淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

摘 要：在"互聯(lián)網(wǎng)+"行動計劃的帶動下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迎來了快速發(fā)展的重要機遇。本文追溯了"互聯(lián)網(wǎng)+"的概念起源，結(jié)合"互聯(lián)網(wǎng)+"環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)政策，闡述了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的六種新模式以及"互聯(lián)網(wǎng)+"對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；產(chǎn)業(yè)政策；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；新模式

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念追溯

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，推動經(jīng)濟形態(tài)不斷的發(fā)生演變，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。[1]

國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念首次被提出是2012年11月，在北京召開的易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上的易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚《移動互聯(lián)網(wǎng)盈利拐點來臨？--產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的成長之路》上的發(fā)言。

2015年3月，全國兩會上，全國人大代表馬化騰提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案。他呼吁，我們需要持續(xù)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進跨界融合、惠及社會民生，推動我國經(jīng)濟和社會的創(chuàng)新發(fā)展。他表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。

2015年3月5日，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。他指出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速成為了中國最熱門詞匯之一，社會各界人士對其內(nèi)涵和外延都做出了解讀。值得一提的是，2015年12月在《咬文嚼字》雜志發(fā)布的“十大流行語”中“互聯(lián)網(wǎng)+”排名第二。

2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2015〕40號）文件，推進互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式發(fā)展

中國信息經(jīng)濟學(xué)會理事長楊培芳認(rèn)為，美國提出的“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、德國提出的“工業(yè)4.0”以及我國提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”，都是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)生產(chǎn)領(lǐng)域深度融合的變革，將互聯(lián)網(wǎng)從商業(yè)滲透到物流，再滲透到金融，甚至滲透到制造業(yè)和生產(chǎn)領(lǐng)域中。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”驅(qū)動，努力打造“信息支撐、管理協(xié)同，產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全，資源節(jié)約、環(huán)境友好”的我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展升級版。有人認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是農(nóng)村電商，其實農(nóng)村電商僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中的一角。目前，普遍認(rèn)可的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”常見的模式有以下六種：

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)

2016年中央一號文件鼓勵涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效形成新的突破點。在政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的如火如荼，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品搭上了電商快車，在網(wǎng)上進行售賣。農(nóng)村電子商務(wù)不斷成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，也成為政府精準(zhǔn)扶貧的重要載體。

據(jù)統(tǒng)計，截止目前，我國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達3000家。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)按照銷售額可劃分為四級梯隊：阿里巴巴處于第一梯隊，市場規(guī)模處于行業(yè)領(lǐng)先地位；京東、一號店和中糧我買網(wǎng)為第二梯隊的代表，其中京東在第二梯隊中規(guī)模最大，年交易額已超百億；第三梯隊銷售額為1-10億元；第四梯隊的年銷售額在1億元以內(nèi)。雖然目前阿里巴巴一家獨大，第一第二梯隊平臺都屬于全國性銷售平臺，但由于農(nóng)產(chǎn)品無法避開的銷售半徑特性，垂直電商、區(qū)域電商將不斷涌現(xiàn)，并形成特色盈利模式。目前，形成成熟盈利模式的電商平臺很少，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，很多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在人才、管理、技術(shù)上都不成熟，農(nóng)業(yè)企業(yè)貿(mào)然轉(zhuǎn)型投資，風(fēng)險較高。

2.2 農(nóng)業(yè)眾籌模式

作為熱度較高的互聯(lián)網(wǎng)金融的一個分支，眾籌已不再陌生，但在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域運作眾籌，尚屬新鮮。

力農(nóng)羊業(yè)旗下云聯(lián)牧場，致力于“草原領(lǐng)頭羊”的品牌建設(shè)。它打破了傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)模式的信息不對稱，幫助行業(yè)前端“湊足”資金，減少中間銷售環(huán)節(jié)，只要有1000元，就可以在線認(rèn)購一只育肥羊，3-4個月后即可回收全部本息，讓消費者不但吃到羊肉，還當(dāng)上牧場主。農(nóng)業(yè)眾籌與電子商務(wù)存在本質(zhì)區(qū)別。電子商務(wù)單純是將現(xiàn)成的產(chǎn)品拿到網(wǎng)上賣，而農(nóng)業(yè)眾籌則是在產(chǎn)品形成之前就已經(jīng)有了完整的創(chuàng)意，這種模式包含了更多的內(nèi)容和可選產(chǎn)品，為用戶提供的是個性化的定制服務(wù)，是新農(nóng)業(yè)革新的有力手段。

2.3 農(nóng)村信息化服務(wù)模式

現(xiàn)在，各種各樣的農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)站也在興起，村村樂、萬村網(wǎng)、三農(nóng)網(wǎng)、新農(nóng)網(wǎng)、村村通網(wǎng)等逐漸形成了自己的核心資源。安徽農(nóng)網(wǎng)已建成1個省信息中心、17個市中心、61個縣中心、1，500多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站、3300多個村級信息點，注冊會員25萬多人（其中涉農(nóng)企業(yè)大戶會員9萬多個），日點擊率超過5萬次，訪問用戶遍及96個國家和地區(qū)，促成網(wǎng)上交易額超過100億元。但這種模式對于廣闊而分散的農(nóng)村市場，需要長期的工作來推進，而且，農(nóng)村市場的渠道具有很強的排他性。所以，擁有互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)村渠道網(wǎng)絡(luò)資源，就等于掌握了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點，未來可以大展拳腳。

2.4農(nóng)村金融模式

郵政銀行搭建“銀政、銀擔(dān)、銀保、銀企、銀協(xié)”合作平臺，破解貸款難、貸款貴難題。同時，采用因地制宜創(chuàng)新抵質(zhì)押擔(dān)保方式，先后將大型農(nóng)機具、大額農(nóng)業(yè)訂單、涉農(nóng)直補資金、土地流轉(zhuǎn)收益等納入抵質(zhì)押物范圍，形成了農(nóng)戶貸款、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體貸款、涉農(nóng)商戶貸款、縣域涉農(nóng)小微企業(yè)貸款和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)貸款等10條產(chǎn)品線。除了郵政銀行，還有其他的具有定向金融服務(wù)的企業(yè)誕生。這些企業(yè)多年來深深根植于農(nóng)村生產(chǎn)、流通、消費領(lǐng)域，積累了海量的農(nóng)戶交易數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)如今變成了企業(yè)重要的資產(chǎn)--大數(shù)據(jù)資源。憑借大數(shù)據(jù)對農(nóng)戶信用的判斷能力，這些大型涉農(nóng)企業(yè)紛紛涉足農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，為農(nóng)戶提供信用貸款，如大北農(nóng)的農(nóng)銀貸、農(nóng)富貸等產(chǎn)品，村村樂的村村貸、村村融等產(chǎn)品。這些平臺為千家萬戶的農(nóng)民搭建了對接市場的大通道，解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后通市場的問題。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式

目前，農(nóng)產(chǎn)品電商進入快速發(fā)展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助網(wǎng)絡(luò)營銷的力量，快速完成了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。由于農(nóng)產(chǎn)品電商的快速增長，物流成本的高企，目前電商產(chǎn)品還主要集中在中高端產(chǎn)品上，而這類產(chǎn)品有著天然的品牌依賴性，沒能完成品牌打造的產(chǎn)品，很難在未來的競爭中獲得一席之地。

2.6農(nóng)村電商物流服務(wù)

隨著農(nóng)村電商隊伍的不斷壯大，以及農(nóng)村網(wǎng)購的數(shù)量增多，發(fā)展電商物流也是必然的一個趨勢。農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平、交通網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度等條件制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。由于國家對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重視和各大物流企業(yè)的渠道逐步向農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，農(nóng)村電商物流受到了廣泛的關(guān)注。農(nóng)村發(fā)展物流的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流技術(shù)落后、物流信息不足、專業(yè)人才缺失、政策缺失或不足等都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的問題。面臨的這些問題都在逐步的解決，采取了基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、不斷引進人才、學(xué)習(xí)先進的物流技術(shù)、搭建平臺互通物流信息等措施。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供更為廣闊的途徑

農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合，絕不是簡單的加法，而是通過產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新，以最新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之長，補最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)之短，甚至是創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)家們在充分了解自身實力的基礎(chǔ)上，挖掘與互聯(lián)網(wǎng)的最佳切入點，實現(xiàn)企業(yè)升級。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是建設(shè)社會主義新農(nóng)村、開拓市場的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢、一手交貨”的貿(mào)易方式將被改變。農(nóng)民可以通過電子商務(wù)平臺快速的完成信貸、擔(dān)保、交易、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié)；也可以及時的了解消費者的愛好，促進供需平衡?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品開辟了更廣泛的市場空間。農(nóng)民可以將產(chǎn)品銷售到更遠的地方，同時也可以將地理范圍分散的、少量的、單獨的農(nóng)產(chǎn)品交易模式化、組織化。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品安全提供了新的技術(shù)手段

在美國，80%的大農(nóng)場已普及農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，農(nóng)場主通過高度自動化的大型農(nóng)業(yè)機械設(shè)施，幾個工人就可以完成1萬英畝的農(nóng)產(chǎn)品收割。通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造透明的供應(yīng)鏈體系，從食品領(lǐng)域延伸出來的可追溯系統(tǒng)，是解決農(nóng)產(chǎn)品安全的有效工具。目前，大中型城市超市中都有可追溯系統(tǒng)機器，消費者可以自主查詢。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)生產(chǎn)過程的全追溯，讓消費者吃的放心。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來新突破

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中兩大痛點，即是種不出來，賣不出去，而“互聯(lián)網(wǎng)+”正深深地影響著田間地頭的農(nóng)民。電子商務(wù)平臺拉近了生產(chǎn)者和消費者之間的距離，使農(nóng)產(chǎn)品不再因為地域原因而滯銷，也可以讓生產(chǎn)者的產(chǎn)品直接送達消費者，省去了很多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了成本，更多的農(nóng)產(chǎn)品通過線上交易完成。

3.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶來新契機

“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃行動，是農(nóng)村網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)店的爆發(fā)之勢，而其背后則是更為深刻的變化。無數(shù)農(nóng)民正在通過鼠標(biāo)和手機屏幕“日進斗金”，電子商務(wù)在帶動農(nóng)村收入提高的同時，通過打破數(shù)字鴻溝和信息不對稱，倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。曾經(jīng)飽受銷路之苦的農(nóng)產(chǎn)品與廣闊市場的距離不再遙遠，曾經(jīng)就業(yè)無門的鄉(xiāng)村青年有了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新平臺，曾經(jīng)缺乏后勁的農(nóng)民增收之路有了新途徑，曾經(jīng)活力不足的農(nóng)村消費市場出現(xiàn)了令人興奮的新增長點。越來越多的“農(nóng)二代”也紛紛選擇告別城市回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的普及已成為農(nóng)村發(fā)展的最大契機。

參考文獻：

[1] 涂同明， 涂俊一， 杜鳳珍. 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[M]. 湖北科學(xué)技術(shù)出版社， 2011.

[2] 本社. 圖解政府工作報告. 2015[M]. 人民出版社， 2015.

作者簡介：

潘秋霞（1984-），女，山西，助理研究員，碩士，計算機應(yīng)用技術(shù)