數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑探析

摘 要：數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的深層挖掘，在千絲萬(wàn)縷的信息中建立相關(guān)聯(lián)系，通過(guò)豐富多樣，交互式的傳播方式將晦澀難懂的文字新聞可視化，將機(jī)械陌生的數(shù)據(jù)生成精彩的新聞故事。數(shù)據(jù)新聞在制作過(guò)程中創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)搜集、分析、統(tǒng)計(jì)以及可視化呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新分析為我們提供了新聞可視化傳播的新路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字新聞；可視化；創(chuàng)新；路徑

本文是河南省教育廳2016年科技項(xiàng)目《數(shù)字出版對(duì)我國(guó)文化建設(shè)的影響與對(duì)策研究》中期成果（項(xiàng)目編號(hào)：16A870002）。

2006年Google首次提出了云計(jì)算的概念，自行研發(fā)了云計(jì)算服務(wù)器，緊接著便是“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的到來(lái)，大數(shù)據(jù)被延伸到農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域。新聞素來(lái)的要求就是以事實(shí)說(shuō)話，而對(duì)于數(shù)據(jù)的引用便是最強(qiáng)有力的說(shuō)明，而且數(shù)據(jù)新聞的可視化能夠以簡(jiǎn)明扼要的方式，直截了當(dāng)?shù)膫鬟f新聞信息。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道工具的發(fā)展，將新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)新聞業(yè)相結(jié)合，融合了信息科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)科學(xué)，傳統(tǒng)的報(bào)道手法加新技術(shù)力量的運(yùn)用，真正的數(shù)據(jù)新聞逐漸成型。各國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)都紛紛踏上了數(shù)據(jù)新聞的探索之路。

1 數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展概況

首先登上數(shù)據(jù)新聞的舞臺(tái)是英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》。《衛(wèi)報(bào)》嚴(yán)肅、可信、獨(dú)立的媒體形象在讀者心中定格，受眾大多是有思想的知識(shí)分子，讀者戲稱他為憤青報(bào)紙，這樣了媒體定位也符合《衛(wèi)報(bào)》在這場(chǎng)大數(shù)據(jù)浪潮中領(lǐng)頭羊的形象。2009年當(dāng)一些傳統(tǒng)媒體還不知數(shù)據(jù)新聞為何物時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》就在其官方網(wǎng)站開創(chuàng)了“數(shù)據(jù)博客”的特色欄目涵蓋了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多重領(lǐng)域，是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。《衛(wèi)報(bào)》有自己獨(dú)立的制作數(shù)據(jù)新聞的團(tuán)隊(duì)，在數(shù)據(jù)收集新聞采編、技術(shù)制作等環(huán)節(jié)各有明確分工，運(yùn)作井井有條。《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)編輯團(tuán)體因其在數(shù)據(jù)新聞制作方面，可視化傳播途徑的創(chuàng)新，對(duì)于圖表等工具的運(yùn)用，眾望所歸的獲得2011年的Knight-Batten 獎(jiǎng)。

在數(shù)據(jù)新聞方面，與《衛(wèi)報(bào)》實(shí)力旗鼓相當(dāng)?shù)漠?dāng)屬《紐約時(shí)報(bào)》?！都~約時(shí)報(bào)》在全世界都有發(fā)行，向來(lái)來(lái)以嚴(yán)肅認(rèn)真著稱，在受眾心中具有權(quán)威性，在社會(huì)上具有一定的公信力。2014年推出主打數(shù)據(jù)新聞的欄目“The Upshot”，欄目創(chuàng)建之初便配置了15人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，其在數(shù)據(jù)新聞可視化的建設(shè)投入上可見一斑。

中國(guó)傳媒行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)新聞也進(jìn)行了孜孜不倦的探索，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)數(shù)據(jù)新聞欄目，行業(yè)大哥新華網(wǎng)也建立了“數(shù)據(jù)新聞”的版塊對(duì)近兩年的熱門新聞“兩會(huì)”“馬航MH370”“打老虎”等用圖表圖片、視頻動(dòng)畫的形式展現(xiàn)出來(lái)，2015年2月28日，前央視主持人柴靜在網(wǎng)絡(luò)上推出了關(guān)于與她有私人恩怨的霧霾的深度調(diào)查記錄片《穹頂之下》，時(shí)長(zhǎng)103分鐘56秒的視頻在視頻網(wǎng)站的累積播放量迅速破億，微博討論熱度一直居高不下。該紀(jì)錄片為何如此火爆，引發(fā)全面熱議呢？除了柴靜以母親的身份當(dāng)場(chǎng)平時(shí)樸質(zhì)卻扣人心弦的演講以外，還有她在多處燃煤消耗污染嚴(yán)重的重災(zāi)區(qū)進(jìn)行實(shí)地勘察的視頻資料，動(dòng)畫圖表圖片多種方式結(jié)合告訴我們“霧霾是什么”“從哪來(lái)”“我們?cè)撛趺崔k”，動(dòng)畫將PM2.5多環(huán)芳烴等化學(xué)名詞用卡通人物的形象演繹他們與人類內(nèi)部系統(tǒng)的斗爭(zhēng)，動(dòng)畫的直觀展示讓人們觸目驚心。大量精確數(shù)據(jù)圖表的運(yùn)用是這則視頻的重頭戲，北京PM2.5來(lái)源餅狀圖、元素碳和有機(jī)碳排放數(shù)據(jù)、柴油車的尾氣排放元素等等數(shù)據(jù)表格的統(tǒng)計(jì)，節(jié)目最后將近一分鐘的字幕鳴謝技術(shù)支持?jǐn)?shù)據(jù)提供單位，官方數(shù)據(jù)的精確度讓人深信不疑。數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)背后的挖掘、分析，可視化呈現(xiàn)新聞的真相，信息真實(shí)而全面，使讀者深度的了解信息，獲得知識(shí)?！恶讽斨隆返某晒σ沧屩袊?guó)媒體行業(yè)感受到了數(shù)據(jù)新聞的火熱程度。

2 數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的創(chuàng)新

新聞向來(lái)講究以事實(shí)說(shuō)話，精確的數(shù)據(jù)正是強(qiáng)有力的證明，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)新聞也因其簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)以勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)席卷新聞界，顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳播方式。數(shù)據(jù)新聞發(fā)展至今可以說(shuō)是禍福相依的，數(shù)據(jù)來(lái)源有一定的局限性，而且數(shù)據(jù)新聞的制作對(duì)新聞從業(yè)者的技能要求可以說(shuō)是重新洗牌，數(shù)據(jù)新聞?dòng)袕V闊的發(fā)展前景，我們應(yīng)該直面數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存的問(wèn)題，提出相應(yīng)的對(duì)策，制作出優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品。

1.數(shù)據(jù)的開放有助于可視化的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)在金融、醫(yī)療、制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)都成為寵兒，我們每天上網(wǎng)進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁(yè)，日常生活中的衣食住行等活動(dòng)都可以在網(wǎng)上進(jìn)行，同時(shí)也留下許多重要信息，手機(jī)號(hào)碼，身份證號(hào)，家庭住址等私人信息毫不顧忌的填寫到各種網(wǎng)站，家用電器也走向智能化，仿佛身邊多了一位貼心的管家，之所以這么貼心是因?yàn)橥ㄟ^(guò)搜集我們的數(shù)據(jù)從而進(jìn)行私人訂制。掌握在企業(yè)手中的數(shù)據(jù)能使企業(yè)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)的方向，從而做出正確的決策，提高經(jīng)濟(jì)效益，這些數(shù)據(jù)屬于我們的個(gè)人隱私還是屬于公共資源，至今仍存在很大的爭(zhēng)議。政府通過(guò)行駛其行政管理職權(quán)，社會(huì)調(diào)查，進(jìn)行數(shù)據(jù)人口統(tǒng)計(jì)，獲取公民信息。政府掌握的大數(shù)據(jù)關(guān)系著國(guó)計(jì)民生，與公眾生活息息相關(guān)，具有權(quán)威性且類型多樣，來(lái)源廣泛，但同時(shí)政府?dāng)?shù)據(jù)又存在封閉性，冗雜性等弊端。

2.豐富可視化呈現(xiàn)方式。目前數(shù)據(jù)新聞主要有信息圖表、動(dòng)態(tài)圖表等傳播方式。信息圖表因其制作方式較另外兩種簡(jiǎn)單，所以比較普遍，以柱形圖、餅狀圖借助鮮艷的顏色直觀明了的表現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，讓受眾能很快抓住其核心內(nèi)容，且印象深刻。動(dòng)態(tài)圖表就是讓靜止的圖表動(dòng)起來(lái)，這種表達(dá)方式更加生動(dòng)形象。再就是交互式圖表，這種表達(dá)方式受眾主動(dòng)性很強(qiáng)，可根據(jù)自己興趣愛好選擇內(nèi)容，表達(dá)的內(nèi)容也更加詳細(xì)全面，單在制作上對(duì)技術(shù)的要求也較高，所以這種類型的數(shù)據(jù)新聞比較少，但篇篇都是精品。從內(nèi)容到形式上都突破常規(guī)，精致豐富的畫面信息取代了黑白的文字信息，表達(dá)效果也使得大多數(shù)人能夠輕松接受，專業(yè)新聞受眾面窄的困境也得到了改善。在對(duì) “房?jī)r(jià)高”“停車難”“看病貴”等關(guān)乎民生的問(wèn)題上，采用色彩豐富、樣式活潑的動(dòng)畫圖片表現(xiàn)，全方位多角度趣味性的還原社會(huì)現(xiàn)狀，發(fā)人深思。

3.開放、多元與交互式的信息處理。財(cái)新網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)新聞的制作在國(guó)內(nèi)是首屈一指的，自2013年成立以來(lái)，便致力于對(duì)數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)造，推陳出新，不固化數(shù)據(jù)新聞的模式，在中央加大力度“拍蠅打虎”之際推出了數(shù)據(jù)新聞《周永康的人與財(cái)》，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，將大老虎錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系以交互式圖表的形式來(lái)展現(xiàn)，點(diǎn)擊每一位人物還能彈出隱藏的信息，將六萬(wàn)多字的文字稿以可視化的形式展現(xiàn)，榮獲了2014年騰訊傳媒大獎(jiǎng)。財(cái)新網(wǎng)憑借《從調(diào)控到刺激：樓市十年輪回》入圍第五屆信息之美大賽最終決賽，以交互圖表、交互地圖的方式，展現(xiàn)了全國(guó)70多個(gè)城市十年間房地產(chǎn)市場(chǎng)的變遷。財(cái)新網(wǎng)之所以能制作出精品的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，是因?yàn)槠鋼碛袑I(yè)得到數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)，而當(dāng)今社會(huì)最稀缺的就是專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞編輯者。數(shù)據(jù)新聞制作的特殊性需要從業(yè)者同時(shí)具備新聞?dòng)浾叩木庉嬆芰?、設(shè)計(jì)師的審美能力、程序員員的編程能力把復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過(guò)編輯、設(shè)計(jì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的呈現(xiàn)。同時(shí)兼具新聞、設(shè)計(jì)、編程的數(shù)據(jù)新聞工作者大多是在新聞一線工作的業(yè)界實(shí)踐者，他們都是經(jīng)過(guò)多年摸爬滾打總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞工作者要努力更新自己的職業(yè)技能才不會(huì)被這個(gè)日新月異的社會(huì)中中被淘汰。

作者簡(jiǎn)介

杜方偉（1980-），男，漢族，河南省鄭州人，碩士，研究方向：傳播學(xué)。endprint