韓文秀

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

網(wǎng)絡(luò)視覺文化下微博圖像的傳播研究

韓文秀

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

在科技與文化高速發(fā)展的背景下，微博作為一種極具代表性的網(wǎng)絡(luò)媒介已滲透到人們的日常生活之中，憑借其特有的優(yōu)勢成為人們分享圖像、傳播信息的主要平臺，網(wǎng)絡(luò)視覺文化在微博的發(fā)展也尤為興盛。以微博圖像為主要研究對象，通過SWOT分析，歸納提煉出了微博圖像傳播的優(yōu)勢及存在的問題，旨在對微博圖像火熱傳播的現(xiàn)狀作一定的探討。

網(wǎng)絡(luò)視覺文化；圖像；傳播特點(diǎn)；微博

1 微博圖像的構(gòu)成

簡單生動的Emoji表情符號，記錄生活或是傳遞觀點(diǎn)的二維圖片，短小精悍、流暢表達(dá)信息的Gif動圖，直播、美拍或視頻鏈接，新興的VR三維圖像視覺體驗(yàn)等多樣化的圖像形式共同構(gòu)成了豐富多元的微博圖像。人們可以借助各種便捷的拍照軟件、編輯軟件，創(chuàng)作各種題材各種形式的圖像，并在微博這一平臺進(jìn)行分享傳播。

2 微博圖像的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著微博在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占耙约熬W(wǎng)絡(luò)視覺文化的沖擊，微博圖像的發(fā)布已成為人們傳遞信息、溝通觀點(diǎn)、展示自我的日常表達(dá)方式。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，微博上90%的博文都有配圖，由此可見，微博圖像的發(fā)展正呈現(xiàn)出興盛蓬勃的態(tài)勢。

2.1 高視覺性

無論是文本中插入的Emoji表情、文字配圖，還是互動中的圖片評論，絕大部分的微博信息發(fā)布均隨著豐富的視覺元素構(gòu)成了一個立體的視覺景觀。單一的文字早已不能滿足人們信息表達(dá)的欲望與需求，圖像所賦予的豐富的視覺語言和表達(dá)特性，使人們越來越熱衷于通過圖像來共享信息。各種表情包的創(chuàng)作、視頻的剪輯等豐富的視覺表現(xiàn)手段也使得微博具有了高視覺性的特征。

2.2 高傳播性

微博作為一個信息發(fā)布與共享的平臺，其傳播效應(yīng)可謂是“病毒式”的，海量的用戶所發(fā)布的信息構(gòu)成了微博信息的海量資源庫，微博圖像同樣也以極高的傳播性在微博上傳播開來。比如新播出電視劇里的截屏或Gif動圖，一經(jīng)“大V”或營銷號的轉(zhuǎn)發(fā)，加以貼合人們喜好與審美的語言或視覺修飾，這部電視劇便可在較短的時間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友熱烈的討論，其關(guān)注度與受眾參與度也會立馬上升，一躍便成為微博的熱門話題，起到良好的傳播效果。

2.3 高互動性

用圖像來進(jìn)行觀點(diǎn)的溝通交流已成為微博互動的主要模式之一，相比于單一的文字評論，用圖像進(jìn)行互動其表達(dá)直觀且具備強(qiáng)烈的感官沖擊，也更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀模式，加之年輕一代微博用戶幽默、犀利的溝通方式與審美取向，在微博交流中進(jìn)行圖像創(chuàng)作也越來越火熱。微博圖像正是憑借其靈活、生動、便捷的信息表達(dá)優(yōu)勢與感官沖擊，潛移默化地吸引著人們參與并投身到虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)中，樂此不疲。

2.4 信息多元化

由于微博為圖像的傳播提供了一個相當(dāng)便捷與開放的平臺，在微博上發(fā)布的圖像也從自拍到寫真，從新聞時事到娛樂熱點(diǎn)，從文學(xué)藝術(shù)到八卦調(diào)侃，從生活瑣事到二次元世界，幾乎涉及到了社會生活的方方面面。縱觀微博上傳播的各種各樣的圖像，各種暗涌的信息流在圖像的刺激下越來越鮮明和豐富，其信息傳遞也呈現(xiàn)出立體化、多元化的面貌。

3 微博圖像傳播現(xiàn)狀的SWOT分析

無論是微博圖像的高視覺性、高互動性，還是信息多元化的面貌，其產(chǎn)生的效應(yīng)與沖擊的基礎(chǔ)都在于其高傳播性。而微博圖像在傳播性高漲的同時，也潛藏著一些風(fēng)險與亂象。本文以SWOT分析法對微博圖像的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了立體分析，以挖掘其本質(zhì)，剖析其表象。

3.1 微博圖像傳播的優(yōu)勢

3.1.1 高速度

微博圖像一經(jīng)發(fā)布，便可在短時內(nèi)廣泛傳播，迅速起到一定的沖擊效應(yīng)。基于微博龐大的用戶群，網(wǎng)友動動手指的簡單操作便可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)信息，加之微博縱橫錯綜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，其信息的傳遞從一個節(jié)點(diǎn)便可迅速擴(kuò)張蔓延到其他節(jié)點(diǎn)群，達(dá)到高速傳播，可毫不夸張地比喻成從滄海一粟迅速傳播至天涯海角。

3.1.2 便捷性

美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍等拍照與編輯軟件的普及，以及微博內(nèi)置的編輯功能，包括話題插入、濾鏡選擇等，使人們通過簡易的操作便可憑喜好隨意地創(chuàng)作圖像。此外，由于微博平臺的開放性，幾乎任何人都可隨時隨地在微博上發(fā)布信息。這為微博圖像的傳播提供了便捷的基礎(chǔ)，在一定程度上促進(jìn)者微博圖像的傳播效應(yīng)。

3.1.3 高效性

鑒于圖像的直觀性與易讀性，有別于文字需一定的咀嚼與思考，圖像可為受眾提供最直觀的信息。隨著當(dāng)代人生活節(jié)奏的加快與信息沖擊的加強(qiáng)，圖像憑借其易讀性可迅速便捷地起到信息傳播的效果，受眾通過幾秒的瀏覽便可獲取到確切的信息，達(dá)到相當(dāng)高的傳播效率。

3.1.4 立體性

相比文字，圖像能承載更多的信息，其表達(dá)也更加直觀與鮮明。如今微博上圖像既可插入話題又可插入鏈接，還可通過編輯軟件在圖像上加文字與特效，其視覺效應(yīng)強(qiáng)烈，其信息整合也更加完善?？偟膩碚f，對于微博信息的傳播效應(yīng)來說，微博圖像所承載的信息內(nèi)容在某些方面更顯豐富，生動而立體。

3.2 微博圖像傳播的劣勢

3.2.1 覆蓋性強(qiáng)

微博信息的更新與積累速度非常快，信息的不斷更新與積累使得前一時間發(fā)布的信息很容易迅速被覆蓋，淹沒在信息的汪洋中。對于微博圖像的傳播而言，微博圖像一經(jīng)發(fā)布，便被后續(xù)所發(fā)布的其他圖像信息掩蓋，各種各樣的圖像的累積與沖撞，易造成混亂的局面，不利于信息的準(zhǔn)確提取。

3.2.2 虛假信息泛濫

由于微博具有的低門檻性，其用戶并不需要實(shí)名認(rèn)證，選取一個虛擬的用戶名與頭像便可在微博上隨意發(fā)布信息。在這種情況下，出現(xiàn)了修圖過度的照片、張冠李戴的配圖、歪曲事實(shí)的圖像信息，虛假的減肥效果對比圖、祛痘前后對比圖等，用以推廣三無產(chǎn)品。

3.2.3 不穩(wěn)定性

微博圖像在高傳播速度的同時，也易造成一些負(fù)面影響，其傳播效果難以評估，不穩(wěn)定性強(qiáng)。帶有負(fù)面信息的圖像發(fā)布在高速的傳播下，其負(fù)面效應(yīng)也會在短時間內(nèi)蔓延開來。比如一些明星的八卦新聞，一經(jīng)移花接木的混淆視聽，便會對當(dāng)事人造成難以磨滅的輿論影響。

3.3 微博圖像傳播的機(jī)遇

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微博圖像的呈現(xiàn)方式也會更加多元化。比如，現(xiàn)在已出現(xiàn)了在圖像上加上二維碼或以VR的模式立體展現(xiàn)空間等現(xiàn)象，這使微博圖像的傳播更加多樣的同時，也使微博信息的傳播更加立體。比如從二維圖像發(fā)展到如今的動圖，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，微博圖像的傳播會有更大的空間。

3.3.2 網(wǎng)絡(luò)視覺文化的興盛

目前，人們正生活在一個視覺主導(dǎo)的氛圍之中，在重重的視覺沖擊下，通過圖像進(jìn)行信息交流的方式滲透在人們的日常生活中。在這樣一個網(wǎng)絡(luò)視覺文化興盛的背景下，微博作為網(wǎng)絡(luò)媒介的主流之一，其圖像的傳播也越來越繁榮。

3.4 微博圖像傳播的風(fēng)險

3.4.1 不良信息傳播的亂象

目前，微博上還充斥著許多的欺詐和色情信息。相比文字而言，不良信息在圖像上的展示更加赤裸、粗暴。圖像一經(jīng)躍入受眾的視野，便即時地甚至強(qiáng)迫性地將信息灌輸給受眾。目前，不良的圖片信息在微博上的傳播已成為了非常嚴(yán)重的問題。

3.4.2 缺乏完善的管理制度

各種亂象出現(xiàn)的根源除了用戶個人的自覺性之外，便是微博管理制度的缺乏。由于微博相關(guān)的管理制度還未完善，其具體的法律政策也并未細(xì)化落實(shí)，導(dǎo)致微博的圖像傳播在某種程度上具備相當(dāng)高的風(fēng)險。因此，進(jìn)一步完善相關(guān)政策與制度，對微博圖像傳播乃至整個微博平臺的發(fā)展而言都是一個亟待解決的問題和挑戰(zhàn)。

4 結(jié)束語

在日益發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視覺文化下，微博作為一大用戶聚集的主要平臺，其圖像在具備高速、高效、高互動性、立體型的傳播優(yōu)勢的同時，也潛藏著生命周期短、虛假信息泛濫、不穩(wěn)定的問題。

在這樣一個背景下，微博圖像傳播無疑具有多樣性的發(fā)展前景，但基于目前存在的問題與風(fēng)險，微博平臺也應(yīng)采取系列的措施來改善現(xiàn)狀，在規(guī)避風(fēng)險的同時，推動微博平臺的健康發(fā)展。

［1］王國燕.科學(xué)圖像傳播［M］.北京：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2014.

［2］惠希娟.圖像傳播中視覺暴力的沖擊與抵制［D］.濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2015.

［3］李幸霞.微博圖像傳播研究［D］.鄭州：鄭州大學(xué)，2013.

〔編輯：張思楠〕

G206

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.17.073

2095－6835（2017）17－0073－02

韓文秀（1994—），女，研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)。