圣誕填補(bǔ)節(jié)日空白

美國(guó)《福布斯》12月19日文章，原題：圣誕節(jié)在中國(guó)：錯(cuò)覺(jué)和差異有關(guān)中國(guó)某高校禁止圣誕節(jié)以避免受西方文化“腐蝕”的新聞，或許讓某些人誤以為無(wú)神論中國(guó)是世界上最大的“偷走圣誕節(jié)的怪杰”。但這與現(xiàn)實(shí)恰恰相反。在對(duì)節(jié)日如饑似渴的中國(guó)消費(fèi)者中，圣誕節(jié)已成為一種固定活動(dòng)，為他們填補(bǔ)了在瘋狂購(gòu)物的“光棍節(jié)”與紅燈籠高掛的春節(jié)之間的節(jié)日空白。

盡管在中國(guó)圣誕節(jié)仍是工作日，但許多城市都已接受這個(gè)節(jié)日：市中心的大道和購(gòu)物中心被各種圣誕裝飾物照亮。周末，中國(guó)大城市的公共場(chǎng)所充斥歐式圣誕節(jié)市場(chǎng)，本地顧客人數(shù)遠(yuǎn)超外國(guó)顧客。上海慶祝圣誕節(jié)的盛大陣勢(shì)尤其令許多西方城市相形見(jiàn)絀。對(duì)許多商家來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)已成為將自己定位為國(guó)際、現(xiàn)代、有情趣的品牌的商機(jī)，這是對(duì)中國(guó)千禧一代頗具吸引力的特征。

這種由商家出資的裝飾幾乎完全契合中國(guó)顧客與圣誕季的關(guān)系，其間的打折商品和促銷(xiāo)為他們提供了與朋友——而非像西方那樣與家人——相處的機(jī)會(huì)。在中國(guó)，哪里有商機(jī)哪里就會(huì)出現(xiàn)“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”（KOL）。本月許多KOL正忙著向大量微信“粉絲”兜售各種圣誕節(jié)商品。

利用這個(gè)節(jié)日賺錢(qián)的商家不僅限于西方品牌。中國(guó)本土品牌也越來(lái)越利用以圣誕為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)提升形象。它們并非只是內(nèi)向的傳統(tǒng)主義者，也是接納國(guó)際元素的現(xiàn)代弄潮兒。在中國(guó)，圣誕節(jié)仍與西方的瘋狂假期相去甚遠(yuǎn)，但其商業(yè)精神似乎頗具感染力。研究顯示，中國(guó)人已在天貓平臺(tái)的2萬(wàn)種圣誕商品中購(gòu)買(mǎi)60萬(wàn)棵圣誕樹(shù)和300萬(wàn)件圣誕飾物。

與在中國(guó)的許多事物一樣，圣誕節(jié)成為一種值得觀(guān)察的有趣現(xiàn)象，不僅需要從商業(yè)角度考量，還要從這個(gè)角度來(lái)看——它展現(xiàn)曾經(jīng)封閉的中國(guó)社會(huì)正如何對(duì)外國(guó)生活方式及潮流變得愈加開(kāi)放和熱衷?！?/p>

（作者馬克·唐納，崔曉冬譯）