拍紀(jì)錄片，做展覽，做產(chǎn)品，傳統(tǒng)民藝還可以怎么玩

何涵妃

在這個言必稱“匠人精神”的時代，《了不起的匠人》系列成為了傳統(tǒng)手藝紀(jì)錄片中的一股清流，團(tuán)隊(duì)走出一條區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的路子，根據(jù)市場制作出差異化的內(nèi)容，為大眾提供傳統(tǒng)人文方面的認(rèn)知，讓更多的人“看見好奇東方”。

如今打開一個視頻App，匠人、手藝這樣的詞已經(jīng)成為了大數(shù)據(jù)中的熱門關(guān)鍵詞，隨手一搜，就能看到二三十個成系列的紀(jì)錄片結(jié)果，留住傳統(tǒng)手藝的呼聲越來越高，在許多平臺上談起“匠人精神”也常能引發(fā)話題熱度。而發(fā)聲于2016年的《了不起的匠人》紀(jì)錄片系列，迄今為止已拍了三季，令人印象深刻的，也許不是它像同類作品卯著勁在片子里談匠心，而是片子本身顏值高， 內(nèi)容表達(dá)十分年輕化，再加上與商業(yè)品牌聯(lián)合，一經(jīng)推出，傳播效率很高，使其在一眾同質(zhì)的作品中脫穎而出。

一手策劃了《了不起的匠人》的發(fā)起人李武望2016年開了一個豆瓣ID，自片子開始拍攝，他持續(xù)記錄并寫下“攝制組日記”，各種幕后的細(xì)節(jié)中，既有凌晨時分的北京，也有穿著雨衣穿梭在江南小城的舉著攝像機(jī)的團(tuán)隊(duì)。免不了俗地問起李武望關(guān)于拍攝紀(jì)錄片的初心，導(dǎo)演回憶起個人經(jīng)歷，簡單利索：因大學(xué)時的專業(yè)是視覺傳達(dá)，常年學(xué)習(xí)美術(shù)而涉及傳統(tǒng)手藝及審美，后來從事廣告策劃，他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的東西都非常精細(xì)，但在表達(dá)方面卻顯得很過時。

從2013年開始，關(guān)于為手藝人拍紀(jì)錄片的想法斷斷續(xù)續(xù)地醞釀了三年，李武望一直在思考怎么把傳統(tǒng)手藝通過現(xiàn)代媒介表達(dá)出來。2015年，他從湖南廣電辭職，開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時內(nèi)心最迫切地、最想做的項(xiàng)目就是拍攝手藝紀(jì)錄片。一開始團(tuán)隊(duì)去甘南、新疆、日本各地拍紀(jì)錄片，遇到了不少困難。因?yàn)楣拘鲁闪?，沒什么知名度，不像過去在湖南廣電，既有的平臺依托下，采訪溝通上都比較順暢，而當(dāng)下只得一步步地慢慢來。

在豆瓣上，李武望給自己的《了不起的匠人》第一季打了四分，評語是：我覺得還可以更好。實(shí)際第一季推出之后，各個視頻平臺的點(diǎn)擊率很高，甚至打破了紀(jì)錄片類的播放記錄。選材是決定成片的重要因素，團(tuán)隊(duì)未將拍攝的手藝人囿于國內(nèi)，而是選取東方文化的區(qū)域，視角獨(dú)特，第一季就搜集了二十位不同行業(yè)的手藝人，讓大家一飽眼福：四十年如一日的漆人坂本雅彥，木下生花的潮州木雕手藝人，六年全靠妻供養(yǎng)的柴燒界“李安”……幾季下來，越來越多的匠人被挖掘出來，有更多的人通過“了不起”系列了解到傳統(tǒng)手藝。

拍攝的過程中，李武望也在不斷地關(guān)注手藝人群體。傳統(tǒng)手藝的美學(xué)教育十分薄弱，很多手藝人做的東西不錯，但是審美卻是落后的，市場意識也非常差;現(xiàn)下很多手藝人都把心思花在評選“非遺傳承人”這樣的稱號上，而不是沉下心來專心手作。走訪的時候他還發(fā)現(xiàn)，很多過得特別好的、東西也做得精細(xì)的手藝人都有美術(shù)功底，他也愈發(fā)篤定審美價值在傳播手藝過程中的重要性。想要改變傳統(tǒng)手藝的現(xiàn)狀，需要更多的社會力量加入進(jìn)來，加強(qiáng) 對其價值的認(rèn)可。

跳出片子本身，其背后的運(yùn)營模式也為同類的紀(jì)錄片提供了范本。隨著第二、第三季的推出，團(tuán)隊(duì)集結(jié)線上線下各種平臺，舉辦見面會、手藝展，發(fā)布同名書籍等，來配合紀(jì)錄片的播出。跟傳統(tǒng)紀(jì)錄片的方式不一樣，團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場來確定內(nèi)容，每次拍攝前，都要通過微博、豆瓣等平臺對大眾的關(guān)注度進(jìn)行分析。除了制片團(tuán)隊(duì)之外，背后還有一支內(nèi)容運(yùn)營與營銷的團(tuán)隊(duì)，圍繞“亞洲，看見好奇東方” 這個主題 ，持續(xù)地進(jìn)行長線運(yùn)營與推廣。

如今，“了不起”系列成為了十分有力的招牌。李武望的團(tuán)隊(duì)不僅制作觀眾想看的、有價值的高品質(zhì)內(nèi)容，還圍繞生活方式和商品做文章。為了滿足用戶需求 ，“了不起”系列正在研發(fā)一些收費(fèi)的手藝課程，讓更多的人親身體驗(yàn)手藝的復(fù)雜與樂趣。近期團(tuán)隊(duì)還在籌備一部電影以及衍生品，每個項(xiàng)目都計(jì)劃出書等;在不同城市，人們還可以看到“了不起”系列的手藝展覽以及文創(chuàng)產(chǎn)品。通過差異性的內(nèi)容與服務(wù)，越來越多的商業(yè)品牌愿意為“了不起”系列買單。

在李武望看來，“了不起”系列未來要做成中國年輕人喜歡看的紀(jì)錄片，它的核心競爭力，是通過新視聽的語言，與不同以往的知識科普和新的運(yùn)營方式，保證內(nèi)容觀眾的關(guān)注度。“其實(shí)就是說人話，一些做傳統(tǒng)節(jié)目的人把自己架得太高了，而我們不僅制作內(nèi)容，還給用戶提供認(rèn)知方面的東西，了解許多地方的地理與人文風(fēng)情?！?/p>

◎ 對話：海峽旅游×李武望

海峽旅游：對當(dāng)下越來越多的商業(yè)力量關(guān)注傳統(tǒng)手藝、拍手藝人的紀(jì)錄片，怎么看？

李武望：對于越來越多的人關(guān)注與加入，首先我認(rèn)為是一件好事，其次，大家都做紀(jì)錄片的過程其實(shí)也是一個慢慢淘的過程。任何一個行業(yè)都有從雜亂到規(guī)整的一個過程，就像滴滴打車，它也為行業(yè)的規(guī)范樹立了不少標(biāo)準(zhǔn)。我們做了幾年，接下來會幫助這些手藝人， 找到國內(nèi)非常好的設(shè)計(jì)師進(jìn)行重新設(shè)計(jì)與手藝再造。

海峽旅游：未來還打算推出哪些內(nèi)容？

李武望：我們打造了“了不起”頻道 ，對標(biāo)要做成未來中國人年輕人喜歡去看的紀(jì)錄片，包括接下來即將推出的“了不起的村落”，打算做一個一百個村落的計(jì)劃，借這個項(xiàng)目把快消失的傳統(tǒng)村落提煉出來，如今城市化帶來了一些缺失，我們就想把這些快被忽略的人文風(fēng)情呈現(xiàn)出來。還有一個“三天三夜”的紀(jì)錄片，通過一些群體的故事的呈現(xiàn)，洞見人性，看見好奇東方。最后通過這些來提升觀眾關(guān)于品牌的認(rèn)知度 。endprint