大片、大劇、大文娛，2018年?yáng)|方衛(wèi)視如何“再發(fā)現(xiàn)”電視的價(jià)值

薛少林

11月10日，“夢(mèng)想的力量——2018東方衛(wèi)視開(kāi)放大會(huì)”在上海隆重舉行。從發(fā)布的具體資源來(lái)看，2018年?yáng)|方衛(wèi)視將強(qiáng)勢(shì)推出大劇、大片、大文娛“三大”矩陣，集結(jié)更強(qiáng)嘉賓陣容，更猛制作力量，為觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，為廣告客戶開(kāi)放更多全面解決方案。

2014-2017年，東方衛(wèi)視從全天收視率排名全國(guó)第7、黃金收視率排名全國(guó)第5，一躍提升至全天收視排名第2、黃金時(shí)段排名第2（CSM52城數(shù)據(jù)）。在今年全國(guó)衛(wèi)視排名前30的綜藝節(jié)目中，東方衛(wèi)視八大綜藝制霸榜單。東方劇場(chǎng)平均收視率1.32，時(shí)段排名第1，52城收視率逐年增長(zhǎng)31%。全國(guó)入網(wǎng)率更是達(dá)到100%，全國(guó)衛(wèi)視落地覆蓋率最高。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐用激情澎湃的演講闡述了他對(duì)于“夢(mèng)想的力量”的理解：

首先，夢(mèng)想引領(lǐng)未來(lái)。我們一直希望通過(guò)媒體能給觀眾帶來(lái)更多的精神食糧，也希望把東方衛(wèi)視打造成一個(gè)對(duì)客戶具有價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)。14年前，我們希望能夠做一個(gè)令民族為之驕傲的文化品牌，正是這樣一個(gè)夢(mèng)想，引領(lǐng)著我們廣播電視人在十多年的時(shí)間當(dāng)中，一直不懼艱險(xiǎn)，克服了一個(gè)又一個(gè)障礙，去塑造一個(gè)中國(guó)電視和文化的傳媒品牌。

其次，價(jià)值創(chuàng)造未來(lái)。一個(gè)平臺(tái)有沒(méi)有價(jià)值，關(guān)鍵看它自身有多少影響力。一個(gè)平臺(tái)有沒(méi)有未來(lái)，關(guān)鍵看它能否為受眾、客戶創(chuàng)造價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，東方衛(wèi)視始終和全國(guó)的觀眾心連心，始終和客戶站在一起，始終抱持合作、開(kāi)放、共贏的心態(tài)。傳統(tǒng)電視沒(méi)有死，傳統(tǒng)電視也不會(huì)死，傳統(tǒng)電視的價(jià)值正在“再發(fā)現(xiàn)”。傳統(tǒng)電視的影響力、引導(dǎo)力和對(duì)于品牌的襯托力、對(duì)于價(jià)值的發(fā)現(xiàn)力、對(duì)受眾的穿透力，都是任何其他平臺(tái)不具備的。

第三，創(chuàng)新贏得未來(lái)。很難想象一個(gè)封閉的平臺(tái)，能夠在今天這樣多元競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，贏得市場(chǎng)、客戶和未來(lái)。在這個(gè)平臺(tái)上，我們永遠(yuǎn)要堅(jiān)持開(kāi)放、包容、合作的理念。這種理念不僅包括和所有代理商和廣告主之間的開(kāi)放，同時(shí)也包括在一些可以開(kāi)放的領(lǐng)域，在內(nèi)容制作方面，向一切優(yōu)秀的制作公司開(kāi)放。

大IP強(qiáng)勢(shì)續(xù)航，新節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新 50余檔綜藝多點(diǎn)突破構(gòu)建大文娛

2017年，東方衛(wèi)視推出的《歡樂(lè)喜劇人3》《笑聲傳奇》《極限挑戰(zhàn)3》《中國(guó)式相親》《青春旅社》《越野千里》等節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)明顯，“中華”系列之《詩(shī)書(shū)中華》《本草中華》等新節(jié)目更是構(gòu)成了文化節(jié)目的一線品牌。

在東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群看來(lái)，這是夢(mèng)想的力量，“這種力量塑造了東方衛(wèi)視的頻道形象，即大臺(tái)氣象、都市氣質(zhì)、年輕氣息。夢(mèng)想的力量的動(dòng)力是東方衛(wèi)視對(duì)于內(nèi)容的堅(jiān)守，即始終堅(jiān)持方向明確、內(nèi)容領(lǐng)先、模式有力、制作極致。而夢(mèng)想的力量的動(dòng)力有一個(gè)核心的能力就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、開(kāi)放互補(bǔ)、合作共贏。”

隨后，鮑曉群詳細(xì)介紹了2018年?yáng)|方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的重磅資源。2018年?yáng)|方衛(wèi)視將在喜劇綜藝、親民暖綜、音樂(lè)節(jié)目、美食類(lèi)節(jié)目、文化類(lèi)節(jié)目、科技類(lèi)節(jié)目等多條產(chǎn)品線多點(diǎn)突破，50余檔節(jié)目布局全周排播。

其中，周末大文娛節(jié)目以戶外真人秀、喜劇、舞蹈、音樂(lè)、才藝、相親等類(lèi)型為主。具體而言，戶外真人秀節(jié)目除了《極限挑戰(zhàn)4》，還將有《同學(xué)會(huì)》《東方使命》；喜劇節(jié)目方面除了《歡樂(lè)喜劇人4》，還會(huì)推出《東方嘉年華》；音樂(lè)節(jié)目包括《天籟之戰(zhàn)3》《金曲改造師》《新樂(lè)府》《這就是國(guó)風(fēng)》《為中國(guó)歌唱》；舞蹈節(jié)目將會(huì)有《花樣舞王爭(zhēng)霸賽》《舞力全開(kāi)》《星動(dòng)舞臺(tái)》《舞韻中華》；才藝、相親類(lèi)節(jié)目則會(huì)推出《全民奇跡》《智造將來(lái)》《戀愛(ài)的機(jī)會(huì)》《先聲奪人》等多檔節(jié)目。

對(duì)于《歡樂(lè)喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》等“綜N代”節(jié)目如何做出新鮮感，制作團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)有了清晰的思路?！稓g樂(lè)喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧表示，“未來(lái)，我們將繼續(xù)堅(jiān)守將《歡樂(lè)喜劇人》打造成喜劇節(jié)目的標(biāo)桿的初心，而認(rèn)真的態(tài)度則是保證節(jié)目始終具有影響力、生命力的重要法寶?！?/p>

在《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏看來(lái)，節(jié)目將堅(jiān)持三個(gè)原則?！笆紫仁菄?guó)民綜藝，這是一檔給全體國(guó)民觀看，始終和國(guó)民在一起，始終與國(guó)家、社會(huì)、民族熱點(diǎn)話題緊密結(jié)合的節(jié)目。而在節(jié)目類(lèi)別和模式方面，節(jié)目將堅(jiān)持做結(jié)構(gòu)性喜劇。此外，把《極限挑戰(zhàn)》打造為一檔給社會(huì)思考能力的節(jié)目，這是我們對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)守?！?/p>

除了品牌節(jié)目的再升級(jí)，2018年?yáng)|方衛(wèi)視還推出了題材內(nèi)容豐富多元的新節(jié)目?！稏|方嘉年華》是東方衛(wèi)視打造的另一檔喜劇節(jié)目，對(duì)于這檔節(jié)目，總導(dǎo)演秦浩誠(chéng)表示，將在內(nèi)容、舞美等方面讓大家看到喜劇節(jié)目的另一種可能。同時(shí)，他將把在網(wǎng)綜節(jié)目制作中積累的經(jīng)驗(yàn)——開(kāi)放的心態(tài)反哺到電視綜藝中，集結(jié)最好的編劇、演員、主持人資源打造這檔喜劇節(jié)目。

值得注意的是，2018年?yáng)|方衛(wèi)視還將加快科技創(chuàng)新的腳步，由蔣昌建主持的全新科技類(lèi)節(jié)目《智造將來(lái)》將登陸東方衛(wèi)視。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蔣昌建介紹了節(jié)目的三大看點(diǎn)，“首先是星素結(jié)合，節(jié)目將以素人為主，明星為輔。其次是功能較量，讓觀眾看到科技產(chǎn)品和服務(wù)科技的功能之間的較量。當(dāng)然，講故事也是節(jié)目的一大看點(diǎn)，不同的是《智造將來(lái)》感動(dòng)的不僅是現(xiàn)在，也感動(dòng)未來(lái)?！?/p>

在周間東方衛(wèi)視將圍繞生活方式節(jié)目、文化/科技/公益/財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目以及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)脫口秀節(jié)目三大產(chǎn)品線繼續(xù)發(fā)力。

脫口秀《超能女人》《我們說(shuō)》《今夜現(xiàn)場(chǎng)秀》共同鞏固?hào)|方衛(wèi)視脫口秀標(biāo)桿地位。美食暖綜《非嘗家宴》品嘗“家的味道”，《冠軍食堂》《我的青春味道》《瘋狂食驗(yàn)室》也將為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺(jué)和味覺(jué)的盛宴。

繼王牌家裝節(jié)目《夢(mèng)想改造家》后，東方衛(wèi)視將圍繞“家”的主題，繼續(xù)推出《生活改造家》《我想有個(gè)家》《家庭合伙人》，再次喚醒觀眾對(duì)家庭的注重，提升幸福感和獲得感。

在生活情感上，《解憂者聯(lián)盟》為都市人群解決煩惱，《地球村小學(xué)》體驗(yàn)全球不一樣的生活方式。

在（國(guó)家新聞出版）廣電總局倡導(dǎo)的四大類(lèi)節(jié)目（文化/科技/公益/財(cái)經(jīng)）上，東方衛(wèi)視也進(jìn)行了重點(diǎn)布局，文化體育節(jié)目《不一樣的世界杯》將遠(yuǎn)赴俄羅斯，采訪一線球星，共同燃爆世界杯。高端財(cái)經(jīng)訪談《未來(lái)定義者》解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)，明星公益節(jié)目《全心全益》關(guān)注弱勢(shì)群體，公益醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目《生命時(shí)速》《黃金6分鐘》《尋人啟事》普及醫(yī)療知識(shí)，文化節(jié)目《愛(ài)尚博物館》《造物者的光榮》《匠心傳奇》提升審美情趣，科技節(jié)目《科技大沖瘋》了解尖端科技。

除了周間和周末的大文娛節(jié)目，2018年?yáng)|方衛(wèi)視還有大文娛節(jié)慶盛典。其中，節(jié)慶特別節(jié)目包括《夢(mèng)圓東方·跨年晚會(huì)》《春滿東方·春節(jié)晚會(huì)》《月滿東方·中秋晚會(huì)》《激情東方·體育春晚》。盛典特別節(jié)目將繼續(xù)推出《東方風(fēng)云榜音樂(lè)盛典》《電視劇品質(zhì)盛典》《東方衛(wèi)視大劇開(kāi)播盛典》《上海電視節(jié)閉幕式》《上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)/閉幕式》等。

24部大劇包攬現(xiàn)實(shí)、古裝、諜戰(zhàn)題材 打造中國(guó)精品劇第一播出平臺(tái)

電視劇是拉動(dòng)整個(gè)電視市場(chǎng)的最大利器，2017年?yáng)|方衛(wèi)視晚間黃金劇場(chǎng)播出的《那年花開(kāi)月正圓》《我的前半生》《歡樂(lè)頌2》《三生三世十里桃花》《守護(hù)麗人》《守衛(wèi)者-浮出水面》等多部電視劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中的表現(xiàn)都遙遙領(lǐng)先，每個(gè)季度都有爆款。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，SMG影視劇中心主任王磊卿用“九個(gè)第一”概括了2017年?yáng)|方衛(wèi)視的劇場(chǎng)表現(xiàn)：城市網(wǎng)全數(shù)據(jù)第一、收視率成長(zhǎng)第一、選劇質(zhì)量第一、劇場(chǎng)穩(wěn)定第一、拼播領(lǐng)先第一、爆款數(shù)量第一、流量引導(dǎo)第一、主力消費(fèi)受眾第一、高學(xué)歷受眾第一?！?018年，東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持‘都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元，成為中國(guó)精品劇、都市劇第一播出平臺(tái)。”

隨后，王磊卿詳細(xì)介紹了2018年?yáng)|方衛(wèi)視將推出的劇集資源。

在古裝劇板塊將推出“四大古裝”，其中包括由正午陽(yáng)光攜手黃曉明續(xù)寫(xiě)的《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》；由黃瀾擔(dān)任制片人，汪俊導(dǎo)演，周迅、霍建華主演的《如懿傳》；范冰冰演繹的商場(chǎng)縱橫劇《贏天下》；楊洋、張?zhí)鞇?ài)揮灑青春熱血的《武動(dòng)乾坤》。

對(duì)于當(dāng)下熱門(mén)的現(xiàn)實(shí)主義題材劇，東方衛(wèi)視將推出“四大燃情”劇，其中包括反映中國(guó)改革開(kāi)放40年歷史進(jìn)程、反映一代人奮斗理想的《大江大河》；由黃軒、楊穎主演，講述年輕人創(chuàng)業(yè)奮斗故事的《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》；由陳偉霆、馬思純主演的都市熱血?jiǎng)幼鲃　冻燃t年代》；由正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)打造的《尉官正年輕》。

一直以來(lái)，東方衛(wèi)視都是年度話題劇的發(fā)酵器，2018年“四大話題”劇將持續(xù)引爆社會(huì)熱議。由姚晨、倪大紅主演，探討新孝道的《都挺好》；由羅晉、唐嫣主演，討論留學(xué)青春的《歸去來(lái)》；由靳東、江疏影主演，討論戀愛(ài)話題的爆笑喜劇《戀愛(ài)先生》；由張?zhí)鞇?ài)、張若昀、許魏洲主演，黃瀾擔(dān)任制片人的《愛(ài)情進(jìn)化論》，都將在東方衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)酵。

此外，2018年?yáng)|方衛(wèi)視也將推出融合了美人、美景、美衣、美物，以及美好感情元素的“四大‘美劇”——《時(shí)間都知道》《你和我的傾城時(shí)光》《在紐約》以及《一路繁花相送》。

當(dāng)然，集結(jié)了名編名導(dǎo)、實(shí)力派演員的“四大‘名作”也將成為東方衛(wèi)視2018年的重要砝碼。其中包括吳秀波、楊穎主演的《欲望之城》；陳寶國(guó)、馮遠(yuǎn)征、許晴等“老戲骨”飆戲的《老中醫(yī)》；陳妍希、何潤(rùn)東主演的《鄧麗君之我只在乎你》，以及張嘉譯、李小冉、宋丹丹主演的《美好生活》。

值得注意的是，2018年，東方衛(wèi)視也在較冷門(mén)的題材劇方面進(jìn)行了挖掘，將推出“四大懸疑”劇，由劉濤、王雷主演的《拼圖》；羅晉、潘之琳主演的《真愛(ài)的謊言之破冰者》；陳坤、萬(wàn)茜、廖凡主演的《脫身》；夏雨、喬振宇主演的《古董局中局》。

把握時(shí)代脈搏，深挖紀(jì)實(shí)大片 全程展現(xiàn)火星登陸，奧斯卡名導(dǎo)“點(diǎn)亮星球”

隨著智能電視高清大屏的普及，觀眾在家收看高清大片的需求也與日俱增，東方衛(wèi)視順應(yīng)潮流，推出大片戰(zhàn)略。

“文化消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，城市中產(chǎn)人群、高教育人群、年輕人群開(kāi)始追求高品質(zhì)、原創(chuàng)、發(fā)現(xiàn)性、真實(shí)的內(nèi)容?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，SMG紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)、云集將來(lái)傳媒董事長(zhǎng)干超向大家介紹了2018年?yáng)|方衛(wèi)視將重點(diǎn)打造和推出的紀(jì)錄片項(xiàng)目。

其中，以“真人秀+紀(jì)錄片+硬科幻”的形式，東方衛(wèi)視、云集將來(lái)攜手FOX、國(guó)家地理頻道聯(lián)合出品的全球首部宇宙探索真人秀《火星計(jì)劃》，搭載好萊塢級(jí)的制作和創(chuàng)意，展現(xiàn)人類(lèi)從探索宇宙到2033年登陸火星的全過(guò)程，備受關(guān)注。

由《黑天鵝》導(dǎo)演達(dá)倫·阿倫諾夫斯基執(zhí)導(dǎo)，東方衛(wèi)視、云集將來(lái)攜手國(guó)家地理頻道推出，頂級(jí)團(tuán)隊(duì)共同打造的8集大片《被點(diǎn)亮的星球》也很有看點(diǎn)。

同時(shí)，為迎接改革開(kāi)放四十周年，謳歌偉大時(shí)代，東方衛(wèi)視還將推出《中國(guó)老總》《激蕩四十年》《水下中國(guó)》《中國(guó)最美公路》等優(yōu)秀作品。

嘗試全新業(yè)務(wù)類(lèi)型，升級(jí)整合營(yíng)銷(xiāo)模式

“截至今年10月，東方衛(wèi)視已為653個(gè)客戶提供優(yōu)質(zhì)全面的品牌服務(wù)，比去年增加了200個(gè)左右。作為廣告植入類(lèi)型數(shù)量位列全國(guó)衛(wèi)視第一的平臺(tái)，東方衛(wèi)視在2014年至2017年間，實(shí)現(xiàn)了收視率翻番、廣告翻番的驕人成績(jī)。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東方衛(wèi)視中心廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理袁曉民向大家分享了2017年?yáng)|方衛(wèi)視廣告營(yíng)銷(xiāo)取得的成績(jī)。除了廣告客戶的數(shù)量的增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)也嘗試了諸多新業(yè)務(wù)類(lèi)型，例如將歐詩(shī)漫的50周年慶典和東方衛(wèi)視的中秋晚會(huì)合二為一；與天宸創(chuàng)世一起把vivo手機(jī)的發(fā)布予以拓展；和聚脈文化一起把拼多多與藝人的合作結(jié)合起來(lái)等等。

隨后，袁曉民詳細(xì)介紹了2018年?yáng)|方衛(wèi)視的廣告營(yíng)銷(xiāo)思路?！伴_(kāi)放是我們?cè)趶V告經(jīng)營(yíng)工作上的思維模式，也是團(tuán)隊(duì)和組織進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要求。去年開(kāi)始我們?cè)诎婷?、智?kù)、制作能力、定價(jià)體系、金融工具以及IP股權(quán)等六個(gè)方面對(duì)合作伙伴進(jìn)行了全面開(kāi)放，未來(lái)還會(huì)不斷擴(kuò)大開(kāi)放范圍、豐富開(kāi)放形式、加大開(kāi)放力度，為經(jīng)銷(xiāo)商和客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值?！?/p>

他進(jìn)一步介紹道，“2018年節(jié)目贊助和電視硬廣告在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期依然是我們最重要的產(chǎn)品，并且至少在2018年會(huì)保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)速度。未來(lái)，我們將繼續(xù)發(fā)揮供給側(cè)的資源和能力優(yōu)勢(shì)，提供更多元、更豐富、更準(zhǔn)確的解決方案，產(chǎn)品和服務(wù)可以包含視頻制作、播出服務(wù)、藝人代言等等。”

同時(shí)，袁曉民表示，團(tuán)隊(duì)將推出民族品牌共同成長(zhǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)渠道建設(shè)，提升團(tuán)隊(duì)管理，進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放的決心和步驟?！拔以O(shè)想先用三個(gè)月的時(shí)間，就現(xiàn)有產(chǎn)品和客戶需求達(dá)成中短期合作意向，固化合作模式，再用六個(gè)月時(shí)間大膽假設(shè)、小心求證，把品牌訴求和資源效益最大化，探尋任何不可能，創(chuàng)造出驚喜?！?/p>

“夢(mèng)想”與“開(kāi)放”兩大方針，大劇、大片、大文娛三大布局，在2017與2018年的交匯之際，東方衛(wèi)視顯然已經(jīng)有了非常明朗、長(zhǎng)遠(yuǎn)而清晰的排兵布陣。在這樣一個(gè)多元競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，我們有理由相信，夢(mèng)想的力量將照耀東方衛(wèi)視繼續(xù)前進(jìn)，竭力塑造一個(gè)更具中國(guó)電視和文化的傳媒品牌，“再發(fā)現(xiàn)”電視的價(jià)值。