職業(yè)體育俱樂部社會責任國內(nèi)外研究綜述①

張慧

(浙江大學教育學院體育系 浙江杭州 310028)

職業(yè)體育俱樂部社會責任國內(nèi)外研究綜述①

張慧

(浙江大學教育學院體育系 浙江杭州 310028)

采用文獻資料法對目前國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部社會責任的研究現(xiàn)狀進行綜述。研究發(fā)現(xiàn)發(fā)達國家針對職業(yè)體育俱樂部的研究與國內(nèi)相較更為領(lǐng)先,目前較多學者采用實證調(diào)查與案例研究的方法對社會責任實踐行為和實踐效果進行研究。國內(nèi)研究起步較晚,實證研究比較缺乏,研究內(nèi)容主要包括社會責任內(nèi)涵、主客體與責任內(nèi)容、影響因素、實踐現(xiàn)狀等方面。

職業(yè)體育俱樂部 社會責任 現(xiàn)狀

近年來,職業(yè)體育俱樂部的商業(yè)化程度日趨增加,而伴隨著管理者對于經(jīng)濟利益的過度追求,引發(fā)了一系列例如打假球、賄賂裁判等有悖于社會道德的問題。大眾特別是球迷開始對職業(yè)體育俱樂部承擔社會責任寄予了更多的期望,同時越來越多的學者也開始針對俱樂部社會責任進行學術(shù)研究。該文通過在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、Webof Science等學術(shù)網(wǎng)站進行文獻檢索和閱讀,對國內(nèi)外職業(yè)體育俱樂部社會責任相關(guān)研究進行綜述。

1 發(fā)達國家職業(yè)體育俱樂部社會責任研究

西方發(fā)達國家職業(yè)體育經(jīng)歷了多年的發(fā)展,目前眾多管理者及相關(guān)學者已經(jīng)意識到了承擔社會責任的重要意義。目前的研究主要圍繞社會責任實踐活動及實施效果兩方面。

1.1 職業(yè)體育俱樂部社會責任實踐活動

對北美和歐洲職業(yè)體育社會責任的研究表明,近年來俱樂部在社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護、公益慈善等方面開展了豐富多樣的社會責任實踐活動。許多俱樂部非常重視與社區(qū)之間建立密切的聯(lián)系。此外,Babiak指出,美國有將近90%的職業(yè)體育俱樂部都成立了慈善基金會。Robinson的研究顯示,這些基金會的主要用途是在當?shù)亻_展教育、青少年發(fā)展、社區(qū)發(fā)展及健康相關(guān)的項目。對于歐洲而言,歐足聯(lián)每隔5年精選出一批戰(zhàn)略合作伙伴開展社會責任項目,這種合作致力于反對歧視、促進民族多樣化、促進社會和諧、倡導健康積極的生活方式、促進全民足球開展。從2011年開始,歐足聯(lián)每年都會針對協(xié)會及俱樂部成員社會責任實踐情況進行調(diào)查并發(fā)表社會責任報告。2014年報告顯示,絕大部分的國家足球協(xié)會都開展了包括青少年教育、環(huán)境保護、反對歧視、關(guān)愛員工、關(guān)愛殘疾人等實踐項目。

1.2 職業(yè)體育俱樂部社會責任實施效果研究

國外學者們對職業(yè)體育俱樂部社會責任與財務績效、品牌形象之間的關(guān)系進行了研究。

國外相關(guān)學者及俱樂部管理者都普遍認可社會責任的承擔對于俱樂部的財務績效具有重要的影響。Inoue認為參加社會責任活動對俱樂部與球迷、社區(qū)、當?shù)卣约百澲讨g的關(guān)系維護有重要作用,從而對提升俱樂部財務績效產(chǎn)生直接或間接的影響。Walker通過實證研究驗證了俱樂部社會責任表現(xiàn)與球迷質(zhì)量感知與行為意愿之間的關(guān)系,研究顯示社會責任活動的實施可以增強球迷的購買傾向。

一些學者針對俱樂部社會責任與品牌形象之間的關(guān)系進行了研究。Blumrodt通過因子分析法驗證了職業(yè)足球俱樂部社會責任是俱樂部品牌形象的一個有機組成部分的假設(shè)[1]。Yunnam的研究發(fā)現(xiàn)開展社會責任實踐活動對提升俱樂部品牌形象具有非常明顯的作用。此外,Giannoulakis針對美國籃球職業(yè)聯(lián)賽社會責任項目“NBA care”對球隊形象的影響進行了研究,研究結(jié)果表明該項目的實施對消除球隊負面形象發(fā)揮了積極的作用。

2 我國職業(yè)體育俱樂部社會責任研究

隨著我國職業(yè)體育的不斷發(fā)展,職業(yè)體育俱樂部的社會責任也引起了學術(shù)界的關(guān)注,特別是在2009年職業(yè)足球假、賭、黑等不良現(xiàn)象曝光之后。我國職業(yè)體育俱樂部社會責任研究起步較晚,研究內(nèi)容主要包括社會責任內(nèi)涵、主客體和責任內(nèi)容、影響因素、實踐現(xiàn)狀等。

2.1 我國職業(yè)體育俱樂部社會責任內(nèi)涵

國內(nèi)學者們對于職業(yè)體育俱樂部社會責任內(nèi)涵的解釋基本都是基于企業(yè)社會責任理論的視角展開的。龐徐薇[2]指出我國職業(yè)體育俱樂部的社會責任,是指俱樂部在市場運營過程中,對社會成員及社會發(fā)展需要履行的經(jīng)濟、法律、道德、教育以及公平競爭的責任。黃健[3]認為職業(yè)體育俱樂部社會責任是一種社會期望,社會不僅要求俱樂部實現(xiàn)經(jīng)濟利益上的追求,而且期望其能夠遵法度、重倫理、傳文化、行公益。周愛光[4]認為,職業(yè)體育俱樂部社會責任是俱樂部對包括股東、員工、社區(qū)、球迷及其他參賽者等利益相關(guān)者的合法權(quán)益以及遵守比賽規(guī)則公平競賽所負有的維護和促進的法律義務。

2.2 我國職業(yè)體育俱樂部社會責任主客體與責任內(nèi)容

對社會責任進行研究時,首先必須明確社會責任的主客體,即明確誰對誰承擔責任。龐徐薇[2]認為職業(yè)體育俱樂部社會責任主體是享有職業(yè)體育相關(guān)權(quán)利和承擔義務的自然人或法人。責任客體主要是指受到俱樂部影響的利益相關(guān)者,包括個人和相關(guān)組織。杜叢新等認為,責任客體包括股東、員工(包括一般員工、運動員、教練員)、球迷和觀眾、社區(qū)、贊助商、媒體以及當?shù)卣?。社會責任的主要?nèi)容包括:經(jīng)濟責任、法律責任、倫理責任、慈善責任、文化責任、社區(qū)責任等。張森[5]以Carroll企業(yè)社會責任金字塔模型為理論基礎(chǔ),構(gòu)建了包含慈善責任、社區(qū)責任、戰(zhàn)略責任、領(lǐng)導責任、道德責任、法律責任和利益關(guān)系人責任7個維度的社會責任層次模型。

2.3 我國職業(yè)體育俱樂部社會責任影響因素

目前國內(nèi)學者關(guān)于俱樂部社會責任影響因素的研究比較少,特別是結(jié)合我國體育發(fā)展政策及職業(yè)賽事發(fā)展進行的研究。褚?guī)r鴻指出職業(yè)體育組織社會責任的履行受到內(nèi)、外部兩方面因素的影響。內(nèi)部因素包括內(nèi)部資源的稀有性和獨特性,外部因素包括國家政策、規(guī)章制度、社會文化等。趙燕[6]認為我國職業(yè)體育社會責任的影響因素包括政府監(jiān)管、法制建設(shè)、制度體系等。張兵立[7]認為在當前我國職業(yè)體育的特殊發(fā)展階段,影響俱樂部履行社會責任的主要原因是俱樂部的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),他認為產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的不明確往往會使得俱樂部治理面臨困難,而忽略社會發(fā)展和其他利益相關(guān)方的訴求。

2.4 我國職業(yè)體育俱樂部社會責任的實踐現(xiàn)狀

眾多學者的研究表明目前我國職業(yè)體育俱樂部社會責任實踐現(xiàn)狀堪憂。杜叢新等指出,我國職業(yè)足球領(lǐng)域存在假賭黑、興奮劑、球場暴力、環(huán)境污染以及運動員行為不端等違反社會道德的諸多問題。馮維勝對我國職業(yè)體育俱樂部社會責任履行現(xiàn)狀進行了較為系統(tǒng)的描述,包括違規(guī)運作帶來俱樂部道德失范;盲目支出引發(fā)俱樂部財務危機;忽視球迷觀眾使聯(lián)賽面臨品質(zhì)危機;梯隊建設(shè)失利引起人才貯備危機等。張森采用開放式問卷調(diào)查,調(diào)研了我國職業(yè)體育俱樂部社會責任現(xiàn)狀,結(jié)果顯示職業(yè)體育俱樂部主要在改善公共基礎(chǔ)設(shè)施、提升當?shù)爻鞘薪逃徒】禒顩r、向慈善組織進行捐助等方面開展了社會責任實踐活動。

3 結(jié)語

當前,國內(nèi)外已有眾多學者開始關(guān)注職業(yè)體育俱樂部的社會責任問題,開展了相關(guān)研究,研究涉及面較廣,包括社會責任內(nèi)涵、影響因素、實踐現(xiàn)狀、實踐效果等方面。其中,西方學者在對職業(yè)體育社會責任的研究中比較重視實證調(diào)查與案例研究,主要圍繞實踐活動和實踐效果進行研究。而我國學術(shù)界對此領(lǐng)域研究起步較晚,相關(guān)研究尚不成熟,還存在一些不足之處,主要表現(xiàn)為,理論研究薄弱,往往滯后于職業(yè)體育市場日趨加快的動態(tài)變化;實證研究相當缺乏,學者們主要是基于思辨的方式進行理論研究,相應的實證研究及個案研究比較缺乏;其次,對社會責任具體實施的法律保障機制的研究不足。

[1]JBlumrodt.Professional football clubs and corporate social responsibility[J].Sport Business & Management, 2013 (3):205-225.

[2]龐徐薇,陳錫堯.我國職業(yè)體育社會責任的主客體及其責任內(nèi)容[J].體育科研,2012(33):134-135.

[3]黃健,劉錚.和諧社會背景下我國職業(yè)體育俱樂部社會責任探究[J],成都體育學院學報,2012(38):41-43.

[4]周愛光,閆成棟.職業(yè)體育俱樂部社會責任的特征與內(nèi)容[J].北京體育大學學報,2012(35):6-9.

[5]張森.我國職業(yè)體育俱樂部社會責任理論與實踐研究[J].體育科學,2013(33):14-20.

[6]趙燕.試論我國職業(yè)體育賽事社會責任[J].廣州體育學院學報, 2015（35）:4-6.

[7]張兵立.跳出西方經(jīng)濟學的束縛:關(guān)于我國職業(yè)體育產(chǎn)權(quán)問題的經(jīng)濟社會學分析[J].體育科學,2015（35）:3-9.

G80-05

A

2095-2813(2017)02（b）-0195-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.195

張慧(1992—),女,漢,山西人,在讀碩士研究生,研究方向:體育經(jīng)濟學。