石強

摘 要 媒介融合既是對傳統(tǒng)新聞傳播模式的改變，又是滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的根本。本文首先通過對媒介融合的分析，闡述其在電視新聞傳播中的特點，最后探討媒介融合下電視新聞傳播新走向，以期充分展現(xiàn)電視新聞傳播的效力，以便為從事相關工作的人員提供參考。

關鍵詞 媒介融合；電視新聞；傳播走向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0007-02

21世紀已全面步入信息化時代，而計算機、互聯(lián)網等新技術亦在千家萬戶中得以普及。以此為背景的電視新聞傳播模式，其改革和創(chuàng)新工作的開展勢在必行。通俗來講，媒介融合作為電視新聞傳播的新渠道，只有在技術模式雙向革新的條件下，方可實現(xiàn)新聞傳播理念的轉變。而如何準確探明媒介融合下電視新聞傳播走向，成為新聞從業(yè)者亟待解決的問題。

1 對媒介融合的解讀

媒介融合由美國普爾教授提出，即依據多種媒介的多功能一體化融合趨勢，實現(xiàn)媒介結合的目標。其作為信息化時代發(fā)展的產物，伴隨信息技術的創(chuàng)新優(yōu)化，廣播、電視和紙媒等傳統(tǒng)媒介逐漸被取締，繼而推進媒介融合的快速發(fā)展。目前，電視新聞傳播模式不再局限于雜志和報紙、廣播與電視等媒介，而是借助信息技術的融合，增加互聯(lián)網傳播媒介的運用，既可促進信息傳播速率的提升，又可加快電視新聞行業(yè)的進步與發(fā)展。

同時，廣義上的媒介融合即為媒介要素的融合，如媒介功能和所有權、傳播手段與組織結構等；而狹義上的媒介融合是指新聞業(yè)融合，包含所有融合、策略融合、結構融合、信息采集融合及新聞表達融合等。其一，所有融合，主要針對大型傳媒集團的電視新聞媒介融合，例如：美國媒介綜合集團和新聞電訊集團均通過相同地區(qū)內電視臺和廣播電臺、報紙與網站等媒體的融合，加快新聞傳播。其二，策略融合。權屬不同的媒體間內媒介融合，以此實現(xiàn)新聞內容共享。其三，結構融合。新聞采集方式、分配方式間的融合，如報社記者以專家的角色融入合作方電視臺，借助“做節(jié)目”的方式對新聞予以深入報道。其四，信息采集融合。新聞從業(yè)者自主對多媒體新聞信息予以融合，如超級記者。其五，新聞表達融合。編輯、記者等新聞從業(yè)者利用多媒體和互動工具對新聞予以表達的方式。

2 媒介融合下電視新聞傳播的特點

2.1 信息無限化

傳統(tǒng)媒介環(huán)境的改變，促使信息無限化成為電視新聞傳播的新趨勢，即媒介融合利用自身一體化發(fā)展導向，側重傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的轉變，如由紙張、電視等媒介過渡至網絡媒介。同時，以媒介融合為背景的電視新聞傳播，是對傳統(tǒng)信息傳播渠道的打破與摒棄，借助傳播格局的優(yōu)化創(chuàng)新，對目前電視新聞信息匱乏狀況加以改善，以此實現(xiàn)其信息無限化發(fā)展的目標。

2.2 采編合作化

傳統(tǒng)新聞采編模式難以滿足現(xiàn)代新聞傳播發(fā)展的需求，而其采編工作模式的轉變必將成為媒介融合下電視新聞傳播新走向。即電視新聞采編工作應以團隊合作為導向，通過對媒介融合信息需求的滿足，對部分分工模式加以保留，用以更好實現(xiàn)信息共享的目的。此外，視頻是目前電視新聞傳播的首要方式，其通過采編合作的方式，將音頻、文字與圖像等信息實施融合，以此達到信息共享的目標。

2.3 表達多元化

表達多元化作為媒介融合下電視新聞傳播發(fā)展的關鍵標志，借助信息無限化、采編合作化等特點，對新聞多元化傳播予以推動。在此背景下，新聞表達方式不再受限，而是通過事件切入點為導向，以媒體獨特見解的視角，對新聞價值及背后深意予以辨別。伴隨市場競爭的日漸激烈，以新聞支撐且發(fā)展的媒體，競爭更是異常激烈，只有在側重把控新聞多元化表達特點的基礎上，方可提升自身競爭實力。

3 對媒介融合下電視新聞傳播走向的探討

3.1 加強信息整合

鑒于電視新聞傳播中媒介的融入，可對新聞信息量予以擴增，以此實現(xiàn)無限化發(fā)展的特點。但是，海量新聞信息的介入，對媒體而言既是沖擊又是機遇，即科學處理龐大信息量，是媒體長遠發(fā)展的根本。而在此過程中，信息整合成為媒體電視新聞傳播的新趨勢，不僅可對信息實施持續(xù)性傳播，還可在穩(wěn)抓新聞時效性的同時，贏得行業(yè)地位。同時，海量新聞信息的涌現(xiàn)，媒體應在分類整合、甄別拓展的條件下，對新聞信息予以分門別類，其既是媒體是否占據行業(yè)核心地位的關鍵，又是推動電視新聞媒體發(fā)展的根本。

3.2 拓寬媒介傳播平臺

傳播平臺作為電視新聞媒體發(fā)展的首要因素，良好的傳播平臺，不僅可對新聞信息有效性和時效性予以展現(xiàn)，還可實現(xiàn)新聞傳播空間的拓寬。伴隨網絡技術的持續(xù)進步與發(fā)展，計算機成為電視新聞傳播的重要途徑，且在逐步發(fā)展中，成為人們生活中信息獲取不可或缺的組成部分。此外，新聞媒體借助網絡傳播的方式，對價值性新聞予以二次整合傳遞，促使新聞傳播對象不再受限，而是以多環(huán)節(jié)新聞接觸的方式，切實新聞媒介傳播平臺拓寬的意義。

3.3 創(chuàng)新及優(yōu)化表達方式

鑒于社會格局的進步與發(fā)展，電視新聞媒體間以相互連通的方式，逐漸實現(xiàn)新聞傳播模式的演變，這也在某種程度上將新聞表達方式創(chuàng)新、優(yōu)化的重要性落實于實處。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播，以平白敘述的方式，致使其傳播過于枯燥和乏味，而目前新型語言的運用，將其全面融合至新聞傳播渠道，用以加快媒介融合下電視新聞傳播走向。例如：依據網絡編排的方式，對電視新聞表達方式予以創(chuàng)新。即選擇網絡編排的特點——“集中同類項”，對內容相似的新聞予以組合，其不僅可保證新聞節(jié)目的有序化進行，還可擴增新聞量，達到“1+1﹥2”的效果。而新媒體語態(tài)、網絡詞匯的運用，也屬于網絡編排的核心內容。

3.4 構建多元化新聞傳播體系

首先，收視率。作為衡量新聞傳播效力的“金指標”，是以特定時段下，某頻道或某節(jié)目收看人口比例為準繩。目前，電視收視率常見采集方法包含人員測量儀法、日記法兩種，而在收視來源成分分析中，主要由權威且專業(yè)的調查公司完成，以科學化和客觀化的角度，對電視新聞節(jié)目實施調整，用以實現(xiàn)可量化傳播的目的。

其次，滿意度。滿意作為心理狀態(tài)，是觀眾對節(jié)目授課滿意效果的評價，即能夠直觀反應觀眾理性需求與收視需求。媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展，往往和觀眾滿意度相關聯(lián)，即通過新聞收看滿意度的調查，以受眾考量的角度，選擇加權分值計算的方式，成為電視新聞傳播的新渠道。

最后，社會效益。社會效益作為評估新聞傳播效力的關鍵因素，其是以衡量新聞經濟效益為導向，若效益明顯超于成本收益，則會逐漸演變?yōu)樾侣剛鞑サ闹饕绞?。同時，社會效益還可借助新聞傳播的核心性、主題性特點，強化其傳播效力。例如：新聞聯(lián)播傳播效力的把控，是以其社會影響力的判斷為準繩。

4 結論

綜上所述，媒介融合作為現(xiàn)代電視新聞發(fā)展的新趨勢，應以信息技術的快速進步為導向，側重新聞傳播方式的現(xiàn)代化發(fā)展，以此提高其傳播效應。而在此過程中，加強信息整合、拓寬傳播平臺、創(chuàng)新表達方式及構建多元化傳播體系等措施的施行，能夠在某種程度上將新聞傳播媒介融合的重要性切實于根本。同時，對于新聞從業(yè)者而言，更應側重自身綜合素質的提升，實現(xiàn)對新聞時效性的把控。

參考文獻

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