李蜀鸝
隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展,先進(jìn)的信息技術(shù)服務(wù)于人們生活的各個(gè)方面。現(xiàn)階段,在人們的日常生產(chǎn)生活中,用于接收信息的主要途徑是新媒體技術(shù),隨著這項(xiàng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和完善,有效地拓寬了信息來源渠道和傳播方法,適用于各行各業(yè)的發(fā)展。在我國現(xiàn)階段的發(fā)展過程中,整個(gè)旅游行業(yè)以戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的形象受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,在其不斷完善和發(fā)展的過程中,需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行有效的傳播與推廣,旅游目的地是游客的落腳點(diǎn),利用新媒體技術(shù)做好宣傳打造工作,可以幫助旅游目的地實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快,人們大多會(huì)利用新媒體了解外面的世界,所以,旅游地可以借此進(jìn)行有效宣傳,讓人們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)大千世界的魅力?;诖耍P者利用新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),探討助推旅游目的地形象打造的有效策略,希望帶給讀者一些啟示。
引言
旅游發(fā)展行業(yè)包含兩層含義。第一,指在旅游指定地點(diǎn)存在的人文和自然文化相協(xié)調(diào)發(fā)展的物質(zhì),如著名的風(fēng)景勝地,包括名山和草原。第二,從人類的視覺感官出發(fā),更加傾向于對(duì)文化符號(hào)和媒體曝光度的注重,我們可以在各大媒體平臺(tái)中看到,最常見的是旅游類電視節(jié)目和網(wǎng)站中注重描繪的風(fēng)景圖像等。進(jìn)行相關(guān)旅游產(chǎn)品推廣和品牌塑造的過程中,需要不斷利用文化符號(hào)刷新人們的感官,讓我們的旅游資源獲得廣大民眾的認(rèn)可與接受。不僅如此,隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,新媒體技術(shù)不斷走向成熟和完善,為視覺符號(hào)的傳播創(chuàng)造了有利的發(fā)展平臺(tái),主要依靠互動(dòng)性、個(gè)性化、海量化的傳播優(yōu)勢(shì)和方法,科學(xué)合理地形成受眾對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)值的正確認(rèn)識(shí),讓人們可以真正領(lǐng)略到不同旅游景點(diǎn)的發(fā)展特色,從而保證游客熱情高漲,激發(fā)他們形成正確的旅游行為。
(一)新媒體傳播信息速度快,包含內(nèi)容多樣
以Web 2.0技術(shù)作為發(fā)展的新媒體運(yùn)行系統(tǒng),其主要運(yùn)用優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在傳播信息速度快、包含內(nèi)容多樣、打破空間界限,使人們?cè)谌魏螘r(shí)間任何地點(diǎn),都可以快速及時(shí)地獲得有效信息。除此之外,新媒體的發(fā)展特點(diǎn)還表現(xiàn)在可以容納海量信息,對(duì)主題進(jìn)行傳播的方式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì),也就是每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都可以作為信息傳播的源頭,利用新媒體超鏈接功能,深入了解旅游景點(diǎn)的各類發(fā)展信息,對(duì)旅游目的地形成獨(dú)有的思想認(rèn)識(shí),為視覺信息符號(hào)的有效傳播奠定基礎(chǔ)。眾所周知,旅游行業(yè)的發(fā)展過程中呈現(xiàn)的特性之一就是不可轉(zhuǎn)移性,而大多數(shù)游客對(duì)于目的地的初期認(rèn)識(shí)都是通過媒體符號(hào)進(jìn)行了解的,因?yàn)樾旅襟w發(fā)展的信息量很大,保證旅游發(fā)展信息實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑ィ偈褂慰蛯?duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行全方位了解和掌握。
(二)新媒體形態(tài)多樣化
在新媒體得到普遍的推廣和應(yīng)用之前,進(jìn)行信息傳播的主要手段就是紙媒和廣播等;而新媒體的發(fā)展可以圖文并茂地對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行生動(dòng)形象的傳播。因此,我們?cè)趯?duì)旅游目的地進(jìn)行宣傳的過程中,應(yīng)該適當(dāng)應(yīng)用視頻、短片記錄的形態(tài)進(jìn)行文化符號(hào)的傳播,不斷提高視覺傳播的創(chuàng)新性和感召力,激發(fā)游客前來觀光旅游的想法。
(一)利用藝術(shù)的作用
區(qū)域內(nèi)打造旅游景點(diǎn)的主要目的是吸引更多的游客前來旅游觀光,為本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的生機(jī)。因此,旅游地點(diǎn)通過媒介的宣傳手段,向廣大受眾展示自身發(fā)展的獨(dú)特性和魅力所在?,F(xiàn)代化的發(fā)展過程中,幾乎整個(gè)旅游行業(yè)都在利用多媒體進(jìn)行信息傳播,旅游市場競爭激烈,因此,為了在眾多的競爭目的地中脫穎而出,旅游地的信息傳播工作者需要運(yùn)用藝術(shù)手法,突出展現(xiàn)旅游地的文化色彩,給人一種美輪美奐的感覺,要利用新鮮事物觸動(dòng)人們的視覺。最為常見的是,可以站在專業(yè)的角度拍攝旅游地的唯美畫面,采用藝術(shù)手法把圖片傳播到各大網(wǎng)站上,讓人們欣賞簡單、直觀的美,激起人們想去看看的欲望。
(二)建立科學(xué)的生態(tài)旅游規(guī)劃
由于生活工作壓力過大,人們更愿意多親近大自然,置身青山綠水中,感受綠意盎然,因此,建立健全旅游區(qū)的生態(tài)旅游規(guī)劃,對(duì)保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展起著十分重要的作用。生態(tài)旅游規(guī)劃的制定要在全面了解保護(hù)區(qū)面積、功能以及保護(hù)對(duì)象等基礎(chǔ)上,利用新媒體技術(shù)做好整個(gè)方案的制訂、宣傳工作,保護(hù)自然環(huán)境,以和諧發(fā)展為主題進(jìn)行旅游目的地的品牌打造,從而在確保發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)的同時(shí),保證主要的自然資源和自然環(huán)境得到有效保護(hù),也在一定程度上促進(jìn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共同提升。
(三)整合營銷傳播策略
在新媒體發(fā)展環(huán)境下,科學(xué)合理地進(jìn)行廣告植入已經(jīng)成為有效的宣傳手段之一,我們平時(shí)看電視劇的時(shí)候,經(jīng)常能夠看到“插播廣告”的現(xiàn)象,像是前幾年大火的電視劇《咱們結(jié)婚吧》,就頻繁出現(xiàn)御泥坊、統(tǒng)一奶茶的廣告,導(dǎo)致網(wǎng)友發(fā)聲為“超長廣告片”,所以,新的發(fā)展背景下,要求新媒體廣告擺脫以往的生硬、刻意,應(yīng)該具備與人們切身實(shí)際相符合的創(chuàng)造性和趣味性。因?yàn)槁糜蔚乇旧韺儆陂_放性的系統(tǒng)空間,可以像《花樣姐姐》《爸爸去哪兒》這樣以綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行體現(xiàn),也可以在影視劇中利用新媒體打造地域空間,設(shè)置游戲背景等,起到對(duì)目的地品牌打造的效應(yīng)。
良好的傳播方法和傳播效果,能夠?qū)σ粋€(gè)地域旅游行業(yè)的發(fā)展前景起到至關(guān)重要的影響作用,它直接影響了游客的旅游決策,所以,必須做好旅游目的地的宣傳打造工作?;诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求,旅游目的地必須依托媒介的力量做好形象傳播工作,時(shí)刻帶給游客眼前一亮、耳目一新的感覺,為區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
(作者單位:重慶市北碚區(qū)委黨校)endprint