顏嘉慧，王冬梅

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展研究

顏嘉慧，王冬梅

近幾年，大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總體良好，并且二者的互動促進作用初步顯現(xiàn)，但也存在著缺乏高素質(zhì)人才、配合度不夠、市場化水平較低等一系列問題。從大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對二者互動發(fā)展中存在的問題進行分析，并有針對性地提出相應對策建議，不僅有利于大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)未來實現(xiàn)良性互動發(fā)展，對其他城市節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展問題的研究也會起到一定的參考和借鑒作用。

大連；節(jié)事產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；互動發(fā)展

一、大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.節(jié)事產(chǎn)業(yè)類型多樣

節(jié)事作為一些特殊事件與節(jié)日的統(tǒng)稱，在一個城市發(fā)展中，形成了特定的產(chǎn)業(yè)，大連目前的主要節(jié)事活動類型有五種：（1）自然景觀型：如沙灘文化節(jié)、櫻花節(jié)；（2）博覽會展型：如旅游交易會；（3）民俗風情型：如釣魚節(jié)；（4）運動休閑型：徒步大會、大連國際馬拉松賽；（5）物產(chǎn)餐飲型：啤酒節(jié)、藍莓節(jié)等。

2.品牌影響力不斷提升

大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)的品牌影響力不斷提升，例如大連國際啤酒節(jié)，現(xiàn)已成為國內(nèi)目前規(guī)模最大、啤酒廠商參加最多、啤酒品牌最全的啤酒節(jié)，在行業(yè)內(nèi)具有較高的權(quán)威性、知名度、美譽度和品牌效應。除了啤酒節(jié)，大連服裝節(jié)、沙灘文化節(jié)等多個節(jié)事活動也都取得了較好的成績。大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)已成功探索出一條將商務活動與城市節(jié)慶活動有機結(jié)合、將國際多元文化與中國文化交織融合的運營模式，打造出多個綜合商務洽談、國際文化交流、市民狂歡于一身的具有國際影響的城市節(jié)日。

3.主題活動豐富

大連節(jié)事活動的主題活動較為豐富。如大連國際沙灘文化節(jié)，有國外風情周、演唱會，還設置了沙雕、街舞、健身、涂鴉等比賽，內(nèi)容豐富、活動參與性強，體現(xiàn)出大連沙灘文化節(jié)的激爽、歡樂與浪漫。再如每年7月下旬舉辦的大連國際啤酒節(jié)，以啤酒廠商參與、狂歡浪漫為主要形式，組織陣容強大，系列活動豐富多彩，有啤酒文化展、啤酒知識大賽、啤酒競飲大賽、沙灘焰火表演及啤酒節(jié)攝影大賽、啤酒寶貝評選大賽等主題活動十余項。

4.產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟與社會效益

大連各節(jié)事活動舉辦期間旅行社接待游客人數(shù)均有大幅增加，酒店、景點接待游客人數(shù)等也會平穩(wěn)增長，經(jīng)濟效益顯著。以2016年大連啤酒節(jié)為例，舉辦期間以香格里拉大酒店為代表的24家3星級以上酒店、以大連海外旅行有限公司為代表的6大旅行社共接待國內(nèi)外客人數(shù)量比2015年增長4.3%，其中國內(nèi)客人增長8.6%，國外客人增長7.9%。同時，節(jié)事活動的文化性、民族性以及娛樂性又促使更多的群眾參與，對城市的發(fā)展起到積極作用，不僅有效提升了城市的品牌形象，也推進了城市招商引資工作的開展。

（二）大連旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.具有獨特、豐富的旅游資源

大連是我國著名的濱海城市、北方的旅游避暑勝地。海濱風光是大連旅游資源的主體，以灘、海等為主要特點。大連沿海分布著許多海灣，海灘寬闊平緩，海水清澈潔凈，自然條件好，適宜開展海洋旅游。

此外，大連歷史旅游資源也很豐富，得天獨厚的地理位置使其形成了獨具特色的半島文明，這里保存了長達六千余年的歷史遺跡，是東北地區(qū)古代編年史最為完整的地區(qū)之一。在長海縣、旅順口、金州和北三市均發(fā)現(xiàn)了大量古代文化遺存，新石器時代的遺址也幾乎遍布全市，尤其是在距今三千五百年的大嘴子青銅時代遺址所發(fā)現(xiàn)的水稻和高粱，已經(jīng)引起了東北亞諸國的廣泛關注。

2.入境旅游人數(shù)逐年增多，旅游收入提升顯著

豐富的文化資源與自然景觀資源，為大連旅游奠定了較好的優(yōu)勢基礎，也使得大連成為區(qū)域性較強的旅游集中地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大連的旅游人數(shù)從2010年的2000萬人次上升到2015年的6800萬人次，2015年的旅游總收入達到1008.70億元，位居全國第20位。2016年大連共接待游客總數(shù)7738萬人次，同比增長11.74%；實現(xiàn)旅游總收入1135億元人民幣，增長12.5%。

（三）大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動作用表現(xiàn)

1.大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)促進旅游業(yè)發(fā)展

（1）大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)帶來更多客流，拓展旅游客源市場

對旅游業(yè)而言，節(jié)事活動最主要的作用在于吸引游客。據(jù)調(diào)查，2016年大連服博會共吸引游客85239人次，其中專業(yè)買手、參展商和專業(yè)觀眾與2015年相比增長近40%。完成交易數(shù)量超過14709筆，與2015年相比增長35%，各類交易意向金額較2015年大幅增長。由此可見，周期性舉辦的節(jié)事活動能夠提升舉辦城市的整體關注度，增加其旅游者的回游數(shù)量，拓展旅游客源市場。

（2）豐富大連旅游資源，促進城市服務功能的完善

對于節(jié)事活動而言，其自身便是吸引旅游者的最佳事物，是城市旅游吸引物的重要組成部分。每年大連國際馬拉松賽、大連國際啤酒節(jié)、大連服裝節(jié)等節(jié)事活動舉辦期間，都會有眾多的海內(nèi)外游客慕名前來，鮮明的主題、多樣的附設活動、周期性的舉辦形式豐富了城市旅游資源，極大地提升了城市旅游吸引力。同時眾多節(jié)事活動的成功運作也促使城市加強環(huán)境建設，不斷完善基礎服務設施，使得城市綜合服務功能得到有效提升，節(jié)事參與者和其他旅游觀光客獲得良好的服務體驗，滿意度不斷攀升，最終實現(xiàn)節(jié)事產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、城市發(fā)展的良性互動。

2.旅游業(yè)為大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)奠定良好的發(fā)展基礎

（1）旅游業(yè)為大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)提供基礎性的服務設施保障

城市的旅游基礎設施與服務設施是旅游業(yè)的重要組成部分，是為旅游者提供良好服務的硬件基礎。節(jié)事活動的舉辦具有點狀特點，如果建設大量的固定基礎服務設施勢必造成非活動期的資源浪費，同時還會產(chǎn)生一定的維護成本，因此節(jié)事活動舉辦期間只會建設一些臨時性服務設施。為了使節(jié)事活動的參與者獲得良好的服務體驗，則必然需要城市旅游基礎服務設施的支持和參與。大連旅游業(yè)整體發(fā)展情況較好，旅游基礎服務設施建設也取得了很大成效，在各個旅游活動區(qū)都建有相應的服務設施，并定期進行維護和升級改造。完善的旅游服務設施為大連節(jié)事活動的開展提供了良好的基礎性硬件服務保障，使得節(jié)事活動的承辦更為井井有條，給予節(jié)事活動參與者較好的消費感受。

（2）良好的旅游形象提升節(jié)事活動的吸引力

城市旅游形象是一筆不可小覷的無形資產(chǎn)，旅游形象好的城市就像是一個較大的磁場，源源不斷地吸引著游客前往，這種吸引力不僅促使游客觀光、旅游，也促使游客進行各類消費與投資。而這種良好的旅游形象也能夠提升節(jié)事活動的吸引力，就好比一張比較有價值的名片一樣，增強了各類群體的好奇心。多年來，大連市政府一直致力于城市品牌營銷，從城市環(huán)境改造、基礎設施建設、管理制度完善、人員素質(zhì)提升等多個方面積極創(chuàng)建獨具特色的城市旅游形象，被譽為“全球500佳城市”，這樣的良好形象極大地提升了節(jié)事活動的吸引力。

二、大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展中現(xiàn)存的主要問題

（一）缺乏高素質(zhì)復合型人才

旅游業(yè)與節(jié)事產(chǎn)業(yè)在互動發(fā)展過程中，人才是兩者實現(xiàn)良好互動的核心因素。想要成功舉辦一場令人印象深刻的節(jié)事活動，需要專業(yè)人員在短時間內(nèi)利用旅游基礎設施、城市形象等硬件資源與軟環(huán)境資源進行合理規(guī)劃，實現(xiàn)節(jié)事活動的有序和高效運營；而城市旅游業(yè)的發(fā)展如果想要借助節(jié)事活動來進行互動，充分發(fā)掘節(jié)事活動對其所產(chǎn)生的聯(lián)動效應，就要做到銜接有序，需要熟練掌握節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)運作規(guī)律及二者互動關系的高素質(zhì)復合型人才進行有效規(guī)劃。就目前大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況而言，這類復合型人才較為缺乏，在一定程度上制約了兩個產(chǎn)業(yè)之間的互動發(fā)展。

（二）沒有實現(xiàn)整合宣傳

目前，大連的旅游業(yè)和節(jié)事產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣工作力度都較大，但并沒有實現(xiàn)有效整合。一方面，旅游業(yè)在進行宣傳時仍然側(cè)重于對大連各旅游景點的推介，而對于已經(jīng)成為重要旅游吸引物的各類節(jié)事活動則較少提及；另一方面，大連各節(jié)事活動在進行營銷推廣時，也沒有充分結(jié)合大連旅游資源的特色進行策劃和宣傳。由于二者沒有進行整合宣傳，導致大連旅游的宣傳難以給人耳目一新之感，而節(jié)事活動又顯單薄、未能充分彰顯當?shù)氐馁Y源和文化特質(zhì)。因此，未來大連旅游與節(jié)事產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展中應通過二者的整合營銷增加彼此的吸引力和豐富性。

（三）大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)各自發(fā)展，配合度不夠

就當前的整體發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)還沒有形成較好的配合，節(jié)事活動在舉辦過程中并沒有與當?shù)氐穆糜钨Y源進行有效的融合，而旅游業(yè)也一直處于被動受益狀態(tài)，沒有積極參與到節(jié)事活動的運作過程，兩者往往各自發(fā)展、相互脫節(jié)，這樣的發(fā)展不利于節(jié)事旅游的互動發(fā)展，也在一定程度上影響各自發(fā)展的可持續(xù)性。

（四）節(jié)事活動的市場化水平較低

大連節(jié)事活動目前大多還屬于政府主導型，由政府部門參與或直接進行策劃和運營，市場化運作水平較低。政府主導雖然在社會公信力、行業(yè)部門協(xié)調(diào)以及運營資金方面具有優(yōu)勢，但資源配置不合理、效率效益低下等問題也時有發(fā)生。此外，市場調(diào)研不充分導致節(jié)事活動的主題定位和內(nèi)容設計難以滿足市場需求，由于不是專業(yè)公司進行運營管理導致節(jié)事活動服務的專業(yè)化程度較低等問題，又使得相關各方滿意度偏低、節(jié)事產(chǎn)品吸引力不高、節(jié)事活動持續(xù)發(fā)展乏力。

三、大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實現(xiàn)良性互動發(fā)展的對策建議

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)復合型人才

人才是大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)未來是否能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動發(fā)展的關鍵性因素之一。如前文所述，在二者未來的互動發(fā)展中需要既了解旅游業(yè)和節(jié)事產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律，又了解二者產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的高素質(zhì)復合型人才，通過這些人才根據(jù)市場需求進行創(chuàng)意策劃，將大連旅游資源特色與節(jié)事活動主題和服務內(nèi)容有機結(jié)合，并有效開展整合營銷，由此不斷提升大連旅游和節(jié)事產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力。高素質(zhì)復合型人才的培養(yǎng)需要政府、企業(yè)、高校多方合作，政府出臺相應的人才引進和培養(yǎng)扶持政策，旅游企業(yè)和會展企業(yè)積極合作為從業(yè)人員提供展示才能和積累實戰(zhàn)經(jīng)驗的舞臺，高校為行業(yè)提供培訓服務并不斷加強后備人才的培養(yǎng)和輸出力量。

（二）實現(xiàn)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的整合宣傳

大連的旅游旺季主要集中在每年的6月至10月間，這期間每年有很多的國內(nèi)外游客到大連避暑休閑。而大連啤酒節(jié)、沙灘文化節(jié)、服裝節(jié)、櫻桃節(jié)等多個知名節(jié)事活動也在這個時間段舉行。如果將這些節(jié)事活動和大連旅游業(yè)結(jié)合起來進行整合宣傳，不僅可以節(jié)省大量的廣告宣傳費用，而且還會取得良好的宣傳效果。一方面，形式多樣的節(jié)事活動使得大連的旅游產(chǎn)品內(nèi)容更豐富；另一方面，靜態(tài)的旅游景點與動態(tài)的節(jié)事活動形成互補，動靜結(jié)合讓二者都更具活力和吸引力。

（三）不斷提升大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的配合度

城市節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有效融合實現(xiàn)良性互動，不僅可以讓參與者體會到創(chuàng)新發(fā)展，也能夠參與其中體會更多的節(jié)事與旅游的多重價值。未來的發(fā)展中，可以通過如下措施促進二者配合度的提升：1.促進旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型。當前的旅行社作為旅游業(yè)發(fā)展的組織企業(yè)，應該實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，在保證基本旅游接待服務質(zhì)量的同時積極參與到大型節(jié)事活動的主題和活動策劃中，從被動受益轉(zhuǎn)為主動參與。2.實現(xiàn)旅游資源與節(jié)事活動的有機結(jié)合。要想加強節(jié)事與旅游的配合，也可從具體的活動入手，將節(jié)事活動主題與相應旅游資源相結(jié)合，例如大連沙灘文化節(jié)就是將當?shù)睾Ｑ舐糜钨Y源與節(jié)事活動進行有效融合的成功案例。

（四）提高節(jié)事活動運作的市場化水平

要想謀求大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)自身的更快更好發(fā)展，并實現(xiàn)其與旅游業(yè)的良性互動發(fā)展，未來大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)應該逐漸轉(zhuǎn)變政府主導模式，在推進行業(yè)協(xié)會發(fā)展的同時將節(jié)事活動的運營管理權(quán)交給企業(yè)，由企業(yè)根據(jù)市場行情進行節(jié)事產(chǎn)品的策劃、運營和管理。政府將主要精力轉(zhuǎn)向政策制定、人才培養(yǎng)等方面以提升節(jié)事產(chǎn)業(yè)的綜合實力，實現(xiàn)政府引導、協(xié)會規(guī)范、企業(yè)運作的良好局面，真正實現(xiàn)節(jié)事產(chǎn)業(yè)的市場化運作，并推進節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的良性互動。

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F590.3

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1008-4428（2017）04-33-03

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院2016年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目立項：“供給側(cè)”結(jié)構(gòu)性改革視角下大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析（項目負責人：施金雨；項目編號：2016XJDCA073）。

顏嘉慧，女，遼寧朝陽人，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院會展經(jīng)濟與管理專業(yè)學生，學士在讀，研究方向：會展經(jīng)濟與管理；

王冬梅，女，遼寧沈陽人，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院國際商學院副教授，大連會展經(jīng)濟研究所副所長，碩士，研究方向：會展教育、會展經(jīng)濟與管理、會展旅游。