李偉王莉

摘要：[JP2]運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合及其創(chuàng)新機(jī)制等相關(guān)問題進(jìn)行研究。主要從體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合條件、融合內(nèi)外動(dòng)力和融合路徑三方面進(jìn)行分析，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)在一個(gè)創(chuàng)新機(jī)制成熟的大環(huán)境中更好的融合提供理論基礎(chǔ)。得出結(jié)論如下： 體育與旅游在本質(zhì)上的一致性是產(chǎn)業(yè)融合的深層基礎(chǔ)。體育和旅游對(duì)于參與過程中體驗(yàn)感的一致性要求以及兩個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界的模糊屬性，是產(chǎn)業(yè)融合的條件；體育旅游是體育與旅游資源結(jié)合、融合發(fā)展的方式。消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈是體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。政府支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、科技提高是體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在動(dòng)力；體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是兩種資源的共享與互補(bǔ)，其融合的模式主要分為體驗(yàn)式融合、觀賞式融合和購物式融合。體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合條件、動(dòng)力和路徑模式分析共同構(gòu)成了兩者融合的創(chuàng)新機(jī)制。[JP]

關(guān)鍵詞：體育；旅游產(chǎn)業(yè)；融合；創(chuàng)新機(jī)制

中圖分類號(hào)：G80-052文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-2076（2016）06-0028-04

[HJ1.7mm]

Abstract：[JP2]Method of literature and logical analysis are employed to research on innovation mechanism of sports and tourism industry integration. This thesis analyzes mainly from aspects of industry integration conditions， inner and external forces， and realization paths to provide a theoretical basis for the sports and tourism industry integration in a better and mature mechanism innovation environment. Conclusions are as follows： The consistency of the essence of sports and tourism is the deep foundation of industry integration； the feeling experience of sports and tourism participation and the fuzzy property of industry boundary are the conditions of industry integration； Sports tourism is a way for sports and tourism resources combination and development. Consumer demand and fierce competition in the market is the inner impetus for the integration of sports and tourism industry. Government support， economic development， social progress， science and technology improvement are the external forces for the integration of sports and tourism industry； Sports and tourism industry integration means two kinds of resources being shared and complemented，including three ways of integration， experiential integration， ornamental integration and shopping integration. Sports and tourism industry integration conditions， forces and path analysis all together constitute the innovation mechanism.

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游消費(fèi)者對(duì)深度體驗(yàn)的要求逐漸提高。體育和旅游的結(jié)合成為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)，大型體育賽事、群眾體驗(yàn)性賽事和戶外活動(dòng)等都是體育和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的實(shí)踐表現(xiàn)。據(jù)華奧星空提供的有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至4月舉辦的311場(chǎng)各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)388萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元，對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超過300億元。然而，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%，為1 700億，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家25%的比例[1]。對(duì)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，以及融合創(chuàng)新機(jī)制進(jìn)行研究將對(duì)提高居民生活體驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要意義。

由于旅游業(yè)自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，現(xiàn)有關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合研究處于快速增多階段，而體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合研究還很少，且沒有將條件、動(dòng)力、路徑模式等結(jié)合起來作為整體機(jī)制來研究。將體育旅游作為對(duì)象的研究較多，但這方面研究無法說明如何實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。因此，本研究從二者的融合創(chuàng)新機(jī)制方面進(jìn)行理論探討，從融合的條件、動(dòng)力、路徑三個(gè)方面為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新提供理論基礎(chǔ)。

1體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的條件

1.1體育和旅游的本質(zhì)具有一致性

[JP2]體育是人的主客體統(tǒng)一于身體的實(shí)踐活動(dòng)，在改造身體自然的同時(shí)，改造人本身，達(dá)到身心合一。旅游的主體也是人，是人在空間上從一個(gè)地方到另一個(gè)地方進(jìn)行游覽、觀光、娛樂等的實(shí)踐活動(dòng)，以改造人本身，達(dá)到身心合一。兩者都是人獲得本質(zhì)的過程，是人的自我設(shè)計(jì)、自我造就的過程。兩者都是人類精神生活中不可或缺的一項(xiàng)活動(dòng)[2]。在人類漫長的文化歷史中，身體娛樂在人類活動(dòng)中處處存在，人類的身體娛樂活動(dòng)不僅充斥著平常的生活，而且也影響著人類的文化、精神的發(fā)展。各種身體的娛樂活動(dòng)都能從中看出體育的影子。在忙碌的現(xiàn)代生活里，體育在維護(hù)和促進(jìn)人類身心健康方面發(fā)揮著越來越重要的作用。旅游的本質(zhì)也是要追求愉悅和身心健康，通過身體的運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)來自于精神世界的慰藉，使人身心能夠得到愉悅放松，從而獲得滿足感和幸福感。體育和旅游在本質(zhì)上是一致的，可以融合為以體育活動(dòng)為依托的旅游項(xiàng)目，或者是產(chǎn)生一定距離空間位移的體育活動(dòng)觀賞和參與。[JP]

1.2體育與旅游產(chǎn)業(yè)在參與的過程中也具有一致性——獲得體驗(yàn)感

體育和游戲密不可分，體育就是一種嚴(yán)肅的游戲，而游戲的屬性是趣味性。人們參與游戲很大程度上是為了體驗(yàn)樂趣。從中國古代西漢時(shí)期的百戲圖到現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展出來的各種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都充分說明了身體游戲具有的廣泛性和娛樂性。身體游戲最終達(dá)到的目的就是在一般意義上的身體活動(dòng)中表現(xiàn)出一種特有的文化形態(tài)，有其自身存在的價(jià)值和意義。人們通過各種體育參與體會(huì)到了游戲帶給自己的樂趣；旅游也是人類的一種體驗(yàn)性身體實(shí)踐活動(dòng)，在這個(gè)過程中人也找到了旅游特有的樂趣。旅游因其具有地域性，更突出了過程中很強(qiáng)的娛樂性。體育與旅游的體驗(yàn)感都是在滿足人的精神需求，使得人們獲得一致的體驗(yàn)感，這一共性是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。

1.3體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)邊界模糊

體育和旅游都是綜合性社會(huì)現(xiàn)象，涉及的相關(guān)領(lǐng)域廣泛。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展自身的同時(shí)，都在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)延伸的行動(dòng)，其延伸的直觀表現(xiàn)就是兩者邊界的模糊和融合。體育產(chǎn)業(yè)其本身具有特殊性，或者可以理解為資產(chǎn)的通用性。資產(chǎn)通用性是指在以不犧牲過多產(chǎn)業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源上的互補(bǔ)、使用，或者通過融合的方式產(chǎn)生更大的價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)就是在進(jìn)行著資產(chǎn)、資源、市場(chǎng)、技術(shù)等互換互補(bǔ)或重新組合的模式，使各個(gè)資產(chǎn)、資源都能發(fā)揮出更大的效用，在更大的空間范圍中對(duì)組合后的資源進(jìn)行合理的配置。

體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的條件是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)不僅邊界模糊，更重要的是兩者之間具有關(guān)聯(lián)性。兩個(gè)沒有緊密的經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，其間的融合現(xiàn)象也不可能發(fā)生。在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)業(yè)顯示出了與其他產(chǎn)業(yè)相比很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性[3]。體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是舉辦活動(dòng)，還能夠帶動(dòng)體育相關(guān)的服裝鞋帽、體育的相關(guān)鍛煉器材等與人和社會(huì)息息相關(guān)的制造部門的發(fā)展。對(duì)游客的吸引性是旅游資源的本質(zhì)屬性，這其中不僅僅只是名勝古跡，秀麗山水，還有通過舉辦體育賽事、開放的體育公園等與體育有關(guān)的景點(diǎn)激發(fā)游客游覽興趣。體育產(chǎn)業(yè)在潛移默化中具有很強(qiáng)的滲透力，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著直接或間接地作用[4]。體育和旅游產(chǎn)業(yè)的資源結(jié)合利用效率高。從產(chǎn)業(yè)融合的角度來看就是體育產(chǎn)業(yè)在一個(gè)開放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下集中各種相關(guān)的資源通過各種非線性關(guān)系與旅游產(chǎn)業(yè)特有的服務(wù)元素進(jìn)行技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品的融合，打破固有的模式，從而使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)更契合的發(fā)展。

2體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力

隨著市場(chǎng)需求的顯現(xiàn)，體育相關(guān)賽事服務(wù)產(chǎn)品逐漸衍生成旅游資源，也正是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)地位的不斷發(fā)展和深度挖掘，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)上也發(fā)生了質(zhì)的改變[5]。其次，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需要具備更為深度的競(jìng)爭(zhēng)力。體育和旅游產(chǎn)業(yè)便是一種特色的旅游，也是一種特色的體育。

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合呈現(xiàn)出一種新業(yè)態(tài)的模式，這兩種產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)開始展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展活力。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合必然會(huì)形成創(chuàng)新出一條新業(yè)態(tài)的價(jià)值鏈。兩者通過互相的滲透，產(chǎn)業(yè)的橫向縱向延伸和進(jìn)行重新的組合，加上科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，拓展業(yè)務(wù)開闊市場(chǎng)等手段來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合以創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。而以上這些方面的融合都有賴于消費(fèi)者、市場(chǎng)等內(nèi)生動(dòng)力，以及政府支持、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技創(chuàng)新等外在動(dòng)力。

2.1產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動(dòng)力

2.1.1消費(fèi)者的需求促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的加速融合

[JP3]產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿碓从谙M(fèi)者的需求。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素就是來源于消費(fèi)者的需求。體育和旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在快速升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品和旅游服務(wù)產(chǎn)品的需求不僅僅是要滿足單項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品的基本功能，更需要產(chǎn)業(yè)推出綜合性強(qiáng)的產(chǎn)品。社會(huì)在快速的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也隨之加速，消費(fèi)者希望根據(jù)自己的時(shí)間，結(jié)合自身的需要參加一些有特色的、有活力的、放松的活動(dòng)，使他們能在緊張忙碌的生活中得到不一樣的輕松的感受以愉悅身心，收獲體驗(yàn)；另外，隨著職業(yè)體育賽事的成熟和水平越來越高，粉絲也期待著跨越空間位置進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)，這也是消費(fèi)者越來越多的需求。消費(fèi)者對(duì)于體育和旅游資源和產(chǎn)品的結(jié)合的需求是多元的，促進(jìn)了兩者的加速融合和創(chuàng)新。[JP]

2.1.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展

[JP2]企業(yè)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中承擔(dān)著執(zhí)行者的角色，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展中的微觀主體，發(fā)揮著核心的主導(dǎo)作用[6]。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)的單位企業(yè)，競(jìng)先創(chuàng)新，供給市場(chǎng)最適切的產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化，體育賽事和健身休閑服務(wù)業(yè)成為新一輪的企業(yè)搶占地。賽事產(chǎn)品和健身休閑產(chǎn)品通常需要在特殊環(huán)境、空間中進(jìn)行，其與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是競(jìng)爭(zhēng)的必然；另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度挖掘和開發(fā)階段，在競(jìng)爭(zhēng)激烈化的驅(qū)動(dòng)力，旅游產(chǎn)業(yè)和體育賽事、體育娛樂等的結(jié)合，將成為重要趨勢(shì)。因此，對(duì)于體育和旅游產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)都是企業(yè)發(fā)力，兩產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的重要內(nèi)因。[JP]

2.2產(chǎn)業(yè)融合的外生動(dòng)力

2.2.1政府的支持是產(chǎn)業(yè)融合的重要外力

2014年10月關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的國發(fā)46號(hào)文件的頒布，大大促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。政府相關(guān)部門積極為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境，搭建平臺(tái)。放開賽事審批權(quán)、管辦分離等政策和改革紅利釋放，這些都為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Γ晃覈?jīng)濟(jì)發(fā)展和國民人均收入水平，已達(dá)到旅游業(yè)成熟發(fā)展的條件，而旅游作為服務(wù)業(yè)的重要部分，其產(chǎn)業(yè)本身動(dòng)力逐漸式微，政府相關(guān)部門也非常重視居民假和余暇規(guī)劃以及相關(guān)消費(fèi)問題，積極促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，把體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型結(jié)合起來，不斷深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展外延，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.2.2經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、社會(huì)不斷進(jìn)步，居民消費(fèi)水平提高，其消費(fèi)意識(shí)和對(duì)產(chǎn)品的要求也更多元化。人們對(duì)體育娛樂和游玩的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了變化。在必要?jiǎng)趧?dòng)之余，“玩”越來越重要。如何“玩”是經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的結(jié)果，也是持續(xù)的動(dòng)力。體育和旅游都是“玩”的重要選擇，體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品在交叉融合下是更綜合性的、豐富性的“玩”。

2.2.3科學(xué)技術(shù)的發(fā)展環(huán)境是產(chǎn)業(yè)融合的催化劑

[JP2]產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，融合的深度需要技術(shù)的強(qiáng)有力支持。互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維的快速發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)中各類產(chǎn)品服務(wù)和旅游的便利性和創(chuàng)新服務(wù)提供了條件，是需求都需要靠科技來轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)服務(wù)的催化劑。因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展，使我們出行的更多樣化和方便。在信息高速發(fā)展的社會(huì)，隨著科技革命的大發(fā)展，不斷地創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)讓產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展，也在信息的交流中建立了與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)。隨著機(jī)會(huì)的不斷增多，產(chǎn)業(yè)的融合更有深度、廣度。產(chǎn)業(yè)之間的融合也會(huì)更加的多元化，在科技的支持下更穩(wěn)定地發(fā)展。[JP]

3體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

體育和旅游在本質(zhì)一致和體驗(yàn)感一致，以及兩產(chǎn)業(yè)邊界模糊的基本條件下，結(jié)合融合的內(nèi)外動(dòng)力，以體育產(chǎn)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)資源為核心，發(fā)展三種主要路徑，共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新機(jī)制（如圖1）。

[TP6Q1.TIF；%95%95，BP][TS（][HT5"K][JZ]圖1體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新機(jī)制

[TS）]

3.1產(chǎn)業(yè)融合要素分析

在體育產(chǎn)業(yè)的資源和開發(fā)的產(chǎn)品中，賽事產(chǎn)品是核心，其既包括運(yùn)動(dòng)員水平高超、組織規(guī)模龐大的大型國際或國內(nèi)體育賽事，又包括民眾參與性較強(qiáng)的健身娛樂賽事。其次，各種體育休閑娛樂活動(dòng)和磨礪意志、提高技能的體育培訓(xùn)也是體育產(chǎn)業(yè)的重要部分。體育產(chǎn)業(yè)中最外圍是體育制造業(yè)，包括展示實(shí)物產(chǎn)品的博覽會(huì)以及各種體育設(shè)備、服裝等；旅游產(chǎn)業(yè)的六個(gè)基本要素是行、食、住、游、購、娛，包括自然景觀下的游樂和人文景觀下對(duì)藝術(shù)、慶典禮儀和表演的觀賞。兩者的要素有多種融合組織的可能，路徑可大致分為三類：觀賞性融合、參與性融合和購物式融合。

3.2體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑

3.2.1觀賞性融合

作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，賽事已經(jīng)發(fā)展為全球化的慶典。賽事的激烈競(jìng)爭(zhēng)和比賽結(jié)果的懸念捕捉了人性的需求，具有很強(qiáng)的吸引力。尤其是高水平的職業(yè)體育賽事和大型國際體育賽事。如阿里攜手華奧星空發(fā)布的巴西里約奧運(yùn)觀賽旅游包、凱撒旅游推出的歐冠、世界杯、英超、溫網(wǎng)等世界級(jí)賽事旅游項(xiàng)目，都是以高水平賽事IP為核心的跨地域觀賽產(chǎn)品，涵蓋票務(wù)、當(dāng)?shù)爻鞘杏斡[等業(yè)務(wù)；另外，民俗民間體育的節(jié)慶活動(dòng)，也是觀賞性較強(qiáng)的體育和旅游的融合形式，尤其在少數(shù)民族聚居地，許多蘊(yùn)含悠久歷史文化和豐富人文意義的民族民間活動(dòng)慶典和儀式，逐漸形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

3.2.2體驗(yàn)性融合

[JP2]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)隨著時(shí)代的發(fā)展，人們能親身體驗(yàn)的內(nèi)容日益豐富，消費(fèi)觀念也日趨成熟，對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲，人們已經(jīng)不再滿足于大眾化的體驗(yàn)產(chǎn)品。體育和旅游的體驗(yàn)式結(jié)合也將成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)的載體在于人的身體本身，體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)人的身體健康，有增強(qiáng)體質(zhì)的生理價(jià)值，更重要的是其充實(shí)內(nèi)心，陶冶情操的心理價(jià)值；旅游的價(jià)值也是使參與者在旅行中，開闊眼界、豐富內(nèi)心，對(duì)于人心理和身體上的作用都是一種升華和完善。體育和旅游的體驗(yàn)性融合主要包括大眾健身性賽事活動(dòng)和培訓(xùn)活動(dòng)。大眾健身性賽事活動(dòng)如全國各地的馬拉松賽事、戶外徒步賽事，這類賽事更注重參與者的感受，參與者在超越自我中得到更深刻的愉悅；另外，培訓(xùn)類活動(dòng)，如青少年足球訓(xùn)練營等其他各類人群、各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練營，也逐漸開拓了廣大的市場(chǎng)，迎合豐富的居民體育參與需求。在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與中，參與者體驗(yàn)的不僅在技能水平的提高以及提高過程中帶來的快樂，還有自己獨(dú)特的感悟和與相似人群相處的認(rèn)同感、歸屬感。[JP]

3.2.3購物式融合

旅游購物是很多旅游目的地最具吸引力的內(nèi)容之一。隨著體育觀賽和體育參與的人數(shù)增多、程度增強(qiáng)，我國居民對(duì)相應(yīng)體育設(shè)備、用品和賽事紀(jì)念品收藏越來越重視。近幾年的體育類博覽會(huì)中邀請(qǐng)的商家級(jí)別不斷升高、產(chǎn)品越來越豐富多樣、商家和個(gè)人游客也越來越多。體育可穿戴設(shè)備、大型賽事紀(jì)念品、體育健身家用器械等都會(huì)成為熱愛體育的游客的聚集地。這種融合模式更注重集聚效應(yīng)，博覽會(huì)、產(chǎn)業(yè)園、體育特色街等都是重要形式。

[JP2]當(dāng)然，需要注意的是，觀賞性融合、體驗(yàn)性融合和購物式融合，這三種融合方式并不是分開的，只是在某種情況下以某種路徑更為突出。在很多情況下三者是混合在一起的，互相促進(jìn)、增大效用。如在大型賽事的觀賞性活動(dòng)中，參與同隊(duì)球迷的活動(dòng)、購買支持球隊(duì)的標(biāo)志物品將大大增強(qiáng)賽事觀賞的樂趣；在民俗民間節(jié)慶活動(dòng)中，自己融入其中，作為其中一員去體驗(yàn)時(shí)，更為深刻有趣；青少年足球訓(xùn)練營活動(dòng)中加入一起觀賽、向職業(yè)球星學(xué)習(xí)的活動(dòng)，將促進(jìn)青少年足球參與的動(dòng)力；大型民眾賽事如馬拉松活動(dòng)終點(diǎn)處，許多跑友交流自己的裝備，可直接游逛運(yùn)動(dòng)裝備購物區(qū)；在購物活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀看產(chǎn)品展示或參與體驗(yàn)產(chǎn)品，都是更佳的購物體驗(yàn)。[JP]

4小結(jié)

在體育和旅游產(chǎn)業(yè)的條件、動(dòng)力和路徑這一系統(tǒng)融合創(chuàng)新機(jī)制下，跨越產(chǎn)業(yè)邊界，根據(jù)資源要素進(jìn)行整合，兩者都能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。這種發(fā)展已經(jīng)成為了事實(shí)實(shí)踐，并且在理論分析支持下，將進(jìn)一步深度創(chuàng)新融合。本研究系統(tǒng)的分析了體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的機(jī)制。對(duì)于兩產(chǎn)業(yè)的融合路徑分析是其中的重中之重，在今后的研究中有待學(xué)者們繼續(xù)研究。隨著社會(huì)發(fā)展，體育和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件和動(dòng)力將產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化，需要基于這些動(dòng)態(tài)變化，不斷在這一融合創(chuàng)新機(jī)制中分析可實(shí)現(xiàn)的融合路徑，不斷推動(dòng)體育旅游這一新興領(lǐng)域的發(fā)展。

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