中國城鎮(zhèn)居民休閑消費行為研究

衛(wèi)青青+張香蘭

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國正逐漸步入大眾休閑時代，居民休閑消費需求日益增強。因此，對大眾的休閑消費行為研究也成為主流趨勢，研究范圍也更加廣泛。本文通過對目前已有文獻(xiàn)的閱讀，對休閑消費的相關(guān)概念、類型、及休閑消費行為的影響因素進(jìn)行總結(jié)，并展望了未來關(guān)于休閑消費行為的研究方向。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；休閑消費；休閑消費行為

1休閑消費的相關(guān)概念

1.1休閑消費的定義

國內(nèi)對休閑消費的理解一般是從兩個方面展開：一是依照新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維，將閑暇時間看作是邊際效用為正的“正常品”，因此休閑消費的含義實際上是指對閑暇時間的消費。二是將休閑消費理解為休閑者為滿足休閑需要而購買、使用各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和接受各項服務(wù)的過程。休閑消費本身也是國民經(jīng)濟(jì)總消費的一個重要組成部分。它包括四個層次：滿足生理需要層次的消費，滿足健康娛樂層次的消費，滿足發(fā)展需要層次的消費，滿足精神需要層次的消費。

換種方式說，休閑消費是指人們利用閑暇時間，從事個人享受和自身發(fā)展的一種消費活動。休閑作為一個現(xiàn)象古己有之。當(dāng)然，古時的這一現(xiàn)象只發(fā)生在少數(shù)人身上，既不能形成社會規(guī)模，也不曾產(chǎn)生對休閑對象物和休閑服務(wù)的高需求，這是古代休閑的特點?，F(xiàn)代意義上的休閑消費活動，無論在質(zhì)或量上，都已發(fā)生了巨大的變化?，F(xiàn)代休閑消費活動的開展是有條件的。就其主要部分而言，休閑消費活動是指消費主體（休閑者）、消費客體（休閑對象物）與休閑媒體（休閑產(chǎn)業(yè)）之間，互為條件、相互作用所產(chǎn)生的多種關(guān)系和現(xiàn)象的總和。關(guān)于這一問題，有兩種看法值得研究。

所以我們可以對休閑消費活動做出以下的定義：休閑消費活動是以一定水平的社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依托，由休閑消費主體、休閑消費客體和休閑消費媒體互為條件、相互作用所產(chǎn)生的多種現(xiàn)象和關(guān)系的總和。

1.2休閑消費行為

休閑消費行為理論是參照現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費者行為理論在休閑經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中構(gòu)建起來的。休閑者首先也是消費者，從廣義上講，人們進(jìn)行休閑活動全過程的心理和行為，即休閑行為，屬于消費者行為范疇。休閑消費行為是研究個體、群體和組織為滿足其需要而如何選擇、獲取、使用、處置休閑產(chǎn)品或服務(wù)、體驗和想法，以及由此對消費者和社會產(chǎn)生的影響?？赏ㄟ^消費者行為過程來理解休閑消費行為。如下圖所示：

1.3休閑消費的類型

近年來，國內(nèi)一些學(xué)者對休閑消費進(jìn)行了分類。鄧志陽（2001）按休閑產(chǎn)品形態(tài)和休閑頻率等標(biāo)準(zhǔn)把休閑消費劃分為有形消費與無形消費、一次性休閑消費與反復(fù)性休閑消費等部分。在他看來，美食是有形消費，欣賞音樂會是無形消費；赴某個景點旅游有時去一次就夠了，屬于一次性消費。而到美容院美容瘦身則需多次和反復(fù)去，屬于反復(fù)性休閑消費。宋瑞（2002）則把休閑消費分為三個部分，即市場化的休閑消費、非市場化的休閑消費和政府滿足的休閑消費。筆者認(rèn)為，宋瑞在上述類型劃分中注意到了“休閑”與“休閑消費”的區(qū)別，考慮到滿足休閑消費需求的主體的差異性，給人以啟迪。但她把休閑消費劃分為以上三部分，存在著劃分標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題。市場化與非市場化消費劃分標(biāo)準(zhǔn)是“是否由市場原則主導(dǎo)”，而政府滿足的休閑消費是根據(jù)“休閑供給主體指向”劃分的。因此，這一劃分方法雖有新意，但是否恰當(dāng)值得商榷。馬瑩瑩、許春曉、王潔以抽樣調(diào)查方法獲得的長沙市居民休閑行為的豐富數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以休閑消費結(jié)構(gòu)為變量進(jìn)行聚類分析，將都市休閑市場劃分為三類：價格感知一般型、價格弱感型和價格敏感型。

在借鑒前人分類的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對休閑消費進(jìn)行分類：

（1）按消費地點，把休閑消費劃分為居家休閑和離家休閑。居家休閑通常以擁有一定的休閑商品為基礎(chǔ)，消費地點在自己家中。而離家休閑則是在家庭以外的地點開展休閑消費活動，最典型的離家休閑消費活動就是外出旅游。

（2）按消費內(nèi)容劃分，把休閑消費分為商品密集性休閑和時間密集性休閑。商品密集性休閑是指需要消費大量商品的休閑活動，而時間密集性休閑是指休閑投入中時間比例較高的消費活動。

2休閑消費行為影響因素研究

休閑消費行為的影響因素研究是休閑決策、消費傾向、消費后評價等休閑消費行為特征研究的前提，也是當(dāng)前研究的熱點。楊勇（2007 年）基于省際面板數(shù)據(jù)（Panel Data）對我國城鎮(zhèn)居民休閑消費支出的影響因素進(jìn)行了實證分析并建立計量經(jīng)濟(jì)模型，得出我國省際城鎮(zhèn)居民休閑消費支出具有較大的差異性，且與可支配收入水平之間并不存在穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。董琳（2008 年）在碩士論文中探討了轉(zhuǎn)型時期城鎮(zhèn)居民在收入、偏好、工資率、時間約束、效用最大化等經(jīng)濟(jì)學(xué)因素影響下的休閑消費行為特征。王慧元，楊艷（2009 年）在分析旅游目的地決策行為影響因素提到其他經(jīng)濟(jì)學(xué)因素：效用、價格變動、外部制度環(huán)境；還提到地理學(xué)方面的影響因素，感知空間和意境地圖。

另外，非經(jīng)濟(jì)學(xué)因素影響下的休閑消費行為研究比較多，以人口學(xué)特征分析為主。陳允文（2005 年）從三個方面分析了影響上海市民休閑方式的因素，城市經(jīng)濟(jì)因素、城市休閑環(huán)境因素、休閑文化因素。王媛、黃振芳從人口學(xué)的角度（個性特征）分析了旅游消費結(jié)構(gòu)的影響因素，分別從人口的年齡、性別、職業(yè)、受教育水平特征來分析旅游者的消費行為和旅游消費分配；從地理學(xué)空間特征角度以省區(qū)為單位分析南京國內(nèi)旅游客源地市場。 周慧玲、王愛娥（2009 年）基于性別、年齡、職業(yè)、文化程度、家庭人均月收入、家庭結(jié)構(gòu)等人口學(xué)特征，與休閑次數(shù)、休閑花費、休閑活動空間、休閑滿意度方面進(jìn)行卡方檢驗，探討了湖南永州市城鎮(zhèn)居民休閑行為的一般特征。徐秀玉（2010 年）利用 SPSS 統(tǒng)計方法進(jìn)行了城市居民公園休閑行為動機、休閑活動的人口特征需求差異的分析。張維亮、霍軍亮、官修言等人的碩士學(xué)位論文也都從人口學(xué)角度分析了休閑者的行為特征以及人口學(xué)因素對休閑的影響，其中官修言還分析了區(qū)域文化因素對居民休閑的影響。

綜上各個學(xué)者的研究，筆者認(rèn)為消費行為影響因素研究一般分為經(jīng)濟(jì)學(xué)因素和非經(jīng)濟(jì)學(xué)因素；其中非經(jīng)濟(jì)學(xué)影響因素分為心理學(xué)因素、社會學(xué)因素、人口學(xué)因素、地理學(xué)因素等。

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