主旋律電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型路徑探索

【摘 要】 2017年，在國產(chǎn)電影保護(hù)月之際上映的主旋律電影《戰(zhàn)狼2》燃爆暑期檔，從票房到口碑都取得了現(xiàn)象級(jí)成功。這標(biāo)志著新時(shí)期主旋律電影市場化的逐步成熟，也對(duì)中國電影未來的整體發(fā)展起到了鯰魚效應(yīng)，在提供借鑒與思考的同時(shí)，帶動(dòng)了主旋律電影市場的發(fā)展。因此，本文以電影《戰(zhàn)狼2》為例，從其敘事模式、內(nèi)容創(chuàng)作、制作技術(shù)和商業(yè)邏輯四個(gè)主要方面入手，深入分析其作為主旋律電影在商業(yè)化轉(zhuǎn)型中的做法，以期為中國同類型電影未來走向乃至整個(gè)影視傳媒產(chǎn)業(yè)變革提供借鑒和創(chuàng)新思路。

【關(guān) 鍵 詞】《戰(zhàn)狼2》；主旋律電影；轉(zhuǎn)型

【作者單位】崔小娟，黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】J902 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年，新晉導(dǎo)演吳京的《戰(zhàn)狼1》以近5.5億票房的成績?cè)谥餍呻娪皠?chuàng)作中脫穎而出，打破了多年來我國軍事題材電影叫好不叫座的瓶頸狀態(tài)。2017年，在愛國主義的主旋律在“八一”建軍90周年被強(qiáng)調(diào)之際，《戰(zhàn)狼2》這樣一部凸顯民族自信、重視大國擔(dān)當(dāng)?shù)能娛骂}材作品再次燃爆暑期檔，先是在7月27日首映當(dāng)天以4小時(shí)破億、當(dāng)日接近3.6億元的票房刷新了此前由《西游伏妖篇》所保持的華語影史單日票房紀(jì)錄；隨后又屢創(chuàng)最快破7億元、8億元、9億元和10億元的票房紀(jì)錄，一路高歌猛進(jìn)，于8月7日以超33.9億元打破了國產(chǎn)電影《美人魚》創(chuàng)造的中國影史票房紀(jì)錄。截至8月底，上映36天的《戰(zhàn)狼2》票房已達(dá)到 55.09 億元，成為全球電影票房排行榜中唯一入圍TOP100的華語電影（位列第55名）；并以超1.4億觀影人次超越《泰坦尼克號(hào)》，成為全球單一市場票房冠軍。甚至在國慶檔多部大片廝殺正酣的情況下，已上映70多天的《戰(zhàn)狼2》依然保持著每天一兩百萬的票房收入。更難能可貴的是，《戰(zhàn)狼2》的成功不僅體現(xiàn)在票房屢創(chuàng)新高上，而且在當(dāng)下大 IP 電影造成觀眾審美疲勞的現(xiàn)狀下，《戰(zhàn)狼2》保持著良好的口碑，在各大購票平臺(tái)的評(píng)分都有9分左右。

可以說，《戰(zhàn)狼2》這種將主旋律與市場化完美結(jié)合運(yùn)作的電影給觀眾和投資方提供了一種新的選擇。目前，中國電影的主流形態(tài)由兩種電影類型構(gòu)成：一種是弘揚(yáng)主旋律和國家意識(shí)形態(tài)，以政治歷史和道德倫理為主題的主旋律電影；另一種是以喜劇、悲喜劇為主，伴以武俠和刑偵類型的商業(yè)娛樂電影。其中，主旋律電影包括標(biāo)志性作品《開國大典》（1989年上映，豆瓣評(píng)分7.0分）、為新中國成產(chǎn)60周年制作的重大革命歷史片《建國大業(yè)》（2009上映，豆瓣評(píng)分6.0分）、現(xiàn)實(shí)題材的《唐山大地震》（2010年上映，豆瓣評(píng)分7.4分）、國學(xué)題材的《孔子》（2010年上映，豆瓣評(píng)分5.3分）等[1]，這些電影均具有體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)、符合國家政策倡導(dǎo)、弘揚(yáng)主流文化價(jià)值觀和積極向上等特征。近年來，隨著電影市場化進(jìn)程加快，很多主旋律電影開始向帶有主旋律色彩的商業(yè)電影轉(zhuǎn)型，其中，《智取威虎山》（2014年上映，豆瓣評(píng)分7.7分）和《湄公河行動(dòng)》（2016年上映，豆瓣評(píng)分8.0分）就是主旋律電影商業(yè)化運(yùn)作的成功代表[2]。以2017年已經(jīng)和即將上映的此類電影為例，從一眾正能量小鮮肉領(lǐng)銜的《建軍大業(yè)》，到展現(xiàn)中國式超級(jí)英雄的《戰(zhàn)狼2》，從以慰安婦為題材的紀(jì)錄片《二十二》，到中國首部現(xiàn)代空軍題材的《空天獵》和首部現(xiàn)代海軍題材的《紅海行動(dòng)》，越來越多的電影制作方開始青睞主旋律電影創(chuàng)作。這也標(biāo)志著新時(shí)期主旋律電影市場化的逐步成熟。因此，在資本和炒作的熱潮逐漸退卻后，本文以依然保持著良好口碑的《戰(zhàn)狼2》為例，從其敘事模式、內(nèi)容創(chuàng)作、制作技術(shù)和商業(yè)邏輯四個(gè)主要方面入手，深入分析其作為主旋律電影在商業(yè)化轉(zhuǎn)型中的做法，以期為中國同類型電影未來走向乃至整個(gè)影視傳媒產(chǎn)業(yè)變革提供借鑒和創(chuàng)新思路。

一、敘事模式：從宏大敘事轉(zhuǎn)向類型敘事

眾所周知，傳統(tǒng)的國產(chǎn)軍事題材影片，如《沖出亞馬遜》（2002年上映，豆瓣評(píng)分6.4分）、《大決戰(zhàn)》系列（三部曲“遼沈戰(zhàn)役”“淮海戰(zhàn)役”“平津戰(zhàn)役”分別于1990—1992年上映，豆瓣評(píng)分分別為7.7分、7.5分、7.3分）等，由于影片內(nèi)容承載著國家層面的使命感，往往采用宏大敘事的模式，從大處著眼。因此，這些國產(chǎn)軍事題材影片雖然主題宏大，但在表現(xiàn)手法、意識(shí)形態(tài)傳遞等細(xì)節(jié)方面仍顯單薄和不足，即使引領(lǐng)了價(jià)值導(dǎo)向，也依然難以引起公眾的情感共鳴[3]。如今文化、娛樂和消費(fèi)的外延不斷延展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介也在快速迭代，這些因素都在促使主旋律電影不斷升溫。在此背景下，《戰(zhàn)狼2》接過主旋律電影市場化的大旗，在將商業(yè)片和類型片的創(chuàng)作方式和視聽元素有效結(jié)合的基礎(chǔ)上，兼具對(duì)紀(jì)實(shí)影像的故事化呈現(xiàn)和符號(hào)性認(rèn)同的重視，開辟了一條主旋律電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的新路徑[4]。

電影《戰(zhàn)狼2》以2011年“北非大撤退”這一中國有史以來最大的海外撤僑行動(dòng)作為參照背景，講述了主人公冷鋒在被開除軍籍后本因?qū)ふ椅椿槠迊淼椒侵?，卻被卷入了一場非洲國家叛亂的故事。由于國家之間政治立場的關(guān)系，中國軍隊(duì)無法在非洲通過武裝行動(dòng)撤離華僑，因此，本來能夠安全撤離的冷鋒再次肩負(fù)起軍人的職責(zé)與使命，重返叛亂旋渦中解救被困工廠的中國同胞與非洲友人，幾經(jīng)殊死戰(zhàn)斗，最終帶領(lǐng)他們重返祖國。影片在敘事模式方面，摒棄宏大敘事而轉(zhuǎn)向類型敘事，遵循類型化的敘事結(jié)構(gòu)技巧，從戲劇沖突、場景設(shè)置和人物心理挖掘等方面帶來敘事格局的提升。該影片聚焦于非洲戰(zhàn)亂背景下的中國當(dāng)代特種兵，在個(gè)人英雄主義的敘事主線中融入家國情感和民族情懷，以平民化的敘述視角展現(xiàn)人物的人格精神和親情倫理，使整個(gè)故事情節(jié)更合理，情感鋪墊更到位，改變了以往主旋律電影那種將個(gè)人、家庭的幸福與國家、民族的利益截然對(duì)立起來的敘事模式，成功激發(fā)了觀眾的情感共鳴。

二、內(nèi)容創(chuàng)作：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容講好中國式超級(jí)英雄故事

據(jù)2017年7月下旬中國影協(xié)發(fā)布的《2017中國電影藝術(shù)報(bào)告》顯示，中國電影正在從市場的黃金時(shí)代走向創(chuàng)作的黃金時(shí)代，質(zhì)量以外的元素對(duì)電影市場的影響大大降低，觀眾需要更優(yōu)質(zhì)的電影已成共識(shí)，中國電影的重心正在從市場向創(chuàng)作轉(zhuǎn)移，質(zhì)量才是發(fā)展的生命線[5]。在這一趨勢下，《戰(zhàn)狼2》除了以愛國主旋律契合觀眾心理需求，更在內(nèi)容創(chuàng)作方面對(duì)“戰(zhàn)狼”系列的主題思想進(jìn)行了一次有效自我迭代和升華，十分注意講好故事，以接地氣、有溫度的良心之作打動(dòng)觀眾。這部電影不是軍事、動(dòng)作和好萊塢超級(jí)英雄等類型電影的簡單疊加和模仿，而是在個(gè)人情懷、英雄主義、愛國主義和民族精神融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)作。endprint

以電影的人物塑造為例，西方好萊塢大片所塑造的超級(jí)英雄與中國社會(huì)環(huán)境下所推崇的英雄有一定差異性。以往華語電影所推崇的也往往是在屈辱和困境中通過武功較量為中國人贏得光榮的英雄形象，而《戰(zhàn)狼2》中的英雄形象則擺脫了這些人物臉譜化、情感空洞化和價(jià)值灌輸化等問題，著重講好一個(gè)有血有肉、軍事素質(zhì)過硬而又接地氣的中國式超級(jí)英雄的故事。在新的中國和世界關(guān)系背景下，該影片以主人公冷鋒為代表的中國軍人所展示的有擔(dān)當(dāng)、責(zé)任感和使命感的硬漢形象展現(xiàn)了“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅；傷我國人者，皆為我敵”的家國情懷。這正塑造了大國崛起背景下代表正義、擔(dān)負(fù)國家使命，將個(gè)人英雄主義與國家利益相融合的中國式超級(jí)英雄。這種獨(dú)屬于中國人的英雄主義與“在你身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國”的國民民族自豪感和歸屬感形成呼應(yīng)，成為中國崛起的時(shí)代隱喻，也是中國夢的集體表達(dá)。

三、制作技術(shù)：以工匠精神鍛造中國電影藝術(shù)

影片的制作質(zhì)量是其票房和口碑的重要保障。經(jīng)過4年籌備、10個(gè)月拍攝，在1000多名劇組成員的共同努力下，《戰(zhàn)狼2》自上映以來就被很多影評(píng)人視為“中國電影工業(yè)的重大進(jìn)步”[6]。雖然整部影片的制作成本僅有2億元，遠(yuǎn)低于近些年某些超級(jí)IP的制作成本，也沒有眾多自帶流量、話題度高的明星加持，難以依賴粉絲經(jīng)濟(jì)，但通過邀請(qǐng)國際和國內(nèi)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)和武指團(tuán)隊(duì)，從劇本到拍攝、從鏡頭到聲音、從道具到服化、從動(dòng)作到調(diào)度等各方面精益求精，最終為觀眾們帶來了極致的感官體驗(yàn)?？旃?jié)奏的故事講述貫穿全片123分鐘的4077個(gè)鏡頭（國內(nèi)一般的電影鏡頭是1000個(gè)左右），大量的戰(zhàn)爭場面和特效畫面的連續(xù)、快速剪輯應(yīng)用，也都從制作技術(shù)層面呈現(xiàn)了中國電影藝術(shù)精益求精的工匠精神。例如，影片一開場，吳京飾演的冷鋒與多個(gè)海盜水下搏斗的場面長達(dá)6分鐘，向觀眾展現(xiàn)了干練精彩的武打動(dòng)作與真實(shí)到令人窒息的水下拍攝的完美結(jié)合。這番精彩場面的背后，是主演吳京親自上陣連續(xù)跳水26次、拍攝人員長達(dá)半個(gè)月每天泡在水里10多個(gè)小時(shí)的執(zhí)著堅(jiān)持。影片中與軍事相關(guān)的場面多達(dá)四分之三，哪怕是巷戰(zhàn)、槍戰(zhàn)、爆破甚至駕駛坦克漂移和碾壓汽車等危險(xiǎn)場面，也都是演員們經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練后真槍實(shí)彈參與的拍攝。正是這些細(xì)節(jié)方面的高標(biāo)準(zhǔn)追求，使得這部在現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作背景下融合中國傳統(tǒng)功夫的武打動(dòng)作與現(xiàn)代化的軍事技能于一體的電影充滿打動(dòng)人心的力量，成功為觀眾呈現(xiàn)了一道具有視覺沖擊力的盛宴。

四、商業(yè)邏輯：市場推廣與口碑傳播相結(jié)合

首先，在市場推廣上，《戰(zhàn)狼2》在上映之前，導(dǎo)演兼主演吳京就在十幾所大學(xué)開始路演，通過在路演現(xiàn)場與高校學(xué)生們的互動(dòng)表達(dá)自己對(duì)選角、劇本和拍攝過程的一些看法，并解答他們的相關(guān)提問，自此奠定了這一部分年輕群體的觀影基礎(chǔ)。在上映的同時(shí)，《戰(zhàn)狼2》的主演也參與到30個(gè)城市的影院路演環(huán)節(jié)中，與影迷們進(jìn)行親密接觸和交流，重點(diǎn)講述拍攝這部電影期間真實(shí)經(jīng)歷的困難和發(fā)生的有趣事情，從而以真情打動(dòng)影迷。

其次，在傳播策略上，《戰(zhàn)狼2》作為一部主旋律電影，自上映以來就不斷引發(fā)海內(nèi)外權(quán)威媒體，如《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《好萊塢報(bào)道》《洛杉磯時(shí)報(bào)》、美國CNN、英國BBC等的廣泛熱議；更有諸多知名自媒體通過微博平臺(tái)等傳播渠道推送觀影感想，于是影片的好口碑通過漣漪效應(yīng)迅速擴(kuò)散，影響到更大的觀影群體，從而掀起全民觀影熱潮。如圖1所示，相關(guān)機(jī)構(gòu)通過對(duì)全網(wǎng)關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的文本信息進(jìn)行關(guān)鍵詞提?。傆?jì)60個(gè)）后，利用自然語義分析法對(duì)其進(jìn)行分詞聚合和詞云制作。從該圖中，我們可以看出《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)不僅是一個(gè)電影文化事件，還在輿論與口碑傳播中成為一種大眾參與、互動(dòng)的社會(huì)文化現(xiàn)象，這為觀眾認(rèn)知國產(chǎn)電影，尤其是這一類主旋律電影打開了新的視野。

五、結(jié)語

2016 年以來，國產(chǎn)電影票房增速放緩，整個(gè)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)也暴露了種種增長瓶頸?？梢哉f，在經(jīng)歷了野蠻生長之后，如今文化消費(fèi)升級(jí)逐漸步入成熟階段，觀眾的觀影標(biāo)準(zhǔn)日益提升，精神消費(fèi)趨于理性，國產(chǎn)影視作品亟待向精品化轉(zhuǎn)型。在這種情況下，《戰(zhàn)狼2》不是簡單的好萊塢商業(yè)片程式與民族主義情緒勃興相疊加的產(chǎn)物，而是以世界標(biāo)準(zhǔn)和國際視野做好中國主旋律電影，講好中國英雄故事，對(duì)內(nèi)完成國內(nèi)不同群體的整合統(tǒng)一，對(duì)外完成中國形象的塑造。因此，這部影片的成就不僅在于以現(xiàn)象級(jí)的放映量奪下華語電影票房第一，還在于樹立起華語電影制作的新標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)桿，承擔(dān)起大國崛起之后嶄新的話語責(zé)任，為我國電影業(yè)全面貫徹國家所倡導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供新的思路和典范[7]。

值得反思的是，雖然《戰(zhàn)狼2》并不是無可挑剔，也并不意味著整個(gè)主旋律電影市場的回暖，但其已尋找到主旋律電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的一條新路徑，在主旋律和商業(yè)大片之間找到平衡。這證明主旋律題材電影的好口碑與運(yùn)作層面的商業(yè)化并不沖突，為同類電影未來發(fā)展提供了一些具有借鑒性的啟示。第一，在電影市場競爭異常激烈的今天，主旋律題材電影只有在主旋律基礎(chǔ)之上關(guān)注細(xì)分題材，找準(zhǔn)市場需求，有針對(duì)性地創(chuàng)作類型片，兼容軍事、超級(jí)英雄和武俠動(dòng)作等各種類型，才能顛覆人們心中主旋律電影曲高和寡、可看性差和灌輸價(jià)值觀等傳統(tǒng)印象，逐步進(jìn)入類型化的新發(fā)展階段，并不斷獲得市場反饋與互動(dòng)，取得口碑與商業(yè)上的雙豐收。第二，主旋律題材電影要立足于民族情懷，堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向的正確性，以敘事為先，在內(nèi)容創(chuàng)作上注重以小見大；嚴(yán)把制作技術(shù)和質(zhì)量關(guān)，確保內(nèi)容的專業(yè)性和制作水平的精良；適度運(yùn)用商業(yè)邏輯，把市場推廣和口碑傳播有機(jī)結(jié)合，才能夠打造出藝術(shù)性和感召力并重的主旋律電影。

|參考文獻(xiàn)|

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[3]郭榮，陳文耀. 《戰(zhàn)狼II》：主旋律電影商業(yè)化和類型化創(chuàng)作的敘事特征[J] . 藝術(shù)評(píng)鑒，2017（16）： 116-117.

[4]晉珊珊. 國產(chǎn)大片的類型化重構(gòu)與突圍——以電影《戰(zhàn)狼 2》為例[J]. 環(huán)球市場信息導(dǎo)報(bào)，2017（37）： 60.

[5]李博. 《2017中國電影藝術(shù)報(bào)告》近日發(fā)布[EB/OL]. http：//gov. eastday. com/renda/2012shwl/n/node16470/u1ai6158736. html，2017-07-28.

[6]尹鴻. 工匠精神、主流價(jià)值與類型精品——對(duì)《戰(zhàn)狼2》現(xiàn)象的三點(diǎn)思考[J]. 上海采風(fēng)，2017（9）： 92-93.

[7]中國電影報(bào). “戰(zhàn)狼現(xiàn)象”書寫票房神話，“雙效”豐收助力供給側(cè)改革[EB/OL]. http：//www. sohu. com/a/19244950_388075. html，2017-09-16.endprint