借助體育科技成果打造體育產業(yè)春天

蔣晨曦

（成都體育學院 四川成都 610000）

借助體育科技成果打造體育產業(yè)春天

蔣晨曦

（成都體育學院 四川成都 610000）

重視體育運動、倡導全民參與體育鍛煉是我國目前提出的體育推廣新指標,隨著體育明星、體育賽事、體育項目與人們的日常生活結合的更加緊密,人們開始重視體育產業(yè)的發(fā)展,與此同時,很多體育科技成果的產出,也為體育產業(yè)的發(fā)展解決了技術障礙,對此,該文將詳細探究如何借助體育科技成果打造體育產業(yè)發(fā)展的春天,使其能夠為我國經濟事業(yè)的發(fā)展貢獻屬于自己的一份力量。

體育科技 體育產業(yè) 推進

科學重視技術研發(fā)、經驗挖掘、人才塑造等能夠加以量化的因素的發(fā)展,而產業(yè)則偏重盈利,隨著經濟發(fā)展如火如荼的進行中,這兩者的發(fā)展已經處于如膠似漆的境界,產業(yè)盈利的資金能夠循環(huán)到科技研發(fā)經費中來,從而解決科技研發(fā)出現的后顧之憂——資金短缺。如今,我國從以零為基礎的體育事業(yè)的尷尬境地到能夠走出國門、走向世界,在提高全體國民身體素質的同時,在奧運場地上我國奧運健兒以實際行動闡釋著“獨具中國氣息的體育精神”,即更高、更快、更強。從理性角度分析,這些成果離不開體育科技的進步,沒有科技做支撐,體育產業(yè)如今走向何處,將難以想象。

1 體育科技與體育產業(yè)概述

1.1 體育科技

體育科技屬于現代科技的一部分,即人們將現代所研究出來的科學技術成果在各項體育運動中加以應用,達到改變目前現有的體育運動方式,取得更好的體育成績的一個動態(tài)化的過程(科技與整個社會環(huán)境始終處于變化之中,因此,體育科技成果也在不斷的發(fā)生變化)。例如,體育賽事的同步轉播、興奮劑的使用、各種人體防護設備的出現等都屬于體育科技?？v觀我國體育科技的發(fā)展,不僅有實踐層面的運用:根據人體結構,從生物學、生理學、心理學的角度摸索人的最佳強度、力度練習方式;針對人體對營養(yǎng)需要的不同狀況,從營養(yǎng)學、基因遺傳學等視角創(chuàng)造合理的膳食搭配,從而向運動員提供能夠滿足訓練強度的食物;將醫(yī)學研發(fā)出的各種新型藥物、儀器設備等用于體育運動傷員的訓練康復等;而且也重視理論層面的經驗探討,從過去以往體育運動的經驗中尋求經驗,從而得出科學的體育運動理論,這能夠為后期此方面的研究提供有用的資料,完善體育事業(yè)的文獻資源。

1.2 體育產業(yè)

體育產業(yè)屬于市場經濟的一部分,主要包括精神與物質產品兩大部分,其目的是為參與體育運動的所有人員提供滿意的服務。但其作為市場經濟的一個重要組成部分(其與致力于滿足大眾體育精神文化世界空缺的具有公益性、社會福利性的體育事業(yè)相比存在較大的不同,),因此不可避免的將“盈利”作為自己運營的首要目標,即關注市場變化、滿足市場需求,但其又與其他產業(yè)有著本質的區(qū)別,其產品理念始終圍繞著“公眾身體素質的提升、全民體育事業(yè)的進步”加以推進,從這個角度看其與體育事業(yè)建設有著異曲同工之妙。例如,大眾建設業(yè)、體育彩票業(yè)、體育器材業(yè)、體育服裝業(yè)、體育旅游業(yè)等都屬于體育產業(yè)的范疇,當然決定體育產業(yè)發(fā)展的忠實推動力量來自廣大的消費者,所以要想推進體育產業(yè)春天更加燦爛就需要做好、滿足好廣大體育愛好消費者的各類需求。

2 體育科技對體育產業(yè)影響的現狀

2.1 二者發(fā)展理念有脫軌趨勢

體育科技堅持能夠為體育發(fā)展找到新的突破點,即通過技術的進步使體育運動進入一個新的發(fā)展平臺,因此,其重視效率、速度等,例如,高科技發(fā)展對體育競技項目的影響,由于目前的競技事業(yè)已經將人的潛能挖掘到了極限,要想實現新的發(fā)展,就需要有科學技術的推動;而體育產業(yè)也同樣忽視了體育最為根本的精神理念,而偏執(zhí)于經濟價值、市場效益、產品的市場地位等,盡管兩者始終處于良性合作之中,但這種合作卻朝著貌合神離的方向發(fā)展。

2.2 缺少消費反饋信息檢驗

無論是體育科技的發(fā)展還是體育產業(yè)的推進,其最終的服務目標是相同的,即能夠為廣大公眾營造一個良好的體育運動平臺,在這個平臺上,每個體育參與者都能夠享受到先進科學技術帶來的美好,同樣也能夠自由選擇其所需要的體育產品,但其享受與選擇之后的效果如何,公眾的體驗結果是否滿意并未引起二者的高度重視,于是便形成了二者自顧自的向前發(fā)展,而廣大公眾成為其發(fā)展路上的理性助推者,但是卻隨時有“敗下陣來的可能”,這說明,體育產業(yè)的發(fā)展、體育科技的良好運用必須做好公眾體驗的反饋信息,并以此為根據,做好雙方的修改計劃。

3 體育科技助推體育產業(yè)的措施探討

3.1 加強體育精神的相互傳遞

目前很多體育產業(yè)在發(fā)展過程中,一味追求自己的經濟收益,例如,體育服裝業(yè),不少運動品牌:阿迪達斯、耐克、安踏、新百倫、VANS等均為了自己在市場上占據更高的銷售地位、時尚地位等不惜花重金簽約當紅花旦、體育新星等作為產品代言人或者贊助綜藝真人秀節(jié)目,市場上被明星越炒越火的小白鞋(尤其是回力小白鞋),這種情況加劇了各品牌之間的競爭,于是紛紛從價格、質量、樣式、代言人等各方面尋找銷售出口,而漸漸模糊了品牌成立之初的想法:為大眾提供高質量、舒適度較佳的運動服裝,使其能夠在體育運動中切實感受到運動的美好,這可以說是服裝生產技術、銷售手段等先進科學技術帶給體育產業(yè)的弊端,因此,應當加強“更高、更快、更強”體育精神的宣傳,首先,對體育服裝業(yè)來講,應樹立一種融合體育精神與市場效益的新型理念——堅持質量、保證舒適,使其在保證品牌效益的前提下降低銷售價格,推進知名運動品牌走入大眾體育運動生活中;對消費者來講,要使其接受、認同并以實際體育運動行為貫徹體育精神,在購買品牌運動服裝時,堅持質量、舒適優(yōu)先,而不盲目追風,趕時髦,將體育運動變成一場漏洞百出的時裝秀。

3.2 巧用消費體驗,實現體育科技對體育產業(yè)的新推動

科學技術在體育運動中的應用改變了以往消費者的運動方式與體育理念。例如,聯想公司曾開發(fā)一款新穎的跑步客戶端“樂瘋跑”,運用科技在這款APP 中增添了消費者喜愛的“社交功能”,即當用戶登錄賬號信息后,其可以看到周邊生活中使用此款軟件的跑步者,點擊頭像便可進行交流,如果條件允許,還能夠相約一起跑步。這一案例緊密從消費者實際運動的需要出發(fā)成功融入了科技,但有些地方值得改進。調查顯示,很多使用此款軟件的消費者表明,其只能借助這一軟件進行跑步,存在較大的局限性。例如,能夠根據消費者的周期跑步頻率(以三個月為一個周期)、每分鐘的跑步速度(選用三個月的長期數據)、每次跑步的里程等為其推薦性價比最高的運動服裝,并且連續(xù)三天按時跑步打卡后為其提供體育彩票抽獎機會(可以設置一些額度較小的獎勵),通過這種方式,根據消費者在體育運動中使用科技的真實感受同步推進體育科技與體育產業(yè)的雙重進步,以便更好地促進體育產業(yè)的發(fā)展,而不僅僅是在大眾的體育運動中融入科學技術。

3.3 尋求政府的政策支持

似乎在體育運動的方方面面都能找到體育科技運用的影子,但實際科技成果在體育產業(yè)中的轉化率卻較低,主要原因在于缺乏政府的政策與財政支持,例如,科研基地、科學技術試驗園、高新技術創(chuàng)業(yè)園區(qū)等只有在一二線城市存在,在三四線城市、眾多小城鎮(zhèn)中并沒有多少蹤跡,甚至在這些地方,科技在體育運動中場面較少、體育產業(yè)也沒有成為經濟建設中的一份子,這是當地政府決策失職的一面,因此,應該從政策上為此提供保障,并及時撥出相應的財政支持,從而真正推動全民體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,而不只是大城市的一鳥先飛。

體育科技有效轉化為體育產業(yè)發(fā)展的有效動力,在提高全民體育素質的基礎上,使其能夠參與體育事業(yè),推動我國體育事業(yè)的發(fā)展邁進一個嶄新的臺階,這是今后我國體育發(fā)展需要解決的一個重要方向,該文簡要分析了體育科技與體育產業(yè)的關系,并提出了相應的措施,望能提供有效的借鑒價值。

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G80-05

A

2095-2813(2017)06(b)-0235-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.17.235