打造“環(huán)庫賽”賽事品牌的價值與意義
——以“環(huán)丹江口庫區(qū)國際公路自行車賽”為例

王亞洲 王河鎮(zhèn)

（湖北汽車工業(yè)學(xué)院體育課部 湖北十堰 442002）

打造“環(huán)庫賽”賽事品牌的價值與意義
——以“環(huán)丹江口庫區(qū)國際公路自行車賽”為例

王亞洲 王河鎮(zhèn)

（湖北汽車工業(yè)學(xué)院體育課部 湖北十堰 442002）

隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展和大眾對健身、環(huán)保等現(xiàn)代生活方式的逐步認(rèn)可,越來越多的城市將旅游業(yè)和體育賽事聯(lián)系起來,通過大型體育賽事的開展來提升城市的知名度,打造城市核心競爭力,從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。本文以“環(huán)丹江庫區(qū)國際公路自行車賽”為研究對象,通過對當(dāng)?shù)卣?、環(huán)境、交通、旅游、文化等各方面因素的分析,對比“環(huán)法賽”“環(huán)湖賽”等國際自行車賽的開展現(xiàn)狀,得出了打造“環(huán)庫賽”賽事品牌對自然環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)、社會、文化、經(jīng)濟、政治等多領(lǐng)域產(chǎn)生了較大影響,具有廣泛的現(xiàn)實價值和意義。

環(huán)庫賽 賽事品牌 價值意義

丹江口水庫,位于漢江中上游,分布于湖北省十堰市丹江口市和河南省南陽市淅川縣,水域橫跨鄂、豫兩省。是亞洲第一大人工淡水湖、國家南水北調(diào)中線工程水源地、國家一級水源保護(hù)區(qū)、中國重要的濕地保護(hù)區(qū)、國家級生態(tài)文明示范區(qū)[1]。環(huán)庫公路是沿丹江口庫區(qū)的環(huán)形公路網(wǎng),全長429.1km,沿途山水秀麗,景色宜人,名勝古跡眾多。十堰市近些年大力發(fā)展旅游業(yè),在市委“十三五”規(guī)劃[2]中指出：“堅持旅游活市,立足山、水、人文優(yōu)勢,打造生態(tài)牌、水源牌、文化牌,按照全域旅游的思路,整合全市旅游資源,把文化旅游業(yè)打造成第二大支柱產(chǎn)業(yè),建成國際知名旅游目的地”。2016年,在十堰市政府的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下,開展了第一屆“環(huán)丹江庫區(qū)國際公路自行車賽”吸引了來自全國各地的參賽選手,大家對丹江庫區(qū)的美麗風(fēng)景和優(yōu)良的氣候環(huán)境留下了深刻印象。此次賽事的開展反響強烈,不僅滿足廣大騎行者的需求,更將體育賽事和旅游完美的結(jié)合起來,促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟、旅游產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域的發(fā)展,具有深遠(yuǎn)的意義。十堰市也看到了公路自行車賽這張城市名片的重要價值,致力于打造“環(huán)庫賽”賽事品牌,以期促進(jìn)社會、經(jīng)濟的進(jìn)步和發(fā)展。

1 體育賽事品牌的概念

體育賽事品牌概括起來有兩個概念,一是體育賽事的概念,是指一場特殊事件,它為觀眾提供了競賽產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品,其形式和規(guī)模也受到比賽地區(qū)、傳統(tǒng)習(xí)俗、競賽規(guī)則等多因素的制約,具有很強的組織文化背景、項目管理特征和市場潛力,可以做到讓不同的參與體分享他們的經(jīng)歷,達(dá)到多種目的,對舉辦地的自然環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)、社會、文化、經(jīng)濟、政治等多領(lǐng)域產(chǎn)生較大影響,能夠產(chǎn)生顯著的社會經(jīng)濟效益[3]。二是品牌的概念,指企業(yè)設(shè)計的一種特殊的符號,它可以有多種表現(xiàn)形式,可以是一個名稱、一個圖案或是一個標(biāo)記等,甚至也可以是多種形式的組合[4]。體育賽事品牌從字面上看是兩個概念的結(jié)合,體育賽事的本質(zhì)是體育活動競賽本身,品牌的本質(zhì)是一種象征、符號,通過分析兩個概念的核心內(nèi)容,可以將體育賽事品牌概括為以體育活動競賽為核心內(nèi)容,通過運作后使大眾群體產(chǎn)生高度認(rèn)同和大范圍接納的具有獨特意義和內(nèi)涵的文化象征符號。

2 各大國際自行車賽開展現(xiàn)狀及影響

2.1 “環(huán)法賽”的開展現(xiàn)狀及影響

在國際自行車大賽中“環(huán)法賽”是規(guī)模最大、歷史最悠久、影響力最強的賽事,從1903年第一屆比賽舉辦至今已有百余年歷史,現(xiàn)已成為歐洲國家的重大體育節(jié)慶賽事和全球各地騎行者所向往的圣地,作為體育賽事品牌來講“環(huán)法賽”的商業(yè)價值和影響力都已成為各大賽事品牌的典范和標(biāo)桿之作。馬小明等[5]分析了“環(huán)法賽”的兩大效益,社會效益方面：每年七月的環(huán)法賽已經(jīng)成為法國“人民的節(jié)日”,全法國有3200萬人到現(xiàn)場觀看賽事,加上其他國家共有近四千萬大眾到現(xiàn)場為運動員加油助威,影響十分巨大。經(jīng)濟效益方面：環(huán)法賽所有的運行費用都依靠商業(yè)贊助,每屆比賽收益在1億歐元左右,其中46%來自賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)。環(huán)法賽每年盈利大約為20%～30%,同時也給無數(shù)個領(lǐng)域帶來巨大的機遇, 旅游業(yè)是環(huán)法賽經(jīng)濟中的重頭戲,比賽期間帶來的不僅是22d的運動會,而且是幾十年來的連續(xù)發(fā)展機遇,產(chǎn)生了“再延伸”效應(yīng),為法國賺取大量的外匯做出了重大貢獻(xiàn)。鄢昱[6]認(rèn)為環(huán)法賽是管理、營銷戰(zhàn)略方面典型的現(xiàn)代賽事,具有高度的商業(yè)性、先進(jìn)的科技水平、競爭激烈、媒體關(guān)注等特征,同時,環(huán)法賽是法國的體育、社會、經(jīng)濟和文化相結(jié)合的盛典,是一次盛大的文化歷史活動。

2.2 “環(huán)湖賽”的開展現(xiàn)狀及影響

“環(huán)湖賽”主要是指我國的環(huán)青海湖國際公路自行車賽,它是我國乃至亞洲地區(qū)的頂級自行車賽事,從2002年至今已有16屆賽事成功舉行,相對“環(huán)法賽”來講“環(huán)湖賽”還比較年輕,但作為亞洲地區(qū)的頂級賽事“環(huán)湖賽”具有自身獨特的優(yōu)勢和先天條件是其他賽事所不能比擬的?！碍h(huán)湖賽”的不斷推廣和舉辦給當(dāng)?shù)丶爸苓吺》輲砹司薮蟮慕?jīng)濟和社會效益,豐富各族群眾文化體育生活的同時促進(jìn)了社會的和諧發(fā)展。李方方等[7]指出環(huán)湖賽對青海的旅游有巨大影響,包括：（1）推動青海旅游經(jīng)濟發(fā)展;（2）促進(jìn)青海旅游形象的宣傳;（3）良好的旅游體驗提升旅游形象;（4）塑造青海旅游形象品牌。李增民[8]通過研究環(huán)青海湖國際公路自行車賽,得出環(huán)湖賽把青海高原的旅游業(yè)和民族體育的發(fā)展推向了一個新的高度,為我們的民族傳統(tǒng)體育、民族文化和旅游業(yè)的相結(jié)合、共發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

3 “環(huán)庫賽”自行車賽的優(yōu)勢分析

3.1 依托各級政策的大力支持

中共十堰市“十三五”規(guī)劃綱要[2]指出“大力發(fā)展觀光游、休閑度假游和鄉(xiāng)村游,加強與周邊和國內(nèi)外知名旅游景區(qū)合作,努力形成山水城互動、生態(tài)人文一體、景點景區(qū)互聯(lián)的全域旅游新格局,把文化旅游業(yè)打造成第二大支柱產(chǎn)業(yè),建成國際知名旅游目的地”。同時還要求“大力推進(jìn)全民健身,引導(dǎo)健康消費,加快發(fā)展體育休閑業(yè)”。在旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃“旅游+體育”明確指出：“將環(huán)丹江口庫區(qū)公路自行車賽”等項目作為重點進(jìn)行打造。這一系列政策為十堰市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向,符合國家體育旅游改革要求,以體育為載體,以旅游為核心,將兩者有機結(jié)合,為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會的良好發(fā)展必將起到重要作用。

3.2 “環(huán)庫賽”公路交通發(fā)達(dá)、環(huán)境優(yōu)美

十堰市丹江口庫區(qū)環(huán)庫公路連接丹江口庫區(qū)漢江沿岸丹江口市、鄖陽區(qū)、鄖西縣、武當(dāng)山特區(qū)等4個縣市區(qū)17個主要鄉(xiāng)鎮(zhèn),形成環(huán)形公路網(wǎng),全長429.1km,其中規(guī)劃一級公路76.4km,路基寬約20～23m,路面寬15～16m,最大縱坡6%以內(nèi);二級公路352.7km,路基寬約8.5～10m,路面寬7m,最大縱坡7%以內(nèi)。全程路況良好,完全符合國際公路自行車賽事要求。環(huán)境方面環(huán)庫公路依山傍水,蜿蜒曲折,將山、水、林連為一片,形成秀麗畫面。被人民日報評為中國“最美公路”之一,稱其為“會呼吸的路、天堂之路”,有著其他公路自行車賽不可比擬的環(huán)境條件,吸引著大批騎行愛好者。

3.3 環(huán)庫區(qū)景區(qū)眾多,歷史文化深厚

環(huán)丹江口庫區(qū)不僅生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,且各類景區(qū)、景點眾多,既有歷史悠久的國家5A景區(qū)武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、太極湖風(fēng)景區(qū)、青龍山恐龍蛋化石群地址自然保護(hù)區(qū)等,也有近現(xiàn)代的丹江口大壩景區(qū)、千島畫廊湖邊景區(qū)、太極俠景區(qū)等,囊括了青山、綠水、道教圣地等各種自然人文景觀,環(huán)庫區(qū)公路把這些景區(qū)一線串珠,兼具自然風(fēng)光、文化古跡、歷史遺跡、民俗風(fēng)情為一體,形成了獨具特色的公路環(huán)境,為騎行者帶來不一樣的感覺體驗。

4 打造“環(huán)庫賽”賽事品牌的價值和意義

通過分析“環(huán)法賽、環(huán)湖賽”等國際自行車賽的開展現(xiàn)狀及影響力可以看出,利用自身優(yōu)勢條件,開展適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境特征的大型體育賽事,是推動體育與旅游相結(jié)合的重要手段,將有效的促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。十堰市致力于開發(fā)“環(huán)丹江口庫區(qū)國際公路自行車賽”這一大型體育賽事,打造“環(huán)庫賽”這一賽事品牌,不僅填補了湖北省國際公路自行車賽事的空白,也是貫徹全民健身綱要的重要手段;是將十堰市體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合,加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重大舉措;對提高城市知名度、打造城市名片有著重要價值;對促進(jìn)十堰市乃至周邊省市體育、文化、旅游、等領(lǐng)域的發(fā)展有著重大意義。

[1]丹江口水庫-搜狗百科[EB/OL].http://baike.sogou.com/v409775.htm,2017-08-15.

[2]十堰市“十三五”規(guī)劃研究報告[EB/OL].https://wen ku.baidu.com/view/53c5faaba417866fb94a8ec2.html,2017-8-16.

[3]王守恒,葉慶輝.體育賽事的界定及分類[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2005，17（2）：1-3.

[4]王波,韓順平.體育賽事品牌提升策略研究——以環(huán)太湖國際公路自行車賽為例[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究,2016(9):67-72.

[5]馬小明,宋衛(wèi).環(huán)法賽與環(huán)青海湖國際公路自行車賽事比較研究[J].廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報,2008（3）：1-4.

[6]鄢昱.環(huán)法賽和環(huán)湖賽的戰(zhàn)略管理分析及比較研究[D].北京:北京體育大學(xué),2004.

[7]李方方,單召.環(huán)青海湖國際公路自行車賽對青海旅游形象的影響及提升戰(zhàn)略[J].旅游縱覽,2013（9）:52-53.

[8]李增民.試論“環(huán)青海湖國際公路自行車賽”對高原旅游業(yè)發(fā)展的影響[J].青海師范大學(xué)學(xué)報:自然科學(xué)版,2005(4):105-107.

G80

A

2095-2813(2017)10(c)-0219-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.30.219

湖北省社會科學(xué)界聯(lián)合會2017年度思想庫課題項目,立項號：HBSK2017056。

王亞洲(1985,9—)，男,漢族,河南焦作人,碩士研究生,講師,湖北汽車工業(yè)學(xué)院體育課部教師,主要從事體育教學(xué)與運動訓(xùn)練工作。

王河鎮(zhèn)(1963,11—)，男,漢族,湖北十堰人,本科,副教授,湖北汽車工業(yè)學(xué)院體育課部教師,主要從事體育教學(xué)與研究工作。