洋貨情結(jié)營銷升級了

文／關(guān)健明

洋貨情結(jié)營銷升級了

文／關(guān)健明

2017年，有好幾款產(chǎn)品賣得比同行貴，還賣得比同行好，利潤和銷量雙殺。單從推廣頁面上看，那就是讓讀者看到產(chǎn)品頁面后，感覺很高級。

如何讓產(chǎn)品“感覺很高級”，從而把產(chǎn)品賣得更貴？

在大多數(shù)消費者看來，進口的就是高級的。

不過洋貨情結(jié)營銷升級了，僅僅是國外的還不夠，還要告訴消費者它在國外很火。

一個國產(chǎn)電器品牌，在國內(nèi)有一定知名度，在一個眾籌平臺賣凈水器時，營銷思路變了，特別強調(diào)“美國”概念，從圖片到文案都和之前完全不同！

產(chǎn)品使用的是英文名。詳情頁的第一個畫面就是“引爆美國廚房凈水革命”，第二個畫面是“美國工匠世家，三代精創(chuàng)磨煉”。隨后放上的是“斬獲歐美日韓十余個國家，多達13項發(fā)明專利”，文章最后，放上美國工程師研發(fā)過程照片，并且告訴你，這款產(chǎn)品準備在美國全面鋪開。

你看到這幾組畫面，是否感覺這個產(chǎn)品的逼格要比之前強些？

為什么女生愿意3天不吃飯，只喝果蔬汁？因為微信推文里介紹了，維密超模和好萊塢女明星都是這樣的。

既然消費者有這種想法，那么營銷人的操作思路也很清晰：

英文名，永遠只出現(xiàn)英文名；英文包裝盒，產(chǎn)品上有英文logo；推廣頁出現(xiàn)歐美首席設計師、產(chǎn)品工程師；歐美專家為企業(yè)站臺證言；歐美模特使用場景圖；Instagram、Pinterest網(wǎng)紅使用照；美國FDA、歐盟質(zhì)量認證；歐美商超貨架陳列圖。

在今天，操作這些其實很簡單，每個環(huán)節(jié)都有外包公司給你做。這也成為很多爆款營造“高級感”的重要手段。