文/李 軍

《西海都市報(bào)》：在逆境中“破繭成蝶”

文/李 軍

目前，《西海都市報(bào)》在追求新聞創(chuàng)新性和思想性方面，堅(jiān)持報(bào)紙和新媒體都要要摒棄大而全、小而全的舊觀念，根據(jù)青海省實(shí)際情況和媒體特點(diǎn)主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，做到讀者在哪里，我們的聲音就傳播到哪里。

在新聞生態(tài)變革中，新聞生產(chǎn)和新聞職業(yè)本身都發(fā)生了重大改變，作為傳統(tǒng)媒體，面對(duì)新的發(fā)展課題，《西海都市報(bào)》如何在逆境中“破繭成蝶”？如何在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型？筆者通過(guò)多年在《西海都市報(bào)》的實(shí)踐與探索，有很多體悟，現(xiàn)將一些想法與做法與大家分享，以期為我國(guó)都市報(bào)轉(zhuǎn)型提供參考。

做專業(yè)的新聞生產(chǎn)商，提升都市報(bào)與讀者的互動(dòng)

一是要充分體現(xiàn)新聞的權(quán)威性與專業(yè)性。充分體現(xiàn)新聞的權(quán)威性與專業(yè)性，就要積極發(fā)揮“上下溝通，連接百姓”，圍繞中心服務(wù)大局的優(yōu)勢(shì)，都市報(bào)在這一方面的作用是不可替代的。要堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)新聞媒體始終擁有市場(chǎng)，要看到社會(huì)對(duì)權(quán)威專業(yè)新聞的需求在增長(zhǎng)?！段骱６际袌?bào)》作為青海省唯一一份省級(jí)都市類媒體，雖然在市場(chǎng)環(huán)境中同樣面臨著困境，但作為黨報(bào)的子報(bào)，善于發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力依然保持較好狀態(tài)。

今年8月，中央第七環(huán)保督察組進(jìn)駐青海省開展環(huán)境保護(hù)督查后，《西海都市報(bào)》與《青海日?qǐng)?bào)》、青海廣播電視臺(tái)被列為此次督察工作宣傳報(bào)道的媒體。《西海都市報(bào)》對(duì)相關(guān)稿件在一版顯著位置重點(diǎn)予以導(dǎo)讀，在嚴(yán)格審稿的基礎(chǔ)上，《西海都市報(bào)》刊發(fā)了《青海生態(tài)文明建設(shè)巡禮系列》《塔拉灘披上了綠色盛裝》等文章，展現(xiàn)了青海省生態(tài)環(huán)保工作取得的顯著成績(jī)。在《西海都市報(bào)》編委會(huì)統(tǒng)籌安排下，對(duì)于《中央環(huán)保督察進(jìn)行時(shí)》《中央環(huán)保督察邊督邊改》等各個(gè)欄目靠前安排版面，精心設(shè)計(jì)版樣。對(duì)于各類表格信息不惜版面，及時(shí)安排刊登，這對(duì)于《西海都市報(bào)》這份市場(chǎng)化運(yùn)作的報(bào)紙來(lái)說(shuō)顯得難能可貴，充分體現(xiàn)了《西海都市報(bào)》的政治意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)紙的權(quán)威性和專業(yè)性?！吨醒氕h(huán)保督察暖民心》欄目刊發(fā)了《樓院大變樣，居民心歡喜》《居民的煩惱，兩天解決了》等稿件，將督察整改前后的圖片資料鮮明對(duì)比，以圖文的形式直觀展現(xiàn)中央環(huán)保督察給百姓生活環(huán)境帶來(lái)的深刻變化；《西海都市報(bào)》刊發(fā)了46期環(huán)保專題，從百姓生活入手，以通俗易懂的形式科普環(huán)保知識(shí)；《西海都市報(bào)》制作了19期不同內(nèi)容的環(huán)保公益廣告，以形象直觀的方式引導(dǎo)群眾增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。讀者陳琳向報(bào)社記者反映：“看過(guò)《西海都市報(bào)》刊發(fā)的《低碳減排公式》《綠色生活36計(jì)》等稿件，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在生活的小細(xì)節(jié)中我們就能為環(huán)境保護(hù)出一份力。包括少買不必要的衣服、少用一次性筷子、合理回收城市生活垃圾等，都和我們生活息息相關(guān)”；《中央環(huán)保督察我參與我行動(dòng)我受益》欄目刊發(fā)了《社區(qū)達(dá)人裴振新的節(jié)水經(jīng)》《尹春月：傳播綠色夢(mèng)想》等稿件，以生動(dòng)典型展現(xiàn)了廣大群眾積極行動(dòng)參與環(huán)保的主人翁意識(shí)。以上這些報(bào)道充分發(fā)揮了《西海都市報(bào)》貼近群眾，貼近生活的優(yōu)勢(shì)，把中央環(huán)保督察宣傳工作與百姓生活緊密聯(lián)系起來(lái)，提升了百姓的環(huán)保意識(shí)。

二是要充分體現(xiàn)新聞的深度與廣度。傳統(tǒng)媒體要開創(chuàng)一個(gè)全新的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代，內(nèi)容即是產(chǎn)品，深度與廣度是產(chǎn)品的核心。要實(shí)現(xiàn)新聞向深度和廣度的延展，需要報(bào)社精心策劃，記者深入采訪，編輯用心打磨。這就需要我們重拾優(yōu)勢(shì)，從整體觀念上樹立深度新聞與廣度新聞的理念。以報(bào)紙為代表，尤其是活躍度較高的都市類報(bào)紙，從新聞的生產(chǎn)方式上應(yīng)轉(zhuǎn)變?nèi)哂噘Y訊生產(chǎn)的局面。

目前，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，這就要求《西海都市報(bào)》結(jié)合不同時(shí)期不同地域受眾的關(guān)注點(diǎn)，利用精細(xì)化、專業(yè)化的特點(diǎn)，把新聞做深做透?！段骱６际袌?bào)》的最大優(yōu)勢(shì)在于將“本地化”做到極致，以“本地化”戰(zhàn)略帶動(dòng)深度廣度新聞品牌建設(shè)?！氨镜鼗鄙疃刃侣劼?lián)結(jié)的是當(dāng)?shù)厝说拇笫滦∏椤⑷粘Ｉ詈袜l(xiāng)情。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播資訊的功能已經(jīng)弱化，而傳播新聞背后的細(xì)節(jié)與真相才是紙媒的優(yōu)勢(shì)?！段骱６际袌?bào)》要抓住讀者的需求，實(shí)現(xiàn)記者從“信息采集者”到“信息解答者”的角色轉(zhuǎn)換，建設(shè)一支有思想的記者隊(duì)伍做深度新聞報(bào)道的主力。

三是要充分體現(xiàn)新聞的思想性與創(chuàng)新性。當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，人們獲取新聞事實(shí)的渠道和數(shù)量都比以前有了顯著增加,面對(duì)紛繁雜陳的海量信息，人們感到無(wú)所適從。雖然海量信息拓寬了人們的視野、賦予了人們更多的知情權(quán)，但也增加了讀者判斷和選擇的難度，哪些是對(duì)自己有用的信息？信息的真假辨別？因此，從這個(gè)角度來(lái)看，新聞媒體不僅要一如既往地及時(shí)報(bào)道新鮮的新聞事實(shí)，更要強(qiáng)化在報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)的思想性。

今年春節(jié)期間，《西海都市報(bào)》新媒體以“中華傳統(tǒng)，和諧圓夢(mèng)”為主題，創(chuàng)新都市類媒體報(bào)道，積極突出新聞報(bào)道的思想性，刊發(fā)了一組由7篇稿件組成的有關(guān)春節(jié)民俗的稿件。比如，《16道家常菜！青海人大年三十最強(qiáng)年夜飯出爐！》《明天幾點(diǎn)貼福字、貼春聯(lián)才對(duì)？一年一次，千萬(wàn)別貼錯(cuò)了！》《青海人還是用青海話拜年才有味道》《初一到二月二，青海人的這些講究你都知道嗎？》《青海人過(guò)年的五種狀態(tài)，請(qǐng)對(duì)號(hào)入座！》。這些稿件以新穎獨(dú)特貼近時(shí)代的鮮活內(nèi)容成為春節(jié)期間百姓在餐桌上津津樂道的熱門話題。

“因時(shí)而變，隨事而制”這句話最能體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)對(duì)都市報(bào)新聞創(chuàng)新的要求，加快新聞創(chuàng)新首先要增強(qiáng)針對(duì)性，找準(zhǔn)創(chuàng)新發(fā)力的方向。目前，《西海都市報(bào)》在追求新聞創(chuàng)新性和思想性方面，堅(jiān)持報(bào)紙和新媒體都要要摒棄大而全、小而全的舊觀念，根據(jù)青海省實(shí)際情況和媒體特點(diǎn)主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，做到讀者在哪里，我們的聲音就傳播到哪里。《西海都市報(bào)》的創(chuàng)新，就是理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制的創(chuàng)新，目的是增強(qiáng)新聞的針對(duì)性和實(shí)效性。思想是靈魂，創(chuàng)新是形式，好的思想必須通過(guò)好的形式表達(dá)出來(lái)。

做政府和企業(yè)信賴的活動(dòng)推廣平臺(tái)，提升都市報(bào)的影響力

以前，由于傳播渠道單一，傳播方式落后，政府和企業(yè)只能依靠傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)傳播方式推廣。如今，在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，要充分利用《西海都市報(bào)》全媒體平臺(tái)，根據(jù)政府和企業(yè)的需求精心策劃，讓政府和企業(yè)的報(bào)道通過(guò)《西海都市報(bào)》宣傳出去。

今年8月，在習(xí)近平總書記視察青海一周年之際，正值全省干部群眾以“四個(gè)轉(zhuǎn)變”推動(dòng)習(xí)總書記“四個(gè)扎扎實(shí)實(shí)”重大要求貫徹落實(shí)的重要時(shí)期。其中，努力建設(shè)生態(tài)大省生態(tài)強(qiáng)省，確?！耙唤逅驏|流”的具體實(shí)踐是青海省委省政府的工作重心之一。《西海都市報(bào)》緊緊圍繞這一重心，與青海省委宣傳部、三江源國(guó)家公園管理局等部門密切合作，邀請(qǐng)全國(guó)50多家主流媒體策劃組織了為期10天的“三江源國(guó)家公園全國(guó)媒體行”大型采訪活動(dòng)。這是《西海都市報(bào)》積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深化青海省十三次黨代會(huì)精神，圍繞省委省政府中心工作深化與政府合作的一次良好對(duì)接?；顒?dòng)在全國(guó)媒體上掀起全方位、立體化宣傳報(bào)道三江源國(guó)家公園建設(shè)成就的熱潮，將美麗三江源呈現(xiàn)給全國(guó)讀者，讓全國(guó)讀者了解青海在三江源生態(tài)保護(hù)建設(shè)方面取得的成效。青海省委主要領(lǐng)導(dǎo)和省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這次活動(dòng)作出批示，給予高度的肯定與贊揚(yáng)。

2016-2017年，在青海省加快房地產(chǎn)去庫(kù)存，深化房地產(chǎn)供給側(cè)改革的關(guān)鍵時(shí)期，為發(fā)揮西海都市報(bào)的媒介作用，協(xié)助政府積極做好此項(xiàng)工作，《西海都市報(bào)》聯(lián)合住建、房產(chǎn)等部門連續(xù)兩年舉辦商品房下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)，活動(dòng)吸引了20余家房產(chǎn)開發(fā)商參與。房產(chǎn)下鄉(xiāng)大篷車隊(duì)行程8000多公里，走遍全省各地。大篷車隊(duì)每到一地，政府部門宣傳政策，開發(fā)商推介樓盤，城鄉(xiāng)群眾超市式購(gòu)房，金融等部門跟進(jìn)服務(wù)。一站式的服務(wù)模式和切合實(shí)際的運(yùn)作模式使得《西海都市報(bào)》商品房下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)成為一個(gè)品牌項(xiàng)目，并獲2016年度全國(guó)報(bào)刊廣告“金推手獎(jiǎng)”經(jīng)典案例獎(jiǎng)?；顒?dòng)的成功舉辦不僅增強(qiáng)了《西海都市報(bào)》溝通各界的媒介作用，提升了報(bào)紙的服務(wù)性，也得到政府相關(guān)部門的信任與肯定，為報(bào)社與政府的合作開拓了新的空間。

近年來(lái)，隨著環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、國(guó)際搶渡黃河賽、國(guó)際精英攀巖賽等一系列大型賽事在青海的舉辦，體育成為青海省的又一張金名片，青海省對(duì)全民健身工作的重視程度空前提高，對(duì)體育工作宣傳的愿望尤為迫切。《西海都市報(bào)》積極搶抓這一機(jī)遇，與省體育局廣泛開展深度合作，在合作開展全民健身彩色跑等各類豐富多彩的群眾性體育活動(dòng)的同時(shí)，在《西海都市報(bào)》開設(shè)《體育特刊》，并在新聞中心組建體育新聞組，專門負(fù)責(zé)稿件的采編工作?！扼w育特刊》以報(bào)社版面搭臺(tái)，體育主管部門和體育協(xié)會(huì)合作的方式，瞄準(zhǔn)青海本地體育工作動(dòng)態(tài)，兼顧國(guó)際國(guó)內(nèi)體育新聞報(bào)道?！扼w育特刊》的開設(shè)為政府體育主管部門開辟了一塊新的宣傳陣地，增強(qiáng)了《西海都市報(bào)》的新聞報(bào)道視野，滿足了讀者多口味的閱讀需求，在真正意義上實(shí)現(xiàn)了政府、報(bào)社、讀者三方共贏。

同時(shí)，《西海都市報(bào)》利用《很健康特刊》與醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展良好合作；與旅游等部門合作開展“最美秋景”評(píng)選；與國(guó)防教育部門合作開展青少年軍事夏令營(yíng)活動(dòng)；與文明委等單位合作舉辦孝親敬老之星評(píng)選；與民宗委等部門合作開展“民族之花”評(píng)選等一系列活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅為政府和企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)，也進(jìn)一步增進(jìn)了報(bào)社與政府的深度合作關(guān)系。

做立體的媒體傳播渠道，提升都市報(bào)的傳播力

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民5.8億，網(wǎng)絡(luò)成為人們接受資訊的重要渠道。在媒體融合的大形勢(shì)下，每家報(bào)紙?jiān)诿襟w融合方面都下了很大的力氣，但總體來(lái)說(shuō)，大多數(shù)都未見曙光。投入大、產(chǎn)出少是目前最大的困惑，但如果僅靠報(bào)紙傳播的單一模式，生存依然困難。雖然前景依舊不明朗，但新媒體依然要做，融合之路也依然要探索，只有構(gòu)架多種傳播渠道，以優(yōu)化結(jié)構(gòu)抵消市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，才能在不斷探索中找到新的出路。只有《西海都市報(bào)》的傳播渠道能廣些、聲音能大些，生存的希望就能更大些。

今年6月中旬至7月中旬，《西海都市報(bào)》聯(lián)合海西州委宣傳部、格爾木市委宣傳部，邀請(qǐng)全國(guó)近百家主流媒體，走進(jìn)鹽湖城、走進(jìn)柴達(dá)木開展大型采訪活動(dòng)。此次活動(dòng)的顯著特征是充分凸顯新媒體的主力軍作用，以《西海都市報(bào)》牽線搭橋，地方政府搭臺(tái)唱戲，新媒體主要發(fā)聲的方式，展現(xiàn)青海省努力實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)小省向生態(tài)大省生態(tài)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的激情畫卷。通過(guò)在鹽湖城格爾木、柴達(dá)木盆地的兩次實(shí)地采訪，各類報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體發(fā)稿500多篇，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量過(guò)千條。這也是《西海都市報(bào)》采取統(tǒng)籌新媒體資源，媒體融合發(fā)聲，化單一優(yōu)勢(shì)為整體優(yōu)勢(shì)所采取的一次創(chuàng)新嘗試?！耙换í?dú)放不是春，百花齊放春滿園”。這種經(jīng)過(guò)整合的，具有新聞聯(lián)盟雛形模式所發(fā)出的聲音足以引起受眾的關(guān)注與傾聽。

媒體融合背景下，要求采編人員必須學(xué)會(huì)集采、寫、攝、錄、編各種網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作能力于一身，具備對(duì)紛繁的信息快速做出判斷的專業(yè)素養(yǎng)。這就需要報(bào)社記者在觀念和采寫能力上全面轉(zhuǎn)型，由過(guò)去單一的文字工作向綜合型的方向轉(zhuǎn)型。同時(shí)要拓展思維，策劃專題活動(dòng)，形成品牌效應(yīng)?！段骱６际袌?bào)》于2013年成立新媒體中心，其人員構(gòu)成全部由報(bào)社其他部門抽調(diào)。初創(chuàng)時(shí)期人員專業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)單一，設(shè)備只有筆和照相機(jī)，思維模式仍局限于報(bào)紙模式。實(shí)踐證明依靠這種舊模式根本不能適應(yīng)新需要。幾年來(lái)，《西海都市報(bào)》編委會(huì)通過(guò)走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)的強(qiáng)化培訓(xùn)，初步培養(yǎng)了一支具有專業(yè)化水平的新媒體技術(shù)隊(duì)伍；通過(guò)加大資金投入初步實(shí)現(xiàn)了新媒體采編播設(shè)備的更新?lián)Q代；通過(guò)精心論證初步實(shí)現(xiàn)了新媒體科學(xué)管理及與報(bào)紙的采編協(xié)作機(jī)制；通過(guò)硬性任務(wù)安排初步實(shí)現(xiàn)了H 5產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)手段的突破；通過(guò)成立全媒體經(jīng)營(yíng)中心實(shí)現(xiàn)了新媒體采編分離及新媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)化。

都市報(bào)必須強(qiáng)化版權(quán)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，在目前互聯(lián)網(wǎng)新聞“業(yè)余包圍專業(yè)”的環(huán)境下，包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)償使用傳統(tǒng)媒體稿件的行為聽之任之。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)償使用《西海都市報(bào)》稿件的情況，《西海都市報(bào)》在近年加大監(jiān)測(cè)力度，對(duì)于未經(jīng)許可使用《西海都市報(bào)》原創(chuàng)稿件的情況及時(shí)采取措施維護(hù)自身合法權(quán)益。同時(shí)，《西海都市報(bào)》所屬新媒體刊發(fā)的信息絕大多數(shù)以原創(chuàng)稿件為主，在申請(qǐng)稿件原創(chuàng)的同時(shí)，對(duì)所刊發(fā)稿件進(jìn)行標(biāo)注，在所刊發(fā)圖片上加注水印，未經(jīng)《西海都市報(bào)》授權(quán)，任何單位和個(gè)人不得轉(zhuǎn)載《西海都市報(bào)》原創(chuàng)稿件，確保了版權(quán)保護(hù)的實(shí)際效果，在2017年舉辦的首屆中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)大會(huì)上，《西海都市報(bào)》榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)工作先進(jìn)單位。版權(quán)保護(hù)之路對(duì)于報(bào)紙而言充滿艱辛曲折，但是生產(chǎn)專業(yè)的新聞，如果沒有良好的版權(quán)保護(hù)，傳統(tǒng)報(bào)紙的唯一優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在，因此，這一步不僅要走，而且必須走好。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新技術(shù)力量，正在逐漸滲透到新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)，新聞行業(yè)革命性的變革必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體救亡圖存的積極行動(dòng)。融合平臺(tái)、中央廚房等都只是形式上的變化，傳統(tǒng)媒體救亡圖存的關(guān)鍵必須抓住新聞生產(chǎn)這個(gè)核心，回歸新聞的本質(zhì)屬性。

作者系《西海都市報(bào)》總編輯