蘇偉

閱讀現(xiàn)在成了一種時尚，成了我們每天不可或缺的一部分。當記者走近大型圖書展覽活動，發(fā)現(xiàn)了很多因閱讀而生的新型生活方式，其中很多都包含著時尚元素。

閱讀現(xiàn)在成了一種時尚，成為我們每天不可或缺的一部分。當記者走近大型圖書展覽活動，發(fā)現(xiàn)了很多因閱讀而生的新型生活方式，其中很多都包含著時尚元素。

而后，記者參考了國內(nèi)各權(quán)威圖書類產(chǎn)品平臺的大數(shù)據(jù)及騰訊科技發(fā)布的《2017國民閱讀報告》，發(fā)現(xiàn)有越來越多的用戶開始習(xí)慣用手機閱讀作為有效信息接收方式，但從學(xué)生和中青年用戶的閱讀習(xí)慣看，他們對圖書（紙書或電子書）都存在明確需求，內(nèi)容是圖書市場的決勝因素。愛讀書的中國人越來越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。

市場的“消費升級”不僅體現(xiàn)在衣食住行等基本消費上，同樣也體現(xiàn)在閱讀這樣的精神層面。隨著閱讀走進人們的生活，一些廠商也開始在閱讀上下功夫，例如從原始的公眾號推文到文學(xué)IP的植入，從原創(chuàng)作品平臺的全民寫作風(fēng)潮到發(fā)掘優(yōu)秀作品轉(zhuǎn)化為熱播劇集。在這些文化娛樂潮流的合力帶動下，全國各省的圖書銷量及用戶數(shù)持續(xù)保持高增長，越來越多的人加入閱讀大軍。其中，北上廣及其他東部發(fā)達城市仍然是閱讀主力，但增長率趨于平穩(wěn)，這得益于線上購書的便捷性；中西部城市反而高歌猛進，在湖南、寧夏、陜西、江西、貴州、青海、甘肅等省份，2016年圖書訂單量的同比增長均超過70%；天津、遼寧成為閱讀消費大戶。在購買圖書上最舍得花錢的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。在這些省份中，年均購書金額大于200元的用戶占比，位居全國前列。

來自京東圖書平臺的大數(shù)據(jù)顯示，京東主力購書和閱讀的用戶群具有以下特點：中青年、高學(xué)歷、中產(chǎn)、擇書謹慎，是資深網(wǎng)購用戶。其中，男性用戶占比略高于女性用戶；“70”“80后”（26～45歲）的中青年占京東平臺上所有讀者的74%；大學(xué)和研究生以上學(xué)歷的用戶，占京東圖書消費者的八成；中產(chǎn)人群占比超過50%；對評論的敏感度高達81%，大大高于京東全站用戶的表現(xiàn)。在京東平臺讀者中，高知人群聚集現(xiàn)象明顯。這既得益于他們良好的閱讀習(xí)慣，也因為他們是網(wǎng)購的熟練使用者，會優(yōu)先通過電商平臺網(wǎng)購圖書。他們除了自身酷愛閱讀，也重視對下一代閱讀習(xí)慣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，是全民閱讀的領(lǐng)軍者。而學(xué)生群體作為讀書需求大戶，良好的閱讀習(xí)慣正在形成，他們是未來全民閱讀的中堅力量。

隨著全民讀書習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，在線銷售渠道為圖書提供了更好的展示和閱讀分享空間，使用戶可以更精準地進行個性化閱讀，也帶來了大量的長尾圖書產(chǎn)品?！?017國民閱讀報告》認為，未來網(wǎng)購圖書消費還應(yīng)持續(xù)關(guān)注IP化、家庭式閱讀和共享閱讀。在需求型閱讀的基礎(chǔ)上，共讀模式尤其是親子共讀、家庭共讀等，還有更多值得探索的空間。隨著中國用戶為內(nèi)容付費意識的成熟，電子書和數(shù)字化音視頻也將持續(xù)保持健康成長。endprint