薛少林

對于風(fēng)起云涌的衛(wèi)視熒屏而言，即將過去的2017再度印證了“內(nèi)容為王”的定律：強(qiáng)者實(shí)力堅守，“有品”方能“有效”，唯有不懈創(chuàng)新，才能穩(wěn)立潮頭。2017年是安徽衛(wèi)視上星20周年，索福瑞數(shù)據(jù)顯示：2017年安徽衛(wèi)視收視率穩(wěn)健，全網(wǎng)位居前列，29省網(wǎng)位居省級衛(wèi)視前四，35城市網(wǎng)、31省會城市網(wǎng)、全國測量儀調(diào)查網(wǎng)均穩(wěn)居省級衛(wèi)視前列。

11月6日，“獨(dú)劇匠心，融圓夢想”安徽衛(wèi)視2018年營銷戰(zhàn)略推介暨資源展示會在安徽廣播電視臺3600m2演播大廳拉開帷幕，重磅發(fā)布了新一年度的大劇謀篇、綜藝藍(lán)圖，以及誠意為品牌客戶度身打造的營銷解決方案。

會上，安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯莊保斌提出，2018年安徽衛(wèi)視將繼續(xù)深耕“好劇行天下”戰(zhàn)略，深挖“綜藝樂萬家”的競爭力基因，多辦暖心節(jié)目，做好融合文章，在牢記擔(dān)當(dāng)中守正有為，在傳承發(fā)展中開拓創(chuàng)新，不斷提升安徽衛(wèi)視的品牌價值、服務(wù)價值、傳播價值。

對于具體的發(fā)展策略，莊保斌表示，首先圍繞三個堅定，傾力打造穩(wěn)健發(fā)展的強(qiáng)大引擎，拉動品牌價值強(qiáng)勁提升。三個堅定包括堅定“講導(dǎo)向、有文化”的價值引領(lǐng)、堅定全臺興衛(wèi)視的方略、堅定高品質(zhì)的電視劇定位。

其次，堅持三個鎖定、三個聚焦，著力打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的強(qiáng)大引擎，驅(qū)動服務(wù)價值強(qiáng)勁提升。在內(nèi)容選擇和制作方向上，安徽衛(wèi)視的基調(diào)將更加溫暖，主要體現(xiàn)在鎖定更加年輕的受眾群體，鎖定更引發(fā)情感共鳴的現(xiàn)實(shí)題材，鎖定更具話題熱議的大IP。在廣告營銷方向上，安徽衛(wèi)視的服務(wù)將更加貼心，突出表現(xiàn)為聚焦客戶銷量的打通，聚焦廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，聚焦客戶服務(wù)的升級。

第三，突出“兩個重點(diǎn)”，致力打造共生共贏的強(qiáng)大引擎，牽動傳播價值的強(qiáng)勁提升。對內(nèi)重點(diǎn)打造海豚TV、海豚視界App，全力拓展IPTV平臺，實(shí)現(xiàn)安徽衛(wèi)視的多屏鏈接和跨屏互動；對外，推進(jìn)安徽衛(wèi)視及新媒體與客戶的融合創(chuàng)新計劃這一核心服務(wù)戰(zhàn)略。

儲備頭部資源，推進(jìn)自投自制 15部品質(zhì)國劇劇戰(zhàn)2018

縱觀2017年劇場風(fēng)云，安徽衛(wèi)視在波瀾四起的大劇淘沙中，完成了一場完美的價值堅守，播出了《白鹿原》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《林海雪原》《花兒與遠(yuǎn)方》等一批口碑熱劇，不僅在省級衛(wèi)視收視口碑驕人，在全網(wǎng)電視劇網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)也名列前茅，有力推動了安徽衛(wèi)視品牌價值鞏固提升。

2018年，現(xiàn)實(shí)主義精品力作和古裝大劇將成為安徽衛(wèi)視劇集版面中的重點(diǎn)所在。具體到現(xiàn)實(shí)主義題材劇，都市情感劇有6部，其中不乏一些電影咖加盟的精品大劇。

由影帝黃渤領(lǐng)銜，蔣欣、王迅等演技派擔(dān)任主演的當(dāng)代都市劇《小巷名流》，聚焦小巷里的百姓故事，貼近生活有溫度，話題性強(qiáng)，接地氣。張柏芝回歸熒屏的轉(zhuǎn)型之作《如果·愛》是安徽廣播電視臺首部獨(dú)立自制的電視劇，該劇由《克拉戀人》制作團(tuán)隊承制，規(guī)避了傳統(tǒng)制作手法，創(chuàng)作手法十分新穎。

此外，由陳建斌、李一桐、潘粵明、許文廣主演的《愛我就別想太多》；追求幸福的普世話題，歷經(jīng)艱難的寫實(shí)故事，話題性與劇情觀賞性并存的《如果歲月可回頭》；由宋丹丹、張若昀、姜妍等主演的首部反映中國第一代獨(dú)生子女與空巢父母關(guān)系的社會熱點(diǎn)話題劇《親愛的他們》；以及由滕華濤團(tuán)隊制作，擁有良好粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP劇《不婚女王》都將陸續(xù)登陸2018年安徽衛(wèi)視“海豚第一劇場”。

古裝劇方面，三部精品大作——《大明皇妃》《大潑猴》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》也進(jìn)入2018年安徽衛(wèi)視的編排計劃之中?！洞竺骰叔肥菧ɑ貧w熒屏的首部古裝劇，該劇定位古裝權(quán)謀諜戰(zhàn)大戲，改編自大熱十年的超人氣小說《六朝紀(jì)事》，由《小姨多鶴》導(dǎo)演安建聯(lián)手香港電影金像獎最佳美術(shù)指導(dǎo)張叔平組成的品質(zhì)團(tuán)隊將為該劇保駕護(hù)航。

另一部古裝劇《大潑猴》定位古裝神話，該劇是融合了西游元素的全民IP，圍繞小人物逆襲“超級英雄”的故事展開。制作方面，好萊塢頂級視覺班底《泰坦尼克號》制作方“數(shù)字王國”傾力加盟，每一幀畫面都經(jīng)過精打細(xì)磨，欲締造頂級國產(chǎn)電視劇的良心品相。

對于今年大熱的反腐題材劇，2018年安徽衛(wèi)視將推出由王志文和趙立新兩大實(shí)力派演員主演的現(xiàn)實(shí)主義反腐正劇《初心》。

同時，由陳偉霆、周冬雨兩位流量明星領(lǐng)銜主演的海外反恐題材劇《生死巴格達(dá)》；陳坤重返電視劇熒屏主演的諜戰(zhàn)愛情喜劇《脫身》；融合了傳奇、懸疑、尋寶、動作等大熱元素的民國探險輕喜劇《一步登天》；品質(zhì)劇活招牌嚴(yán)歌苓擔(dān)任編劇的年代情感劇《你遲到的許多年》；總投資超過2億人民幣，由90后人氣演員關(guān)曉彤、馬可主演的都市青春勵志偶像劇《極光之戀》等一大批題材豐富、品質(zhì)上乘的精品劇也將在2018年的安徽衛(wèi)視一一亮相。

此外，根據(jù)安妮寶貝同名小說改編的青春勵志偶像劇《告別薇安》，《傾世皇妃》姊妹篇《傾世藍(lán)顏》，以及《淺情人不知》《檢察官姜小溪》等一批項(xiàng)目也已順利啟動?？梢钥吹剑瑹o論是演員陣容還是制作團(tuán)隊，高品質(zhì)成為這些劇集共同的特征所在。

會議現(xiàn)場，安徽衛(wèi)視副總監(jiān)吳秀嵐表示，“未來，安徽衛(wèi)視將繼續(xù)深耕兩個堅守，堅守將安徽衛(wèi)視打造成播放全國最具品質(zhì)電視劇目的電視劇平臺；堅守培養(yǎng)最敬業(yè)、最專業(yè)的購劇團(tuán)隊?！?/p>

三大矩陣孵化節(jié)目新生態(tài) 喜劇模式再創(chuàng)新，電視劇競答開先河

2017年，安徽衛(wèi)視的《百家姓》《耳畔中國》《中國農(nóng)民歌會》等節(jié)目多次受到國家新聞出版廣電總局表揚(yáng)和觀眾追捧。“2018年，安徽衛(wèi)視的綜藝節(jié)目將踐行‘固本求新的戰(zhàn)略，固本是基礎(chǔ)，創(chuàng)新有方向。”安徽廣播電視臺新聞中心主任、衛(wèi)視頻道總監(jiān)張阿林進(jìn)一步介紹，對于《男生女生向前沖》《國劇盛典》《安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》等強(qiáng)勢品牌節(jié)目，團(tuán)隊將結(jié)合觀眾和市場需求，加大投入，做升級版和創(chuàng)新態(tài)。其中，王牌節(jié)目《男生女生向前沖》將推出周末和月末購物節(jié)，打造省級衛(wèi)視動銷之王。

同時，2018年安徽衛(wèi)視將在頭部綜藝、文化類節(jié)目以及垂直類綜藝三大板塊不斷求新求變。在張阿林看來，“做好綜藝節(jié)目把握好方向是關(guān)鍵，頭部綜藝強(qiáng)強(qiáng)合作是方向，文化類節(jié)目鍛造精品是方向，垂直綜藝超市集群是方向?！?/p>

具體而言，頭部綜藝板塊，安徽衛(wèi)視將聯(lián)手燦星制作等頂級制作公司，以及郭德綱團(tuán)隊等優(yōu)質(zhì)資源，打造《德來全不費(fèi)功夫》《戲比天大》《快給我答案》《超級追劇人》《最酷的挑戰(zhàn)》《立正向前沖》《遠(yuǎn)游48小時》《首席體驗(yàn)官》等重磅節(jié)目。

據(jù)安徽廣播電視臺制片人耿小強(qiáng)介紹，2018年安徽衛(wèi)視將開啟“雙D企劃”，依托德云社的資源打造喜劇綜藝節(jié)目《德來全不費(fèi)功夫》，依托電視劇資源打造電視劇競答節(jié)目《超級追劇人》。

“隨著喜劇節(jié)目的飛速發(fā)展，喜劇節(jié)目的樣式面臨創(chuàng)新，喜劇節(jié)目如何勾連生活是安徽衛(wèi)視在未來創(chuàng)意喜劇節(jié)目的思路。”據(jù)耿小強(qiáng)介紹，《德來全不費(fèi)功夫》是一檔集喜劇競演、創(chuàng)意、產(chǎn)品信息、廣告于一體的全新喜劇競演形態(tài)，是集外景真人秀和棚內(nèi)喜劇競演交相輝映的全新喜劇模式，讓喜劇明星走進(jìn)企業(yè)，真實(shí)體驗(yàn)生活，讓喜劇為產(chǎn)品代言，全方位體現(xiàn)創(chuàng)意。一期一個產(chǎn)品，產(chǎn)生多種創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)數(shù)個創(chuàng)意小品，由評審、嘉賓、觀眾多方票選，最終由企業(yè)拍板。十二期季播中郭德綱及德云社班底將全程參與，全國喜劇人傾力相助。廣告植入方面包括全程冠名、產(chǎn)品報名等多種參與形式。

為了進(jìn)一步挖掘電視劇資源的價值，安徽衛(wèi)視將打造電視劇競答節(jié)目《超級追劇人》。據(jù)耿小強(qiáng)介紹，這是一檔圍繞大量電視劇題材制作的答題節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾共同回顧經(jīng)典電視劇中讓人印象深刻的內(nèi)容，例如一句臺詞、一段歷史、一首電視金曲、一位演員、一段感人至深的情節(jié)等等。題目類型包括電視劇辨識題、電視劇明星探班出題、電視劇趣味答題、電視劇經(jīng)典劇組重逢并出題、電視劇體驗(yàn)等。同時，安徽衛(wèi)視也期待與愛奇藝合作，將該節(jié)目打造成一檔聯(lián)通“會員”的追劇人節(jié)目。

在耿小強(qiáng)看來，“這是一檔有望成為現(xiàn)象級的互動競答節(jié)目，因?yàn)樗念}材廣泛，參與無門檻，包容信息量大，調(diào)動娛樂手段多，可以實(shí)現(xiàn)明星百姓的全方位呈現(xiàn)，情感娛樂的多元化釋放，形式感和模式化清晰?！?/p>

文化類節(jié)目方面，安徽衛(wèi)視將精心制作《家風(fēng)中華》《游學(xué)中國》《中國地名大賽》《詩路花雨》《華夏酒魂》等講品位、講格調(diào)、講責(zé)任的文化類節(jié)目。

垂直綜藝方面，2018年安徽衛(wèi)視將在《百變吧星居2》《蜜食記3》《星星的禮物5》等節(jié)目的基礎(chǔ)上，繼續(xù)打造一大批美食類、美妝類、育兒類、家裝類等節(jié)目，形成垂直類集群效應(yīng)。

升級營銷模式、深挖融合價值 開掘內(nèi)容傳播營銷新邊界

媒介環(huán)境、客戶需求以及市場生態(tài)在近幾年發(fā)生著極速的變化，唯有變革才能應(yīng)對變化。“融合”成為2018年安徽衛(wèi)視營銷升級的關(guān)鍵詞。

“每年的廣告征訂會上，我都會提到一個詞——‘電視+。我認(rèn)為‘電視+的核心是融合，融在項(xiàng)目里，融在打拼中，融在效益上?！睍h現(xiàn)場，莊保斌如此表述自己對此次會議主題“融”字的理解。

對于2018年安徽衛(wèi)視的發(fā)展方向，莊保斌表示，2018年，對內(nèi)，繼續(xù)重點(diǎn)打造“海豚視界”App，全力拓展用戶達(dá)千萬的IPTV平臺，實(shí)現(xiàn)安徽衛(wèi)視的多屏鏈接和跨屏互動。對外，重點(diǎn)推進(jìn)安徽衛(wèi)視及新媒體與客戶的融合創(chuàng)新計劃這一核心服務(wù)戰(zhàn)略?！鞍不招l(wèi)視將與愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺在‘頭部內(nèi)容上共同打造，在爆款推廣上資源整合，在營銷產(chǎn)品上全面創(chuàng)新，做到全方位融合、實(shí)質(zhì)性推進(jìn)，闖出共生共融共贏的發(fā)展新路?！?/p>

對于安徽衛(wèi)視2017年的表現(xiàn)和未來的營銷規(guī)劃，張阿林表示，2017年，安徽衛(wèi)視在全天及晚間黃金時段收視率均進(jìn)入索福瑞城域、鄉(xiāng)域的前六名，是全國僅有的四家衛(wèi)視之一?！鞍不招l(wèi)視是一個開放包容、富有活力的平臺，也是一個勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠脚_，在社會發(fā)展的新時代和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新常態(tài)下，我們將突破傳統(tǒng)思維定式，突破傳統(tǒng)廣告方向，突破傳統(tǒng)服務(wù)模式，刷新內(nèi)容生產(chǎn)和營銷思維的定勢，和客戶一起，共同激發(fā)跨越發(fā)展的新動能，共同構(gòu)建跨屏融合的新模式，共同打開合作多贏的新局面?！?/p>

在安徽廣播電視臺廣告中心副主任、衛(wèi)視頻道副總監(jiān)邵震看來，當(dāng)下，傳播進(jìn)入新時代，碎片化程度越來越高，媒體共時共存，媒介之間、媒體之間的競爭在加劇，但電視作為主流媒體的傳播價值不可替代，技術(shù)是助推傳播新時代的原動力，品牌營銷不再是一維的單向過程，客戶的投播需求也在不斷迭代更新，主要訴求集中在要整合傳播，解決跨屏難題；要品效合一，解決落地困擾；要廣告公關(guān)化，解決去廣告化障礙。

針對這些訴求，邵震進(jìn)一步介紹了安徽衛(wèi)視2018年的廣告運(yùn)營策略——固本與求新。具體而言，固本即堅持內(nèi)容定位和內(nèi)容運(yùn)營的兩面一體；堅定電視劇戰(zhàn)略，講好中國故事，堅守國劇品質(zhì)，聚焦電視劇運(yùn)營，圍繞電視劇實(shí)施三位一體策略。

首先是策略升級。品質(zhì)大劇全年概念化，電視劇廣告產(chǎn)品多元化，融合化創(chuàng)新，自制劇項(xiàng)目品牌化，市場化運(yùn)營，維護(hù)升級《國劇盛典》品牌影響力等。

其次是多屏共振。即選擇與頻道電視劇基因相匹配的一線視頻網(wǎng)站愛奇藝深度合作，全面開放電視劇合作模式，唯好劇、唯標(biāo)桿項(xiàng)目，靈活編播模式，嘗試跨屏互動新方向。

同時進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化推廣的落地。目前，大數(shù)據(jù)關(guān)照下的精準(zhǔn)營銷正在行動，未來社區(qū)化推廣將全面升級，推廣突破常規(guī)，自產(chǎn)短視頻內(nèi)容、自建平臺，全面打通大流量自媒體平臺。

而在求新方面，安徽衛(wèi)視將在廣告運(yùn)營思路和產(chǎn)品策略方面實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新、動銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、公益創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等五大創(chuàng)新，讓廣告主在有限的預(yù)算里開發(fā)出最大的價值。