趙婧+王智穎

摘要：“淘寶村”的出現(xiàn)，標(biāo)志著農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入了集聚發(fā)展階段。基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制和擴(kuò)散機(jī)制及三者的交互作用在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展起到了重要作用，形成了農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展的演化路徑。在三種機(jī)制發(fā)生作用的過程中，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新者的創(chuàng)新行為、市場競爭、模仿者的跟進(jìn)四個方面起到了重要的中介作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)集聚；演化路徑；創(chuàng)新機(jī)制；選擇機(jī)制；擴(kuò)散機(jī)制

中圖分類號：F323.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：0439-8114（2017）21-4196-03

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2017.21.047

Analysis on Evolution Path for the Agglomeration Development of

Rural E-commerce Industry

ZHAO Jing，WANG Zhi-ying

（College of Engineering and Technology，Chengdu University of Technology，Leshan 614000，Sichuan， China）

Abstract： The emergence of "Taobao Village" indicates that rural e-commerce has entered a stage of agglomeration development. From the perspective of evolutionary economics，the innovation mechanism，selection mechanism， diffusion mechanism and their interaction has played an important role in the agglomeration development of rural e-commerce industry and formed an evolution path for the agglomeration development of rural e-commerce. During the interaction of the three mechanisms，4 aspects including the rural infrastructure， innovative behavior of innovators，market competition and follow-up of imitators played an important intermediary role.

Key words： rural e-commerce； industrial agglomeration； evolution path； innovation mechanism； selection mechanism； diffusion mechanism

隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速普及和農(nóng)村商務(wù)人口的增加，電子商務(wù)從城市逐漸向農(nóng)村發(fā)展，并形成了為數(shù)不少的“淘寶村”。根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心共同發(fā)布的《中國淘寶村研究報告2016》顯示，截至2016年8月底，全國共有1 311個淘寶村，135個淘寶鎮(zhèn)，分別比2015年增加了68%和90%。農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出集聚發(fā)展加速的態(tài)勢。然而，催生并加速農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展態(tài)勢的動力，這種發(fā)展態(tài)勢的發(fā)展規(guī)律及其內(nèi)在的發(fā)展路徑等問題都是值得的深入研究的課題。

1 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

產(chǎn)業(yè)集聚是關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的企業(yè)及配套服務(wù)商在空間上的集中。產(chǎn)業(yè)集聚形成的最根本動力是經(jīng)濟(jì)活動主體降低成本的需要，如果沒有外在力量對市場的強(qiáng)制分割，任何一個產(chǎn)業(yè)都有集聚發(fā)展的趨勢。電子商務(wù)對任何產(chǎn)業(yè)都具有天生的滲透性，可以形成宣傳推廣平臺、支付交易平臺、投融資平臺等，促進(jìn)交易成本的下降，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。因而，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚是電子商務(wù)發(fā)展的一種必然結(jié)果?！疤詫毚濉钡某霈F(xiàn)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚在農(nóng)村的表現(xiàn)。

伴隨著“淘寶村”的興起，農(nóng)村電子商務(wù)的集聚發(fā)展也成為研究熱點(diǎn)。駱瑩雁[1]研究了淘寶村發(fā)展的過程。陸尹瑋[2]以沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村為例，指出了農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展的特點(diǎn)。黃梅英[3]通過對廣東揭陽市軍埔“淘寶村”農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究，提出了基于“熟人社會”的農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展模式。譚樂義等[4]基于山東大集鄉(xiāng)“淘寶村”的研究，分析了農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展所帶來的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的裂變。路征等[5]基于福建省某“淘寶鎮(zhèn)”的調(diào)查，指出了農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展中存在的問題。凌守興[6]以江蘇省蘇州市、浙江省遂昌縣、河北省清遠(yuǎn)縣農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群案例為樣本，分析了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進(jìn)機(jī)理，揭示了集群萌芽期、成長期、成熟期的演進(jìn)特征。鄭新煌等[7]指出，現(xiàn)實(shí)中“淘寶村”的形成是多方面因素的綜合結(jié)果，單一的路徑假說無法完全解釋電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

從已有的研究看，對農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的研究，多是以“淘寶村”或“淘寶鎮(zhèn)”為樣本，描述發(fā)展特征、分析影響因素、指出存在問題、總結(jié)集聚模式，而對于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展演化路徑鮮有分析。本研究嘗試彌補(bǔ)這方面的不足，根據(jù)演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析范式，通過對“淘寶村”成功案例的考察，探求農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的演化路徑，總結(jié)出一般規(guī)律，以期更好地指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架

20世紀(jì)80年代初，肯尼思·博爾丁的《演化經(jīng)濟(jì)學(xué)》、納爾遜和溫特的專著《經(jīng)濟(jì)變遷的演化理論》相繼出版，掀起了演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究熱潮，吸引了許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家參與研究，并形成了諸多演化經(jīng)濟(jì)學(xué)流派。盡管流派眾多，觀點(diǎn)紛呈，但在核心方法和內(nèi)容上沒有根本分歧。在方法上都借助了生物學(xué)進(jìn)化論和生物遺傳變異理論，利用了生物學(xué)隱喻。在研究內(nèi)容上都重點(diǎn)圍繞技術(shù)變遷擴(kuò)散、制度形成演變、產(chǎn)業(yè)分化演進(jìn)三個方面進(jìn)行。endprint

基于生物學(xué)隱喻，演化經(jīng)濟(jì)學(xué)形成了最為重要的一個分析框架，即以遺傳機(jī)制、變異機(jī)制和自然選擇機(jī)制及三者的交互作用為基礎(chǔ)，對經(jīng)濟(jì)活動的演化路徑進(jìn)行分析。

在生物學(xué)中，遺傳機(jī)制保證了物種的延續(xù)性和相同性，變異機(jī)制保證了物種的豐富性和對外界環(huán)境的適應(yīng)性，選擇機(jī)制決定了物種的最終演變方向。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人類經(jīng)濟(jì)活動中慣例、創(chuàng)新和對創(chuàng)新的模仿是遺傳、變異和自然選擇機(jī)制在人類社會的映射。黃凱南[8，9]認(rèn)為，如果將“創(chuàng)新機(jī)制”對應(yīng)“變異機(jī)制”，“擴(kuò)散機(jī)制”對應(yīng)“遺傳機(jī)制”，則“變異、選擇和遺傳”轉(zhuǎn)述為“創(chuàng)新、選擇和擴(kuò)散”，既可以避免生物學(xué)隱喻帶來的爭議，也可以為演化經(jīng)濟(jì)學(xué)建立一個基于創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制和擴(kuò)散機(jī)制及其互動的完整分析框架。這個分析框架不僅抓住了演化經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法的核心，而且具有很強(qiáng)的適用性和操作性，也能夠從動態(tài)的演化視角對經(jīng)濟(jì)活動的運(yùn)行、發(fā)展、演進(jìn)進(jìn)行解釋、預(yù)測?；谶@一點(diǎn)，本研究計劃利用創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制和擴(kuò)散機(jī)制及其互動來探析農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的演化路徑。

3 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的演化路徑

2000年前后，電子商務(wù)開始在國內(nèi)興起。2006年前后，隨著部分發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，電子商務(wù)開始出現(xiàn)在農(nóng)村，部分有知識、懂網(wǎng)絡(luò)、會經(jīng)營的農(nóng)民開始利用電商平臺開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路。這些創(chuàng)業(yè)者的成功，帶動了身邊農(nóng)民對電子商務(wù)的熱情，更多的農(nóng)民投身到電商行業(yè)中，2012年前后，國內(nèi)第一批“淘寶村”出現(xiàn)。從第一批“農(nóng)民網(wǎng)商”到第一批“淘寶村”，短短6～7年的時間，農(nóng)村電子商務(wù)就從零星產(chǎn)生走上了集聚發(fā)展之路。從演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來看，創(chuàng)新、選擇、擴(kuò)散三大機(jī)制及其互動在這中間起到了極其重要的作用。

3.1 創(chuàng)新機(jī)制

農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生，是農(nóng)民購物消費(fèi)方式、農(nóng)產(chǎn)品流通方式、農(nóng)村資源整合利用方式的創(chuàng)新。創(chuàng)新機(jī)制在其中發(fā)揮作用是基于三個方面的因素。

一是電子商務(wù)知識的溢出擴(kuò)散。2000-2006年，電子商務(wù)在中國已經(jīng)歷了6年的發(fā)展，出現(xiàn)了一些有知名度且有影響力的電商平臺；在線交易已經(jīng)被接受。關(guān)于電子商務(wù)的知識已經(jīng)從部分專業(yè)商務(wù)人士和知識精英手中外溢擴(kuò)散至普通人手中。

二是具備發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。暢通的網(wǎng)絡(luò)和道路是兩項重要的基礎(chǔ)設(shè)施。沒有網(wǎng)絡(luò)，無法完成在線交易；沒有道路，產(chǎn)品運(yùn)不出去，人員進(jìn)了村，產(chǎn)品和服務(wù)的流通無法完成。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)至少要通網(wǎng)、通路。從已有的“淘寶村”發(fā)展情況來看，“淘寶村”在起步之初都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通網(wǎng)、通路。

三是創(chuàng)新引領(lǐng)者的出現(xiàn)。任何一個“淘寶村”都是由一個或幾個“農(nóng)民網(wǎng)商”開始的。如江蘇睢寧縣沙集模式是由一名大學(xué)生在淘寶網(wǎng)上開店成功開啟的；河北清遠(yuǎn)電子商務(wù)之路是由高莊村一位農(nóng)民試開淘寶店開始的；浙江遂昌電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群肇始于部分農(nóng)戶自發(fā)通過淘寶開店、自建網(wǎng)站加百度推廣等方式從事竹炭、烤薯、山茶油等銷售。這些“農(nóng)民網(wǎng)商”是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的最早實(shí)踐者，也是引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的創(chuàng)新引領(lǐng)者。

3.2 選擇機(jī)制

在演化經(jīng)濟(jì)學(xué)中，單個經(jīng)濟(jì)活動參與者被視為有機(jī)體，而產(chǎn)業(yè)被視為群體。在產(chǎn)業(yè)中獲得利潤的經(jīng)濟(jì)活動參與者被看作適應(yīng)者，而有效的行業(yè)慣例則被當(dāng)作基因。這里的選擇機(jī)制事實(shí)上是通過經(jīng)濟(jì)活動參與者的競爭來發(fā)揮作用。正如生物界的基因突變隨機(jī)發(fā)生一樣，創(chuàng)新也是隨機(jī)而多樣的，但選擇則具有非隨機(jī)的方向性。在市場競爭中，適應(yīng)者被保存和發(fā)展，并形成有效的慣例，成為“產(chǎn)業(yè)基因”而延續(xù)下去。每個創(chuàng)新者都要接受選擇機(jī)制的篩選，只有那些適應(yīng)了環(huán)境，從而贏利的創(chuàng)新者被保留下來。

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生之初，至少有三種方式，一種是當(dāng)?shù)卣越ㄆ脚_，鼓勵農(nóng)民利用平臺從事電子商務(wù)；一種是由農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)通過訂單集中收購農(nóng)產(chǎn)品，并利用電子商務(wù)平臺集中推廣銷售；還有一種是農(nóng)戶自己利用大型電子商務(wù)平臺，從事銷售推廣。由于當(dāng)?shù)卣越ǖ碾娚唐脚_參與者少，無法形成很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，農(nóng)民無法從這樣的電子商務(wù)平臺上贏利，因而第一種方式被棄用。在第二種方式中，農(nóng)戶僅僅是龍頭企業(yè)的訂單生產(chǎn)者，事實(shí)上并未從事電子商務(wù)，也沒有因此增加獲益，無法和利用第三種方式從事電子商務(wù)的農(nóng)戶競爭。最終，第二種方式也被棄用。而第三種，農(nóng)戶利用大型電商平臺直接面對市場，一方面降低了交易成本，增加了贏利空間，另一方可以充分利用大型電商平臺的強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，獲取更大的市場空間。這必然成為選擇機(jī)制的適應(yīng)者。因此，“農(nóng)戶+大型電商平臺”成為得以保存的農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)基因。無論是沙集模式，還是遂昌模式，抑或是麗水模式，雖然具體形態(tài)各異，每種組織形式的最核心部分都是“農(nóng)戶+大型電商平臺”，這恰恰反映出選擇的結(jié)果。

3.3 擴(kuò)散機(jī)制

擴(kuò)散機(jī)制是指被選擇的創(chuàng)新被模仿、復(fù)制的過程。具體表現(xiàn)是，越來越多的經(jīng)濟(jì)活動主體基于利益的計算復(fù)制創(chuàng)新，使得創(chuàng)新慢慢成為了“慣例”。擴(kuò)散機(jī)制在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。正是由于越來越多的農(nóng)戶模仿村內(nèi)成功的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者，才使得集聚發(fā)展成為可能。

由于農(nóng)村對血緣、親緣關(guān)系的重視，成功的創(chuàng)業(yè)者會主動帶動更多的親戚朋友參與進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)，這在一定程度上促進(jìn)了擴(kuò)散機(jī)制發(fā)揮作用。參與者越多，彼此的互動性越強(qiáng)，專業(yè)化分工越細(xì)，對網(wǎng)絡(luò)、道路、物流配送、金融服務(wù)及網(wǎng)站服務(wù)等配套設(shè)施和服務(wù)要求越多，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)在擴(kuò)散機(jī)制作用下越發(fā)明顯。于是，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)，“淘寶村”產(chǎn)生，集聚發(fā)展成為趨勢。

3.4 三種機(jī)制的交互作用

在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展演化中，創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制和擴(kuò)散機(jī)制不是單獨(dú)發(fā)生作用的，而是交互發(fā)生作用。創(chuàng)新者是在市場競爭中創(chuàng)新，用市場選擇去檢驗創(chuàng)新成效。而選擇機(jī)制在發(fā)揮作用的同時，適應(yīng)性的電子商務(wù)模式也在不斷被模仿擴(kuò)散。反過來，創(chuàng)新者為了應(yīng)對模仿對自身利潤的侵蝕，又不斷創(chuàng)新。三者的交互作用，讓農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚不斷向更好更高階段演進(jìn)。正是基于三種機(jī)制的交互作用，“淘寶村”才由組織化程度較低的1.0階段走向組織化程度較高的2.0階段，接下來還會演進(jìn)到組織化程度更高的3.0階段。endprint

4 結(jié)論及建議

農(nóng)村電子商務(wù)從產(chǎn)生到形成“淘寶村”集聚發(fā)展，不是偶然的，而是必然的，并且有其內(nèi)在演化路徑。從演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，創(chuàng)新機(jī)制、選擇機(jī)制、擴(kuò)散機(jī)制及三者的交互作用是“淘寶村”出現(xiàn)、發(fā)展、升級的內(nèi)在動力，形成了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的演化路徑。在三種機(jī)制發(fā)生作用的過程中，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新者的創(chuàng)新行為、市場競爭、模仿者的跟進(jìn)等四個方面起到了重要的中介作用。推動農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展，可以優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，解決農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入，對推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和脫貧攻堅都有重要意義。

有必要從以下幾個方面推動農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展。一是要重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，做好統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計。二是要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保通網(wǎng)、通路，并鼓勵電信企業(yè)降低網(wǎng)費(fèi)。三是要出臺鼓勵利用電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的政策，激勵創(chuàng)新者不斷涌現(xiàn)。四是做好電商知識培訓(xùn)，讓更多的農(nóng)民了解電商、熟悉電商、主動應(yīng)用電商，形成創(chuàng)新擴(kuò)散的人才基礎(chǔ)。五是推樹品牌，按照集約化、品牌化的思路，依托特色農(nóng)產(chǎn)品、特色生態(tài)資源等，打造農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的品牌，主動推動農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)向更高階段演進(jìn)發(fā)展。

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