王元欣

摘 要：自媒體又可稱為“公民媒體”，即通過現(xiàn)代化電子手段，向社會公民傳遞各類信息。自媒體的問世給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，但在新聞傳播領(lǐng)域中，兩者又具有很強的互補性。文章通過對自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的分析，進而提出自媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的互補性實施策略。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞媒體；網(wǎng)絡(luò)平臺；微博

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）21-0233-01

自媒體的發(fā)展勢頭十分迅猛，具有傳播范圍廣、速度快、操作簡單等傳播優(yōu)勢，倍受年輕群體的喜愛和青睞，在各個社會階層中應(yīng)用廣泛。而傳統(tǒng)媒體存在時間較長，社會及政府接受度高，二者如何在當今新聞傳播領(lǐng)域相互促進、共同發(fā)展成為值得研究的課題。

1 自媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在當今的信息時代，自媒體發(fā)展勢頭迅猛，其自身優(yōu)勢可歸納為兩個方面：第一，傳播主體廣泛。在“人人都是記者”的信息爆炸時代，任何人都可以利用自媒體發(fā)聲，達到信息傳播的目的。第二，互動交流性強。傳播主體與客體可以進行即時互動，如時下最為流行的微信、微博等，這一類平臺的使用人群龐大，如通過該類平臺發(fā)布爆炸性新聞，可在短時間內(nèi)完成傳播，且效果顯著。

隨著自媒體發(fā)展越來越火熱，一系列問題也隨之而來，雖然在使用過程中可通過現(xiàn)代高科技手段屏蔽一些不良信息，甚至可以直接查封虛假賬號，但現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)平臺上，很多賬號并非實名制，且注冊速度非?？欤@成為各類虛假信息的傳播溫床，“零門檻”造成自媒體傳播內(nèi)容良莠不齊、虛實難分，已成為自媒體發(fā)展過程中一個較為突出的問題。

1.2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

相較于自媒體，傳統(tǒng)媒體在傳播消息和新聞的過程中相對穩(wěn)妥和保守，具有自媒體不可替代的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體以“真實性”作為新聞傳播的首要原則，準確性與權(quán)威性明顯高于自媒體，其傳統(tǒng)新聞品牌背后的新聞采寫編專業(yè)團隊是“草根”自媒體所無法企及的。相比之下，雖然自媒體的傳播速快、范圍廣，但其信息傳播的真實性還與傳統(tǒng)媒體存在一定差距，各種各樣的虛假新聞隨處可見，讓人們無法辨別。這也是自媒體無法完全取代傳統(tǒng)媒體的根本所在。

但傳統(tǒng)媒體的劣勢在于，其傳播速度較慢且無法滿足即時互動的受眾需求。其從采編素材到傳播至受眾的過程耗時較長，可能無法保證觀眾在第一時間獲取訊息，并且在發(fā)布訊息后無法在第一時間獲得受眾反饋。

2 自媒體與傳統(tǒng)媒體互補性的實施策略

2.1 傳統(tǒng)媒體可利用自媒體豐富信息獲取途徑

當今社會，自媒體的觸角已深入人們生活的各個領(lǐng)域，成就了其信息傳播主體的廣泛性、傳播過程的即時性、傳播范圍的擴大化及傳播效果的互動化等優(yōu)勢。一方面，人們在遇到突發(fā)狀況時，現(xiàn)場的當事人或目擊者可通過自媒體將自身感受配上相應(yīng)圖文發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，人們能在第一時間了解事件信息，并通過該信息了解事件情形。另一方面，由于自媒體傳播主體的廣泛性，無論老幼均可實現(xiàn)傳播目的，這為廣大網(wǎng)民提供了實現(xiàn)自我價值、展示自我的平臺，激發(fā)了群眾的創(chuàng)新意識，豐富了傳統(tǒng)媒體的信息獲取途徑[1]。

傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展的過程中需注重與自媒體的融合。在突發(fā)事件發(fā)生時，傳統(tǒng)媒體通常需要派記者趕往現(xiàn)場，這個過程中可能會因時間延誤導(dǎo)致受眾無法在事件發(fā)生的第一時間了解情況及其發(fā)展變化，但傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合信源可靠的自媒體發(fā)布的相關(guān)信息，知悉現(xiàn)場實際情況并進行信息整合和新聞深度加工。例如，2013年韓亞航空發(fā)生的墜機事件中，各大媒體所報道的內(nèi)容均是從事件親歷者那里所獲取，而這些事件親歷者第一時間所能選擇的傳播途徑就是自媒體。

2.2 自媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體形成立體化聯(lián)動報道模式

從兩者的優(yōu)勢角度分析，自媒體由于其信息發(fā)布速度非?？?，故可滿足第一階段的傳播任務(wù)。傳統(tǒng)媒體依靠自身公信力和權(quán)威性，可在自媒體第一階段信息發(fā)布后，淘汰虛假信息，發(fā)布第二階段的權(quán)威和深入報道，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，起到“過濾”和“引導(dǎo)”的雙重功能。通過兩個階段相互作用，最終完成立體化、多平臺、多視角的傳播過程，實現(xiàn)即時傳播與深度解讀的完美融合。如2015年的“王學(xué)兵吸毒事件”，在娛樂圈乃至全社會引起軒然大波，該事件最開始只是微博爆料，后經(jīng)各方證實確有此事，并通過傳統(tǒng)媒體進行全面報道。整個過程實現(xiàn)了自媒體與傳統(tǒng)媒體立體化聯(lián)動報道模式的應(yīng)用，保證了新聞傳播效果，既規(guī)避了傳統(tǒng)媒體傳播時效性差的弊端，也遏制住了自媒體各類虛假爆料泛濫的問題，一舉兩得。

2.3 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體輿論互融

相對于傳統(tǒng)媒體，自媒體在輿論監(jiān)督方面的優(yōu)勢更加突出。對于社會上的弱勢群體而言，自媒體在打擊特權(quán)單位、監(jiān)督腐敗、維護自身合法權(quán)益方面具有重要的現(xiàn)實意義。人民群眾可以通過對自媒體的有效應(yīng)用，對社會上各種不公正的現(xiàn)象和問題進行輿論監(jiān)督，用實時記錄的方式，以最快的速度、最高的效率揭露各種不合法、不合理的問題，維護自身合法權(quán)益。

傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面同樣具備自媒體所不具備的優(yōu)勢。第一，權(quán)威性強，社會反響度高。有些新聞素材或許在“信息爆炸”的自媒體平臺很快被淹沒或降溫，但一經(jīng)傳統(tǒng)媒體平臺報道，其所引起的社會關(guān)注和反響會更為強烈。第二，傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)輿論方面，需要承擔更大的社會責(zé)任，自媒體在傳播過程中往往較為主觀，缺乏公正、客觀、系統(tǒng)的看問題角度，而傳統(tǒng)媒體在報道之前，一般都是深入調(diào)查的結(jié)果，可信度更高。

因此，基于兩者在輿論引導(dǎo)方面各具優(yōu)勢，可將兩者進行融合應(yīng)用，揚長避短，以最快的速度、最有效的手段實現(xiàn)社會輿論監(jiān)督[2]。

3 結(jié)語

綜上所述，自媒體與傳統(tǒng)媒體經(jīng)過各自不同的發(fā)展歷程，均得到了社會的廣泛認可和青睞，且兩者各具優(yōu)勢和劣勢。在今后發(fā)展過程中，若想保證新聞傳播效果，可讓將兩者進行融合，達到主觀相互認可、客觀相互補充的傳播效果，在從而最大限度發(fā)揮兩者優(yōu)勢，相互促進，共同推動我國新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

[1]劉猛，華春強，許呈能.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，713：97.

[2]李璐彤.試論自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性[J].西部廣播電視，2015，05：58+60.endprint