文/曹 燏

探尋新媒體時(shí)代都市報(bào)的價(jià)值
——評(píng)《都市報(bào)轉(zhuǎn)型與媒介價(jià)值重構(gòu)》

文/曹 燏

中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版的《新聞傳播學(xué)叢書》，自出版以來(lái)，在學(xué)術(shù)界收獲了良好的評(píng)價(jià)，也對(duì)新聞傳播學(xué)的研究產(chǎn)生了一定影響。由任媛媛著、中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2017年2月出版的《都市報(bào)轉(zhuǎn)型與媒介價(jià)值重構(gòu)》一書，被列入《新聞傳播學(xué)叢書》的第二輯。該書將都市報(bào)這一獨(dú)特視角嵌入到媒介價(jià)值重構(gòu)的研究中，另辟了一條嶄新的研究蹊徑。

揭示都市報(bào)在當(dāng)代傳媒社會(huì)的困境。當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)以掌上閱讀為主流的社會(huì)，無(wú)論是手機(jī)還是平板電腦，都將閱讀變得異常便捷，讀者已經(jīng)不需要手捧紙質(zhì)讀物進(jìn)行閱讀。但同時(shí)，越來(lái)越多的研究者發(fā)現(xiàn)，掌上閱讀大多數(shù)是“碎片化”的閱讀，與紙質(zhì)閱讀所提供的系統(tǒng)周密的知識(shí)有所不同，所以在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，掌上閱讀與紙質(zhì)閱讀的優(yōu)劣比較已經(jīng)成為越來(lái)越熱的話題。盡管紙質(zhì)閱讀具有很大的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻證明，當(dāng)前中國(guó)人的主流閱讀方式是碎片化的電子閱讀。這使都市報(bào)這類紙質(zhì)讀物進(jìn)入到困境之中，作者的論述正是從這一話題開始的。

都市報(bào)作為傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物的代表之一，曾經(jīng)對(duì)信息的傳播產(chǎn)生過(guò)積極作用，也曾是全民閱讀的主要讀物?！抖际袌?bào)轉(zhuǎn)型與媒介價(jià)值重構(gòu)》一書以都市報(bào)為切入點(diǎn)，在第一章便界定了都市報(bào)的含義，即以都市發(fā)生的各種事件為中心，旁及國(guó)內(nèi)外重要事件的新聞報(bào)紙。例如，《齊魯晚報(bào)》重點(diǎn)報(bào)道的便是山東省濟(jì)南市發(fā)生的大小事件，同時(shí)對(duì)山東省其他地市及國(guó)內(nèi)外其他大事進(jìn)行報(bào)道，所以閱讀《齊魯晚報(bào)》，既可以對(duì)濟(jì)南的大事小情有所了解，也可以兼及其他地域的新聞。隨后作者介紹了都市報(bào)的外延，認(rèn)為都市報(bào)不僅需要將發(fā)生的新鮮事報(bào)道出來(lái)，還要附加一定價(jià)值觀的傳遞，這就構(gòu)成了都市報(bào)的外延效應(yīng)。讀者通過(guò)新聞報(bào)道，不僅可以了解身邊不斷變化的社會(huì)，還可以接受新價(jià)值觀的洗禮，這便能成就都市報(bào)的最大效應(yīng)。

作者通過(guò)分析目前的傳媒環(huán)境，認(rèn)為“都市報(bào)正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，也進(jìn)入了以前不曾有過(guò)的困境”。究其原因，這一挑戰(zhàn)與困境還是來(lái)自日漸便捷的電子閱讀。電子閱讀往往不花費(fèi)任何費(fèi)用就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，這都是它超越都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。本書第二章著重分析了全民推崇電子閱讀背后的助力，即“價(jià)值衰退”。在作者的考察視野中，全民價(jià)值衰退構(gòu)成系統(tǒng)閱讀興趣的冷淡，而電子閱讀往往會(huì)通過(guò)短小精悍的實(shí)時(shí)傳遞，或者賦予暗示意味的花邊消息吸引讀者眼球，進(jìn)而滿足國(guó)人不斷衰退的價(jià)值。作者通過(guò)新聞?wù){(diào)研的方式發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)新聞的報(bào)道率占據(jù)當(dāng)前媒體資源的73.1%，而關(guān)于軍政方面的報(bào)道，則低至8.9%，這一比例鮮明地體現(xiàn)出國(guó)人主流價(jià)值的衰退。在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，都市報(bào)這種以報(bào)道傳統(tǒng)價(jià)值觀為主的紙質(zhì)文本當(dāng)然不具備競(jìng)爭(zhēng)力。作者對(duì)本書前兩章的內(nèi)容進(jìn)行概括，認(rèn)為導(dǎo)致都市報(bào)走進(jìn)困境的根源是電子閱讀的極大普及，而電子閱讀具備兩方面的優(yōu)勢(shì)，一是外部?jī)?yōu)勢(shì)——免費(fèi)與便捷，二是內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)——娛樂(lè)至上的信息傳遞方式迎合了國(guó)人的價(jià)值衰退。這兩個(gè)方面使得都市報(bào)的發(fā)展區(qū)間日漸狹小，以致出現(xiàn)了“報(bào)紙消亡論”等較為極端的論調(diào)。

書名：都市報(bào)轉(zhuǎn)型與媒介價(jià)值重構(gòu)作者：任媛媛出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017年2月定價(jià)：59.00元

闡明都市報(bào)在當(dāng)前社會(huì)的轉(zhuǎn)機(jī)。本書從第三章開始，進(jìn)入到對(duì)都市報(bào)轉(zhuǎn)機(jī)的論述之上。作者憑借深湛的傳媒學(xué)功底，通過(guò)對(duì)當(dāng)前都市報(bào)的深入分析，駁斥了以“報(bào)紙消亡論”為代表的消極論調(diào)。一言以蔽之，作者認(rèn)為當(dāng)前的都市報(bào)發(fā)展已經(jīng)逐漸走出困境，出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

作者下這番結(jié)論，并不是盲目樂(lè)觀，而是基于當(dāng)前都市報(bào)發(fā)展實(shí)況做出的判斷。作者將目前都市報(bào)出現(xiàn)的轉(zhuǎn)機(jī)逐一加以剖析。首先進(jìn)入作者視野的是當(dāng)前都市報(bào)在題材內(nèi)容方面做出的改革。作者以《文匯報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》和《重慶商務(wù)報(bào)》四種都市報(bào)作為抽樣調(diào)查的對(duì)象，將其在2016年的報(bào)道內(nèi)容與此前十年間的報(bào)道內(nèi)容做出對(duì)比，發(fā)現(xiàn)目前都市報(bào)在娛樂(lè)新聞方面的報(bào)道有著明顯的加重，同時(shí)一個(gè)可喜的變化是，在報(bào)道娛樂(lè)內(nèi)容之時(shí)，都市報(bào)并沒(méi)有淪入娛樂(lè)至上的怪圈中，而能夠以較為清醒的狀態(tài)面對(duì)這些娛樂(lè)事件，并抓住時(shí)機(jī)，傳遞出正確的價(jià)值觀。在這一點(diǎn)上，都市報(bào)不僅做出了題材方面的改變，還兼顧了報(bào)業(yè)傳遞價(jià)值觀的悠久傳統(tǒng)，這是都市報(bào)面臨的第一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。作者進(jìn)一步分析了當(dāng)前都市報(bào)在親民互動(dòng)環(huán)節(jié)所做出的嘗試。以《今日龍口》為例，每一版都設(shè)置“猜燈謎”的板塊，不僅將傳統(tǒng)文化中的燈謎加以有效傳播，還調(diào)動(dòng)了讀者訂閱和閱讀報(bào)紙的熱情，這是都市報(bào)面臨的第二個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。同時(shí)，當(dāng)前都市報(bào)還與廣告產(chǎn)業(yè)合作，一方面為不少當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的招聘播發(fā)廣告，另一方面，則借助廣告產(chǎn)業(yè)的支持來(lái)擴(kuò)大自身的影響，這種互利共贏的政策是都市報(bào)面臨的第三個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。很明顯，這三個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)是都市報(bào)圍繞題材改革、傳播模式和合作方式的改革實(shí)現(xiàn)的，而且就目前的抽樣反饋，這三個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)都受到讀者的認(rèn)可。正是基于對(duì)這三層轉(zhuǎn)機(jī)的強(qiáng)力分析，作者肯定地指出，中國(guó)都市報(bào)的發(fā)展將在寒冬之后回暖，而這些轉(zhuǎn)機(jī)便是其回暖的征兆。

在這一部分的論述中，作者運(yùn)用價(jià)值理論對(duì)都市報(bào)的存在價(jià)值進(jìn)行了有力的剖析，在此基礎(chǔ)上對(duì)都市報(bào)價(jià)值的本來(lái)面目加以還原，理清都市報(bào)轉(zhuǎn)型中，社會(huì)傳媒對(duì)其產(chǎn)生的若干認(rèn)識(shí)誤區(qū)，進(jìn)而較為有力地反駁了“報(bào)紙消亡論”等消極觀點(diǎn)，并對(duì)都市報(bào)的發(fā)展前景進(jìn)行了樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，應(yīng)該說(shuō)這一預(yù)測(cè)是符合實(shí)際情況的。

對(duì)都市報(bào)發(fā)展的展望。在最后三個(gè)章節(jié)中，本書主要是對(duì)都市報(bào)的發(fā)展做出展望，這是基于上文對(duì)目前都市報(bào)發(fā)展形勢(shì)的回暖情況而進(jìn)行的，所以這其中體現(xiàn)了作者經(jīng)世致用的思想。

作者對(duì)于都市報(bào)的發(fā)展所進(jìn)行的展望可以分為四個(gè)方面。首先，作者堅(jiān)信中國(guó)都市報(bào)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)的發(fā)展將會(huì)逐漸呈現(xiàn)“三大”趨勢(shì)，即“大產(chǎn)業(yè)化”“大規(guī)?；焙汀按罅髁炕薄！按螽a(chǎn)業(yè)化”是指都市報(bào)在未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)開拓若干分支產(chǎn)業(yè)，用以疏通它目前的擁堵，如廣告產(chǎn)業(yè)、媒介產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，都可以發(fā)揮自己的職能，為都市報(bào)的鼎盛貢獻(xiàn)自己的力量。其次，作者認(rèn)為，中國(guó)都市報(bào)在未來(lái)的發(fā)展路途中，應(yīng)該堅(jiān)持中外結(jié)合的思想，即一方面秉承國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的有效經(jīng)驗(yàn)，另一方面，則廣泛學(xué)習(xí)美國(guó)、歐洲和日本等先進(jìn)報(bào)業(yè)國(guó)家的創(chuàng)新思想，爭(zhēng)取在都市報(bào)業(yè)的發(fā)展中創(chuàng)造出帶有鮮明中國(guó)特色的品牌。再次，作者認(rèn)為，未來(lái)的都市報(bào)發(fā)展必須依靠對(duì)人才的高效利用，使得每個(gè)都市報(bào)從業(yè)者的才能都能得到最大程度的發(fā)揮。為此，作者專門設(shè)置“轉(zhuǎn)型的組織結(jié)構(gòu)、考核制度與人才使用”一節(jié)，為都市報(bào)企業(yè)設(shè)置了多種選取人才的標(biāo)準(zhǔn)與參考意見，極便于實(shí)際應(yīng)用。最后，作者將對(duì)都市報(bào)的展望與社區(qū)化的路徑結(jié)合在一起，從而為都市報(bào)的發(fā)展動(dòng)向提供了理論援助。作者認(rèn)為，目前都市報(bào)的主要閱讀群體為業(yè)余時(shí)間較多的社區(qū)百姓，所以為了調(diào)動(dòng)其閱讀興致，要在題材選擇上更加貼近社區(qū)小事，同時(shí)在社區(qū)小事的報(bào)道中傳遞出較為開闊的世界觀與價(jià)值觀，做到以小見大。這樣不僅可以拓寬都市報(bào)的受眾群體，還可以保障都市報(bào)的本位不發(fā)生變化，既做到惠民，又堅(jiān)守原則。以上四則展望，可謂是將本書的主旨和盤托出，這一方面是作者經(jīng)過(guò)理論分析后得出的結(jié)論，另一方面，又是在該結(jié)論基礎(chǔ)上，為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的都市報(bào)發(fā)展勾勒的藍(lán)圖。無(wú)論從理論層面還是實(shí)踐層面，本書都有著較為重要的意義。

本書以都市報(bào)為切入點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前的媒介價(jià)值轉(zhuǎn)換進(jìn)行了全面的研究，這一新視角的使用，為新聞傳播學(xué)研究提供了新的方向。還向?qū)W術(shù)界釋放出了一個(gè)信號(hào)，新聞傳播學(xué)的研究既要堅(jiān)守全球化的國(guó)際視野，又要借鑒多學(xué)科的理論經(jīng)驗(yàn)，只有這樣，才能將其發(fā)展推向新的高峰。

作者單位 武漢學(xué)院