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      “梨視頻”:短視頻媒體的新聞傳播研究

      2017-12-12 07:43:44田晨旭
      聲屏世界 2017年10期
      關(guān)鍵詞:新聞傳播短視頻

      田晨旭

      摘要:我國(guó)短視頻市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展引發(fā)媒體關(guān)注,同時(shí)也促進(jìn)了用戶增長(zhǎng)。就目前而言,借鑒國(guó)外發(fā)展模式的短視頻媒體在視頻內(nèi)容、欄目布局以及運(yùn)作模式上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),具有內(nèi)容化、社交化、平臺(tái)化、碎片化的特點(diǎn)。本文以資訊類短視頻“梨視頻”為例,分析其作為短視頻媒體目前的新聞傳播特征,認(rèn)為其在市場(chǎng)規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢(shì),未來(lái)仍需克服自身不足缺陷,優(yōu)化自身發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:短視頻 梨視頻 資訊類 新聞傳播

      我國(guó)短視頻市場(chǎng)在經(jīng)歷2014年的井噴式發(fā)展之后,2015年逐步受到資本市場(chǎng)的認(rèn)可,投資數(shù)量暴增。進(jìn)入2016年,資訊類短視頻開(kāi)始成為關(guān)注熱點(diǎn),短視頻媒體異軍突起,成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。短小精悍、隨拍隨傳、互動(dòng)性強(qiáng)的短視頻逐步成為新一代自媒體產(chǎn)品。根據(jù)視頻平臺(tái)“趣拍云”發(fā)布的2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告分析,中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模逼近5000萬(wàn)人,①隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延續(xù)和多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的不斷深化,其用戶規(guī)模還將平穩(wěn)增長(zhǎng)。

      作為主打“做最好看的資訊短視頻”的資訊類短視頻平臺(tái),“梨視頻”從2016年7月底開(kāi)始,前后投放的內(nèi)容頻道總計(jì)23個(gè),涵蓋多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)與類型風(fēng)格,并于11月3日正式上線。“梨視頻”創(chuàng)立的切入點(diǎn)是資訊類短視頻,資訊類短視頻可以追尋熱點(diǎn)、報(bào)道事實(shí),無(wú)論是在社交媒體、在線視頻網(wǎng)站或者媒體客戶端,都能夠獲取較大的用戶流量。

      “梨視頻”的目前發(fā)展?fàn)顩r

      “梨視頻”大部分視頻“時(shí)長(zhǎng)控制在30秒到3分鐘之間”,主創(chuàng)人員力求通過(guò)短視頻展現(xiàn)新聞事件精華的內(nèi)容,即使紀(jì)錄片也多控制在10分鐘以內(nèi)。目前,上線后的“梨視頻”每天約更新500條短視頻,其中純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容約100條。

      在正式上線之前,“梨視頻”最先在社交媒體上打造《微辣Video》《時(shí)差視頻》《風(fēng)聲視頻》等欄目,并收獲一批忠實(shí)用戶。目前,“梨視頻”的資訊以不同的板塊呈現(xiàn),欄目布局多樣化。例如《微辣Video》主要是趣味性新聞,《老板聯(lián)播》則是關(guān)注社會(huì)上大人物的最新動(dòng)向。此外,還有關(guān)注海外時(shí)事的《時(shí)差視頻》以及關(guān)注文娛類的《文娛小隊(duì)長(zhǎng)》等?!袄嬉曨l”欄目布局廣泛,界面簡(jiǎn)潔明晰,力爭(zhēng)以全面、客觀、清晰的欄目布局贏得用戶青睞。

      在新媒體時(shí)代,“人人都是麥克風(fēng)”。與美拍等短視頻媒體如出一轍,“梨視頻”也廣泛征集“拍客”,以確保內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。“梨視頻”通過(guò)征集、培養(yǎng)大眾“拍客”,并結(jié)合相應(yīng)的編輯策劃,基本上實(shí)現(xiàn)了在全社會(huì)各個(gè)層面上的生產(chǎn)運(yùn)作模式。如此深度和廣度的報(bào)道模式在資訊短視頻垂直領(lǐng)域一枝獨(dú)秀,成為全網(wǎng)唯一一家全視頻化資訊報(bào)道平臺(tái)。

      “梨視頻”的新聞傳播特點(diǎn)

      一、內(nèi)容化:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)生產(chǎn)。作為一款脫胎于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)業(yè)型短視頻媒體,“梨視頻”并非短視頻項(xiàng)目的首創(chuàng)者,然而卻能夠在視頻領(lǐng)域異軍突起,其內(nèi)容生產(chǎn)力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。例如,旗下《微辣Video》欄目播放量目前已超過(guò)4億次,并且在正式上線1個(gè)月后便獲得“年度視頻新媒體”大獎(jiǎng)稱號(hào)。

      “好看、資訊、短”是“梨視頻”的主要關(guān)鍵詞,致力于做資訊類視頻媒體的“梨視頻”并非如其他視頻平臺(tái)一樣將精力集中在娛樂(lè)、搞笑、八卦之上,帶有傳統(tǒng)新聞烙印的“梨視頻”依舊著力打造嚴(yán)肅新聞,這無(wú)疑要提高視頻的信息量和制作量。目前,在視頻領(lǐng)域UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)不僅正逐步向PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式轉(zhuǎn)化,也逐步進(jìn)入到PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)階段。對(duì)于主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、制作精良的“梨視頻”而言,“梨視頻”本土化設(shè)置“拍客”欄目,由用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容,“拍客”的視頻經(jīng)過(guò)二次剪輯,壓縮時(shí)長(zhǎng)并保留精華內(nèi)容,這也是專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程。

      二、平臺(tái)化:立足網(wǎng)站、創(chuàng)新平臺(tái)。“梨視頻”不止于做內(nèi)容的生產(chǎn)者,還要做信息的發(fā)布者。在社交媒體上進(jìn)行初步傳播,擴(kuò)大自身影響力之后,“梨視頻”致力于打造自有的核心平臺(tái),如PC端的“梨視頻”的官方網(wǎng)站及移動(dòng)端的“梨視頻”APP。目前,“梨視頻”的影響力依然停留在社交媒體或視頻網(wǎng)站的二次傳播之上,從平臺(tái)建設(shè)角度來(lái)看,“梨視頻”的用戶流量未能有效轉(zhuǎn)化到自身平臺(tái)之上,在用戶量獲取上依然存在壓力。因而,能夠研發(fā)出用戶體驗(yàn)性能高的視頻傳播平臺(tái)或獨(dú)家發(fā)布內(nèi)容,是“梨視頻”吸引用戶量的重要方式。

      三、社交化:隨拍隨傳、互動(dòng)分享?!袄嬉曨l”正處于短視頻傳播風(fēng)口,主創(chuàng)人員大多來(lái)自于傳統(tǒng)媒體行業(yè),且善于推廣造勢(shì),因而在社交媒體平臺(tái)曝光率極高,如《人民日?qǐng)?bào)》、央視新聞等主流媒體熱衷于在新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載其新聞資訊內(nèi)容,并獲得極高的新聞流量和關(guān)注度。短視頻伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)和微視頻網(wǎng)站的迅速興起,極大地增強(qiáng)了信息交換與傳遞的主動(dòng)性和互動(dòng)性,使社交短視頻充分滿足了現(xiàn)代用戶的社交需求,加大信息交叉?zhèn)鞑ァT谄渥陨砥脚_(tái),“梨視頻”也著力打造“拍客”隨拍隨傳、互動(dòng)分享的視頻社交性,借鑒社交媒體的互動(dòng)分享模式,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的雙向互動(dòng),既豐富媒體報(bào)道形式,又延伸媒體話語(yǔ)空間。但“梨視頻”與其他視頻媒體類似,仍然要在版權(quán)保護(hù)方面多下工夫,并且對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),不應(yīng)成為社交媒體的造謠者和傳播者。

      四、碎片化:時(shí)間零碎、自由拼接。碎片化時(shí)代,時(shí)間碎片化與閱讀碎片化成為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),在此形勢(shì)下,以“梨視頻”為代表的短視頻媒體出現(xiàn)是必然發(fā)展趨勢(shì),也有其龐大市場(chǎng)。短視頻時(shí)間零碎、自由拼接的碎片化特點(diǎn),開(kāi)門見(jiàn)山、直奔主題,較之文字、圖片,更具有吸引力,更能在視聽(tīng)感官上讓人產(chǎn)生情感共鳴,從而形成持久有效的傳播效果和影響效果。短視頻媒體重新定義了新聞視頻傳播與影視表達(dá)的“語(yǔ)言規(guī)則”,將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊?,開(kāi)啟了短視頻媒體的“讀秒時(shí)代”。

      但資訊類短視頻媒體與傳統(tǒng)文字報(bào)道相比,依然無(wú)法承載全面、詳盡和深度的內(nèi)容,總體閱讀信息密度依舊較低,即便短視頻剪輯精致、有趣,但依舊會(huì)消耗大量的人力、物力以及財(cái)力,且從分析、剪輯到傳播,時(shí)效性均有所消減,存在先天的不足性。endprint

      “梨視頻”的未來(lái)發(fā)展前景

      短視頻媒體如今正處于新聞變革風(fēng)口,在媒體融合大背景下,給新聞媒體帶來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇,其與新聞傳播的結(jié)合也在嘗試和推進(jìn)?!袄嬉曨l”作為資訊類視頻媒體的典型代表,仍需進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,在市場(chǎng)規(guī)模和用戶發(fā)展方面依然具備潛力和優(yōu)勢(shì)。

      一、立足重大突發(fā)性事件,展現(xiàn)視頻強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于能夠直接擺脫文字以及圖片的限制,第一時(shí)間捕捉到最直觀的現(xiàn)場(chǎng)畫面,即便拍攝、編輯不夠優(yōu)質(zhì),但依然能夠建立強(qiáng)大的信息場(chǎng)并且報(bào)道與傳播其生命力。

      短視頻可以成為媒體融合的重要分支,傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì),在受眾認(rèn)可度上也有著長(zhǎng)時(shí)間的積累,話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)明顯。特別是短視頻社交應(yīng)用可以突破新聞機(jī)構(gòu)以往在社交媒體平臺(tái)上主要以文字和圖片作為信息載體的方式,通過(guò)短視頻新聞這種形式,信息傳播的更為直觀,②成為一種更具動(dòng)態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間、更利于呈現(xiàn)事實(shí)真相的載體。未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,“梨視頻”應(yīng)立足新聞事件報(bào)道,充分發(fā)揮短視頻在重大突發(fā)性事件中的新聞報(bào)道作用,調(diào)動(dòng)“拍客”的積極性和主動(dòng)性,培養(yǎng)新聞敏感性,讓“拍客”在事件發(fā)生第一時(shí)間搶占拍攝新聞視頻資料,并通過(guò)自主生產(chǎn)內(nèi)容服務(wù)渠道及時(shí)提供新聞視頻。與此同時(shí),“梨視頻”要為用戶建立身份認(rèn)證機(jī)制和信息甄別機(jī)制,避免虛假短視頻在突發(fā)事件中傳播帶來(lái)的不良后果。

      二、打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)客戶端,增強(qiáng)用戶資源粘合度?!袄嬉曨l”擁有眾多的訂閱標(biāo)簽,且分別對(duì)應(yīng)不同的視頻板塊。但是對(duì)于用戶而言,如此眾多訂閱標(biāo)簽看似專業(yè)但缺乏直觀性,欄目定位不精準(zhǔn)導(dǎo)致用戶觀看模糊,長(zhǎng)期關(guān)注度不足,用戶粘合度不高。

      媒體的立足點(diǎn)是“內(nèi)容為王”,只有好的內(nèi)容才能吸引用戶的關(guān)注,“梨視頻”未來(lái)發(fā)展一方面應(yīng)在欄目布局方面提高精準(zhǔn)度;另一方面需要在素材選取、視頻剪輯方面確??陀^性、公正性,力爭(zhēng)報(bào)道新聞事實(shí),還原事件真相,可以集中資源,找準(zhǔn)切入點(diǎn),用心經(jīng)營(yíng),著重打造優(yōu)質(zhì)欄目、優(yōu)質(zhì)平臺(tái),在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代打造短視頻新聞品牌產(chǎn)品。

      三、補(bǔ)缺“梨視頻”技術(shù)短板,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。在視頻剪輯方面,“梨視頻”的“拍客”傳上來(lái)的視頻要經(jīng)過(guò)編輯二次加工,需要耗費(fèi)巨大的人力、物力和財(cái)力,目前智能剪輯的比例較低,技術(shù)和人力壓力顯而易見(jiàn)。此外,還有智能分發(fā)的問(wèn)題,如何計(jì)算用戶的興趣點(diǎn),進(jìn)行視頻信息有效分發(fā)是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。最后,短視頻尤其是資訊類短視頻媒體如何實(shí)現(xiàn)用戶流量變現(xiàn),加快商業(yè)化進(jìn)程,也是需要探究的問(wèn)題。

      “梨視頻”要著重補(bǔ)缺自身技術(shù)短板,充分借鑒國(guó)外的短視頻制作水準(zhǔn)和運(yùn)作流程,不僅以最大程度實(shí)現(xiàn)智能分發(fā),依靠自身的技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦,而且還要降低生產(chǎn)制作成本。在未來(lái),“梨視頻”依然有巨大的發(fā)展空間,以吸引更多的用戶流量,最終目的在于實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值和擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力。

      (作者單位:中國(guó)傳媒大學(xué))

      欄目責(zé)編:陳道生

      注釋:

      ①數(shù)據(jù)來(lái)源于“趣拍云”2016年度短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告。

      ②邵魯文:《短視頻新聞或許是傳統(tǒng)媒體的下一個(gè)出路》,虎嗅網(wǎng),http://www.huxiu.com/。endprint

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