李寶楠

（西安翻譯學(xué)院，陜西 西安 710105）

扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)管理中的運(yùn)用研究

李寶楠

（西安翻譯學(xué)院，陜西 西安 710105）

扁平化風(fēng)格的標(biāo)志要優(yōu)于普通標(biāo)志，主要是放棄了裝飾的效果，可以直接將所要傳達(dá)的信息展示出來(lái)，從而減少認(rèn)知上的誤差。但是在扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)的影響下，標(biāo)志中的感情難以全面展現(xiàn)出來(lái)，這樣也就很容易給人們以枯燥乏味的心理。所以，設(shè)計(jì)人員要從扁平化的趨勢(shì)出發(fā)，做好優(yōu)化與創(chuàng)新工作。主要對(duì)扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，并提出幾點(diǎn)看法，僅供參考。

扁平化設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；信息傳遞；裝飾效果

隨著數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)為了追求視覺(jué)效果開(kāi)始加入了過(guò)量的裝飾，這導(dǎo)致標(biāo)志在樣式上存在著一定的相似性，同時(shí)也降低了標(biāo)志自身的實(shí)用性。因此，設(shè)計(jì)人員不僅要從求新與求變的角度出發(fā)，還要保證設(shè)計(jì)的標(biāo)志具備復(fù)雜性的特點(diǎn)，這樣才能保證標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果，突出其中心與內(nèi)涵。

1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化的影響下，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的不必要裝飾效果出現(xiàn)了一定的相似性，因此，扁平化設(shè)計(jì)被提了出來(lái)。通過(guò)運(yùn)用扁平化設(shè)計(jì)，可以解決現(xiàn)階段存在的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，在純二維的影響下，圖形被簡(jiǎn)化了，這樣也就消除了不必要的裝飾，從而凸顯出了標(biāo)志自身的特點(diǎn)。只有讓標(biāo)志設(shè)計(jì)回歸到自己本身，才能真正展現(xiàn)出標(biāo)志的實(shí)用性特點(diǎn)。扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以保證圖形的簡(jiǎn)單明了，直接實(shí)現(xiàn)信息的符號(hào)化發(fā)展，同時(shí)也可以摒棄多余的裝飾，提高辨識(shí)性，從而吸引人們的目光[2]。

2 扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 信息傳遞與簡(jiǎn)潔

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)也開(kāi)始向著復(fù)雜化的方向不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)者也就必須追求全新的、個(gè)性化的設(shè)計(jì)。但是在標(biāo)志設(shè)計(jì)復(fù)雜化的影響下，標(biāo)志自身的信息傳遞功能與作用受到了限制，而扁平化的設(shè)計(jì)不僅可以讓標(biāo)志設(shè)計(jì)回歸到原本的簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)還可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)的效果。對(duì)于扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)說(shuō)，也就要求設(shè)計(jì)人員要堅(jiān)持從簡(jiǎn)潔與質(zhì)樸的角度出發(fā)，主動(dòng)放棄過(guò)度的裝飾，明確地表達(dá)出信息。通過(guò)調(diào)查可以看出，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志扁平化的特點(diǎn)就是直接將企業(yè)的信息與文化傳遞出來(lái)，從而幫助人們更好地認(rèn)識(shí)企業(yè)，增強(qiáng)標(biāo)志的功能性與審美性。通過(guò)不斷提煉的圖形有著一定的標(biāo)識(shí)性，這樣也就保證了信息的準(zhǔn)確傳遞?？梢哉f(shuō)，標(biāo)志不僅要保證信息的準(zhǔn)確，同時(shí)還可以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，提高其中的內(nèi)涵，激發(fā)人們的共鳴，使人們快速產(chǎn)生印象。比如，滴滴打車的LOGO就比原來(lái)的標(biāo)志更加簡(jiǎn)單與質(zhì)樸，在表情上也采用了高度概括的圖形效果，這樣也就直接彰顯出了其中的含義，但是卻弱化了耐人尋味的意義[3]。

從配色上來(lái)說(shuō)，在扁平化設(shè)計(jì)中所采用的顏色大多數(shù)是鮮明的，不論是在色塊上，還是在版面上，顏色都有著極為重要的影響，且在扁平化設(shè)計(jì)中，大多以單色調(diào)為主，在色彩的純度上也相對(duì)較高。只有保證色彩上的純度，才能更快地吸引人們的目光。而大塊的對(duì)比色上的碰撞及對(duì)比等也可以滿足現(xiàn)代化的審美需求。從字體上來(lái)說(shuō)，扁平化設(shè)計(jì)是在瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，協(xié)助無(wú)襯線字體可以減少多余的裝飾，這樣也就滿足了國(guó)際化的需求。從特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，這種字體有著簡(jiǎn)潔、快節(jié)奏的特點(diǎn)，在扁平化技術(shù)的不斷影響下，現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展中無(wú)襯線字體得到了廣泛的運(yùn)用，比如在YouTube的扁平化技術(shù)標(biāo)志，與過(guò)去的字體對(duì)比，新標(biāo)識(shí)的字體在筆畫(huà)上并沒(méi)有粗細(xì)上的變化，但是從幾何形狀及鮮明的特點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，卻彰顯出了其中的幾何美感，這樣也就增強(qiáng)了現(xiàn)代感[4]。

2.2 避免過(guò)度追求極端化的風(fēng)格

對(duì)于扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)說(shuō)，并不如同表面上說(shuō)的那么簡(jiǎn)單，相反其有著較大的設(shè)計(jì)難度，并且在沒(méi)有三維及陰影等方面的參與下，設(shè)計(jì)者就要做好各個(gè)細(xì)節(jié)的處理工作，這樣才能解決標(biāo)志較為單薄的問(wèn)題。雖然在現(xiàn)代扁平化設(shè)計(jì)的影響下，其運(yùn)用也在逐漸增多，但是也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到其中存在的問(wèn)題。首先，與其他設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)一致，一些設(shè)計(jì)者出現(xiàn)了盲目采用扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)的現(xiàn)象。但是，如果采用過(guò)多的元素，就會(huì)降低信息識(shí)別的效果，那么也就使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能被弱化，降低了其實(shí)用性。另外，要認(rèn)識(shí)到細(xì)節(jié)的重要性，比如在扁平化設(shè)計(jì)中，具有代表性的輕微漸變的圓角設(shè)計(jì)和陰影效果等，如果設(shè)計(jì)人員過(guò)度地進(jìn)行刪減，那么也就很容易造成元素上出現(xiàn)失衡現(xiàn)象，從而降低了主次上的效果，甚至還會(huì)造成人們難以識(shí)別其中的信息。所以對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要認(rèn)識(shí)到正確使用扁平化設(shè)計(jì)的重要性，保證細(xì)節(jié)上的處理效果，盡可能地減少多余的人造空間。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要堅(jiān)持從設(shè)計(jì)的初衷出發(fā)，真正將所要傳遞的信息表達(dá)出來(lái)。這就要求從實(shí)用性入手，科學(xué)地運(yùn)用好扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)。同時(shí)，對(duì)于扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)說(shuō)，可以凸顯標(biāo)志的個(gè)性與風(fēng)格，但是應(yīng)當(dāng)明確的是，并不是所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)都要從扁平化的角度出發(fā)，而扁平化設(shè)計(jì)也并不是適用于所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)。因此，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，要先掌握企業(yè)想要借助標(biāo)志傳遞的信息，不論采用哪一種表現(xiàn)手法，都要堅(jiān)持從企業(yè)的核心思想與信息入手，真正融入主題，從而保證所設(shè)計(jì)出的標(biāo)志可以滿足企業(yè)與群眾的需求，提升標(biāo)志的實(shí)用性與審美性。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)也開(kāi)始進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，為了追求高質(zhì)量的效果而增加過(guò)度的裝飾，不僅會(huì)造成標(biāo)志出現(xiàn)相似性，同時(shí)還弱化了標(biāo)志自身所具備的實(shí)用性特點(diǎn)。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要堅(jiān)持從扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)的特點(diǎn)出發(fā)，突出其簡(jiǎn)潔、樸素和高效等優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也要堅(jiān)持從企業(yè)對(duì)標(biāo)志的需求入手，正確運(yùn)用扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)中的字體、色彩等來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還要摒棄多余的裝飾，科學(xué)、合理地運(yùn)用其中的元素，提高信息識(shí)別的效果。

3 扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

在扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)思路中，需要放棄裝飾效果，比如漸變、紋理及陰影等，突出立體效果的元素都不使用，相應(yīng)的元素邊界要比較干凈、整齊。在扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)中，突出了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的思路，去掉了累贅、不必要的裝飾，關(guān)注企業(yè)文化和理念的傳遞和表達(dá)，提升了延展性、功用性和識(shí)別性，有效降低了設(shè)計(jì)的成本。在當(dāng)前快節(jié)奏的生活和信息爆炸的時(shí)代，這種扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)理念符合人們的心靈訴求。

但是，扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)也有自己的缺點(diǎn)和不足，即減少了設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提升了設(shè)計(jì)的難度，如果沒(méi)有有效處理，就會(huì)導(dǎo)致缺乏情感且乏味單調(diào)。企業(yè)需要選擇較為專業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)，所以實(shí)際成本也提升了。較為抽象的扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)群體的審美和知識(shí)能力提出了較高的要求，一方面提升了學(xué)習(xí)成本，另一方面拋棄了特別的群體，比如兒童對(duì)擬物化的標(biāo)志更感興趣，而難以記憶扁平化的標(biāo)志。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，扁平化設(shè)計(jì)技術(shù)有著一定的現(xiàn)代性與科學(xué)性，可以滿足標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷。因此，在實(shí)際中就要做好分析與研究工作，在滿足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與要求的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志現(xiàn)代化的發(fā)展，同時(shí)還要凸顯企業(yè)的信息，這樣才能保證實(shí)用性與審美的統(tǒng)一，從而提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果。

［1］加瑜.扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析［J］.美術(shù)教育研究，2014（12）：57.

［2］高曉旭.扁平化風(fēng)格在研究機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用［J］.藝術(shù)科技，2015（09）：89.

［3］張金鳳.淺析扁平化風(fēng)格標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)［J］.藝術(shù)科技，2015（11）：84-85.

［4］沈陽(yáng).史啟新.標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化傾向探析［J］.安徽工程大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（06）：41-45.

〔編輯：劉曉芳〕

J534.4

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.17.051

2095－6835（2017）17－0051－02