孫彬彬

【摘 要】移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型變革的要求使得移動新聞直播成為各大媒體競相追逐的熱點。本文通過對華西都市報及封面新聞系列直播報道進行內(nèi)容層面的分析，試圖找出現(xiàn)存的問題，并對移動新聞直播的報道方式加以思考。

【關(guān)鍵詞】移動直播；新聞報道；內(nèi)容分析

一、移動新聞直播的應(yīng)用價值

移動新聞直播主要依靠手機拍攝的方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，相比傳統(tǒng)的電視直播，移動新聞直播具有短、平、快的特點，節(jié)省了人力、物力、財力，更為迅速高效。移動新聞直播的“即時性”特征打破了新聞節(jié)目原有的線性步驟，“低門檻”的生產(chǎn)方式，使其面對突發(fā)新聞時更能凸顯其優(yōu)勢，為媒體搶占第一手新聞素材和最佳發(fā)布時機帶來便利。新聞事件的獲取與報道幾乎無縫銜接，移動新聞直播報道因此成為了互聯(lián)時代最貼合新聞時效要求的報道形式。6月24日，封面新聞在茂縣山體垮塌發(fā)生7小時內(nèi)發(fā)布的【直擊四川茂縣山體垮塌救援現(xiàn)場】新聞直播，對災(zāi)害情況及救援現(xiàn)場進行了長達6小時的直播。此次直播獲得18萬次播放、21.4萬次閱讀、600余條評論。直播中對山體垮塌事件關(guān)鍵節(jié)點的同步報道與追蹤，使具有價值的信息得到及時傳播，發(fā)揮了移動新聞直播的長處。同時，4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋給予移動新聞直播高速、高清播放的技術(shù)支持，打破了地域和時間的區(qū)隔，增強了新聞報道的時效性。

移動直播，不僅實現(xiàn)了信息傳播的同步，而且為新聞生產(chǎn)提供了廣泛的內(nèi)容選項，以豐富的信息積極探尋與受眾關(guān)注的契合點。移動新聞直播中傳受之間的交互傳播成為新聞生產(chǎn)中的重要一環(huán)，這使“互動本身也成為一種傳播內(nèi)容，且貫穿在整個傳播過程中”。[1]互動實則是用戶體驗的反饋，傳播者根據(jù)用戶的實時評論對傳播內(nèi)容進行調(diào)整，能更準確地把握用戶需求。移動新聞直播所呈現(xiàn)的非常規(guī)報道視角，突出與傳統(tǒng)新聞直播在內(nèi)容層面上的差異化，貼合受眾對多元信息的需求。

隨著用戶媒介素養(yǎng)的提升，受眾不再單純地滿足于有圖有真相，轉(zhuǎn)而需要更為直接的感官刺激——“全息化、直播態(tài)的融合型信息流”[2]，受眾擺脫了傳統(tǒng)被動接收信息的狀態(tài)，打破了原有的媒體格局。移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓“用戶思維”得以體現(xiàn)，受眾轉(zhuǎn)而成為新聞生產(chǎn)的參與者。受眾通過在直播過程中的留言評論與直播主體產(chǎn)生互動，實現(xiàn)自我表達的社交需求，獲得了信息交換的滿足感。因此，受眾粘性在這種交互傳播中得到提高。此外，移動新聞直播具有較強的傳播力，由于新聞直播類節(jié)目很大程度上以社交媒體為傳播渠道，可以通過“一鍵分享”的形式進行二次傳播。社交媒體的強連接屬性以人際傳播拓展了受眾范圍，使節(jié)目內(nèi)容延展到以目標受眾為基礎(chǔ)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而進一步擴大節(jié)目的影響力。

二、移動新聞直播方式的探析與思考

華西都市報是四川發(fā)行量最大、影響力最強、覆蓋面最廣的綜合性日報，也是中國西部最大區(qū)域組合城市媒體。[3]筆者選取華西都市報及封面新聞2017年 1-6月播放量破萬的173場移動新聞直播為樣本進行新聞題材、傳播技巧方面的分析。

第一，選題主要包括健身美食、四川新聞、國內(nèi)新聞、娛樂明星、社會人文等領(lǐng)域。其中，健身美食、四川新聞、社會人文具有明顯優(yōu)勢，分別占據(jù)總量的26%、27%、21%。健身美食類直播已經(jīng)形成常態(tài)化欄目，其中“運動教室”、“八分飽美食”已形成品牌，聚集了一批固定受眾；四川新聞、社會人文也是選題的側(cè)重面，與自身生活相關(guān)的本地新聞資訊和反映社會動態(tài)的軟新聞往往能引起受眾的觀看興趣。

第二，為洞察哪類題材更貼合受眾需求，筆者對樣本中播放量前十的直播進行排序整理。受眾對具有重大政治社會意義的內(nèi)容保持極大關(guān)切，兩會期間的直播播放量達到了901萬，受眾對移動新聞直播的訴求緊扣著新聞價值，并不單純是追求娛樂方面的需求。

第三，從傳播技巧看，直播封面的設(shè)置也是值得關(guān)注的一點。除重大特殊類直播內(nèi)容，筆者對樣本中以人物、景物、靜物與動物為封面的直播進行播放量的統(tǒng)計。以人物為封面的播放量為161萬次，遠超過以景物為封面的59萬次和以靜物與動物為封面的94萬次。直播封面能夠直觀地反映直播內(nèi)容的重點。

基于以上分析，筆者對移動新聞直播的方式提出以下思考：

第一，盡管內(nèi)容多元是移動新聞直播的優(yōu)勢所在，但直播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)立足本地資源，依靠地域優(yōu)勢，搶占獨家報道，以差異化吸引受眾眼球，打造自身特色。本土化新聞內(nèi)容的接近性與受眾的接近性心理相契合，能夠產(chǎn)生極大的共鳴，因此傳播效果佳。貼近生活的直播內(nèi)容能夠引起受眾的觀看興趣，3月24日的直播節(jié)目【學(xué)霸妹子帶你逛成都七中2017年華西“升學(xué)季”大型系列直播帶你走進成都七中，體驗其中外教課】，播放量達到1萬，評論數(shù)有496條。評論中網(wǎng)友圍繞成都七中的教學(xué)質(zhì)量、教學(xué)環(huán)境展開了熱烈的討論，其中部分留言者的身份均和七中有一定關(guān)系，比如曾經(jīng)在此就讀等。內(nèi)容題材的接近性激發(fā)了受眾的表達欲望，加之直播通過“學(xué)霸妹子”對七中的概況進行介紹，語態(tài)親切自然，個性化特征顯著，因而受眾參與程度較高。由于受眾的分眾化特性，媒體難以憑借一己之力提供滿足各類受眾需求的直播內(nèi)容，只能利用PGC和UGC 挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，并對直播內(nèi)容進行整合與分享，擴展直播內(nèi)容來源，豐富直播題材，最大化滿足受眾多樣化的信息需求。例如“騰訊視頻與新京報合作推出了《我們視頻》項目。新京報強大的專業(yè)儲備確保了直播視頻的內(nèi)容質(zhì)量，騰訊的諸多平臺則為該項目提供了優(yōu)質(zhì)的渠道?！盵4]移動新聞直播對畫面鏡頭的精細程度要求不高，受眾對直播內(nèi)容的關(guān)注側(cè)重于其是否符合他們的興趣。UGC直播中去媒體化的“原始鏡頭”有助于拉近受眾與直播主體的距離。利用未經(jīng)“加工”的“非常規(guī)視角”還原新聞現(xiàn)場，增加受眾的代入感，提升受眾的新聞參與度，從而達到良好的傳播效果。

第二，移動新聞直播的互動方式以評論和彈幕為主，這類淺層次的互動方式在維持受眾關(guān)切度時往往會面臨“沉默的螺旋”的困境。例如3月23日的直播【#八分飽美食#來盤麻辣尖椒雞吃飽了為中國隊加油】播放次數(shù)為1萬，評論數(shù)為47。美食4月14日的直播【#運動教室#徒手健身去肥膘】播放次數(shù)為1萬，評論數(shù)為45條。5月19的直播節(jié)目【#上班女郎大改造#高校版“馬思純”解鎖情侶照新姿勢 520甜到炸～】播放次數(shù)高達3萬，但評論僅為61條。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，上述三條直播節(jié)目數(shù)聚集了一定數(shù)量的受眾，但從評論的數(shù)量上看受眾的參與度較低，節(jié)目內(nèi)容并沒有使其產(chǎn)生交流欲望，在直播過程中他們成為了隱匿的“沉默者”。 筆者認為，上述現(xiàn)象一方面是由于受眾的媒介使用習(xí)慣造成多數(shù)人對新聞信息停留在獲取階段，受眾對新聞信息的交流參與興趣不高；另一方面媒體對受眾的互動需求把握不足，媒體的互動方式以淺層次互動呈現(xiàn)。移動直播憑借其較強的社交屬性與傳統(tǒng)的電視直播相區(qū)別，視頻直播事實上是社交方式的一種，如何通過深層次互動來滿足受眾的社交需求才是提升用戶粘性和培養(yǎng)欄目忠誠度的關(guān)鍵。即便短時間內(nèi)，受眾的媒介使用習(xí)慣難以改變，但為受眾提供最佳的觀看體驗，注重受眾觀看過程中情感的表達，探尋其深層次的互動需求，用豐富的互動手段延長在線觀看時間，根據(jù)反饋對節(jié)目內(nèi)容及時調(diào)整，以此調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性。比如美食教學(xué)類、運動健身類直播，可以通過適當(dāng)?shù)莫剟顧C制來激勵受眾觀看，增強受眾的節(jié)目參與感，從而提高互動的頻率。endprint

第三，通過社交媒體、APP反復(fù)發(fā)布直播節(jié)目預(yù)告或相關(guān)內(nèi)容，使信息的傳播在一定時間內(nèi)具有持續(xù)性，從而達到信息傳遞的累積效果。6月22日發(fā)布#屋頂上是馬路#【這很8d重慶！直播探訪爆紅“樓頂公路”樓下就是茶館】的直播，據(jù)統(tǒng)計共獲得5萬次播放、250余條評論。直播節(jié)目前兩日分別以短微博、頭條文章的形式對直播內(nèi)容進行宣傳，兩條微博閱讀量分別達到52.9萬和14.2萬。在網(wǎng)絡(luò)形成熱議話題的前提下，該直播自然能吸引一大批受眾。移動新聞直播進行網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的優(yōu)點在于：一是發(fā)布便捷，投入成本低，不會占用過多媒體資源。二是針對網(wǎng)絡(luò)受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，在特定時間內(nèi)的反復(fù)傳播，記憶上重復(fù)刺激，可以確保所傳遞的信息具有較高達到率。三是利用人際傳播擴大傳播的范圍，并且通過大V轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)揮其意見領(lǐng)袖作用，充分發(fā)揮粉絲應(yīng)。媒體所發(fā)布的直播預(yù)告可以是圖文預(yù)告，也可以是短視頻，受眾根據(jù)需求查看不同類型的信息形式，使得預(yù)告信息可以有效地傳遞給受眾。此外，一些新技術(shù)在直播報道中的運用也是吸睛亮點，例如無人機、VR技術(shù)等為受眾帶來沉浸式傳播體驗，移動新聞直播的內(nèi)容與方式更為豐富，強化了直播效果。5月19日發(fā)布的直播【涼山最大“校車”：接送600名孩子上學(xué) 22年票價不漲】，運用了無人機對往返大涼山的綠皮火車行駛線路進行全景航拍，帶來多樣化的觀看體驗。從數(shù)據(jù)上看，此次直播共計3萬余次播放，其他運用了無人機航拍的直播節(jié)目播放量為1萬到2萬次不等。未來在適當(dāng)?shù)念}材上可運用新技術(shù)、新手段使直播內(nèi)容更具有觀賞性。

注釋：

[1]李淼，郝天韻.網(wǎng)絡(luò)直播火了，電視人該做些什么，http：//www.chinaxwcb.com/2016-11/16/content_

348097.

[2]何強，閆帥南.關(guān)于移動視頻直播新聞的幾點思考[J].中國記者，2016（08）.

[3]http：//baike.baidu.com/link？url=ZD1ADqGzVIIKs8uL18N5_F4O5DWnn2r7GWf1jIAUgGVvu6TBQ

tYnHf44XB-NlR-1rJHy46Fg-XYFebCs_UiqtZYgf_zV

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[4]呂克.移動直播在新聞報道中的應(yīng)用[J].新聞與寫作，2017（01）.

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾endprint