng)常贊助比賽的奔馳公司、三星集團(tuán)、耐克公司等，它們對(duì)馬拉松比賽的規(guī)格和賽事的影響力也起到了很好的提升作用。另一方面，由于城市馬拉松比賽有眾多的業(yè)余長(zhǎng)跑愛(ài)好者的參與，它宣傳的是一種積極、健康的生活方式，而且這種比賽中的廣告是以贊助者的角色出現(xiàn)的，帶有公益性的色彩，因而其廣告效應(yīng)更加深入人心，更容易被觀眾接受，其廣告效應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的。除此之外，由于正是看重了城市馬拉松比賽的這“三個(gè)著名”，許多小品牌也極力想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)，不惜花重金為自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

3 長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化開發(fā)與健康價(jià)值開發(fā)

3.1 長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的健康價(jià)值開發(fā)

理論上講，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)是最簡(jiǎn)單、有效的運(yùn)動(dòng)鍛煉方法，因而也是最普及的運(yùn)動(dòng)鍛煉方式，在不同的地區(qū)氣候條件下和不同的季節(jié)里，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)都是人們從事體育鍛煉的很好選擇，它對(duì)場(chǎng)地的要求不高，鍛煉形式多樣而靈活，盡管目前有各種各樣的健身房和運(yùn)動(dòng)設(shè)施，但長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)仍然是最為普及的運(yùn)動(dòng)鍛煉方式[4]。長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)對(duì)心血管系統(tǒng)功能和對(duì)肌肉力量、耐力都有很好的鍛煉效果，當(dāng)然總體上體育鍛煉的健身價(jià)值中，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)具備了其中的大部分，比如：提高機(jī)體免疫力、促進(jìn)新陳代謝、促進(jìn)情緒健康等等。特別對(duì)當(dāng)前流行的“文明病”以及慢性代謝綜合征等有著良好的鍛煉價(jià)值。但是運(yùn)動(dòng)是把雙刃劍，合理的運(yùn)動(dòng)能夠促進(jìn)健康，而不科學(xué)的運(yùn)動(dòng)鍛煉可能會(huì)對(duì)健康造成損害，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)也是一樣，很多次城市馬拉松比賽都出現(xiàn)過(guò)參賽選手猝死的現(xiàn)象，說(shuō)明非理性的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害健康甚至危及生命。因此，合理進(jìn)行長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)鍛煉是非常重要的，這也為長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的鍛煉方法的具體控制提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題，如何正確、科學(xué)地從事長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)鍛煉是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)健康價(jià)值開發(fā)的重要命題，盡管體育科學(xué)研究有大量的相關(guān)成果，但把這些成果轉(zhuǎn)化成大眾可接受的知識(shí)和方法，還有許多工作要做。

事實(shí)上，針對(duì)不同年齡、性別、身體健康狀況和個(gè)性等不同情況的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)鍛煉個(gè)性化方案是當(dāng)前大眾所需要的，這其實(shí)為長(zhǎng)跑相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也提供了市場(chǎng)條件。為此，依托運(yùn)動(dòng)科學(xué)的研究成果和研究方法，對(duì)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的健康價(jià)值的開發(fā)是非常必要和迫切的。比如，在對(duì)某人的身體素質(zhì)和健康狀況進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上提出從事長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的適宜負(fù)荷，這種做法就可以避免馬拉松運(yùn)動(dòng)中乃至其他長(zhǎng)跑比賽中健康意外的發(fā)生，而這種評(píng)價(jià)方法就是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)健康價(jià)值開發(fā)需要進(jìn)行的工作。再比如，人們都知道諸如長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)這樣的長(zhǎng)時(shí)間、中上強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)能夠有效地消耗體內(nèi)的脂肪，從而達(dá)到減肥的目的，然而多少人在從事長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)減肥但效果卻并不明顯，這反映了長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)健康價(jià)值的開發(fā)與實(shí)際大眾應(yīng)用之間的脫節(jié)。因此，研究如何控制長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的負(fù)荷以及如何把飲食、生活方式和長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)鍛煉結(jié)合起來(lái)才能有效地減肥，這樣的命題無(wú)疑既有科學(xué)健康價(jià)值，又有市場(chǎng)價(jià)值?？偠灾?，過(guò)去我們花費(fèi)了太多的人力、物力、財(cái)力去研究長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法，去努力開發(fā)運(yùn)動(dòng)員的潛能以提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)，現(xiàn)在是時(shí)候轉(zhuǎn)向長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的健康價(jià)值開發(fā)了。

3.2 長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值開發(fā)

城市馬拉松比賽是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值得到充分體現(xiàn)與開發(fā)的典型案例，由于長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)能夠多人一起參與，可以在城市道路或者任何你想在的地方進(jìn)行，因此它具有吸引眼球的轟動(dòng)效應(yīng)，這似乎可以說(shuō)是使長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)本身成為了一個(gè)媒介或者載體的重要因素，因?yàn)樗梢猿休d廣告信息，宣誓一種生活態(tài)度和理念，它是一種動(dòng)態(tài)的信息載體，這是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)本身的商業(yè)價(jià)值之所在。正所謂“有價(jià)值的東西就會(huì)有商業(yè)化的潛力”[5]。以長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)為媒介可以做足許許多多的商業(yè)活動(dòng)，以靈活多樣的形式進(jìn)行廣告策劃與宣傳是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步開發(fā)的未來(lái)方向所在。又因?yàn)殚L(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)帶著當(dāng)下最流行的健康的概念，因而以它為媒介的廣告更容易被接受，更容易引起轟動(dòng)效應(yīng)?，F(xiàn)在的電視廣告很多都是赤裸裸的商業(yè)行為，有些是為了不健康的產(chǎn)品做廣告，甚至有很多的虛假的廣告，這使得傳統(tǒng)的電視廣告在一定程度上引發(fā)人們的厭煩情緒，現(xiàn)代商業(yè)呼喚新媒介和新的廣告形式的出現(xiàn)，從這個(gè)角度講，精心策劃的集健康與商業(yè)于一體的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，比如城市馬拉松，就是一種新型的廣告媒介，不同形式的長(zhǎng)跑比賽與不同的主題結(jié)合起來(lái)可以產(chǎn)生非常好的廣告效應(yīng)。

參加長(zhǎng)跑比賽的每一個(gè)人都是一個(gè)運(yùn)動(dòng)著的廣告媒介，他們既承載著公益廣告的宣傳價(jià)值，又同時(shí)進(jìn)行著商業(yè)的廣告宣傳，他們參加馬拉松或者其他形式的長(zhǎng)跑比賽本身宣揚(yáng)著健康、積極的生活態(tài)度，他們服裝上的廣告同時(shí)又是最吸引眼球的廣告。在現(xiàn)代媒體形式層出不窮的年代，人們已厭倦了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視廣告，新媒體時(shí)代的到來(lái)源于人們對(duì)新媒體的呼喚和期待[6]。廣告業(yè)界在挖空心思地創(chuàng)造新的媒體形式，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)被媒體人開發(fā)成移動(dòng)著的廣告形式，是一次新媒體形式成功的創(chuàng)造。此外，每一個(gè)長(zhǎng)跑愛(ài)好者或者比賽的參與者又是一個(gè)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者，正是看好由這部分人群形成的廣大的市場(chǎng)，商家才與運(yùn)動(dòng)科學(xué)家合作開發(fā)出了種種暢銷的產(chǎn)品，比如：長(zhǎng)跑專業(yè)的服裝、鞋帽；長(zhǎng)跑心率記錄表；長(zhǎng)跑距離與計(jì)步器等等。長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者大多身材姣好，為長(zhǎng)跑者設(shè)計(jì)的服裝專門體現(xiàn)他們美好的身體曲線，使得運(yùn)動(dòng)服裝與運(yùn)動(dòng)員良好的身體曲線交相輝映，相互襯托，給長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽的時(shí)裝化打下了市場(chǎng)基礎(chǔ)，人們青睞這種幾乎完美的、能充分體現(xiàn)人體曲線美的服裝。世界上幾個(gè)著名的運(yùn)動(dòng)服裝廠商都大量開發(fā)和銷售了他們長(zhǎng)跑相關(guān)的產(chǎn)品，在一定程度上，這些產(chǎn)品引領(lǐng)著他們的設(shè)計(jì)理念和新產(chǎn)品定位。健身房里最普遍的設(shè)備就是跑步機(jī)，甚至很多家庭也擁有自己的跑步機(jī)，這種把長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)進(jìn)行機(jī)器化開發(fā)的設(shè)計(jì)幾乎拉動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)——健身俱樂(lè)部，跑步機(jī)的發(fā)明可以說(shuō)是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值開發(fā)的典范。

隨著科技水平的不斷提高，近年來(lái)相關(guān)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，比如心率記錄儀所記錄的結(jié)果可以無(wú)線傳輸?shù)诫娔X，并進(jìn)行精確分析，從而了解長(zhǎng)跑者的運(yùn)動(dòng)負(fù)荷的合理化程度，了解跑者的心功能并推斷其能量消耗情況等等。如此看來(lái)，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的前景不可小視，很多最新科技成果都可以運(yùn)用到長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)上，因此這是一個(gè)劃時(shí)代新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域。目前很多手機(jī)廠商已開發(fā)出記步軟件，并利用微信平臺(tái)進(jìn)行記步比賽的游戲等等，而針對(duì)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的基于計(jì)算機(jī)和手機(jī)的軟件開發(fā)相對(duì)滯后了，這需要科研團(tuán)隊(duì)的大力介入和國(guó)家主導(dǎo)下的大力度投入，因?yàn)殚L(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)相關(guān)軟件的開發(fā)既需要計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)的智力參與，又需要運(yùn)動(dòng)科學(xué)家的鼎力配合，甚至在現(xiàn)階段，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)負(fù)荷控制與分析的軟件還有很大的完善的空間。

4 總結(jié)

長(zhǎng)跑對(duì)于心肺功能和整個(gè)循環(huán)系統(tǒng)的功能的鍛煉價(jià)值也是最大的，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度和時(shí)間也容易控制，所以它是大眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鍛煉方式。健身房或者健身俱樂(lè)部中的主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目就是長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，只不過(guò)跑臺(tái)或者說(shuō)跑步機(jī)使得人們?cè)谑覂?nèi)從事長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)成為了可能。在許多運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中，跑步機(jī)上完成的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)也是最常用研究對(duì)象。因此，從各個(gè)角度看都不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)具有最廣泛的群眾基礎(chǔ)，長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)本身也因此而變得更加有價(jià)值了，這種價(jià)值表現(xiàn)在它的商業(yè)價(jià)值和健康價(jià)值兩方面。近年來(lái)的商業(yè)化操作使得長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值和公益宣傳價(jià)值得到凸顯，城市馬拉松比賽就是這方面的很好范例。進(jìn)一步開發(fā)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)的公益價(jià)值、健康價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，開發(fā)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品，未來(lái)還有很多事情可做，其前景不可估量。

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Research on the Interaction between Commercial Value and Fitness Value of Long Distance Running

LI Qun

(GuangdongUniversity Of Petrochemical Technology，Maoming 525000，China)

Long-distance running is a kind of project in track and field movement. In all kinds of track and field competitions, long-distance running is an essential item. And for the public fitness, long-distance running is the most popular and most effective exercise methods, fitness treadmill is prepared for long-distance sports enthusiasts. Since the long-distance movement has such a mass base, so businesses began to use their brains in the long-distance running, and strive to develop its commercial value, in recent years the popular city marathon is undoubtedly a long-distance running commercial success stories. The various types of long-distance races held on urban roads are themselves a good publicity, coupled with public participation and the support of the city's reputation, making the health value and business value of long-distance sports such as city marathons more and more business and even the government's favor.

urban marathon; long-distance running; health value; commercial value; public value

2017-03-11

李群(1973-),男，廣東人，講師

研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練

G822.3

A

1007-323X(2017)04-0053-03