伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入的提高，科技水平的不斷進步，居民的消費理念和消費方式也在不斷地發(fā)生著變化。3月5日李克強總理在《政府工作報告》中也指出，“消費在經(jīng)濟增長中發(fā)揮主要拉動作用”。消費的升級隨即帶動了消費產(chǎn)業(yè)的升級，健康電器產(chǎn)品的市場需求量大規(guī)模上漲，其中包括近幾年快速興起的吸塵器。

隨著吸塵器逐漸步入起飛階段，市場上涌現(xiàn)出了琳瑯滿目的吸塵器產(chǎn)品，不但功能多樣化、外觀日趨美化，同時也更加方便收納。不可否認，吸塵器正逐漸受到人們的關注和喜愛。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月吸塵器市場規(guī)模比去年同期相比上漲52.3%，銷量同比上升30.0%。伴隨著吸塵器市場的普及加速，如何在消費升級的風口期抓住機遇，在巨浪中獲得紅利呢？

第一、從人口結構升級來看，中產(chǎn)階級拉動吸塵器中高端增長。

在消費升級的背后，首先來自于人口結構的升級。根據(jù)瑞信《全球財富報告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年全球中產(chǎn)階級人數(shù)最多的十個國家中，中國排名第一。據(jù)考察得知，當前我國中產(chǎn)階層的人數(shù)規(guī)模已經(jīng)超過2億。未來這一數(shù)字還將繼續(xù)擴大，到2030年我國中產(chǎn)階層人數(shù)規(guī)模有望接近甚至突破10億。在新中產(chǎn)階層增長的情況下，中國居民基本需求整體上已得到相對較好的滿足，基本消費品增速也呈下行趨勢。相比較之下，中高端和高品質(zhì)產(chǎn)品及服務需求呈上升趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月吸塵器均價同比上漲29.5%，吸塵器也在邁向中高端化市場。

第二、從消費者需求來看，產(chǎn)品質(zhì)量和技術含量成為一大賣點。

新中產(chǎn)消費升級蘊藏著巨大的需求和市場，可以成為帶動吸塵器增速的動力來源。據(jù)奧維云網(wǎng)消費者調(diào)研顯示，中產(chǎn)階級對產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量關注度較為重要；在吸塵器市場大量的品牌中，不少品牌還在幻想以價格贏得優(yōu)勢，重心不是放在產(chǎn)品的質(zhì)量改進與技術研發(fā)上，勢必會給自身的品牌影響力帶來下降。消費的升級核心為產(chǎn)品的升級，一些外資品牌搶占高端市場，靠的就是產(chǎn)品的質(zhì)量與先進的科技含量，目前市場上吸塵器的產(chǎn)品的質(zhì)量正逐漸提高，但是科技含量還是處于起步階段，包括馬達的改造、電池的續(xù)航時間長短、噪音的減小、集塵的設計、吸力大小、灰塵空氣的過濾等等，這些因素都需要加大科技的投入與技術精進。吸塵器的技術改進與創(chuàng)新亟待突破。值得注意的是，隨著吸塵器市場培育期的成熟，吸塵器市場邁入起飛階段，未來的市場競爭將變得更加激烈。

第三、從產(chǎn)品方面來看，人性化的設計和舒適度是不可忽視的重要因素。

雖然產(chǎn)品的品牌知名度、售后服務以及品牌效應不可小覷，但人性化的設計確是產(chǎn)品制勝的關鍵因素。首先產(chǎn)品色彩上，產(chǎn)品的外觀色彩，不僅要具備審美性和裝飾性，更加重要的是要求所用的顏色要對人體無害，有著積極的作用。產(chǎn)品使用的不同顏色對不同工作崗位的人群有著不同的意義，消費者可以根據(jù)自身的需求來挑選；其次產(chǎn)品的外形上，產(chǎn)品的形態(tài)、尺寸都要依據(jù)人體使用最舒適的尺寸來設計，輕巧便攜才不至于讓勞動成為負擔；最后不得不提節(jié)能環(huán)保，目前市場上雖然不少品牌的吸塵器通過對過濾介質(zhì)的改造和增加過濾級數(shù)，倡導多重過濾系統(tǒng)，通過采用光觸媒濾網(wǎng)、HEPA、過濾海綿、無紡布等多種過濾材料，而使過濾度更高。但是事實上真正能做到無二次污染、凈化空氣除pm2.5的產(chǎn)品并不多。品質(zhì)消費最核心的就是綠色、健康、便利，所以，吸塵器產(chǎn)品未來的發(fā)展也要與品質(zhì)消費理念相符合。

第四，從服務方面來看，個性、智能、高端的服務體驗勢不可擋。

消費升級的大背景下，消費者的消費理念也在發(fā)生著變化，尤其是80、90后年輕一代，由于他們受育程度更高，具有超前的國際視野，他們在注重品質(zhì)物質(zhì)消費的同時也更加注重精神消費。個性化、智能化、高端化的服務體驗將是吸塵器未來發(fā)展的大方向。高端化不單單指價格的提高，更是產(chǎn)品和服務的提升，一種場景體驗的方式不僅幫助消費人群了解產(chǎn)品的特征、提高熟悉度，更是讓企業(yè)與消費者零距離接觸了解客戶的需求偏好。在體驗吸塵器產(chǎn)品功能屬性的同時，也滿足了人們心理的需要。追求品質(zhì)生活之余，人們的個性化、定制化需求逐步顯現(xiàn)，品味消費時代開啟。值得一提的是，目前吸塵器的智能化滲透率還很低，除了部分機器人產(chǎn)品類型帶有app控制，運用超聲波偵測灰塵和路面情況，進行防人工打掃等功能外，其他吸塵器產(chǎn)品類型智能化還未開啟，雖然智能機器人近幾年大規(guī)模爆發(fā)，深受消費者喜愛，但其智能化還有很長一段路要走。

最后，從渠道方面來看，“電商”領域引領潮流。

消費升級首先爆發(fā)于電商領域，無論是天貓?zhí)岢摹袄硐肷睢保€是京東商城的“品質(zhì)生活”等，都是在消費升級的潮流下順勢獲利。吸塵器雖然線下線上都在呈增長態(tài)勢，但線上儼然已成為主戰(zhàn)場。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1～7月吸塵器線上零售額占比高達75%，同比增速為70%左右，線上高增長主要依賴于機器人和推桿式等新興吸塵器產(chǎn)品類型的追捧。雖然線下隨著臥式市場的淡化，推桿式和立式的增長也帶動了線下的同比一定幅度的增長，但從一定時期來看，線下熱銷吸塵器的產(chǎn)品類型不能在短期內(nèi)彌補臥式、桶式等吸塵器所帶來的市場缺口，所以“電商”領域始終會保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

整體而言，目前吸塵器行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個趨勢：產(chǎn)品類型的多樣化，以市場份額持續(xù)走高的機器人和手持推桿式為代表；產(chǎn)品技術升級，各種殺除塵無二次污染的新型過濾材料走入市場；產(chǎn)品布局高端化，品質(zhì)型產(chǎn)品逐漸得到消費者認可。當然，中國的吸塵器市場受到不同地域環(huán)境、消費能力與習慣等因素的影響，消費者對吸塵器產(chǎn)品的選購也會呈現(xiàn)出地域性的特征。

在品牌選擇上，呈現(xiàn)三個基本特征，內(nèi)資品牌在全國范圍內(nèi)是比較受歡迎的，而外資品牌多集中在東北和西南市場，日韓品牌地區(qū)分布比較分散，整體占比偏低。

在產(chǎn)品類型偏好方面，京津冀地區(qū)明顯呈現(xiàn)出高端化的消費趨勢，而南方用戶偏好機器人類產(chǎn)品，推桿/立式產(chǎn)品用戶分布比較分散，整體市場份額的占比較高，而臥式吸塵器的熱銷多集中于經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，此外，除螨儀在北方地區(qū)的銷售狀況比較好，桶式吸塵器和車載吸塵器的銷售呈現(xiàn)出比較明顯的萎縮態(tài)勢。

在產(chǎn)品特征方面，干濕兩用的吸塵器在南方市場更受歡迎，而干式吸塵器的主要市場多集中在北方地區(qū)，對于智能化的吸塵器產(chǎn)品，沿海地區(qū)的接受度更高，天津和上海的高端產(chǎn)品銷售狀況比較好，海南地區(qū)的消費者則更傾向于具備性價比的產(chǎn)品。endprint