張揚(yáng)

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了很大的變革，信息技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)受到很大的沖擊，開始轉(zhuǎn)向信息傳媒時(shí)代。傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)重要的文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了我國文化事業(yè)的拓展。本文對我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的困境進(jìn)行分析和探討，并且對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行敘述，旨在促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0021-02

傳媒行業(yè)是一個(gè)全球性產(chǎn)業(yè)，隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，信息化技術(shù)的應(yīng)用為各種信息的傳遞提供了一個(gè)全新的渠道和途徑。在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同存在，兩者之間的競爭越來越激烈，尤其是對于傳統(tǒng)媒體而言，其面臨的壓力越來越大。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，其傳播劣勢越來越明顯。因此在傳媒發(fā)展的過程中，如何從傳媒產(chǎn)業(yè)中發(fā)現(xiàn)新的東西，挖掘出新的視角，是傳媒行業(yè)必須要研究的新課題。當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，其現(xiàn)狀還不容樂觀，面臨的困境和瓶頸還比較多，比如新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭比較激烈、媒體從業(yè)人員的綜合能力水平不高等，這些都會(huì)對傳媒行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

由于傳媒產(chǎn)業(yè)針對的范圍十分廣泛，比如社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、體育等，都是傳媒報(bào)道的內(nèi)容。各種傳媒載體在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)都是全方面的報(bào)道，對進(jìn)行宣傳的過程中，無論是宣傳的模式還是宣傳的范圍都應(yīng)該要不斷進(jìn)行拓展，這也是信息時(shí)代對傳媒提出的一個(gè)全新的要求。當(dāng)前媒體的力量越來越強(qiáng)大，各種新媒體的出現(xiàn)，使得傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)一片大好趨勢，不同的媒介可以從不同的視角對各種新聞進(jìn)行宣傳。

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭激烈

傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)主要指的是電視、報(bào)紙等，這些媒體在人們生活中發(fā)揮的作用十分明顯，尤其是電視媒體，在傳媒領(lǐng)域中具有不可替代的優(yōu)勢，憑借著生動(dòng)形象的電視畫面，電視媒體對各個(gè)領(lǐng)域的消息都進(jìn)行了傳播，比如音樂節(jié)目、體育節(jié)目等，依舊是人們很喜愛的節(jié)目類型。比如各種體育賽事的報(bào)道，人們一般都喜歡選擇電視來觀看體育賽事，因?yàn)殡娨暤囊曈X效果較好，能夠給人比較直觀、動(dòng)態(tài)的觀看感受。而對于報(bào)紙和雜志而言，這種媒體是一種比較靜態(tài)的媒體，人們從報(bào)紙和雜志上獲得的信息資源比較少，不夠生動(dòng)。

1.2 媒體從業(yè)人員水平參差不齊

媒體從業(yè)人員的水平是影響傳媒行業(yè)發(fā)展的主要因素，他們的能力水平、職業(yè)道德水平等，都直接影響各種新聞信息的質(zhì)量。打過去傳媒行業(yè)呈現(xiàn)年輕化趨勢，從年齡的角度來講，媒體從業(yè)人員越來越年輕，他們自身的價(jià)值觀與行業(yè)的價(jià)值觀之間的矛盾也越來越突出，越來越激烈，在對一些新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候找到的視角與傳統(tǒng)的新聞視角不同，雖然有創(chuàng)新，但有的時(shí)候過于創(chuàng)新，突破了一定的界限，尤其是在對各種新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，關(guān)注的點(diǎn)發(fā)生了便宜，從而使得整個(gè)新聞的價(jià)值觀得不到正確的體現(xiàn)。

1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)的娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重

新聞報(bào)道娛樂化的目的是為了吸引更多讀者，娛樂化發(fā)展的一個(gè)重要原因也是由于當(dāng)前人們對各種時(shí)政消息、經(jīng)濟(jì)消息等方面的關(guān)注程度不高，對各種娛樂消息的關(guān)注度更高，因此使得很多傳媒載體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候偏離了新聞報(bào)道的原則，過度娛樂化成為很多新聞傳媒在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。娛樂本來是新聞的一個(gè)屬性，適當(dāng)?shù)膴蕵房梢哉{(diào)節(jié)人們的情緒，讓人們在閱讀的時(shí)候能夠以一種更好的狀態(tài)、更好的心情去閱讀，但是有的新聞媒體在對新聞內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候沒有很好地把握住娛樂的“度”，過度的娛樂成為影響新聞質(zhì)量的重要因素。

2 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和策略

2.1 加強(qiáng)新聞精神與傳媒產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合

新聞精神是媒體發(fā)展的原則和根本，新聞精神的內(nèi)涵是真實(shí)、正面，在對一則新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，新聞精神可以對傳媒人員起到指導(dǎo)作用，也能對新聞的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，防止一些不符合要求的新聞出現(xiàn)在大眾視野中。在傳媒行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，各種媒體都十分注重新聞精神的建設(shè)，在新聞報(bào)道過程中加強(qiáng)對新聞精神的融合。

在傳媒產(chǎn)業(yè)的宣傳報(bào)道過程中，新聞精神的一個(gè)重要內(nèi)容就是要貼近大眾生活，做到平民化，因此新聞報(bào)道應(yīng)該要從一個(gè)更加接近于大眾視角的出發(fā)點(diǎn)著手，不能只站在一個(gè)比較高的立場上去看待問題，應(yīng)該要注重人文關(guān)懷，從大眾視角出發(fā)進(jìn)行報(bào)道，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.2 提高媒體從業(yè)人員的綜合能力水平

從業(yè)人員的綜合能力水平直接決定了新聞的質(zhì)量，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展也會(huì)對該行業(yè)中的從業(yè)人員的能力進(jìn)行定位，產(chǎn)生一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)成為新聞從業(yè)人員對自己進(jìn)行約束和規(guī)范的標(biāo)桿。提高從業(yè)人員的能力素養(yǎng)是傳媒行業(yè)發(fā)展的重要途徑。

一方面要加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的技術(shù)水平的提升，包括對他們的新聞?dòng)^察力、處理能力、法律知識(shí)等方面進(jìn)行培養(yǎng)，讓新聞從業(yè)人員能夠掌握更多相關(guān)的技術(shù)、技巧，對新聞內(nèi)容進(jìn)行處理，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，而且在采編過程中不會(huì)觸犯法律，確保新聞合乎規(guī)則。

另一方面，要對傳媒從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)，尤其是在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)候，新聞的內(nèi)容越來越復(fù)雜，很多不符合規(guī)范的新聞在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播，對人們的生活產(chǎn)生了很大影響，而且還可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。對此，應(yīng)該要對新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)，讓他們在工作中能夠用正確的價(jià)值觀去對待新聞，學(xué)會(huì)對新聞的內(nèi)容進(jìn)行制作，并且要傳播更多正能量，提高新聞行業(yè)的規(guī)范化程度。

2.3 推進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展

我國在國際舞臺(tái)上的地位越來越重要，得到了來自世界各國的支持和理解，在傳媒行業(yè)全球化局勢下，國際上的一些傳媒產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)在朝著國際化方向發(fā)展，這對我國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的作用。

一方面，這些國際傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展使得不同的國家之間的傳媒機(jī)構(gòu)的合作有了一定的機(jī)會(huì)和條件，實(shí)現(xiàn)了傳媒業(yè)務(wù)的國際化和一體化發(fā)展。endprint

另一方面，這些傳媒的參與也可以使得傳媒之間的競爭不斷增大，從而使得各個(gè)傳媒的業(yè)務(wù)突破所在國的狹小范圍限制，實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)發(fā)展的國際化，而且可以幫助傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)的深層次發(fā)展。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，也應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，努力加強(qiáng)與其他國家的媒體的合作，比如我國的中央電視臺(tái)在世界上很多國家都設(shè)置有分臺(tái)，能夠及時(shí)對全世界范圍內(nèi)的各種信息進(jìn)行報(bào)道，從而為我國民眾提供更多豐富的信息，促進(jìn)我國的傳媒事業(yè)的發(fā)展。

2.4 對傳媒產(chǎn)業(yè)的娛樂化現(xiàn)象進(jìn)行控制

傳媒產(chǎn)業(yè)的娛樂化是新聞發(fā)展過程中的一個(gè)重要方向，但是娛樂只是一個(gè)很小的部分，不能成為傳媒行業(yè)的主流，傳媒行業(yè)的娛樂必須要保持一個(gè)度內(nèi)，確保新聞的內(nèi)容無傷大雅，又能給人帶來輕松的效果。比如有的新聞從業(yè)人員在對運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人成長經(jīng)歷進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以采用積極正面的基調(diào)去敘述，比如可以將運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練過程中遇到的一些有趣的小事作為調(diào)劑的元素，烘托出他們在訓(xùn)練過程中的拼搏、奮斗的精神，要有一個(gè)比較明確的主次關(guān)系，當(dāng)人們在觀看新聞信息的時(shí)候，首先要接受到一種正能量，然后還可以在一些有趣的新聞中獲得放松。

2.5 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

相對于互聯(lián)網(wǎng)而言，傳統(tǒng)媒體在對各種新聞事件進(jìn)行宣傳的時(shí)候，其信息渠道不夠廣泛、時(shí)效性不高，因此會(huì)對我國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得我國的傳媒產(chǎn)業(yè)也逐漸實(shí)現(xiàn)了信息化發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體中很多媒體依舊在人們的生活中扮演了重要角色，比如電視、報(bào)紙，為了促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則必須要加強(qiáng)對這些傳媒的改革，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得我國的傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)快速地為人們提供消息的目標(biāo)。

3 結(jié)論

綜上所述，各種傳媒載體是為人們提供消息的重要渠道，在傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過程中，面臨的問題還比較多，比如傳媒行業(yè)從業(yè)人員的水平不高、傳媒產(chǎn)業(yè)的報(bào)道方向出現(xiàn)了偏離等。為了促進(jìn)傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，要積極加強(qiáng)對這些問題的解決，結(jié)合其他國家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的各種問題進(jìn)行有效地解決，從而促進(jìn)我國傳媒報(bào)道更加深入，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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