美國“黑五”購物節(jié)揭秘

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美國圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四。因此它的第二天就是“黑色星期五”，也就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。

在美國，自1941年起，感恩節(jié)是在每年11月的第四個(gè)星期四，并從這一天起將休假兩天。像中國的春節(jié)一樣，在這一天，成千上萬的人們不管多忙，都要和自己的家人團(tuán)聚，享受和家人共進(jìn)晚餐的時(shí)光。而享用完感恩節(jié)大餐，人們最感興趣的事情就是去商店搶購特價(jià)商品。美國人將自己一早起來排隊(duì)搶購商品的習(xí)慣叫做“早起的鳥兒”（Early Bird），將感恩節(jié)后面的星期五叫做“黑色星期五”（Black Friday）。包括加州在內(nèi)的一些州把“黑五”定為法定節(jié)假日，一些非零售業(yè)的公司和學(xué)校會(huì)在當(dāng)天放假。如今，“黑五”已在加拿大、英國、墨西哥、印度、法國、澳大利亞等多國流行，從2014年起也開始進(jìn)入中國。

為啥叫“黑色星期五”

至于為什么要把這個(gè)日子叫做“黑色星期五”則有很多種說法。關(guān)于“黑色星期五”這一叫法的起源，較普遍的一種看法是，由于這一天是感恩節(jié)后開業(yè)的第一天。在這一天，美國的商場都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。同時(shí)人們通常由此開始圣誕節(jié)大采購，很多商店都會(huì)顧客盈門從而有大額進(jìn)賬。而傳統(tǒng)上用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色表示盈利。所以把這個(gè)星期五叫做“黑色星期五”，用以期待這一天過后，年度營收由負(fù)轉(zhuǎn)正，由紅字轉(zhuǎn)為黑字。

另外，因?yàn)樯痰甑拇蛘刍顒?dòng)一般都在感恩節(jié)結(jié)束的午夜（即周五零點(diǎn)）開始，想買便宜貨的人必須摸黑沖到商場排隊(duì)買便宜貨，這也可以視為是“黑色星期五”的一個(gè)來歷。這種行為有個(gè)非常形象的說法，叫Early Bird（早起的鳥兒）。此外每年11月和12月本來就是美國的傳統(tǒng)購物旺季，“黑色星期五”更是美國人一年中購物最瘋狂的日子。而商店的員工則使用“黑色星期五”這一名字來自嘲，表示這一天會(huì)忙得要死。還有一種說法就是指黑壓壓的一片人在感恩節(jié)后的星期五去商場排長隊(duì)購物。

“黑色星期五”在美國由來已久

“黑色星期五”的歷史比人們想象的要早得多。從19世紀(jì)末以來感恩節(jié)之后的第一天就是被非正式地認(rèn)為是圣誕節(jié)購物季的開始。林肯總統(tǒng)指定在每年11月的最后一個(gè)星期四是感恩節(jié)假期。1905年，加拿大的伊頓百貨公司舉行了第一次圣誕節(jié)節(jié)游行，將圣誕老人帶到多倫多市中心的街道上。1913年，在街上出現(xiàn)了八只活的馴鹿拉著“雪橇”載著圣誕老人在街上游行的畫面。到1916年，在圣誕老人的游行隊(duì)伍中加入了七名代表童謠角色的花車。

1924年，受伊頓百貨公司圣誕游行的啟發(fā)，美國的梅西百貨在紐約市舉辦了一場感恩節(jié)的游行，以慶祝梅西百貨公司取得的成功。沒想到這次游行促進(jìn)了第二天的購物。隨后美國的零售商就有了一個(gè)君子協(xié)定每到感恩節(jié)就開始打折促銷。

1939年，在大蕭條時(shí)期，零售商警告說，假期購物季節(jié)太短，他們會(huì)破產(chǎn)。他們請(qǐng)總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福將感恩節(jié)假期提前至每年11月第四個(gè)星期四。不幸的是，當(dāng)時(shí)已經(jīng)到了10月底，大多數(shù)人已經(jīng)制定好了慶祝感恩節(jié)的計(jì)劃。只有32個(gè)州響應(yīng)了羅斯福的舉動(dòng)。其他的州則慶祝了兩次感恩節(jié)，迫使一些公司給員工多休息一天。

1941年，美國國會(huì)通過了法律規(guī)定每年11月份的第四個(gè)星期四是感恩節(jié)的假期。在20世紀(jì)50年代，人們?cè)诟卸鞴?jié)后的第一天都紛紛慌稱生病為的是可以連上周末休上一個(gè)四天的假期。許多企業(yè)并沒有試圖確定誰是假裝生病，誰是合法地請(qǐng)病假，而是開始增加一天作為另一個(gè)有薪假期。

“黑色星期五”的名字本身直到1966年才出現(xiàn)。費(fèi)城警察局使用這個(gè)名字來描述市中心商店的交通擁堵和擁擠。隨后，這個(gè)詞迅速流行起來，商店銷售人員用“黑色星期五”來形容那天他們不得不面對(duì)的長長的隊(duì)伍和一般的混亂局面。最后在20世紀(jì)90年代中期，“黑色星期五”席卷全美，開始在美國的平面廣告和電視廣告中出現(xiàn)。從此在美國的大城市里“黑色星期五”就成了圣誕購物季的正式開端。對(duì)于美國來說，由于時(shí)間上的間隔并不長，因此感恩節(jié)其實(shí)算得上是圣誕前的預(yù)熱。早在上世紀(jì)，一些百貨公司在組織感恩節(jié)街頭游行宣傳的時(shí)候，就把圣誕老人加入到了游行隊(duì)伍當(dāng)中。而圣誕節(jié)來臨前，又是許多家庭購置禮物日子，因此為了激起消費(fèi)者們的購買熱情，許多商家除了四處張貼廣告和裝點(diǎn)店鋪渲染節(jié)日氣氛之外，當(dāng)然也會(huì)用最吸引消費(fèi)者們的折扣來發(fā)起促銷攻勢(shì)。

“黑五”的瘋狂程度不輸“雙十一”

在“黑色星期五”這一天，絕大多數(shù)商店都會(huì)清晨五六點(diǎn)鐘就開門，有的甚至更早。清晨，在凜冽的寒風(fēng)中，三五親友相約，到百貨公司外面排上幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，為的是在開門后沖入商場搶購限量供應(yīng)、促銷打折的商品，這是許多美國人“黑色星期五”的購物傳統(tǒng)。商家更會(huì)采取提前在感恩節(jié)幾天前的報(bào)紙上刊登廣告，發(fā)放優(yōu)惠券，用對(duì)商品大幅降價(jià)等措施來吸引顧客。很多消費(fèi)者把這一天看作準(zhǔn)備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時(shí)刻，由于降價(jià)商品數(shù)量有限，很多熱門商店（如沃爾瑪）門前在前一天晚上就會(huì)排起長隊(duì)。這樣的景象比起國內(nèi)全民狂歡的“雙十一”可謂有過之而無不及。

有著超過百年歷史的美國梅西百貨公司初步估計(jì)，在2016年感恩節(jié)這天大約有1.5萬名顧客在紐約曼哈頓海諾德廣場的全美旗艦店外等待開門，用“史努比”點(diǎn)綴的梅西百貨櫥窗，更是吸引了頗多顧客駐足拍照。endprint