張升友 漆小華/文

嬰童渠道衛(wèi)生用品和生活用紙發(fā)展特點(diǎn)之一

Characteristics of Hygiene Products and Tissue in Baby and Child Channel (I)

張升友 漆小華/文

2017年7月19—21日，生活用紙專業(yè)委員會(huì)借CBME中國(guó)孕嬰童展之機(jī)，對(duì)嬰童渠道衛(wèi)生用品和生活用紙發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)研。通過對(duì)200多家衛(wèi)生用品和生活用紙企業(yè)的產(chǎn)品分析以及與部分參展的生產(chǎn)企業(yè)、代理商負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通、專訪等方式，了解了嬰童渠道紙尿褲、濕巾和生活用紙等新特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)。本期雜志刊登其中的紙尿褲部分。

近年來，隨著我國(guó)人均可支配收入的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直保持高速?gòu)?qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)龐大的人口基數(shù)也為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)提供了巨大的增長(zhǎng)空間。尤其是全面二孩政策的實(shí)施，使新生兒數(shù)量明顯增加，促進(jìn)了紙尿褲的消費(fèi)。據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)量約256.3億片，比上年增長(zhǎng)7.0%；消費(fèi)量約289.0億片，比上年增長(zhǎng)11.2%，足見中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展非常矚目。

一 全芯體占比高

越來越薄、特薄、極致薄，紙尿褲生產(chǎn)商希望給消費(fèi)者的終極體驗(yàn)——讓寶寶穿著紙尿褲的時(shí)候，感覺跟沒穿一樣。紙尿褲從發(fā)明開始，科研人員都在不遺余力地改進(jìn)紙尿褲的各項(xiàng)技術(shù)。紙尿褲也確實(shí)發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在的紙尿褲越來越柔軟，穿著越來越舒適，吸液能力也越來越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的要求越來越高，已經(jīng)不僅僅局限于防止漏尿這一單一需求，輕薄透氣又成為年輕父母的新訴求。紙尿褲的輕薄與芯層有著很大的關(guān)系，傳統(tǒng)芯體主要是以高吸收性樹脂和絨毛漿為吸收主體，以前的國(guó)產(chǎn)紙尿褲及現(xiàn)在市面上的國(guó)外品牌紙尿褲使用的都是傳統(tǒng)芯體。但是，這種傳統(tǒng)芯體多次吸收尿液后，容易產(chǎn)生起坨、斷層等現(xiàn)象。于是國(guó)內(nèi)紙尿褲生產(chǎn)商研發(fā)了預(yù)制復(fù)合芯體（也稱全芯體）來生產(chǎn)超薄紙尿褲。這種全芯體，其結(jié)構(gòu)一般為第一層干法紙，第二層吸收性樹脂，第三層蓬松非織造布，第四層高吸收性樹脂，第五層干法紙（注：層數(shù)可能有變化）。生產(chǎn)商以“不起坨、不斷裂、超薄”為賣點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)，使得越來越多國(guó)產(chǎn)紙尿褲采用這種芯體。雖然全芯體在吸液量和防滲漏方面一直存在爭(zhēng)議，但由于中國(guó)市場(chǎng)更多的追求輕薄、透氣，使全芯體目前在國(guó)產(chǎn)紙尿褲中應(yīng)用非常普遍，尤其是夏天穿的紙尿褲采用的更多。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，大部分的國(guó)內(nèi)紙尿褲生產(chǎn)商都使用全芯體，并且全芯體紙尿褲都以“超薄”為賣點(diǎn)，厚度僅有0.2cm。

傳統(tǒng)芯體結(jié)構(gòu)

全芯體結(jié)構(gòu)

“爹地寶貝”全芯體紙尿褲

佛山嘉清爽“媽咪專家”全芯體紙尿褲

“優(yōu)祺”全芯體紙尿褲

二 沙漏懸浮芯體設(shè)計(jì)，增大吸收面積

興起于2015年的紙尿褲懸浮芯體設(shè)計(jì)，在2016、2017年得到快速發(fā)展，在CBME2017展會(huì)上大約一半以上的紙尿褲、拉拉褲采用沙漏懸浮芯體。所謂懸浮芯體，是芯體左右兩側(cè)不與底膜貼合，呈懸浮狀。通常情況，頃刻涌出的尿液在表層秒吸不了或者側(cè)躺時(shí)就會(huì)漏到紙尿褲兩側(cè)，而懸浮設(shè)計(jì)的芯體，背面的一部分區(qū)域也能吸收，這樣可以增大吸收面積，防止漏尿。

懸浮芯體結(jié)構(gòu)

“聰爾美”懸浮芯體紙尿褲

“七季”懸浮芯體紙尿褲

三 拉拉褲占比越來越高

隨著嬰兒的長(zhǎng)大，越來越好動(dòng)，嬰兒很難躺在那里任憑大人擺弄穿上紙尿褲。拉拉褲很容易就解決了這些問題。拉拉褲的形狀像小內(nèi)褲一樣，并且采用360度彈力腰圍設(shè)計(jì)。一方面穿脫更加方便，一拉就穿上，用后兩邊一撕就脫下，無論嬰兒平躺還是站立都可以方便更換。另外還能幫助媽媽減輕勞累，讓嬰兒輕輕松松學(xué)走步。隨著消費(fèi)水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的舒適性和便捷性傾注了更多的關(guān)注，對(duì)于拉拉褲的需求量也在逐步增大。紙尿褲生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)這一發(fā)展趨勢(shì)，紛紛推出不同時(shí)期和類型的拉拉褲，名稱各不相同，有爬爬褲、學(xué)步褲、運(yùn)動(dòng)褲、成長(zhǎng)褲、拉拉褲、好玩褲、逗逗褲、啟步褲、樂步褲、抱抱褲等。從現(xiàn)場(chǎng)看到的展示發(fā)現(xiàn)，大部分的展商，無論是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都有拉拉褲產(chǎn)品。據(jù)展商介紹，拉拉褲的比例會(huì)越來越高，因?yàn)槔澞軌蜻m應(yīng)7～8個(gè)月的嬰兒一直到3歲左右的兒童。另外沙漏設(shè)計(jì)及襠部增加橡筋，不僅增加底托的力量，也能減少紙尿褲下墜。這些人性化設(shè)計(jì)都從多方面使嬰兒紙尿褲穿著更舒適。

襠部橡筋

珠海國(guó)佳新材料“兵兵”拉拉褲

各種拉拉褲

四 應(yīng)用新材料，實(shí)現(xiàn)新功能

1. 應(yīng)用功能芯片材料，抑菌除味

活性炭是一種多孔性的含炭物質(zhì)，它具有高度發(fā)達(dá)的孔隙構(gòu)造，結(jié)構(gòu)為六環(huán)碳的不規(guī)則排列，是一種極優(yōu)良的吸附劑，每克活性炭的吸附面積更相當(dāng)于八個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)，而其吸附作用是物理性吸附與化學(xué)性吸附相結(jié)合，廣泛用于生活飲用水、工業(yè)用水和廢水處理的深度凈化脫氯、脫色、除臭等方面。鑒于活性炭擁有這么好的特點(diǎn)，紙尿褲生產(chǎn)商將其引入紙尿褲產(chǎn)品。廣東茵茵的航天系列紙尿褲，在紙尿褲底膜和吸收層之間增加一層航天特種活性炭布，用于吸收消減便后異味，凈化紙尿褲內(nèi)環(huán)境。而廣東共盈實(shí)業(yè)的天然竹炭芯片“倍愛”紙尿褲，在紙尿褲非織造布表層下面增加一層獨(dú)特工藝的天然竹炭芯片，利用了活性炭的性能，使紙尿褲具有獨(dú)特的去異味功能，保護(hù)嬰兒健康。佛山市康沃日用品實(shí)業(yè)有限公司的“卡洛愛伊”紙尿褲，在紙尿褲中也增加了一層竹炭芯片，竹炭芯體與綿柔芯雙芯結(jié)合，形成獨(dú)特的專利多槽導(dǎo)流3D炭芯結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)吸濕能力，保持干爽，消除異味。

廣東茵茵航天系列紙尿褲

廣東共盈實(shí)業(yè)“倍愛”紙尿褲

康沃公司的“卡洛愛伊”紙尿褲

2. 應(yīng)用純棉面層，柔軟舒適

純棉材料天然、柔軟、舒適、可降解的特性被人們廣泛接受，純棉面層衛(wèi)生巾、純棉濕巾一直受到消費(fèi)者青睞。本屆嬰童展紹興榮晅將純棉非織造布用于紙尿褲面層，推出了“舒賦”嬰兒紙尿褲。海南欣龍最新推出了嬰兒純棉干巾、純棉面層的衛(wèi)生巾。

紹興榮晅 “舒賦”純棉面層?jì)雰杭埬蜓?/p>

五 雙層立體隔邊+隔邊外翻+個(gè)性化尿顯，防漏效果更好

寶寶進(jìn)入學(xué)爬階段，腰腹和屁股的運(yùn)動(dòng)幅度、頻率增加，再加上尿量也有所增加，很容易發(fā)生尿液側(cè)漏的現(xiàn)象。針對(duì)這種情況，企業(yè)一般采用多層立體防漏護(hù)圍、隔邊加寬或者增加橡筋的數(shù)量等方式來解決。如有些紙尿褲的立體隔邊是雙層的，有些紙尿褲將內(nèi)層隔邊加寬并同時(shí)多加一條橡筋使其外翻形成平面，更好的貼合皮膚。這些細(xì)節(jié)的改進(jìn)提高了紙尿褲的防漏能力。

雙層立體隔邊

隔邊外翻

杭州淑潔“安詩麗雅”紙尿褲改變傳統(tǒng)單調(diào)的條紋尿顯標(biāo)識(shí)形象，采用星型笑臉隱形尿顯，給人一種活潑可愛的感覺。笑臉尿顯零星分布于整個(gè)紙尿褲底膜的外表面，無論尿液在哪里被吸收，都會(huì)有尿顯提示。另外尿褲隔邊也遍布隱形尿顯，萬一穿著不正確發(fā)生漏尿現(xiàn)象，從尿顯也可以判斷，及時(shí)更換。吸尿后，標(biāo)識(shí)消失。湖南康氏衛(wèi)生用品有限公司“樂無憂”紙尿褲的尿顯分布于紙尿褲底膜外表面的中間和兩側(cè)，漏尿也能及時(shí)顯現(xiàn)。

杭州淑潔 “安詩麗雅”紙尿褲

湖南康氏“樂無憂”紙尿褲

六 添加中藥成分、植物精華，全面保護(hù)寶寶健康

嬰兒出生后，皮膚嬌嫩，適應(yīng)新環(huán)境能力較弱，穿上紙尿褲后，由于各種原因可能產(chǎn)生過敏或者紅屁股等現(xiàn)象。針對(duì)這些情況，紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)希望通過在紙尿褲中添加一些無刺激的天然藥物或者植物精華來保護(hù)寶寶健康。廣州百草堂醫(yī)藥股份有限公司為此專門研發(fā)“綠草元”嬰兒紙尿褲，提煉出以蒲公英、馬齒莧為“君”新醫(yī)方，并按照“君臣輔佐”原則輔以其他中草藥成分配制，萃取而成，將這些草本配方精華顆?；幚砗?，隨SAP一起添加于紙尿褲芯體中，不增加產(chǎn)品生產(chǎn)工序，在嬰兒便溺后發(fā)揮抑制細(xì)菌滋生、祛除濕熱邪氣的作用, 并持久維持藥效；另將百草親膚成分涂布于紙尿褲面層；內(nèi)有百草醫(yī)方中和濕熱邪氣，外有親膚成分健壯肌膚，一攻一守，遠(yuǎn)離紅屁股。

廣州百草堂醫(yī)藥股份“綠草元”嬰兒紙尿褲

北京太和婦產(chǎn)醫(yī)院旗下品牌“兒醫(yī)坊”紙尿褲特別加入蒙脫石微粉，能吸附尿液中的代謝廢物，減少細(xì)菌滋生，讓寶寶嬌嫩的肌膚遠(yuǎn)離過敏困擾。佛山市順德區(qū)薈晟貿(mào)易有限公司“小路比”紙尿褲采用超臨界萃取海藻精華，親和低敏，滋潤(rùn)肌膚。韓國(guó)BebeMorin紙尿褲添加積雪草成分，具有緩解肌膚過敏功效。廣州花花衛(wèi)生用品有限公司的“無憂草”紙尿褲添加蘆薈精華，抗菌消炎、滋潤(rùn)肌膚、能降低紅屁股的幾率。湖南康氏衛(wèi)生用品有限公司的“樂無憂”紙尿褲添加草本精華，預(yù)防濕疹，緩解紅臀。南昌愛樂科技發(fā)展有限公司推出的艾葉草紙尿褲，通過特殊的技術(shù)處理將生長(zhǎng)于鄱陽湖的艾葉草草本精華添加到嬰兒紙尿褲的芯體中，消炎止癢，防止?jié)裾睿档土恕凹t臀”現(xiàn)象的發(fā)生。

北京太和婦產(chǎn)醫(yī)院“兒醫(yī)坊”紙尿褲

艾葉草紙尿褲

廣州花花“無憂草”紙尿褲

七 差異化包裝，吸引眼球

1. 獨(dú)立包裝。一些公司采用每片獨(dú)立小包裝設(shè)計(jì)，防潮防菌，讓紙尿褲保持生產(chǎn)時(shí)的衛(wèi)生與干爽，同時(shí)更方便攜帶，讓寶寶外出輕松自在，也有產(chǎn)品外包裝采用PE壓紋、非織造布包裝，質(zhì)感更好、耐用，外觀更好看。廣州名酷大白實(shí)業(yè)有限公司“名酷大白”紙尿褲、福建舒而美衛(wèi)生用品有限公司“小貝真”紙尿褲、佛山市南海中道紙業(yè)有限公司的“貝得樂”紙尿褲等都采用獨(dú)立小包裝。

非織造布獨(dú)立包裝紙尿褲

2. 電商專供。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多消費(fèi)者愿意從網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品，每日忙于照顧寶寶的媽媽更是如此，孩子的一切基本都是網(wǎng)購(gòu)，因此很多紙尿褲生產(chǎn)商推出電商專供包裝，方便物流運(yùn)輸，不易損壞。

“一朵”紙尿褲

福建舒而美“小貝真”紙尿片

3. 3D建模渲染。杭州淑潔“安詩麗雅”紙尿褲包裝袋上將碼數(shù)S、M、L、XL、XXL進(jìn)行3D建模渲染，提升設(shè)計(jì)元素的質(zhì)感，讓消費(fèi)者能夠更快速的分辨出碼數(shù)，快速選到自己需要的產(chǎn)品。

杭州淑潔“安詩麗雅”紙尿褲

八 不走尋常路

1. 極素主義，從寶寶角度設(shè)計(jì)

近年來，紙尿褲產(chǎn)品并無顛覆性創(chuàng)新，大多品牌，選擇在附加功能上做文章。如：圖案、尿濕顯示功能、“護(hù)膚”概念等。而有些品牌，卻反其道而為之：純白設(shè)計(jì)，沒有印刷，甚至沒有尿顯，并且不含尿顯的紙尿褲越來越多。如此設(shè)計(jì)，似乎與市場(chǎng)格格不入，讓人摸不著頭腦。這些公司認(rèn)為超薄、不起坨、好看、手感好、方便等特點(diǎn)都是媽媽的想法，但是寶寶真正需要的是干爽、安全、舒適、純凈。因此這些公司用減法思想做紙尿褲，采用優(yōu)質(zhì)原材料，無印刷。如“爸爸的選擇”極素紙尿褲底膜上沒有印刷圖案，只有尿顯和腰圍Logo；“米洛愛加”紙尿褲底膜上也沒有印刷圖案和尿顯，只有腰圍logo；“舒博士”紙尿褲底膜及腰圍純白，沒有任何印刷及尿顯。

“爸爸的選擇”紙尿褲

“米洛愛加”紙尿褲

“舒博士”紙尿褲

2. 雙層芯體，解決導(dǎo)流問題

全芯體雖然超薄、不起坨、不斷裂，但是其缺點(diǎn)也比較明顯，就是導(dǎo)液速度慢，當(dāng)遇到一次尿量比較大的時(shí)候，很容易出現(xiàn)漏尿現(xiàn)象。消費(fèi)者可能簡(jiǎn)單認(rèn)為是紙尿褲的問題，這種情況下，蘇州蘇寧床墊有限公司根據(jù)市場(chǎng)反饋，在全芯體的上面再加一薄層傳統(tǒng)芯體，瞬吸干爽，解決了漏尿問題。

蘇州蘇寧床墊“俊琪”雙芯體紙尿褲

3. 超大設(shè)計(jì)，滿足大寶寶需求

當(dāng)前生活質(zhì)量普遍改善，部分寶寶由于營(yíng)養(yǎng)過剩導(dǎo)致體重偏胖，傳統(tǒng)的碼數(shù)已無法給予寶貝更貼身舒適的呵護(hù)，基于此，美佳爽特別推出了XXL碼拉拉褲，讓寶寶在快速成長(zhǎng)期里活動(dòng)更自由。嬰舒寶也推出了大大褲，最大4XL，腰圍大至72cm，一片告別尿床，加寬芯體設(shè)計(jì)，芯體寬度由105mm增大到130mm，吸收量大于600mL。

嬰舒寶大大褲

九 小眾化產(chǎn)品——嬰兒游泳褲，同樣精彩

隨著時(shí)代的發(fā)展，父母都非常注重寶寶的身體鍛煉，于是都迫不及待地帶寶寶去游泳。不過小寶寶此時(shí)還需要穿紙尿褲嗎，萬一直接在水里拉屎拉尿怎么辦？這時(shí)游泳專用紙尿褲應(yīng)運(yùn)而生。游泳專用紙尿褲的外層防水，貼身的內(nèi)層能吸收寶寶的尿液和便便，由于不含有普通紙尿褲中的高吸收性樹脂，因而不會(huì)膨脹成大尿包。有需求就有市場(chǎng)，于是大王、韓國(guó)安秀、韓國(guó)貝碧思、和杭州千芝雅都推出了這一小眾化產(chǎn)品。

“名人寶寶”嬰兒游泳褲

韓國(guó)貝碧思嬰兒游泳褲

福建安琪兒嬰兒游泳褲

十 動(dòng)漫營(yíng)銷助力產(chǎn)品熱銷

動(dòng)漫屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中有一個(gè)完整的經(jīng)營(yíng)鏈條，從生產(chǎn)到銷售，再到與各個(gè)行業(yè)的結(jié)合，這里面包含品牌授權(quán)、形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等。從行業(yè)的發(fā)展和定位來說，“動(dòng)漫”是“動(dòng)畫”和“漫畫”的合稱與縮寫。動(dòng)漫不是低幼的消遣娛樂的方式，動(dòng)漫的價(jià)值在于通過片子影響消費(fèi)。受眾對(duì)動(dòng)漫劇情的熱愛，對(duì)動(dòng)漫人物的認(rèn)可，會(huì)帶動(dòng)他們有意識(shí)地購(gòu)買與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品，這種消費(fèi)給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。動(dòng)漫以其極具親和力、極富人性化的特點(diǎn)滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，同時(shí)這也是日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯企業(yè)特色、營(yíng)造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。

動(dòng)漫營(yíng)銷模式主要有兩種，一個(gè)是動(dòng)漫授權(quán)模式，另一個(gè)就是自主動(dòng)漫品牌設(shè)計(jì)及開發(fā)。

動(dòng)漫授權(quán)目前以形象授權(quán)為主要形式，在嬰童用品行業(yè)已非常普遍。如廣東佰分愛使用了天線寶寶卡通形象，廣州添禧使用了海綿寶寶卡通形象，中天集團(tuán)使用了喜羊羊形象，廣州名酷大白實(shí)業(yè)使用了大白的卡通形象，曼可國(guó)際紙業(yè)使用了蠟筆小新的卡通形象等。

廣東佰分愛的天線寶寶紙尿褲

廣州添禧海綿寶寶紙尿褲

中天集團(tuán)的快樂寶貝紙尿褲

自主動(dòng)漫品牌設(shè)計(jì)及開發(fā)是近年來在嬰童行業(yè)發(fā)展起來的一種動(dòng)漫營(yíng)銷模式。自主開發(fā)動(dòng)漫形象的好處是動(dòng)漫品牌和品牌產(chǎn)品擁有緊密黏合度，不會(huì)和其他動(dòng)漫品牌產(chǎn)品產(chǎn)生混淆或類似情況，大眾在看到該動(dòng)漫品牌時(shí)能夠及時(shí)聯(lián)想到該品牌產(chǎn)品。

最開始是一些手繪卡通形象設(shè)計(jì)，比如設(shè)計(jì)幾個(gè)卡通人物，通過簡(jiǎn)單故事來塑造品牌形象。如南京母嬰坊的長(zhǎng)頸鹿卡通形象，佛山綠之洲的考拉卡通形象等。

南京母嬰坊的長(zhǎng)頸鹿卡通形象

佛山綠之洲的考拉卡通形象

美佳爽《奇酷寶貝》

爹地寶貝《神奇哈酷》

隨著動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展、紙尿褲企業(yè)的更高要求，一些思維超前的公司推出動(dòng)畫片來展示品牌形象。如爹地寶貝的《神奇哈酷》動(dòng)畫片，東莞市功夫龍動(dòng)漫產(chǎn)品有限公司的《功夫龍》動(dòng)畫片，美佳爽的《奇酷寶貝計(jì)劃》動(dòng)畫片等。這些企業(yè)都通過動(dòng)畫片提高了品牌影響力。特別是隨著爹地寶貝《神奇哈酷》的熱播，爹地寶貝不僅自身產(chǎn)品的銷售得以帶動(dòng)，還開始享受到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化帶來的紅利，浙江千葉印刷公司、廣州華成玩具、青島賽特嘟嘟動(dòng)漫公司等一大批企業(yè)紛紛與爹地寶貝簽約獲得《神奇哈酷》形象的使用權(quán)。

功夫龍動(dòng)漫產(chǎn)品公司《功夫龍》

十一 銷售渠道多樣化，消費(fèi)者更方便獲得產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)+促使紙尿褲的銷售渠道更加多樣化，商超、嬰童、電商、微商等多渠道，全方位服務(wù)于消費(fèi)者。最近兩三年來，隨著微信的活躍度越來越高，微商成為新的營(yíng)銷渠道。微商渠道是以朋友圈的口碑為基礎(chǔ)，自己用得好，推薦給朋友，朋友推薦給朋友，這樣發(fā)展開來，1個(gè)朋友推薦勝過10個(gè)銷售，所以好的產(chǎn)品通過微商渠道可以得到極高的回購(gòu)率。微商渠道越來越受到關(guān)注，許多企業(yè)開始發(fā)展微商渠道。微商渠道運(yùn)營(yíng)模式一般為生產(chǎn)商直接對(duì)代理，需要進(jìn)行線下培訓(xùn)、提供供銷方案等，生產(chǎn)商直接發(fā)貨，微商代理賺差價(jià)，減少中間平臺(tái)收費(fèi)。這種模式由于減少了中間環(huán)節(jié)及囤貨壓力，得到了快速發(fā)展。

總體而言，紙尿褲品牌越來越多，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，紙尿褲的創(chuàng)新也一直在路上。但是目前紙尿褲生產(chǎn)水平已經(jīng)達(dá)到了很高水準(zhǔn)，而且許多紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)都是采用最先進(jìn)的設(shè)備，原材料也是世界頂級(jí)原材料，因此短期內(nèi)顛覆性創(chuàng)新輕易不會(huì)出現(xiàn)，更多的是細(xì)微之處的改進(jìn)或改善。據(jù)2016年咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》，隨著中國(guó)二孩政策的放開，預(yù)計(jì)母嬰市場(chǎng)份額未來五年將以每年15%的速度增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模將從2016年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元，紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億元，中國(guó)母嬰市場(chǎng)潛力巨大。這種情況下，紙尿褲企業(yè)唯有練好“內(nèi)功”，才能長(zhǎng)期立于不敗之地。