奧瑞金為自救 牽手東鵬和健力寶

葉碧華?+朱甜甜

來越多的利益相關(guān)方正被紅牛商標(biāo)爭奪戰(zhàn)拖下水。9月13日，紅牛包裝商奧瑞金包裝股份有限公司（下稱“奧瑞金”）發(fā)布公告稱，公司已取得北京市東城區(qū)人民法院對泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱“天絲公司”）就紅牛系列注冊商標(biāo)使用許可糾紛而起訴奧瑞金的中止訴訟裁定書。

奧瑞金在公告表示，公司將繼續(xù)按照與中國紅牛簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議及其技術(shù)要求、訂單計(jì)劃等正常安排生產(chǎn)，并稱本次訴訟短期內(nèi)對公司無重大影響。

此前，因天絲公司與中國紅牛就紅牛系列注冊商標(biāo)使用許可糾紛，天絲公司向奧瑞金提起訴訟，請求法院判決奧瑞金立即停止偽造、擅自制造原告“紅?！薄ⅰ癛EDBULL”及圖形等注冊商標(biāo)標(biāo)識，并賠償經(jīng)濟(jì)損失3050萬元。

一直以來，作為紅牛主要包裝商的奧瑞金業(yè)績嚴(yán)重依賴紅牛，受訴訟影響，奧瑞金自今年7月11日起停牌。該公司最新業(yè)績報(bào)告顯示，今年上半年奧瑞金營收33.35億元，同比下降3.21%；凈利潤4.14億元，同比下降32.35%。

為了自救，奧瑞金不得不另辟蹊徑，上半年先后與東鵬特飲、健力寶等達(dá)成戰(zhàn)略合作，為這些品牌提供罐裝生產(chǎn)，試圖降低對紅牛的依賴。

奧瑞金為了自救 重找合作伙伴

8月3日，一份落款時(shí)間為2017年6月14日的民事裁定書，將多年來圍繞許氏和嚴(yán)氏兩大家族的紅牛商標(biāo)糾紛浮出水面。紅牛商標(biāo)擁有者天絲公司把多年合作伙伴華彬集團(tuán)旗下的多家公司告上法院。

資料顯示，1975年，泰國華裔許書標(biāo)創(chuàng)立的天絲公司發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制造的飲料，即紅牛。1995年，南下到泰國闖拼的中國商人嚴(yán)彬輾轉(zhuǎn)拿到天絲公司紅牛商標(biāo)授權(quán)，并與天絲公司合資成立紅牛維他命飲料有限公司（下稱“紅牛維他命”），此后紅牛維他命開始了在中國市場的運(yùn)營。

但隨著紅牛在中國越做越大，中泰雙方在合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)、分紅管理、授權(quán)許可、競爭禁止等層面開始出現(xiàn)糾紛。

泰方指責(zé)紅牛維他命的經(jīng)營一直被嚴(yán)氏控制，并在合資公司以外成立多家公司運(yùn)作紅牛飲料，導(dǎo)致天絲公司蒙受損失。據(jù)天絲公司透露，該公司授權(quán)紅牛維他命的“紅?！鄙虡?biāo)許可協(xié)議已經(jīng)過期，同時(shí)合資公司的合資期限也已屆滿。

奧瑞金與紅牛維他命一直有密切合作關(guān)系。奧瑞金《首次公開發(fā)行招股書》披露，2009年、2010年、2011年1～9月，公司對紅牛的銷售額分別達(dá)8.38億元、12.42億元和15.17億元，占當(dāng)期營收的64.52%、63.29%和72.22%。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴記者，去年紅牛在中國的營收大概230億元，以超過七成的市占率穩(wěn)坐功能性飲料老大寶座，與第二名拉開了不是一般大的距離?！暗苌虡?biāo)糾紛影響，今年紅牛的銷售至少下降了15%以上?！敝斓づ畋硎荆捎趯χ袊t牛的去向不明，部分紅牛經(jīng)銷商難免信心動搖。

作為中國紅牛的主要包裝供應(yīng)商，奧瑞金亦被“殃及池魚”。其上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營業(yè)收入33.35億，同比下降3.21%；凈利潤4.14億元，同比下降32.35%。為了自救，奧瑞金試圖降低對紅牛的依賴。

在9月11日舉行的投資者說明會上，奧瑞金高管團(tuán)隊(duì)表示，公司將積極開拓新市場，并已與部分知名品牌合作。據(jù)了解，目前奧瑞金和東鵬特飲、健力寶等達(dá)成了戰(zhàn)略合作，為這些品牌提供罐裝生產(chǎn)。

今年7月30日，奧瑞金發(fā)布公告稱，與健力寶之間不僅達(dá)成供應(yīng)關(guān)系合作，還將形成全面的資本合作，未來將采取相互股權(quán)投資、通過合作設(shè)立基金和直接投資等多種方式，對食品、飲料及其他關(guān)聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合投資。

紅牛受商標(biāo)糾紛影響 或失市場份額

8月21日，一直沉默的紅牛維他命飲料有限公司、華彬投資（中國）有限公司終于對糾紛進(jìn)行回應(yīng)。字里行間，中方一方面承認(rèn)紅牛商標(biāo)所有權(quán)為泰方所有，但同時(shí)也特別強(qiáng)調(diào)，華彬集團(tuán)及嚴(yán)彬多年來對紅牛品牌在中國運(yùn)營的貢獻(xiàn)。

“二十多年來，華彬集團(tuán)及嚴(yán)彬先生對中國紅牛品牌在中國的價(jià)值成長作出的貢獻(xiàn)有目共睹。其間，不僅搭建了遍布全國完善的品牌推廣渠道，投入了巨額廣宣費(fèi)用，還投入大量精力和費(fèi)用打假維權(quán)，保護(hù)紅牛商標(biāo)權(quán)益?！奔t牛維他命表示，公司已經(jīng)按相關(guān)程序積極應(yīng)訴，在法院未有判決之前不予回應(yīng)，同時(shí)也感謝上下游所有營運(yùn)商和合伙伙伴。

目前除了華彬集團(tuán)及其相關(guān)子公司外，還有包裝商奧瑞金、商場永旺也被天絲集團(tuán)列入了起訴之列。“另外還有紙箱、薄膜等，但受影響最大的應(yīng)該就只有罐子了。”在朱丹蓬看來，為了尋求雙贏，泰方和中方都想盡快達(dá)成共識，“只是天絲開的價(jià)格非常高，而華彬又覺得自己的渠道、網(wǎng)絡(luò)等都建得很好，所以站得比較硬。”

奧瑞金在公告中表示，公司將繼續(xù)按照與中國紅牛簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議等正常安排生產(chǎn)，直接表明了不會放棄紅牛的立場。記者了解到，奧瑞金與紅牛的合作協(xié)議在2012年2月10日簽署，有限期為10年。從2008年到2016年，紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長至49.75億元，飆升6.5倍。

據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，去年我國飲料類商品零售額2175億元，同比增長10.5%，增速比上年回落4.3%，但茶飲料、功能飲料和健康飲用水的市場份額逐年提高。市場研究咨詢公司英敏特報(bào)告顯示，2015年全球能量飲料市場增長10%，達(dá)88億公升，銷量居前五的國家分別是美國、中國、英國、泰國和越南。其中，中國能量飲料2015年的銷量增長最快，年增長率高達(dá)25%，幾乎是美國市場的四倍。

今年5月，娃哈哈推出運(yùn)動飲料品牌“速然”；7月，華潤怡寶對旗下氨基酸運(yùn)動飲料魔力進(jìn)行了品牌升級。此外，直銷巨頭美國安利亦計(jì)劃在近期推出一款運(yùn)動營養(yǎng)飲料“XS”，以打入國內(nèi)運(yùn)動健康飲品市場。

朱丹蓬認(rèn)為，目前國內(nèi)功能性飲料仍在疾速擴(kuò)容中，紅牛的領(lǐng)先地位雖然一時(shí)間難以撼動，但由于受到商標(biāo)糾紛影響，如東鵬、魔爪、樂虎等其他品牌有機(jī)可乘，或能從紅牛手中搶到一些份額。endprint