本報赴日本特派記者　李娜

編者的話：日本動畫電影《煙花》12月1日在中國上映，首日票房突破2000萬人民幣，再次喚起了中國80后、90后對日本動漫的共同記憶?！抖呃睞夢》《櫻桃小丸子》《名偵探柯南》……層出不窮的經典動漫已成為日本文化對外展示的標簽。11月底，由環(huán)球網、中國公共外交協(xié)會和日本駐華使館新聞中心聯(lián)合組織的中國青年動漫名人代表團走進這個“動漫王國”，近距離感受它的脈搏。

20年前，日本家長不讓孩子看動漫

位于東京中心的秋葉原電玩店與動漫店林立。各種形式的動漫周邊設施也層出不窮，包括模仿游戲中的場景設置、出場人物裝扮的茶餐廳、咖啡廳等，還有穿著角色服裝的女孩子在散發(fā)宣傳單。

動漫作為一種文化早已超越雜志和電視的范疇，滲透到日本社會的各個角落，被廣泛運用于各領域，甚至包括政府部門發(fā)布的信息。比如今年8月29日和9月15日，朝鮮先后兩次發(fā)射導彈飛過北海道上空，之后日本地方政府發(fā)布的防災應對指南正是一組4頁漫畫，告訴民眾在校園、公園、海上、家里、農田、車里6個場景下應如何應對。

數據顯示，在日本，87%的民眾喜歡漫畫，84%的人擁有與漫畫人物形象相關的物品。日本出版社KADOKAWA集團常務執(zhí)行董事及漫畫＆角色局局長青柳昌行向代表團介紹，該公司成立于1945年，業(yè)務涵蓋動漫、游戲、電子書籍、小說等，旗下雜志曾發(fā)表《X戰(zhàn)記》、《新世紀福音戰(zhàn)士》等廣受歡迎的動漫作品。KADOKAWA漫畫的讀者男性多于女性，20歲左右讀者占大多數，多為宅男宅女。日本外務副大臣中根一幸在與代表團成員交流時表示，自己很喜歡動漫，曾三次走進影院觀看日本經典動漫《千與千尋》，自己一個女兒的名字用的正是女主角千尋的名字。

“20多年前，日本動漫還沒有真正進入文化領域，大家都認為這是騙小孩的把戲，家長看到小孩看動漫都會制止?！比毡居跋癞a業(yè)振興機構（VIPO）理事長、手冢株式會社董事長松谷孝征告訴《環(huán)球時報》記者，直到15年前日本社會對動漫的看法才開始逐漸改觀。一些政治家、經濟學家、教師認為漫畫里還是有積極意義的作品。日本駐各國大使館以前在介紹日本文化時主要講茶道、花道、武士道、柔道、能樂及歌舞伎，而現在一定會重點推介漫畫。松谷孝征回憶說，50多年前，日本名校畢業(yè)生擠破腦袋才能進入講談社、小學館等日本著名出版社，而很多人被分到受到輕視的漫畫部門，讓這些一腔熱血的年輕人有劣等意識感，并造成他們的反抗心理。漫畫作者與這些編輯人員形成了很好的互補，在一定程度上促進了漫畫事業(yè)的發(fā)展?！?/p>

中國動漫不能照搬日本模式

中國近年來涌現出《大圣歸來》《大護法》《大魚海棠》等一批優(yōu)秀動漫作品，在制作以及票房方面均表現不俗。代表團成員劉泠汐（筆名牛轟轟）表示，互聯(lián)網的發(fā)展催生了中國大批網絡漫畫作者、活躍的動漫平臺以及優(yōu)秀作品，同時也遇到一些問題，中國從業(yè)者仍在不斷摸索。

不少國內漫畫近年來也在不斷走出國門。在代表團成員冷玉朝看來，中國動漫想要走出去，必須把握住市場規(guī)模比日本更大的國內市場。當前，中國動漫產業(yè)還在發(fā)展階段，要向日本、美國等國家學習，不管面臨什么挑戰(zhàn)都要以質取勝。代表團成員、張小盒動漫主筆陳緣風表示，“中國的漫畫行業(yè)在追求市場化過程中變得浮躁，很多行為都拋棄了原來的藝術追求，導致現在從零開始，需要很長時間來建立市場規(guī)則。”

在微博擁有320萬粉絲的陳磊（筆名動漫行者）認為，第二次世界大戰(zhàn)之后日本經濟蕭條，在經歷社會動蕩之后，人們更喜歡追求精神上的東西，這樣的大環(huán)境促進了漫畫的發(fā)展。再加上良好的市場環(huán)境、優(yōu)秀的漫畫作者以及成型的氛圍成就了今天日本漫畫業(yè)的繁榮。這一切發(fā)展條件都為中國漫畫從業(yè)者和整個行業(yè)的發(fā)展提供了思考。

“我們也是受日本漫畫的影響而衍生出來的一批漫畫作者，很多作品的風格都深受日本動漫的影響”，代表團成員、貴州師范大學美術學院動畫系教師孫思然認為，日本主要是靠紙質書和衍生產品的發(fā)行獲取收入，而中國的圖書市場卻在逐漸縮減，書店逐漸消失，書籍的出版發(fā)行受到了網絡的巨大沖擊。陳緣風認為，中國在傳統(tǒng)的雜志這條路上沒有走得特別完善，現在進入網絡時代，騰訊動漫、咪咕等漫畫平臺的崛起給很多漫畫作者提供了肥沃的土壤，可

以提供讓作者生存下去的稿費，甚至可以直接做動漫作品的電影 改編、動畫改編，這是非常好的事，也是市場規(guī)則已經慢慢完善起來的表現。經過一段時間的發(fā)展，不管是作者的創(chuàng)作成熟度，還是市場機制的完善都會越來越好?！爸袊嫷陌l(fā)展不應照搬日本模式，應該走出自己的路子”，韋欣說。

“隨著制作產業(yè)的全球化，日本的優(yōu)勢逐漸在減小，中國近年也出品不少讓人能夠看到希望的好作品，未來一定會至少在亞洲范圍對日本造成不小的沖擊”，在孫思然看來，從產業(yè)上，日本的發(fā)展已經在頂端，繼續(xù)優(yōu)勢領跑的地位會逐漸失去，來自中國的競爭會越來越大，如果中國把握好產業(yè)管理方式，這一進程將會加速。

同行的漫畫作者們均表示，希望國家與市場能在版權保護、展示與推廣途徑等方面給予國產動漫更多支持。▲

規(guī)模龐大但創(chuàng)新不足

數據顯示，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達到八成以上。動漫已成為日本第三大產業(yè)，占GDP的10%。在秋葉原一家知名二手動漫主題店，出售各種尺碼的玩偶、玩具等動漫周邊產品。雖然已是晚上，顧客仍絡繹不絕。服務人員告訴《環(huán)球時報》記者，每天有上百中國動漫迷來他們店里采購書籍及動漫產品。

日本一些此前趨于沒落的行業(yè)也借助動漫東風再起。比如，在日本備受追捧的《刀劍亂舞》游戲以及衍生動畫、舞臺劇使“二次元”們（代指活躍在動漫圈內的年輕人）將自己對角色的愛意傳達到實體上，這一刀劍熱潮讓原本門可羅雀的刀劍美術館人氣上升，提振了傳統(tǒng)刀劍鑄造業(yè)。

日本是中國最大的動漫進口來源國。根據國家統(tǒng)計局數據，2015年中國從日本進口動畫金額占進口總額的85.64%，這一數字在2014年為76.02%。日本動漫近幾年沒有停止擴展中國市場的步伐。由新海誠執(zhí)導的日本動畫電影《你的名字》去年年底在中國上映后斬獲5.76億人民幣票房，而改編自巖井俊二原作、由新房昭之執(zhí)導的動畫電影《煙花》12月1日在中國正式上映后，首日票房累計突破2000萬人民幣，當日票房排名第二。

“日本動漫行業(yè)已經較為成熟，有一系列的產業(yè)關系相輔相成，但也可能會出現隱患”。參訪團成員、貴州民族大學人文科技學院教師韋欣表示，日本成熟的動漫業(yè)在網絡時代可能受到較大沖擊。因為這種成熟使得動漫作品的內容似乎形成了套路難以突破，也似乎讓制作人忘記了一些東西，反觀20年前的日本動漫作品，幾乎都可以算作經典，而當今作品的內容和制作精良程度都再難回到當年。

代表團成員冷玉朝也認為，日本動漫業(yè)存在創(chuàng)新不足的問題，沒有抓住互聯(lián)網發(fā)展趨勢進一步擴展漫畫行業(yè)的邊界。龔毅堅（筆名口袋巧克力）認為，日本市場也面臨和中國類似的大環(huán)境，出版業(yè)在下滑，年輕人的閱讀方式在變化，但這種轉變沒有像國內一樣快。在中國，之前有很多不錯的漫畫雜志，但在短短的一兩年內互聯(lián)網平臺快速興起，這種變革是一種顛覆式的?！?/p>